В наши дни тематические парки пользуются огромной популярностью во всем мире благодаря самой концепции развлечений и развлечений, которые они предлагают. Обычно они считаются большими пространствами, задуманными для того, чтобы их посетители, в основном семьи, проводили свободное время в месте, где они могут или заставляют их достаточно уйти от повседневных дел. Создание новых рабочих мест и приток важных инвестиций на территории, на которых они расположены, а также вызванное им перемещение способствуют развитию туризма.
По данным Global Industry Analysts (2015), к 2020 году рынок тематических парков достигнет 44,3 миллиарда долларов США. Точно так же в нем говорится, что эта тенденция будет мотивирована: ростом потребительских расходов на душу населения на развлекательных и развлекательных платформах, увеличением посещаемости бэби-бумеров, новыми инновациями в американских горках и других аттракционах, включением от новых технологий до аттракционов, увеличение базы людей, составляющих средний класс в мире, что увеличит семейный доход, а также уровень урбанизма в развивающихся странах и популяризация СМИ коммуникации.
Прогнозируется, что только в Соединенных Штатах к 2020 году сектор тематических парков и аттракционов достигнет 21,87 триллиона долларов США, что составляет 49,37% от общей выручки сектора в 2020 году во всем мире.
История и эволюция тематических парков
Истоки тематических парков, как они известны сегодня, уходят корнями в развлекательные сады, где аристократы эпохи Возрождения нашли место, где новое открытие самого человека и его места во вселенной заставило их взглянуть на природу со всех сторон. гуманистическая перспектива. Конечно, вечеринки и развлечения, которые устраивались в этих садах, были доказательством этого нового гуманизма.
Примером таких парков отдыха были сады Виллы дель Эсте в Тиволи с различными аттракционами для досуга аристократии. Еще один исторически значимый пример - Версаль, где, помимо великолепия садов и дворцовых сооружений, существовал зверинец, автоматы и многочисленные аттракционы, призванные развлечь придворных Короля-Солнца (Людовика XIV).) и их потомков.
Однако первый документальный «парк отдыха» был построен в конце 13 века Роберто де Артуа на Вьей-Эсдене, на севере Франции. Его дизайн был удивительно современным и включал в себя аттракционы: вращающийся замок, грот, в котором можно было по желанию имитировать дождь или снег, анимированные куклы, тонущие мосты, а также экзотические растения и животные, которые символизировали рай.
Несмотря на этот небольшой исторический обзор истории тематических парков, его современная концепция является не чем иным, как результатом длительного процесса интеграции, который варьируется от парков отдыха и коллективных парков развлечений до парков развлечений, таких как его ближайший антецедент. (Эстев, 2001).
Тематические парки, возникшие в результате этого процесса интеграции, превратились в крупные центры отдыха, где присутствовал набор элементов, делающих их особенным местом. И именно они становятся центрами развлечений, веселья, зрелищ, культуры, обучения, технологий, науки, традиций, истории, интерактивности и т. Д.
На предыдущем графике показана тесная связь между этими различными развлекательными пространствами, но в то же время очевидна их возможность создания из их комбинации. Примером может служить сочетание ландшафтных парковс зоологическими парками: Кабарсено в Сантандере, Сельво в Малаге и Вальво в Вальядолиде. Другой пример - интерактивные музеи, которые объединены с объектами для животных, такими как Научный парк в Гранаде; или с современными технологиями визуализации, такими как футуроскоп в Пуатье; или парки педагогического интереса, такие как Flevenhof в Нидерландах, посвященные сельскому хозяйству польдеров., и т.д.
Несмотря на то, что парки с механическими аттракционами уже существовали в Европе с конца 18 века, такие как парк Пратер в Вене, созданный в 1766 году; до конца 19 века в Северной Америке они не задумывались как развлекательный бизнес. Первый современный парк развлечений был открыт в 1887 году на острове Конни в Нью-Йорке. С этого момента многочисленные трамвайные и троллейбусные компании открыли на окраинах американских городов многочисленные парки с такими же характеристиками в непосредственной близости от линий, по которым проходят эти виды транспорта, как способ создания центров притяжения для движения в эти малонаселенные районы и делают линии прибыльными.
Таким образом, к концу второго десятилетия 20-го века по всей Северной Америке было создано около 1500 парков развлечений. Некоторые из них уже имеют определенную степень специализации как формулу для повышения конкурентоспособности и привлечения большего числа посетителей. Примером этого был случай с Луна-парком, который к 1904 году воссоздал своего рода космическое путешествие, заложившее основу для ощущений и впечатлений, которые предлагают сегодняшние тематические парки.
