Систематическое изобретательское мышление - это инструмент, широко используемый в рекламе, производстве продуктов и маркетинге, хотя есть люди, которые используют его, не зная, что он признан во многих странах Европы, США и Азии.
Как мы знаем, наш разум следует четко определенным шаблонам, чтобы делать многие вещи автоматически, например, готовить, вести машину, подниматься на лифте в нашу квартиру и т. Д.
Эти шаблоны (шаблон или шаблоны на английском языке) направляют наше мышление и иногда не позволяют нам полностью развить творческие способности.
Но они не всегда отрицательные. Разработка SIT заключалась в исследовании этих закономерностей и создании для случая SIT двух принципов и пяти инструментов, которые мы используем.
Исследование этих закономерностей показывает, что более 70% продуктов, выпущенных на рынок, основаны на систематическом изобретательском мышлении (Creativity in Product Innovation, Goldenberg and Mazursky, Cambridge University Press, 2006), и если мы добавим к этому, что только в США, В 2006 году они запустили более 30 000 новых продуктов, мы видим важность наличия рабочего руководства в области инноваций продуктов и услуг.
Мы должны учитывать, что 80% из этих 30 000 продуктов или услуг терпят неудачу и только 20% успешны.
По этим 6000 успешным продуктам 70% последующих мер применяется к инструментам SIT.
SIT отлично подходит для постепенного или постоянного улучшения промышленных продуктов или систем. Метод, разработанный Рони Горовиц-Гольденберг-Мазурски, представляет собой метод конвергентного логического мышления.
SIT, с другой стороны, основывает свой анализ на самом продукте и на том, что требует рынок.
Распространение нового продукта во времени всегда следует S-образной кривой, типичной для технологических процессов и внедрения идей в новый мир.
В первой части этой кривой невозможно узнать, будет ли этот продукт, основанный на новых идеях, работать или нет. Но, к сожалению, это единственный раз, когда мы должны приложить усилия и скопировать этот новый продукт.
Когда мы уже находимся во второй восходящей части кривой и продукт завоевал важный рыночный сегмент, уже слишком поздно выходить и копировать, и мы можем только лучше копировать продукт и пытаться получить более низкий процент рынка с помощью рекламы.
В последней части S-образной кривой больше нет смысла выходить и конкурировать с продуктом, потому что бренд был создан, и, если мы не войдем с очень важными вторичными преимуществами, нам потребуется много ресурсов, и маловероятно, что это будет выгодно., Эта дилемма может быть решена только при использовании адаптации, уже столь широко распространенной Дарвином. Другими словами, продукт работает и развивается под давлением окружающей среды на потребности и желания рынка. Если вы не соответствуете этим требованиям, вы проиграете.
Поскольку инструменты SIT включают в себя эволюционные коды продуктов на основе их внутренних атрибутов, то даже с минимальной информацией о рынке можно создавать конкурентоспособные продукты. Это важно, потому что вся рыночная информация несет в себе большие деньги.
Это позволяет нам работать в первой части S-образной кривой, когда у нашей компании больше шансов на успех в прогнозировании потребностей рынка. Это когда мы должны улучшить продукт и вызвать предпочтения пользователей в рамках атрибутов нашего улучшенного продукта.
Атрибуты и марсианин
Предположим на мгновение, что марсианин прибывает на Землю и ничего не знает о рынке и, конечно же, не знает наших взглядов и предпочтений. Мы что-то говорим, что он марсианин.
Но у этого марсианина есть разум, чтобы общаться, и он обнаруживает, что земляне используют нечто под названием Силла.
Затем обратите внимание, что разные стулья имеют одинаковую высоту, то есть это не произвольный параметр, а потому, что люди хотят находиться на определенной высоте по отношению к окружающей среде.
Марсианин также отмечает, что у него есть спинка, подлокотники, центральная опора для вращения, колеса для перемещения, регулируемая спинка в положении для лучшего отдыха, мягкое сиденье для комфорта, центральная опора, регулируемая по высоте и т. Д.
Все они являются атрибутами кресла и дают ощутимые преимущества для людей, так что это было то, что требовалось рынку, и если мы хотим улучшить продукт кресла, мы должны учитывать их и вызывать будущие предпочтения пользователей в рамках атрибутов нашего улучшенного кресла.
Люди или рынок на протяжении веков путем естественного отбора и адаптации достигли нынешнего стула.
Хорошие идеи были воплощены в жизнь и оставили свой след в текущем продукте. Или, другими словами, переговоры между рынком и продуктом «Стул» отображаются или регистрируются в «Фактическом стуле», а председатель, в свою очередь, адаптировал свои атрибуты и закодировал эту информацию.
