На протяжении последних десятилетий психология потребителей рассматривалась как дисциплина, созданная с единственной целью охватить область, которая в противном случае была бы пустой и без ответов. Таким образом, аргументы, на которых он основывает свои постулаты, не совсем ясны и имеют тенденцию скорее вызывать путаницу в обществе, чем уверенность. Особое внимание уделяется концепциям, полученным из психоанализа Фрейда, и его идее о существовании бессознательного как части структуры личности.
Таким образом, с помощью весьма субъективных интерпретаций психология потребителей (или психология потребителей) предупреждает нас о каналах, которые люди используют, чтобы отдать предпочтение определенному продукту и оставить другие в тени. В этом контексте внешние факторы будут мотивировать выбор определенного объекта или нет, что причинно основано на рекламе, используемой для продвижения указанного продукта. Короче говоря, эта дисциплина объясняет, какие бессознательные причины существуют за рациональным актом выбора одной вещи в ущерб другим, принимая элементы, полученные из многочисленных исследований и исследований, которые стремятся «понять», что является автоматическим или бессознательным.
Конечно, не говоря уже о предположениях, которые ставят под сомнение существование структуры личности, предложенной Фрейдом и подтвержденной его учениками и последователями, концепции, к которым относится психология потребления, имеют жизненно важное значение в область рекламы, которая неоднократно служила источником вдохновения для различных проводимых пропагандистских кампаний. Помимо этого, само использование элементов, сформулированных в этой дисциплине социальных наук, заставляет многих сосредотачиваться на так называемых подсознательных сообщениях, связывая их с различными маркетинговыми стратегиями, чтобы продвигать конкретный бренд или продукт. Но насколько обоснованной может быть эта концепция?
Будучи неразрывно связанной с понятием бессознательного, идея, лежащая в основе подсознательных сообщений, также расплывчата и неясна для нас (в конце концов, это всего лишь теория). Однако, несмотря на отсутствие ясности, ценность того, что усвоить эти послания в маркетинге трансцендентно, даже приписывая успех определенным кампаниям и, как следствие, получению ими большого экономического дохода.
Теперь, как отличить подсознательное сообщение в рекламе? (Мы настаиваем: это не намерение вызвать споры о правдивости постулатов Фрейда). Исходя из идеи, что реклама предназначена для группы людей в целом, каждый из этих людей должен иметь определенные универсальные архетипы понимание в вашем бессознательном, так что эти подсознательные сообщения интерпретируются всеми одинаково. Однако различный личный опыт изменяет способ понимания внешних событий, что означает препятствие для функции, которую эти сообщения должны выполнять.
С другой стороны, заимствуя концепции из гештальт-психологии, есть пример, называемый «Осознание», в котором человеческое существо делает бессознательное сознательным. Это событие, очевидно, требует определенного мониторинга информации, которая поступает к нам, и это в любом случае требует определенного количества времени, которое мы часто не готовы тратить. Таким образом, именно здесь в игру вступают сообщения подсознательного характера, действующие как вторичные данные, которые не обрабатываются нашей корой головного мозга и представляют собой фон общего целого, где фигура будет очевидной, что слышно, что это читается.
Предполагая, что и гештальт, и психоанализ правы, подсознательные сообщения в рекламе должны быть сформулированы кем-то, кто также знает информационные каналы бессознательного, что маловероятно и в остальном довольно туманно. Так почему подсознательная реклама запрещена в Испании?
Если уже с телевидением и радио дело было неясным, то с Интернетом это революция. В настоящее время в Испании проводятся массовые интернет-маркетинговые кампании, в которые вкладываются огромные суммы денег. С появлением социальных сетей в мире Интернета онлайн-реклама даже стала главным объектом внимания пропагандистских кампаний не только крупных компаний (как в случае с телевидением), но и всех предприятий, которые ставятся в один ряд с требованиями исторического и социального контекста, в котором мы живем.
Теперь контролировать в этом типе рекламы, есть ли подсознательные элементы или нет, кажется утопией. Объем информации, циркулирующей в сети, слишком велик, чтобы интересоваться тем, соблюдаются ли законы или нет. Но в случае, если кто-то решит проанализировать шаг за шагом, игнорирует ли кто-то правила в этом отношении, этот кто-то должен понять, какие скрытые сообщения скрываются за информацией, что ставит их выше остальных. людей. Если бессознательное открывается нам только через неудачные действия, сны и транс, как тогда мы можем узнать бессознательный процесс, стоящий за рекламным роликом, который предположительно использует подсознательные концепции? Наконец, каждый решает, обращать ли внимание на эти коды или нет,для этого не нужно, чтобы маркетинговые кампании пытались загипнотизировать нас, чтобы мы что-то покупали. И если идея вас не убеждает, я предлагаю вам просмотреть подсознательные сообщения в этой статье.