Несомненно, тем фактом, что ознаменовало начало или появление тематических парков, как они известны сегодня, было основание в 1955 году Диснейленда в Анахайме, Калифорния. Великая кинокомпания, ориентированная на детей, решила воссоздать в физическом пространстве фантастический мир, отраженный на экранах, и воплотить его в жизнь.
Затем произошел еще один технологический скачок, когда в 1975 году та же компания создала Disney World Resort в окрестностях города Орландо, штат Флорида. С этого момента был сделан огромный скачок к комплексной эксплуатации аттракциона, добавлены жилые помещения, рестораны, магазины и т. Д. приобретение таким образом туристического измерения; когда сходятся пять таких видов потребления.
Спустя годы они присоединились к нему в Disney World Resort с его четырьмя тематическими парками.; в 1988 году SeaWorld San Antonio, крупнейший аквапарк в мире, и в 1990 году Universal Studios Florida, еще один парк, достопримечательности которого связаны с тематикой фильмов.
Со всем этим набором тематических парков была создана зона туристической привлекательности - Орландо, Флорида, - которая входит в пятерку ведущих мировых туристических держав, по данным ЮНВТО за 2015 год, привлекая больше посетителей, чем Китай.
Определения и характеристики.
Прежде чем приступить к определению тематических парков, важно отметить, что они были концептуализированы по-разному, с учетом эволюции, которую они пережили с точки зрения их функций и расширений.
Согласно Королевской академии испанского языка, слово «парк» означает «закрытая земля или участок с растениями для охоты или отдыха, обычно недалеко от дворца или города».
Согласно Соркину (1992), цитируемому в (Матос, 2005), цель тематических парков - способствовать воспроизведению туристических и рекреационных впечатлений в иллюзорных рамках, моделируя другие пространства и исторические ситуации, которые даже превосходят реальность.
Тематический парк - это замкнутое пространство (изолированное снаружи и со своей собственной средой), задуманное вокруг одной или нескольких тем, организованное для интенсивного посещения, с рекреационным призванием, которое предлагает игровой и / или педагогический опыт и неограниченное удовольствие от аттракционы за разовую оплату (вход), в которых особое внимание уделяется деталям и качеству и предполагают масштабные вложения. (Ros, 1999) цитируется в (Matos, 2005).
Согласно Бруно (2000), его цели - развлечения, открытия, бегство и воображение. Иногда аттракционы основаны на сложных технологических возможностях (голографии, лазеры, интерактивные игры, роботы и т. Д.). У них есть тематическая идентичность или запланированные тематические области, которые определяют альтернативы с точки зрения достопримечательностей, мероприятий, услуг и т. Д., Что позволяет посетителю идентифицировать продукт в среде качества и удовлетворенности клиентов. (Матос, 2005)
Согласно Эстеве (2001), в этой концепции есть три ключевых элемента, с которых можно начать определять тематические парки. Во-первых, это закрытое место, во-вторых, растительность и, наконец, его предназначение - отдых. Необходимо подчеркнуть, что непосредственный элемент дворца или города вообще не рассматривается, поскольку технический прогресс сделал возможным развитие транспорта, сделав возможным то, что раньше считалось далеким, сегодня уже не так. Поэтому один-два часа поездки на машине или автобусе можно считать незамедлительными.
С другой стороны, слово «тематический» предполагает наличие некоторой мотивации, которая связывает все элементы, которые в ней сосуществуют. Эта тематика носит нематериальный и осязаемый характер, поскольку, во-первых, предполагается, что посетители получат от нее еще больше удовольствия, а во-вторых, ожидается, что посетитель увеличит свои расходы в парке для этой концепции.
Еще один важный аспект, охватываемый тематикой, - это специализация. Тематический парк - это место, специализирующееся на удовлетворении спроса на досуг и отдых, от изоляции посетителей от повседневной среды до погружения их в совершенно нереальный мир.
Для достижения этого захватывающего климата и удовлетворения посетителей расположение тематического парка является стратегическим элементом. Место, где планируется строительство тематического парка, должно обладать такими неизбежными характеристиками, как естественная красота, чистота, порядок, безопасность и изоляция. (Эстев, 2001)
Теперь, зная вышеупомянутые элементы, тематический парк - это: «большая закрытая территория, в которой развлечения посетителей в основном предназначены для переживания« волшебного »мира и наслаждения множеством механические аттракционы, специально организованные вокруг одной или нескольких идей или тематических осей, которые придают однородность целому ». (Эстев, 2001)
Короче говоря, это набор физически разграниченных достопримечательностей, которые вращаются вокруг глобальной темы или различных конкретных тем с целью, чтобы люди чувствовали себя в этом мире воссозданным для развлекательных и образовательных целей.
