Процессы открытости и глобализации, влияющие на деловой климат, привели к тому, что многие наши компании резко снизили свою валовую прибыль; что во многих случаях приводит к отрицательным управленческим результатам.
Повышение цен не всегда возможно; Сегодня мы проницаемы для международных цен и конкуренции до того, как местная стала международной, и мы видим, как наши продукты вытесняются заменителями из других стран с более низкими ценами, во многих случаях даже с учетом наших производственных затрат.
Эта реальность квалифицируется как жизненно важная для обработки ранее не связанных напрямую аспектов, таких как логистика и маркетинг; Сегодня это важные альтернативы для достижения целей прибыльности и производительности за счет оптимизации управления клиентами.
С помощью логистических методов это составляет план, направленный на оптимизацию всей цепочки поставок, от сырья до конечного маркетинга.
Фундаментальная концепция относится к управлению, сосредоточенному на клиенте, а видение - это поток материалов быстрее и с большей ценностью для клиента; без перерывов, когда информация быстро и своевременно поступает ко всем вовлеченным сторонам от конечного потребителя.
Логистика, ориентированная на размещение ресурсов по месту и времени, сегодня разделяет эту задачу с маркетингом: поставки вовремя, в нужное время и там, где это необходимо клиенту, вынуждают сокращать места в различных процессах снабжения, производства и поставки. управление каналами на самом низком уровне; со снижением затрат и развитием новых ценностных возможностей для клиента.
Сегодня логистика выполняет основную сервисную функцию, поддерживая производственные и маркетинговые операции и добавляя значительную альтернативную ценность продукту. Хорошо продуманная логистическая деятельность, согласованная с маркетингом и ориентированная на клиента, является одним из самых мощных инструментов для создания лояльности за счет повышения ценности поставляемого продукта.
Другие преимущества, такие как повышение прибыльности за счет более низких затрат и управление запасами для быстрой окупаемости инвестиций, также имеют решающее значение для целей логистики и маркетинга.
Изменения в точках продаж, физических и виртуальных сетях, телемаркетинге, покупках по каталогам и пластиковых деньгах быстро растут; Электронный обмен данными, изменения в управлении каналами, производство партнеров-поставщиков, непрерывный поток материалов, информации и ценностей по всей цепочке поставок, а также роль маркетинга в ней превратили последнюю в новая бизнес-модель.
Мы считаем, что будущее маркетинга полностью зависит от ценности, которую логистика добавляет продукту, и что их больше нельзя разделять. Восприятие потребителями наших продуктов и услуг в краткосрочной перспективе уже связано с этой двусторонней медью: маркетингом и логистикой…