Большое разнообразие видов в этом продукте отражает потребности, вкусы и желания рынка во все времена.
Атрибуты язычка, пяточной чашечки, длины, размера, ширины, шнурков, внутренней подкладки, ортопедической стельки, аппликаций, нескользящей подошвы, прошитой или приклеенной и т. Д.
Эти атрибуты обуви и стула расскажут марсианину о наших потребностях, желаниях, вкусах и адаптации к физической и экономической среде. Любое постоянное улучшение должно улучшать качества прошлого.
Короче говоря, марсианин, основанный на нынешнем кресле и обуви, знает, что продукты были инновационными и приняты рынком. Знайте текущие атрибуты стула и обуви.
Теперь не всегда ясно, должны ли мы вносить постоянные инновации или прорывные в продукт, поскольку рынок и его вкусы не всегда точны и очевидны.
Если мы знаем, что наше улучшение было протестировано и подтверждено группой представительных людей и что оно заслуживает того, чтобы мы приступили к подрывной инновации, мы должны будем это сделать, иначе конкуренция будет.
Кроме того, мы должны оценить период второго участка S-образной кривой и убедиться, что мы можем своевременно покрыть большую часть рынка.
Примеры унификации - присвоение новой функции существующему компоненту
- Самообслуживание ресторанов (объединение ресторана и клиентов) Ящик с продуктами питания, в который встроены солонка и сахарный шейкер. Во время войны в Ираке они применили Объединение с игральными картами и лицами иракских вождей. для их идентификации. Walkman, который включает в себя радио и микрофон портативного радиоприемника, который служит антенной для FM-приемника. На автомобильном радио регулятор громкости, который также служит для его включения и выключения. И кнопка передающей станции, которая также служит для включения его в память. Колпачок лекарства, который также служит для измерения его количества или количества моющего средства. Копировальный аппарат, который одновременно является принтером, сканером и факсом.чемоданы на колесиках для удобной транспортировки нить антифриза автомобильных стекол Вложение инструкции по применению продукта в его упаковку
Примеры умножения - введение в систему копии или слегка измененной копии существующего объекта.
- Различные двойники известных людей (умножьте свою цифру, чтобы дезориентировать) пакеты с напитками из шести или более единиц зажигают огонь с подветренной стороны, чтобы избежать ближайшего пожара, использование вакцин, стимулирующих иммунную систему, удваивается гомеопатические препараты, которые усиливают свой эффект в сценах риска для актеров. Одновременное и совместное применение нескольких ионизирующих лучей на опухоли. В SONY новая видеоигра требовала большой мощности процессора для ее тестирования, и способ ее получения заключался в размещении всех компьютеров Компания На птицефермах обычное дело, когда животное получает травму и кровотечение. Проблема в том, что эта кровь привлекает других кур и петухов, которые нападают на раненое животное. Решение состоит в том, чтобы поставить красный свет, который полностью скрывает кровотечение.Другими словами, у нас есть проблема с красным цветом, и мы добавляем больше красного света, чтобы решить эту проблему, использование синего света, чтобы не было видно вены, и наркоманы в Нидерландах не пользуются общественными туалетами. Их заставляют обращаться в больницы. У нас есть проблема с синими прожилками, и мы добавляем синий свет для ее решения. В США патенты на автомобили принадлежат Пользователям, и они берут их с собой, когда продают автомобиль, или устанавливают их, когда покупают. А штрафы и нарушения всегда преследуют владельца патента. Примером этого инструмента является производство клеток-клонов, чтобы иметь здоровые человеческие органы в качестве резерва для генетических нарушений.Использование синего света, чтобы не было видно вен, и наркоманы в Нидерландах не пользуются общественными туалетами. Их заставляют обращаться в больницы. У нас есть проблема с синими прожилками, и мы добавляем синий свет для ее решения. В США патенты на автомобили принадлежат Пользователям, и они берут их с собой, когда продают автомобиль, или устанавливают их, когда покупают. А штрафы и нарушения всегда преследуют владельца патента. Примером этого инструмента является производство клеток-клонов, чтобы иметь здоровые человеческие органы в качестве резерва для генетических нарушений.Использование синего света, чтобы не было видно вен, и наркоманы в Нидерландах не пользуются общественными туалетами. Их заставляют обращаться в больницы. У нас есть проблема с синими прожилками, и мы добавляем синий свет для ее решения. В США патенты на автомобили принадлежат Пользователям, и они берут их с собой, когда продают автомобиль, или устанавливают их, когда покупают. А штрафы и нарушения всегда преследуют владельца патента. Примером этого инструмента является производство клеток-клонов, чтобы иметь здоровые человеческие органы в качестве резерва для генетических нарушений.В США патенты на автомобили являются собственностью Пользователя, и они берут их с собой, когда продают автомобиль, или устанавливают их, когда покупают его. А штрафы и нарушения всегда преследуют владельца патента. Примером этого инструмента является производство клеток-клонов, чтобы иметь здоровые человеческие органы в качестве резерва для генетических нарушений.В США патенты на автомобили являются собственностью Пользователя, и они берут их с собой, когда продают автомобиль, или устанавливают их, когда покупают его. А штрафы и нарушения всегда преследуют владельца патента. Примером этого инструмента является производство клеток-клонов, чтобы иметь здоровые человеческие органы в качестве резерва для генетических нарушений.
