Некоторые соображения, которые должны быть приняты во внимание теми, кто желает выставить свою кандидатуру в избирательном конкурсе.
Вероятность успеха любой избирательной кампании повышается по мере того, как предлагаемый продукт соответствует потребностям целевого рынка. Это кажется очевидным, но, к сожалению, в большинстве случаев отбор кандидата осуществляется на основе интересов меньшинства без учета ожиданий избирателя.
Лучший способ добиться большего участия на избирательном рынке - это ориентировать политическое предложение и профиль кандидата на ожидания и желания различных сегментов, учитывая, что электоральный продукт состоит из обоих элементов. Итак, хотя верно то, что кампания вращается вокруг кандидата, важно, чтобы была также согласованность между создаваемым им имиджем и политическим посланием, чтобы придать продукту доверие. Любой элемент, создающий несоответствие между тем, «что сказано и сделано, и кто это сказал и делает», следует отбросить.
Еще один аспект, который не остается незамеченным для избирателя, - это происхождение кандидатуры. Кандидат может быть от политической партии или независимой группы. Оба варианта действуют как зонтичный бренд, имидж которого будет благоприятствовать кандидатуре или навредить ей. То же самое касается тех, кто баллотируется на места в парламенте от кандидата в президенты из своего списка.
Образ, который воспринимает избиратель, изменить сложно. Это сохраняется, потому что, получив представление о кандидате или организации, избиратель будет искажать любое действие, исходящее от него, выборочно в соответствии с ранее созданным имиджем.
Подобные последствия влекут за собой создание стереотипов о кандидатах, которые происходят из «традиционных» политических группировок.
В зависимости от сегмента, на который направлен продукт, относительная важность определенных характеристик профиля кандидата будет увеличиваться или уменьшаться. Харизма, навыки публичных выступлений, телесное общение, интеллект, внешний вид, одежда и т. Д. Вызывают разное восприятие в разных сегментах рынка. Один и тот же продукт нельзя предлагать разным сегментам, он должен быть адаптирован для разных аудиторий, в любом случае адаптация продукта должна быть направлена на создание одинакового восприятия в разных аудиториях.
Хотя необходимо имитировать продукт, чтобы добиться признания в различных сегментах, жизненно важно не упускать из виду «концепцию кандидата». Это уникальное предложение, в котором изложены причины, по которым избиратели должны предпочесть кандидата другим претендентам, и его следует использовать для разработки имиджевого плана кандидата, который станет ориентиром на протяжении всей кампании.
Семиотика может сыграть важную роль в успехе кампании. Это анализирует отношения между знаками и символами и роль, которую они играют в присвоении значений. С этой точки зрения каждое сообщение имеет три основных компонента: объект (продукт), знак, который является желаемым сенсорным изображением продукта, и, наконец, интерпретация. Знаки могут быть связаны с объектом, в нашем случае с кандидатом и его политическим предложением, тремя способами: они могут напоминать объект, как в случае с иконами; они могут быть связаны с ним, потому что имеют какое-то общее качество или; их можно привязать к нему как символы.
Армии, религии и другие организации используют знаки и символы, чтобы выразить свою идентичность и создать у своих членов чувство принадлежности и общей цели, завоевывая лояльность своих последователей. Политическая группа, которая понимает масштабы семиотики и символическую вселенную избирателей, сможет общаться с помощью знаков и символов, атрибутов своего продукта, более эффективно, чем его соперники.
