На всех семинарах, которые я провожу по политическому бренду и политическому маркетингу, я предлагаю в качестве фундаментального аспекта создать бренд, который политик будет общаться с людьми, с их общественностью, но как с ключевыми группами, так и с широкой общественностью.
В Коммуникации жизненно важно, что сказать, как это сказать, кому это сказать и с какой частотой.
Политик должен выйти на свою публику, но для этого ему нужно говорить с ней, общаться с ней.
С помощью политических маркетинговых коммуникаций вы, как политик, стремитесь информировать, убеждать и напоминать своей общественности, кто вы, каковы ваши дела, каковы ваши предложения, какова ваша избирательная программа, что вы будете делать, если они выберут вас, если вы предпочтете вариант.
Все эти коммуникации помогают избирателям закрепить в своей памяти ваш бренд как политика, создать известность, вызвать положительные чувства по отношению к вам и вашему бренду и, в конечном итоге, создать все более прочную связь между вами (Политиком) и вашей аудиторией.,
Но это общение должно быть эффективным, и по этому поводу великий мастер Филип Котлер не переставал говорить с нами на протяжении десятилетий о различных моделях, которые существуют для достижения эффективного общения с потребителями.
Если мы адаптируем модель коммуникативных эффектов Котлеровской иерархии к коммуникации между политиком и его общественностью и для того, чтобы это было эффективно, фаз этого коммуникационного процесса будет 6.
Во-первых, фаза признания происходит, когда избиратели не знают вас как политика, и здесь через общение вы должны создать известность, цель коммуникации - заявить о себе как о политическом деятеле.
Вторая, фаза знаний, происходит, когда избиратели действительно знают вас как политика, знают ваш бренд, но знают о вас очень мало. Здесь целью коммуникации было бы повышение осведомленности о вашем политическом бренде.
Третий этап - это фаза вкуса, и это происходит, когда население уже знает вас как политический бренд, и здесь через общение вам нужно будет определить, нравитесь ли вы вашей аудитории или нет, есть ли у этих людей положительные или отрицательные чувства к вам. Если у вас есть недостатки, вы должны выяснить, почему они есть, и попытаться решить их, а затем сообщить об обновлении своего бренда.
Четвертый этап - это этап предпочтений, который возникает, когда аудитории нравитесь вы как политик, но они предпочитают другой бренд, другого политика. Здесь цель, над которой вы должны работать, - это попытаться добиться предпочтений вашей аудитории, избирателя.
В-пятых, этап осуждения наступает, когда вы как политик должны убедить население в том, что оно проголосует за вас, цель состоит в том, чтобы вызвать убеждение и намерение проголосовать.
Последний - этап покупки или поддержки / голосования. Здесь ваша аудитория уже убеждена, что они проголосуют за вас, что они поддержат вас, но они еще не приняли решение голосовать. Как Политик, вы должны заставить избирателей сделать последний шаг и пойти на голосование.
Если мы остановимся на мгновение и поразмышляем над всеми этими этапами, было бы хорошо, если бы вы задали себе все следующие вопросы:
Известный ли я политик в своем городе, в своей провинции?
Знают ли меня мои зрители, знают ли они мой бренд?
Что я делаю, чтобы люди узнали меня?
Какие чувства ко мне испытывают люди?
Это отрицательные чувства или положительные?
Что я могу сделать, чтобы получить признание, чтобы меня выбирали?
Для того чтобы весь процесс политической коммуникации бренда, который мы видели ранее, был успешным, профессионалы личного политического маркетинга должны работать с достаточным количеством времени среди других аспектов, таких как: политик должен знать свой бренд, целевая аудитория увидеть или услышать соответствующее сообщение в нужном месте и в нужное время, что реклама привлекает внимание общественности, но не отвлекает их от основного сообщения, и что реклама мотивирует электорат голосовать за политика бренда, избирать его.
Помните, что время идет быстро и следующие выборы не за горами ……….
Воспользуйтесь инструментами рынка!
Создайте свой политический бренд и эффективно сообщите о нем.