Среди его основных характеристик:
- Закрытое пространство Задумано вокруг одной или нескольких тем С различными аттракционами Организовано для интенсивного посещения Игровой и / или педагогический опыт С крупномасштабными инвестициями Универсальность аттракционов
С другой стороны, Матос (2005) утверждает, что любое пространство для отдыха и массовых коммуникаций можно понимать как тематический парк, построенный вокруг темы, которая служит сценарием и ссылкой на набор предложений, которые представляются посетителям., В исследованиях тематических парков, проведенных международными организациями, такими как Economics Research Associates (ERA), процитированными в (Ayala, 2007), определены несколько общих для них характеристик:
Они подходят для семейного отдыха, поэтому у них есть развлечения, адаптированные для всех возрастных групп, что делает их привлекательными с точки зрения спроса; Это ситуация, когда они должны быть открыты круглый год, поскольку они предназначены для всего населения как предложение для досуга.
Они могут содержать одну или несколько тем, то есть не обязательно иметь один тематический элемент; поскольку определенным образом эта уникальность или разнообразие тем связано с их размером, что также влияет на их физическую конфигурацию, поскольку в случае разнообразия каждая среда обычно находится вокруг центрального ядра общих служб.
Еще одна особенность - наличие экологических развлечений, таких как: путешествующие музыканты, актеры, костюмы и, в целом, бесплатные выступления и шоу, создающие атмосферу.
Для тематических парков обычно характерна единая ценовая политика, то есть вы платите входной билет и получаете доступ ко всем аттракционам.
Каждый тематический парк должен вращаться вокруг центральной темы или тем, к которым он обращается, то есть его основная характеристика - однородность. Эта однородность разделена на пять элементов, которые показывают диапазон символов, присутствующих в этих вложениях. (Эстев, 2001)
Если характеристики тематических парков анализируются только в их смысле как туристический продукт, можно сказать, что они явно уникальны, универсальны по отношению к типу отдыха, который они предлагают, нацелены на семейный сегмент, который может иметь уникальный характер как элементы туристическая достопримечательность, то есть как законченные туристические направления или, наоборот, представляют собой дополнительную достопримечательность в туристическом пакете.
Если принять во внимание классификацию туристических продуктов профессора Рамона Мартина, в котором он делит их на три большие группы: путешествия, объекты и территории; В рамках этих групп продуктов можно разделить тематические парки на категории с разным уровнем сложности.
Еще одна из наиболее важных характеристик - доступность; относится не только к расположению этой базы отдыха, но также к экономическим и психологическим аспектам, это играет фундаментальную роль в успехе парка. С физической точки зрения он должен располагаться вблизи или в городах с большим скоплением людей и важными проспектами и автомагистралями с большими транспортными потоками.
С экономической точки зрения цена входа должна быть достаточно привлекательной, чтобы она не являлась препятствием для посещения. Необходимо уточнить, что дополнительные расходы внутри помещения, то есть расходы на еду, подарки и т. Д., Направлены на достижение рентабельности объекта отдыха. Таким образом, привлекательная цена позволит потреблять продукт в больших количествах, что делает его обязательным к посещению семьями.
Исследование, проведенное IAAPA в 2015 году, показывает, что 47% анализируемых объектов работают в режиме «плати одну цену», то есть клиенты в основном платят цену на входе и на аттракционах. включены в эту цену. 38% сочетают модели «плати одну цену» и «плати по мере использования», причем последнее относится к тому факту, что каждая достопримечательность имеет индивидуальную ценность, заставляя клиента платить за каждую достопримечательность, которой они хотят насладиться. Остальные 15% используют только режим «плати по факту». (Пулягкос, 2017)
Наконец, психосоциальный аспект напрямую связан со способностью парка и всех его достопримечательностей увлекать и привлекать внимание каждого посетителя; от ребенка к бабушке и дедушке. Таким образом, способность охватить каждый из аспектов досуга значительна.
Что касается классификации тематических парков, существует два основных критерия, в которых учитываются различные элементы, относящиеся к их физическим размерам, но также и к эмоциональному элементу на основе тем, к которым они обращаются.
