Мы живем в мире, где оперативность новостей высоко ценится пользователями, мы видим это ежедневно, когда заходим в наши социальные сети, и мы видим, что тенденции создаются, а новости вирусизируются одновременно с их созданием, в то время, когда как пользователи, мы готовы подождать, чтобы получить возможность проинформировать себя, он был значительно сокращен с использованием Интернета.
В эпоху цифровых технологий генерируется большой объем информации, большой спрос и скорость, с которой потребляются новости, создают цепь, которая превращает Интернет в хранилище информации бесконечного размера. Согласно исследованию Intel, проведенному в 2013 году, в Википедии за минуту публикуется 6 статей, отправляется 204 миллиона электронных писем и загружается 30 часов видео.
Накопление информации настолько велико, что к 2015 году потребуется 5 лет, чтобы увидеть все видео, которые попадают в Интернет за одну секунду.
В этом контексте задача прессы состоит в том, чтобы адаптироваться к этому ритму, поскольку новости распространяют не только журналисты, но и те, кто имеет доступ к Интернету (47% населения Перу по данным Arellano Marketing), могут создавать информационный или новостной контент., который в большинстве случаев генерирует много бесполезной информации.
Таким образом, работа прессы заключается в том, чтобы информировать более творчески, разрабатывая полезные и динамичные инструменты для читателя. Достижение пользователя, который уже погружен в мир, насыщенный информацией с данными, генерирующими ценность, должен быть его путем.
Ресурсы, используемые для этой цели и пользующиеся наибольшим спросом, - это инфографика, фотогалереи, блоги и видео, поскольку они информируют в дидактической, практической и очень наглядной форме. Еще одна особенность, которую ценят потребители информации в этих форматах, заключается в том, что их легко распространять, ими легко делиться в социальных сетях. Таким образом, статистика и схемы, которые раньше были головной болью для многих, теперь в инфографике проходят более гибкое усвоение.
Чем занимается текущий потребитель ?; потребитель, со своей стороны, имея в своем распоряжении большое количество средств для получения информации, выбирает несколько; например, в Перу средний зритель следит за 3 каналами, слушатель получает информацию о 1,8 станциях, средний читатель читает 1,8 газет, а пользователь сети просматривает в среднем 2,5 страницы. Кроме того, часто встречается пересечение: потребитель обращается к разным медиа параллельно, пока он смотрит телепрограмму, он комментирует ее через Twitter, он просматривает Интернет в поисках информации, слушая радио и т. Д. Это мультимедийный потребитель.
Этот потребитель также информирован своими референтными группами, читает комментарии, принимает сторону против позиции других пользователей сети, противопоставляет, сравнивает и занимает определенную позицию. Текущий потребитель ищет бренды, с которыми он себя идентифицирует. Средство сильных позиций, провокационных комментариев, шокирующих изображений или вдумчивого анализа - у потребителя есть широкий выбор.