Примеры разделения - разделение или разделение объекта и изменение конфигурации его частей по разным размерам, времени, стоимости и другим характеристикам.
- Французская компания размещает наклейки со штрих-кодом отдельно от 10-литровых бочек, чтобы, сняв наклейку, кассир на рынке не нес тяжелую бочку. (разделить на более полезные компоненты) В холодильниках разделение между морозильной камерой и холодильной камерой Продукты, которые смешивают два компонента для получения смеси клея Мониторы с разделенными экранами, например, в центрах сигнализации Сотовые телефоны с GPS, которые разделяют пользовательские данные от других Сплит-компрессоры с внутренним распределителем и внешним компрессором Оплата в рассрочку за товар или услугу Отделение кассетного управления от автомобилей для предотвращения кражи Отделение телевизора от пульта дистанционного управления для удобства Стилист-оптик Джеймс Суй создал очки, которые крепятся через переносицу, используя пирсинг,то есть переношу часть очков на лицо заказчика.У автомобилей было несколько отдельных отсеков для багажника, кабины и двигателя.
Примеры удаления объекта - это удаление объекта из системы или окружения.
- В Европе в некоторых городах отказались от высокоскоростных датчиков, измерив время, которое требуется транспортному средству, чтобы перейти от одной дорожной аварии к другой (удалить один компонент и передать другой компонент). НАСА безуспешно проверило многие материалы для защиты шаттла на входе. в атмосферу, но решение было достигнуто только тогда, когда было решено установить керамическую плитку, которая отслаивается при высоких температурах. Безрамные очки, которые легче и эстетичнее. Телевизор без экрана - всего лишь FM-приемник, подходящий для слепых и водителей автомобилей. Кассетный магнитофон. портативный, который только играет, но не записывает музыку Детские стулья, которые стоят на столе без ножек Велосипеды без колес для физических упражнений Банки со встроенной страховкой без страховых агентов Концентрированные соки из супов, безалкогольных напитков и т. д.без воды Открытый аукцион без указания цен.
Примеры нарушения симметрии - это переход к асимметричным отношениям между компонентами системы или окрестностями.
- Новые чипы Intel, которые изменяют свое энергопотребление в соответствии с эксплуатационными требованиями. В нескольких школах в Корее, когда ученики приносили напитки в класс и выливали их на клавиатуру, они изменили положение того же самого на вертикальное для тех, кто пьет. расстояние до фокуса последовательно зависит от угла обзора глаза. В органических солнцезащитных очках, где затемнение линз зависит от внешнего освещения. Пицца Domino в США, где стоимость пиццы зависит от времени доставки покупателю. обувь определенных марок обуви Левая мышь для не правшей Корзина с 3 очками в баскетболе, где, если гол был забит за пределами дуги, очко тройное, а внутри - двойное Приготовление английского чая, при котором сначала помещается молоко, а затем горячая вода,
Упражнения по применению инструментов SIT.
1-проблема: если я забуду зарядное устройство, мой ноутбук выйдет из строя через несколько часов.
Проблемные предметы: зарядное устройство, ноутбук, мышь, портфель.
(Состояние замкнутого мира: объекты проблемы и окружение)
Требуемое действие: не допустить того, чтобы загрузчик забыли.
Неблагоприятный фактор: спешка (чем больше я тороплюсь, тем больше вероятность, что я забуду зарядное устройство).
Качественное изменение: решение будет творческим, если оно заставит зарядное устройство не забыть меня, даже если я тороплюсь (отмена неблагоприятного фактора) и, тем более, что чем больше я спешу, тем меньше я забываю (вместо этого превращайте спешку в положительный фактор неблагоприятная).
Попробуйте получить полдюжины альтернативных решений, используя свою интуицию, воображение или скрытые силы. Затем читайте дальше и посмотрите, как быстро вы получите несколько альтернатив, используя такой систематический инструмент, как SIT.