Первый критерий классификации связан с его размером: сюда входят физические размеры объекта, объемы инвестиций и поток посещений, которые они создают. В соответствии с этим подходом они делятся на четыре уровня (Ayala, 2007):
- Мега-парки: они привлекают туристов во всем мире и сами по себе являются туристическими направлениями. Они способны привлекать более 5 миллионов посетителей в год и требуют объемов инвестиций более 1 миллиарда долларов. Примерами являются парки Диснея и Universal Studios в США. Парки континентального масштаба : они предназначены для туристов такого масштаба и обычно расположены в районах с очень высокой плотностью населения. Уровень посещаемости составляет от 5 до 10 миллионов посещений в год. Euro Disney в Париже - единственный отель, включенный в эту категорию. Международные парки: объем посещений колеблется от 2 с половиной до 5 миллионов в год. Примером может служить Порт Авентура в Испании. Национальные парки: потребность в них колеблется от одного до двух с половиной миллионов посетителей в год. Исла Магика в Севилье является прототипом этого типа парка.
Зная вышеизложенное, можно сделать вывод, что эта классификация основана, помимо физического размера, на реализации коммерческих стратегий, направленных на поиск новых рынков за пределами той среды, в которой она была первоначально создана, которые могут быть реализованы в течение его жизни как продукта, в течение которого он может или не может превзойти его таким образом, что приобретет другую классификацию, чем тот, который он имел в целях его открытия.
Относительно рассматриваемой темы классифицируются следующие:
- Парки возврата к детству: модель - парки Диснея. Но этот опыт предшествовал первому Диснейленду в Лос-Анджелесе, поскольку он начался в Европе в 1952 году с De Eftelin, голландского тематического парка, основанного на детских сказках из европейской литературы. Другие парки с такими характеристиками - Смурфики Большого Взрыва в Лотарингии или Леголандия в Дании. Парки возврата к истории: через отдых в естественных или искусственных условиях этой истории, независимо от ее реального или мифического характера. Французский парк Астерикс является хорошим примером этого, но также и недавно открытая Tierra Mística в Бенидорме, или X-Caret, на мексиканской Ривьере Майя, которая представляет собой новую концепцию археологического, исторического и природного парка, представляющего большой интерес.Парки, связанные с миром художественной литературы и недетских мечтаний: это тематические парки, основанные на воссоздании фильмов, имевших большое влияние в прошлом, даже с повторным использованием оригинальных декораций. Парки связаны с природой: Лучший пример - SeaWorld, один из тематических парков в комплексе Орландо, все достопримечательности и шоу которого вращаются вокруг моря и его существ. Но также и так называемые природные парки, как современное представление старых «зверинцев», где представлена фауна со всего мира, но не в клетках, как в прошлом, а в просторных и максимально естественных условиях. Эта область может включать «национальные парки» и целый ряд общественных природных пространств, которые, с большей или меньшей степенью защиты, облегчают познание, изучение, использование, защиту и исследование местной флоры и фауны. Парки, связанные с новыми технологиями: наиболее характерным примером которого может быть Futuroscope в Пуатье (Франция). И в эту типологию можно включить научные парки, которые начинают расти повсюду. Специализированные тематические парки: такие как Город науки и промышленности в Париже, те, которые строятся в Хересе по всему миру автомобилей, или в Теруэле и Бургосе в связи с предысторией и палеонтологией и т. Д.
С другой стороны, тематические парки также были классифицированы в соответствии с их функциями и уровнем сложности.
По функции (Матос, 2005):
- Развлекательные или развлекательные мероприятия: например, в «Мир Уолта Диснея» в Орландо; Disney Resort Paris, SeaWorld, Astrix и другие. Культурная и образовательная функция: например, Futurescope во Франции. Экологическая и экологическая функция: как в случае с парком Busch Gardens Tampa Bay.
Следует отметить, что в настоящее время это наблюдается; как часть самого процесса эволюции тематических парков, во многом обусловленного спросом и конкуренцией, взаимосвязью или, скорее, интеграцией вышеперечисленных элементов. Одна из современных тенденций - объединить игровую функцию с обучением и осознанием заботы об окружающей среде.
Помимо того, что он связан с функцией и целями парка, уровень сложности является элементом, который тесно связан с его размерами, потому что чем он больше с точки зрения географического пространства, экономического дохода и потока посетителей, которые они создают, тем выше его сложность.
По уровню сложности (Ортиз, 2010):
- Ярмарки: Традиционные аттракционы временного характера и небольших размеров. Парки аттракционов: традиционные аттракционы последнего поколения, в большинстве случаев основанные на симуляторах, большого размера и с фиксированным расположением. Семейные развлекательные центры: это крытые парки, открытые круглый год, недалеко от городского центра, где они стремятся привлечь семьи. Традиционные тематические парки:Традиционные аттракционы, адаптированные к теме, с развитием повествования, постановкой и адаптированной средой (включая персонал), путешествиями или фиксированными шоу в парке театрального характера, парадами, комическими шутками или демонстрациями и т. Д. Большой размер, ресторанное обслуживание, иногда пристроенный к туристическим зонам с гостиничными услугами за пределами парка. Курорты: они включают тематические парки с несколькими зонами (наземные аттракционы, аквапарки, современные аттракционы), а также районы ночной жизни, тематические отели, ограниченные и принадлежащие парку.
