Для одних политика - это «искусство управления», для других - это деятельность тех, кто обладает властью или стремится ее достичь. Для нас политика - это поле действий различных людей, которые являются представителями общества, избранными народом посредством процесса голосования, которые, как предполагается, стремятся к общему благу, правя в рамках нормативно-правовой базы своей власти.
В этом случае важно, чтобы существовали средства взаимодействия между государственными должностными лицами и гражданами для того, чтобы имела место «политическая коммуникация», которая, по словам Уолтона, «представляет собой пространство, в котором происходит обмен противоречивыми дискурсами троих. актеры, которые имеют законное право публично высказываться о политике, а также политики, журналисты и общественное мнение.
Со времен Римской империи и древних греков политический маркетинг (ПМ) уже был инструментом для избрания. С тех пор и по сей день бесчисленное количество политиков использовали этот эффективный метод в своих политических кампаниях: Джон Ф. Кеннеди, Ричард Никсон, Рональд Рейган, Джордж Буш, Майкл Дукакис, Хемулт Коль, Тони Блэр и многие другие.
Но что такое политический маркетинг? Что ж, это набор методов расследования, коммуникации, планирования и управления, используемых для разработки стратегических и тактических действий, которые будут выполняться в политической кампании, будь то избирательной или любого другого типа.
Для этого депутат использует средства массовой информации (медиатизация), а также все изображения и средства аудиовизуальной коммуникации (видеополитика), что превращается в дисциплину с неограниченными возможностями и собственным полем деятельности.
Образ политика заключается не только в том, что он обещает, или в способах его распространения, но, что очень важно, в его личном имидже, то есть в его манере одеваться, вести себя, в том, что он говорит и как он это делает, в его честности. моральный и политический рекорд. Все это влияет на доверие и принятие, которые вы получаете.
Когда приближаются выборы, кандидаты готовятся к дебатам, в которых кандидаты показывают свои лучшие позиции, чтобы попытаться победить своего оппонента на поле идей. Это основополагающий момент, и здесь происходит вся рекламная стратегия, направленная на укрепление имиджа, созданного в ходе кампании, и где снова будут измеряться способность к импровизации, харизма, личность и безопасность кандидата. обсуждаемый.
Уверенность в политическом деятеле демонстрируется голосованием, это последняя поддержка человека, который вселяет в нас уверенность в выполнении своих обещаний.
В настоящее время, когда мы переживаем великий бум политического маркетинга, политические партии и кандидаты больше не беспокоятся об установлении определенного долгосрочного курса, поскольку они заботятся только о победе на выборах любыми средствами и занимаются им. чтобы навредить репутации своих противников. Все кандидаты говорят одно и то же: «Мы покончим с бедностью, мы сократим безработицу, мы покончим с коррупцией и отсутствием безопасности». Ситуация, в которой мы живем, вызывает беспокойство, теперь способности и добродетели больше не выбираются; выбраны изображения.
Наконец, политический маркетинг необходим для обеспечения того, чтобы имидж во всех его аспектах стал очень важным фактором для получения поддержки избирателей и создания реальной разницы в успехе кампании, если им руководят ценности. он может стать инструментом качества, честности и этики, в котором так остро нуждается политика сегодня.
Библиография
Политический маркетинг: упадок политики и демократии?
