Все больше и больше дистрибьюторов делают ставку на интенсивную политику собственных брендов. Политика частного бренда отдает предпочтение верности торговому посреднику, а не производителю.
Чтобы найти бренд Día, необходимо зайти в их заведения.
Эти бренды отличаются отличным соотношением цены и качества и, несомненно, привлекают большое количество клиентов.
Еще одна цель собственного бренда - завоевать долю рынка среди ведущих производителей и, таким образом, снизить эффективность продуктов, которые составляют почти 80% семейных или линейных продаж.
Эта работа также преследует одну цель: сделать переговорные процессы более гибкими и получить лучшие условия за счет устранения доминирующей позиции некоторых лидеров.
Собственные бренды или также называемые частными брендами каждый день завоевывают важную долю рынка.
Некоторые крупные магазины обычно достигают доли рынка около 15% и выше, что представляет собой увеличение маржи (их маржа обычно вдвое превышает средний показатель для семьи), удобное положение на переговорах, как мы упоминали ранее. и, прежде всего, лояльность конечного потребителя, который постепенно становится постоянным потребителем продукции white label.
Процессы выбора продукта с точки зрения: Маркетинг и связанные с ним области не являются секретом или новым открытием, 40 миллионов испаноговорящих в настоящее время в Соединенных Штатах. Штат Калифорния, где темпы роста в шесть раз выше, чем латиноамериканское население, является одним из наиболее групп в этом секторе, в котором проживает 11 миллионов человек этого происхождения.
В связи с этой растущей тенденцией уже говорят о необходимости специализироваться на индустрии продвижения и рекламы в этом секторе, который требует, помимо предметов и типичных продуктов питания из мест их происхождения, очень особого языка, требующего высокого творческого потенциала для уметь разрабатывать концепции, которые мотивируют их выбирать местные бренды с продуктами, характерными для латиноамериканской культуры, а не только те бренды, которые происходят из их стран.
Но не только о продуктах и услугах следует говорить на их языке, но и средства массовой информации уже думают о стратегиях проецирования на этот сегмент, который, несомненно, предлагает малоизученные ниши и, если он очень плодотворен для такой платежеспособной экономики, как Соединенные Штаты.
Grupo PRISA, владелец "El País", "Cinco Días", "Cadena Ser" и успешной радиофраншизы "Los 40" недавно приобрела права на использование программ 690 AM у Citicasters, дочерней компании Clear Channel.
Радиостанция сейчас с программами PRISA вещает на Южную Калифорнию, включая Лос-Анджелес, где проживает около 11,9 миллиона человек латиноамериканского происхождения или происхождения, что составляет почти треть всего населения США.
Привычки испаноязычных потребителей… их нужно наблюдать через увеличительное стекло.
Выходцы из Латинской Америки - это не только основная этническая группа в стране грез, но и потенциальный потребитель различных услуг и продуктов, которые не совсем соответствуют месту их происхождения. По крайней мере, не напрямую. Отметим один случай: латиноамериканцы потребляют на телефонию на 10% больше, чем остальные жители (легальные или нелегальные) в Американском союзе. Согласно исследованию, проведенному консалтинговой компанией Scarborough Research, 64% латиноамериканцев в этой стране имеют подписку на мобильный телефон, инвестируя в среднем 67 долларов США в месяц, из которых 36 долларов США используются для местных звонков и 33 доллара США за междугородние звонки.
Но поведение латиноамериканца не сводится только к тому, чтобы жить в США, чтобы зарабатывать деньги и отправлять их своей семье. Но также (те, кто уже получил иммиграционный статус) могут развивать бизнес.
В соответствии с этим видением Американская латиноамериканская торговая палата и Nextel создали альянс, в котором члены USHCC могут получить доступ к решениям мобильной цифровой связи в национальной сети Nextel в рамках программы «Подготовьтесь к работе».
Разработанная как бизнес-инициатива по повышению производительности, программа «Подготовьтесь к работе» позволит членам USHCC получить доступ к известным продуктам и услугам Nextel, включая BlackBerry 7520, Motorola i860, первый телефон с камерой Nextel. интегрированный; TeleNavTM., Служба GPS-навигации, которая пошагово отправляет вам звуковые дорожки на ваш мобильный телефон, PowerSwipe (R) Creditel (R) для безопасных и мгновенных транзакций по кредитным картам; и IT2ME, решение для GPS-слежения, которое позволяет вам находить и контролировать ваш груз и мобильную рабочую силу, а также другие ценные услуги, доступные на некоторых телефонах Nextel. Кроме того, Nextel также предоставит членам USHCC обучение и информацию о том, как максимизировать мобильную связь.