В этой последней классификации ясно, что первые три вообще не относятся к тематическим паркам, поскольку это всего лишь традиционные парки развлечений и центры отдыха и развлечений, которые не следуют определенной тематической линии. Следовательно, единственные две классификации, которые важны на основе размеров: традиционные тематические парки, такие как SeaWorld и Universal Studios, и курорты, такие как DisneyWorld Resort, который сегодня стал еще более сложным: это особое место, ежегодно привлекающее миллионы людей, чтобы просто насладиться его удобствами и достопримечательностями.
Развитие тематических парков во всем мире
Тематические парки пользуются успехом во всем мире как место для развлечений и досуга. Регионы, где они нашли наибольшее развитие, несомненно, были: США, Европа - с Францией, Германией и Соединенным Королевством в качестве лидеров -, Китай и Япония. Это развитие неравномерно с точки зрения количества посетителей и доходов в каждом из вышеупомянутых регионов.
НАС
Согласно данным IAAPA (Международной ассоциации парков развлечений и аттракционов), в США насчитывается более 400 парков развлечений и отдыха, которые в 2010 году посетили 291 миллион человек. Эти парки приносят 12 триллионов долларов дохода, что составляет около 57 миллионов долларов в экономику США. Точно так же в них работает около 600 000 человек в год, 100 000 - круглый год и 500 000 - сезонно. (Герреро, 2014)
В следующей таблице показаны 25 самых важных тематических парков в мире с учетом количества посетителей в 2016 году.
Таблица 1: 25 самых важных тематических парков в мире по количеству посетителей.
| Нет Парка, локации.
, |
Количество посетителей 2016 | |
| один | Волшебное королевство (Мир Уолта Диснея),
ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ |
20400000 |
| два | Диснейленд, Анахайм. ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ | 17940000 |
| 3 | Токийский Диснейленд, Япония | 16540000 |
| 4 | Universal Studios, Япония | 14500000 |
| 5 | Токио Дисней Си, Япония | 13460000 |
| 6 | Эпкот (Мир Уолта Диснея), США | 11710000 |
| 7 | Царство животных Диснея, США | 10840000 |
| 8 | Disney's Hollywood Studios, США | 10780000 |
| 9 | Юниверсал Студиос Орландо, США | 10000000 |
| 10 | Острова приключений, США | 9360000 |
| одиннадцать | Калифорнийское приключение Диснея, США | 9300000 |
| 12 | Океанское королевство Чимелонг, Китай | 8470000 |
| 13 | Диснейленд, Франция | 8400000 |
| 14 | Lotte World, Южная Корея | 8150000 |
| 15 | Юниверсал Студиос Голливуд, США | 8090000 |
| 16 | Эверленд, Южная Корея | 7200000 |
| 17 | Гонконгский Диснейленд, Гонконг | 6100000 |
| 18 | Оушен Парк, Гонконг | 6000000 |
| 19 | Нагасима Спа Лэнд, Япония | 5850000 |
| 20 | Шанхайский Диснейленд, Китай | 5600000 |
| 21 | Европа Парк, Германия | 5600000 |
| 22 | Парк Студии Уолта Диснея, Франция | 4970000 |
| 2. 3 | От Efteling, Нидерланды | 4760000 |
| 24 | Сады Тиволи Копенгаген, Дания | 4640000 |
| 25 | Seaworld Флорида, США | 4400000 |
Как видите, 10 лучших тематических парков мира расположены на территории США, из них 7 входят в десятку лучших. В 2016 году их общее число посетителей составило 112,82 миллиона, что составляет 48,41% от общего числа посетителей 25 парков вместе взятых. Аналогичным образом, 12 из этих 25 являются частью Walt Disney Parks and Resorts, которая является подразделением компании Walt Disney, которая руководит, строит и координирует деятельность тематических парков и курортов компании, а также компании Disney Cruise. Линия. В общей сложности 233 060 000 посетителей из 25 парков, 12 парков Диснея, входящих в этот рейтинг, составляют в общей сложности 136 040 000 посетителей, что составляет 58,37% от общего числа посетителей 25 парков вместе.,Основываясь на этой информации, можно сделать вывод, что Walt Disney Parks and Resorts является мировым лидером в секторе тематических парков, и Соединенные Штаты также лидируют на рынке с такой высокой долей участия (48,41%) среди этих 25. парки.
