В революционной статье, опубликованной в журнале Wired (5 сентября 1997 г.), Кевин Келли описал Двенадцать принципов сетевой экономики. По словам Келли, новые страны с развивающейся экономикой представляют собой тектоническую революцию в нашем мире, социальные изменения, которые изменяют нашу жизнь намного больше, чем когда-либо могло бы сделать простое программное или аппаратное обеспечение. У него есть свои легко узнаваемые возможности и свои новые правила. Те, кто соблюдает новые правила, будут процветать, а те, кто их игнорирует, не будут.
Келли утверждает, что новые правила, регулирующие глобальную реструктуризацию, вращаются вокруг 4 основных осей:
- Во-первых, в этом новом режиме богатство вытекает непосредственно из инноваций, а не из оптимизации; то есть, что богатство достигается не совершенствованием известного, а попыткой постичь неизвестное, хотя и несовершенно. Во-вторых, идеальная среда для культивирования неизвестного - это использовать высочайшую ловкость и безграничные возможности сетей. В-третьих, одомашнивание неизвестного неизбежно подразумевает отказ от известного, хотя и успешного, уничтожения совершенного. И, наконец, во все более запутанной паутине сетевой экономики происходит цикл «искать, развивать и уничтожать» намного быстрее и интенсивнее, чем раньше.
Следующие 12 принципов сетевой экономики (новая экономика) призваны обеспечить новые правила для эпохи Интернета.
- Закон связи - вкладывайте средства в лучшую связь: от разлагающегося микрокосма микросхем до растущего телекосма соединений. Закон Целостности - Больше порождает больше: математики убедились, что сумма сети возводит в квадрат число членов. Другими словами, поскольку число узлов в сети увеличивается арифметически, значение сети растет в геометрической прогрессии. Закон экспоненциальной ценности - Успех не является линейным: В течение первых 10 лет, прибыль Microsoft была незначительна. Их прибыль начала появляться в заголовках газет примерно в 1985 году. Но как только они начали расти, они взорвались и не прекратили расти. Закон точек разрыва- Важность предшествует импульсу: в эпидемиологии точка, в которой заболевание заразило достаточно хозяев, чтобы превратиться из простой локальной инфекции в крупную неконтролируемую эпидемию, называется переломным моментом. Импульс заражения достиг своего пика на своем пути вверх, сталкиваясь со всеми шансами, чтобы начать простой спуск вниз. В биологии критические точки смертельных заболеваний довольно высоки, но в технологии, похоже, они вызваны более низким процентом людей или жертв. Закон увеличения прибыли- Нарисуйте добродетельные, не порочные круги: ценностные штрихи вместе с количеством членов, и взрыв стоимости привлекает новых членов, делая результат сложным. Старая пословица говорит все это кратко: те, кто имеют, получат. Закон обратной цены - предвидеть низкую цену: на протяжении большей части индустриальной эпохи потребители получали незначительные улучшения качества с небольшим повышением цен. Но с появлением микропроцессора уравнение цены изменилось. В век информации потребители ожидают значительно более высокого качества с течением времени по более низкой цене. Кривые цены и качества дрейфуют настолько резко, что часто кажется, что чем лучше объект, тем дешевле он будет стоить. Закон щедрости- Следуйте тому, что бесплатно: сегодня практически раздавать продукты - это продуманная и аплодируемая стратегия, которая поддерживается новыми правилами сетей. Поскольку экспоненциальное увеличение знаний о сети снижает цену, предельная стоимость дополнительной копии (материальной или нематериальной) практически равна нулю. Поскольку стоимость оценивается пропорционально изобилию, поскольку существует огромное количество копий, которые заполняют рынок, ценность всех копий возрастает. Чем больше ценность копий, тем больше они желательны, распространение продукта становится самоудовлетворением. Установив незаменимую ценность и качество продукта, компания продает дополнительные услуги или обновления, которые позволяют ей продолжать свою великую щедрость и поддерживать этот замечательный круг.Закон Верности - Накормите сеть первым. Отличительной особенностью сетей является то, что они не имеют определенного центра или границ. Основное различие между нами и ними, когда-то демонстрируемое лояльностью человека к их организации в индустриальную эпоху, становится менее значимым во время сетевой экономики. Единственное, что сегодня имеет значение, это то, включен ли человек в сеть или нет. Закон Инволюции - Выйдите, когда вы находитесь на пике жизненного цикла вашего продукта. Биологическая природа этой эпохи подразумевает, что внезапный распад установленных доменов будет столь же неизбежен, как и внезапное появление новых. В сетевой экономике возможность отказаться от продукта, рода деятельности или отрасли в самом разгаре будет бесценной.Закон удаления - заработай в сети. Вопрос "Сколько вырастет онлайн-коммерция?" Это станет все менее и менее важным, потому что вся коммерция переходит в Интернет. Закон Агитации - Ищите устойчивый дисбаланс. Сетевая экономика идет от перемен к суматохе. Изменение, даже в его наиболее токсичной форме, означает быстрые различия. Со своей стороны, агитация - это что-то вроде индуистского бога Шивы, творческой силы разрушения и происхождения. Перемешивание сбивает тех, кто поддерживается искусственно, и создает идеальную платформу для инноваций и рождения. Это «экспоненциальное перерождение». И этот генезис остается на грани хаоса. Закон неэффективности- Не решай проблем. В сетевой экономике производительность не является узким местом. Наша способность решать наши социальные и экономические проблемы будет ограничена главным образом нашей нехваткой воображения, чтобы воспользоваться возможностями вместо того, чтобы пытаться найти решения. По словам Питера Друкера, и как недавно цитировал Джордж Гилдер: «Не решайте проблемы, ищите возможности».