Разделите зарядное устройство, чтобы не забыть
Идея: всегда отключайте зарядное устройство от трансформатора, а не от ноутбука
Порядок действий: Зарядное устройство имеет два кабеля. Один, который прикреплен к трансформатору (тот, который подключается к ноутбуку), а другой, который можно отсоединить от него (идет к розетке). Если я привыкну к этому, я всегда должен отключать трансформатор от кабеля, идущего к электрической розетке, и хранить свой ноутбук с «приклеенным» трансформатором.
Таким образом, я подвергаюсь максимальному риску потери кабеля, который легко восстановить (и который есть на рынке). (Решение 4)
Объект того же типа, что и загрузчик, не даст мне заблудиться
Очевидная идея: Другой загрузчик.
Разработка: Скопируйте технические характеристики моего трансформатора и отправьте его производителю для запроса. Он не стоит так дорого, и приятно иметь запасной. А пока посетите бизнес, если я найду похожий. (Решение 5)
«Объект того же типа, что и загрузчик, не даст мне забыть»
Идея: другой загрузчик (неочевидно)
Развитие: «Другое» зарядное устройство будет иметь чехол вместо трансформатора, который будет его накрывать (как это делают чехлы для мобильных телефонов). Надежно прикрепите зарядное устройство к ноутбуку или портфелю. (Решение 6)
Снимаем зарядное устройство с ноутбука
Идея: всегда работать с батареей
Развитие: Зарядное устройство не пропадет, если я никогда не вынесу его из дома. Моя батарея «выдерживает» три часа работы. Если я привыкну никогда не извлекать зарядное устройство, мне придется экономить электроэнергию, меньше использовать ноутбук на совещаниях и больше защищать оборудование. (Решение 7).
Соответствующие характеристики объекта (трансформатора): цвет, вес, температура, габариты, расположение.
Нарушим симметрию характерного «местоположения»: «В разные моменты времени местоположение зарядного устройства будет разным».
Идея: когда меня нет в офисе, зарядное устройство будет в таком положении, чтобы я не забыл о нем.
Процедура: Когда я выхожу из дома, я могу положить зарядное устройство (в частности, трансформатор) себе на колени или рядом с ноутбуком, чтобы я мог хорошо его видеть, и мне было практически невозможно встать, взять ноутбук и убрать его, не взяв с собой трансформатор. (Решение 8).
Теперь осталось составить список из восьми решений, посмотреть, сможете ли вы объединить некоторые из них, и проверить, выполняется ли условие качественного изменения: чем больше я тороплюсь, тем меньше я забываю.
Мое решение:
- Подключите зарядное устройство к кабелю мыши. + Используйте зарядное устройство в сумке, в которой я храню ноутбук.
2-проблема: мы должны нейтрализовать ущерб, нанесенный картофельным паразитом.
Несколько лет назад на картофельных полях в Балькарсе появилась особенно агрессивная нематода.
Эта нематода была помещена в герметичную капсулу, поэтому пестициды практически не повредили ее, а другие традиционные меры практически не помогли ее уничтожить.
Биологические исследования INTA выявили уникальную характеристику паразита: когда картофель посажен, нематода может уловить запах и покидает капсулу, начиная питаться и уничтожая высокий процент урожая, который достигает значений 30% урожая. из урожая.
Применение различных инструментов SIT позволяет нам увидеть, какие разработки и последующие выводы мы можем получить.
а) Возьмите образец нематод и приступите к имплантации стерильных нематод, что эквивалентно использованию умножения.
Это то, что очень часто встречается у насекомых-вредителей, где поощряется развитие не репродуктивных насекомых.
б) Развитие генетических антител в растении как продукт избирательной атаки на генетическую структуру растения через несколько поколений.
Это может быть достигнуто в случае картофеля, клубня более устойчивого к атаке указанной нематоды, что эквивалентно использованию деления и последующего объединения.
Иногда это действенный метод, но он требует серьезных вложений денег, а хуже всего то, что паразиты мутируют и снижают защитные силы генетически модифицированного картофеля.
c) Если защита нематоды - это ее оболочка, которая делает ее неприступной и отказывается от этой защиты только из-за запаха картофеля.
Что, если мы бросим на него картофельные отходы перед посадкой? В этом случае нематода становится незащищенной и беззащитной, чтобы ее уничтожить, и в дополнение к добавленной стоимости удобрения. Это эквивалентно нарушению симметрии через запах.
Таким образом, мы добавляем запах, который не похож на запах посаженного картофеля, а на запах плацебо, например, картофельных отходов, который имеет даже более сильный запах, чем запах только что посаженного картофеля.
Решение, которое действительно было дано, - это последнее, то есть единственное, что нужно сделать, когда нематода покинет свой кокон из-за запаха картофеля-плацебо, - это не сажать до нескольких дней, и паразит будет голодать.