Европа
По данным D&J International Consulting & Morisetti Associates (2014), европейский сектор тематических парков и парков развлечений сформировался в 2012 году, в общей сложности
495 аттракционов, в общей сложности 225,9 миллиона посетителей, 5,732 миллиарда евро, в которых работают 70 369 человек. Таким образом, вышеупомянутый сектор внес в европейскую экономику 11,8 млрд евро, в нем занято 144 806 человек.
Франция лидирует на европейском рынке тематических парков и парков развлечений с прямым экономическим эффектом от общей выручки в 2012 году в 34%. Германия и Великобритания также играют важную роль в секторе с 16 и 12% соответственно. Другими странами со значительной долей на этом рынке являются Дания, Испания, Нидерланды, Швеция и Италия. Эти восемь стран вместе составляют 92% от общего экономического воздействия сектора и 88% от общего числа посетителей. (D&J International Consulting & Morisetti Associates, 2014 г.)
Франция
Французский рынок отдыха и развлечений является самым важным в Европе благодаря парижскому Диснейленду. Его предложение состоит из примерно 44 тематических парков и парков развлечений, которые в 2012 году посетили около 29,1 миллиона человек. В пяти из 44 вышеупомянутых парков есть отели на своих объектах. Только Disney Resort Paris (Disneyland Paris и Walt Disney Studios) управляет в общей сложности 5760 гостиничными номерами.
По данным D&J International Consulting & Morisetti Associates (2014), в 2012 году доход от данного сектора в национальном масштабе составил 1,7 млрд евро, из которых 69% направлено на расходы парков, 26% - на отели. и 5% спонсорам, корпоративным мероприятиям и т. д. С другой стороны, в 2012 году во французских тематических парках и парках развлечений работало 17 100 человек, которые вместе заработали в этом году 644 миллиона евро. Расходы на французские парки составляют 12% от общей выручки сектора (197 миллионов евро). По оценкам, 158 миллионов евро было потрачено во Франции, 30 миллионов евро - в остальной Европе, а остальная часть - за пределами региона. Кроме того, считается, что это оказало дополнительное влияние на французскую экономику в размере 1,4 триллиона евро, включая операционные расходы, заработную плату,расходы, связанные с цепочкой поставок и т. д. Вклад в экономику в общей сложности 3,1 миллиарда евро.
Германия
Германия является вторым по величине рынком развлечений и отдыха в Европе с 27,2 млн посетителей в 2012 году. В стране около 77 тематических парков и парков развлечений, шесть из которых являются крупными тематическими парками: Europa Park, LEGOLAND Deutschland, Heide Парк, Кинопарк, Phantasialand и Hansa Park. В 2012 году действовали девять немецких парков, всего 14 отелей в непосредственной близости от парков, 4 из которых расположены в Europa Park.
Немецкий сектор тематических парков и парков развлечений принес в 2012 году доход в размере 778 миллионов евро. В нем также работали 9650 человек, которые вместе получали общую зарплату в размере
220 миллионов евро и оказали влияние на экономику в размере 1,3 миллиарда евро. (D&J International Consulting & Morisetti Associates, 2014 г.)
Великобритания
По данным D&J International Consulting & Morisetti Associates (2014), рынок тематических парков в Великобритании относительно значителен. Он включает около 58 тематических парков и парков развлечений, которые в 2012 году посетили 24,2 миллиона человек. Есть 6 больших тематических парков и 3 больших парка развлечений. Семь парков управляют гостиницами в пределах своего периметра. Среди самых известных британских парков:
Alton Towers, Thorpe Park, Legoland Windsor Resort, Chessington World of Adventures и Drayton Manor.
В 2012 году сектор принес в общей сложности 473 миллиона фунтов стерлингов дохода; В компании работало в общей сложности 7280 человек, общая заработная плата которых составила 137 миллионов фунтов стерлингов, что в целом принесло британской экономике 857 миллионов фунтов стерлингов.
Азия
Ожидается, что азиатский регион станет самым быстрорастущим рынком тематических парков в мире с ростом на 12,2%, в этом регионе будет лидировать Китай. Этот рост связан с увеличением личного дохода, открытием новых тематических парков иностранными компаниями и увеличением посещаемости людьми, принадлежащими к среднему классу, который, по оценкам, к 2020 году составит 1,75 миллиарда человек (Global Industry Analysts, 2015)
В 2009 году общее количество посетителей 15 лучших тематических парков и парков развлечений составило 77,6 миллиона человек. (AECOM / TEA, 2009 г.)