Для каждой активации программы «Снарядитесь для работы» Nextel будет делать пожертвование в Фонд испаноязычных колледжей, HCF (Фонд испаноязычных колледжей).
Понимание вашей проницательности.
Но испаноязычное сообщество в Американском союзе привлекает не только СМИ, но и банки, по этой причине BBVA в Испании обнародовала фонд в 500 миллионов долларов США для тех средних компаний, работающих в США, которые ориентируют свои услуги на потребительский или развлекательный секторы, на долю которых приходится наибольшая доля в распределении своих денег.
Они преуспевают в следующих областях:
- Расход:
- Острые лепешки Сладости на основе чили Безалкогольные напитки
- Развлекательная программа
- ТеленовеллыСлушайте музыку онлайн
В рамках исследования Kiddos, проведенного TNS Gallup, 46% опрошенных мексиканских детей выразили озабоченность по поводу ожирения, в то время как 57% чилийских детей лидируют в странах Латинской Америки по поводу ожирения. Далее следуют 47% опрошенных бразильских детей.
Еще один важный аспект в этом исследовании - это упорядочение важности покупки следующих продуктов:
- 1. лечит2. безалкогольные напитки 3. игрушки 4. закуски
«Как только эти основные расходы покрываются, - цитирует TNS Gallup, - они обычно покупают упакованные соки и видеоигры». Этим все больше оправдывается увеличение продаж видеоигр и, конечно же, включение в них рекламы.
Latina TV - первый латинский канал в Европе.
Ежегодно мигранты (в основном нелегальные) прибывают в Европу из таких стран, как Перу, Эквадор, Колумбия и Доминиканская Республика. По оценкам, только в 2004 году насчитывается около 2 с половиной миллионов мигрантов, не принадлежащих к общине.
В ответ на эту аудиторию с 16 апреля LatinaTV начнет вещание с испано-американскими программами и переводом с французскими субтитрами, поскольку изначально этот канал будет иметь французская страна. Хотя, следовательно, ожидается, что Испания скоро приедет.
Канал с бюджетом 8 миллионов евро и аудиторией в 10 миллионов человек (только во Франции) будет транслироваться 24 часа в сутки с учетом расписания: музыка 21%, художественная литература 49%, информация 18%. и 12% от разных программ.
Цель новой среды - показать молодой и творческий дух Латинской Америки европейскому миру, который ежедневно живет с растущим сообществом.
Одним из главных героев этого канала будет Андре Оппенгеймер, который через свой журнал Oppenheimer будет приносить интервью с политиками и деятелями латинской экономики в дома латиноамериканцев в Европе. Без сомнения, для многих латиноамериканцев это не только подход к своим корням, но и возможность для бизнеса на этом континенте.
- Качество упаковки продукта чрезвычайно строгое.
Каждый раз дистрибьюторы вкладывают большое количество человеческих, материальных и рекламных ресурсов, чтобы гарантировать, что их бренд получит все более важную долю в линейке и, прежде всего, удовлетворение и лояльность клиентов.
Супермаркеты, гипермаркеты, франшизы, универмаги, такие как El Corte Inglés, имеют свой собственный бренд в бесчисленных семьях (кофе, джемы, нарезанный хлеб и т. Д.). Mark & Spencer имеет собственный бренд с давними традициями качества ST. Майкл, который распространяется на бесчисленные предметы, косметику, одежду, еду и т. Д.
Сегодня собственный бренд дилера является синонимом качества и отличного соотношения цены и качества.
Некоторые жесткие дискаунтеры, такие как LIDL, имеют очень широкий спектр собственных лейблов, которые очень хорошо принимаются публикой, которая сначала неохотно отмечает количество «неизвестных» брендов.
Постепенно эти предрассудки рушатся перед превосходным качеством так называемых собственных торговых марок или частных марок.
Обратите внимание, что большинство из этих брендов производится ведущими производителями в своей категории и предлагает абсолютную гарантию качества.