IAAPA (2016c) утверждает, что посещаемость тематических парков и парков развлечений, как ожидается, будет увеличиваться в регионе ежегодно на 7,3%, что составит 595 миллионов посетителей в 2020 году. Аналогичным образом, регион составит 47% от общего числа посетителей. общая посещаемость по всему миру на ту же дату, которая составила 42% в 2015 году. С другой стороны, расходы на душу населения будут увеличиваться ожидаемыми темпами на 2,7% в год; Однако низкий уровень жизни во многих странах, входящих в состав региона, будет по-прежнему негативно влиять на расходы на душу населения. Ожидается, что к 2020 году посетитель потратит в тематических парках около 34,72 доллара. Глобальные расходы будут увеличиваться на 10,1% в год, с 12,7 трлн долларов в 2015 году до 20,7 трлн долларов в 2020 году.
Тематические парки и индустрия развлечений в Азии выиграют от увеличения количества открываемых в ближайшие годы новых парков и аттракционов. В Китае к 2020 году ожидается открытие более 50 парков. Помимо открытия в 2016 году Шанхайского Диснейленда, в числе других крупных открытий - парк Polar Ocean Park в 2017 году и Хайчан.
Dream World в 2018 году и DreamWorks Shanghai Park в 2019 году. Кроме того, другие компании, такие как Six Flags, Legoland и Universal Studios, надеются вскоре появиться на территории Китая. В Японии Huis Ten Bosch открыл свое «королевство роботов» в 2016 году, а также Legoland Japan и Moomin World в 2017 году. Парк юрского периода планируется создать в Universal Studios Japan, а Nintendo Land - на 2020 год. Токийский Диснейленд и Токио DisneySea, планируйте улучшения и новые аттракционы на 2020 год в связи с празднованием в этом году летних Олимпийских игр в Токио. (IAAPA, 2016c).
Отраслевые тенденции
По словам Герреро (2014), на выставке IAAPA Attractions Expo 2013, проходившей в Орландо, Флорида, были выявлены тенденции, которые с этого момента ознаменуют развитие тематических парков и сектора развлечений. Они основаны на интервью с представителями важных компаний отрасли; включая Universal Studios, IAAPA, Adventureland и другие.
Среди этих тенденций выделяются следующие (Guerrero, 2014):
- Постоянные инновации в сфере развлечений: это относится к реинвестированию прибыли в адаптацию, кондиционирование и обновление парков; Это, без сомнения, основа этого роста. По большей части увеличение количества посетителей наиболее известных американских тематических парков связано с открытием в них новых аттракционов или тематических зон. Реинвестиции в тематические парки - это то, что спасало сектор в последние годы, и я верю, что они будут спасать и дальше. Это означает изменение, добавление и улучшение существующих объектов. Внедрение новых идей и оригинальных концепций развлечений, а также использование и применение новых технологий становятся важными факторами успеха этого реинвестирования. Новые технологии, опыт в двух мирах:это не что иное, как внедрение новых технологий. В новых аттракционах объединены два мира, реальный и виртуальный; и технологии, виртуальная реальность и дополненная реальность сочетаются; а реальность создается с помощью голограмм. Традиция против современности: это означает, что, несмотря на добавление аттракционов с использованием самых современных технологий, «производители денег» продолжают оставаться «старомодными аттракционами», такими как карусель. потребительские привычки и образ жизни: после кризиса появился термин «отдых», который относится к тому факту, что люди не совершают дальние поездки, а, скорее, остаются в районах, близких к своей обычной среде., Это привело к появлению и распространению небольших местных парков развлечений. Другой элемент - развитие,рядом с торговыми центрами, парками и аттракционами, чтобы сделать покупки лучше и прибыльнее. Последним элементом является тот факт, что тематические парки, движимые инновациями и творчеством, разрастаются до такой степени, что становятся конкретными направлениями, которые удовлетворяют все потребности и ожидания клиентов, которые приходят в их объекты. Ярким примером последнего является Walt DisneyWorld Resort в Орландо, штат Флорида. Непрерывная интерактивность: эта тенденция направлена на то, чтобы дать клиентам лидирующую роль, которая заставляет их чувствовать себя частью истории, которую рассказывают эти парки, и которая в результате может создавать впечатления Сделайте их незабываемыми и сделайте повторение привычкой. Этим опытом клиенты делятся через социальные сети,которые представляют собой отличную платформу для ежедневного привлечения внимания постоянных и новых клиентов Уважение к окружающей среде: эта тенденция присутствует практически во всех отраслях и производственных цепочках в мире; Таким образом, это не только глобальная проблема, но и забота клиентов об окружающей среде со стороны управляющих компаний. Речь идет, в частности, об использовании контейнеров для строительства точек питания, использовании солнечных батарей. Примером последствий, которые неуважение к окружающей среде может принести объекту, теперь являются парки SeaWorld, поскольку после документального фильма Blackfishпосле документального фильма Blackfishпосле документального фильма BlackfishЭта тенденция характерна практически для всех отраслей и производственных цепочек в мире; Таким образом, это не только глобальная проблема, но и забота клиентов об окружающей среде со стороны управляющих компаний. Речь идет, в частности, об использовании контейнеров для строительства точек питания, использовании солнечных батарей. Примером последствий, которые неуважение к окружающей среде может принести объекту, теперь являются парки SeaWorld, поскольку после документального фильма BlackfishЭта тенденция характерна практически для всех отраслей и производственных цепочек в мире; Таким образом, это не только глобальная проблема, но и забота клиентов об окружающей среде со стороны управляющих компаний. Речь идет, в частности, об использовании контейнеров для строительства точек питания, использовании солнечных батарей. Примером последствий, которые неуважение к окружающей среде может принести объекту, теперь являются парки SeaWorld, поскольку после документального фильма BlackfishРечь идет, в частности, об использовании контейнеров для строительства точек питания, использовании солнечных батарей. Примером последствий, которые неуважение к окружающей среде может принести объекту, сегодня являются парки SeaWorld, потому что после документального фильма BlackfishРечь идет, в частности, об использовании контейнеров для строительства точек питания, использовании солнечных батарей. Примером последствий, которые неуважение к окружающей среде может принести объекту, сегодня являются парки SeaWorld, потому что после документального фильма Blackfish Это сказалось на притоке населения в его объекты и, следовательно, на его доходе. Разработка продуктов питания и адаптированное питание: это в основном относится к тому факту, что службы общественного питания в парках должны соответствовать определенным требованиям для предоставления качественных услуг.:
- Мобильность: рекомендуется использование тележек или стендов, которые можно легко перемещать по месту проведения мероприятия. Удобство: они легко доступны и легко перемещаются. Чистота: несомненно, важное требование для того, чтобы впечатления от посещения парка были хорошо восприняты..Compactas: которые представляют различные варианты потребления в одном помещении (напитки, мороженое и твердые продукты).
Кроме того, были внедрены инновации, чтобы удовлетворить весь потенциальный спрос на тематические парки. Между ними:
- Замена сухого льда обычным льдом; Включение адаптированных меню продуктов, таких как продукты без глютена, или создание специальных меню для вегетарианцев; 4 Внедрение материалов и упаковки, не наносящих вреда окружающей среде, как для покрытия пищи, так и для ее подачи; Инновации в представлении блюд за счет использования новых цветов и форм, которые делают блюда более привлекательными.
- Образование и развлечения: развлечение - это хорошо само по себе, но оно будет еще более удовлетворительным, если, кроме того, оно содержит образовательный фактор. Монетизация опыта: необходимость настроить пространство таким образом, чтобы создать возможности для покупок и потребления, доступные для потребителей. Клиенты приведут к более высоким дивидендам для управляющих компаний тематических парков. Сделать впечатления посетителей более ощутимыми можно благодаря рекламным товарам, доступным в магазинах парков.
Выводы
Новая концепция тематического парка, без сомнения, связана с появлением парков Диснея, особенно с открытием Диснейленда в Анахайме, Калифорния, в 1955 году. Также интересно, что они стали отправной точкой для анализы, проведенные Пайном и Гилмором (2000) для экономии опыта, и которые даже сегодня являются их примером; при поддержке технологий и сильного управления инновациями задействуют все органы чувств и создают всевозможный опыт.
Тематические парки - это крупные развлекательные центры, предназначенные для развлечения своих посетителей на основе одной или нескольких тематических линий, которые характеризуют каждый из осязаемых элементов парка, а также философию услуг и погружают этих клиентов в воображаемый мир., заставляя их пережить уникальный опыт.
Тематические линии парков представляют собой коммерческую стратегию противостояния конкуренции, основанную на дифференциации, и, таким образом, увеличивают расходы посетителей на каждый из аттракционов, составляющих предложение услуг этих парков.
Они представляют собой центры отдыха, которые посещают группы представителей разных поколений и различные психологические группы, поэтому их услуги и развлечения должны быть адаптированы к потребностям каждого, чтобы удовлетворить их потребности и ожидания как клиентов.
Некоторые из этих парков, такие как Walt Disney Word Resort во Флориде, превратились в нечто большее, чем просто тематические парки, благодаря такой широкой и сложной структуре услуг. В настоящее время это особое направление, которое ежегодно привлекает миллионы посетителей, чтобы насладиться только своими достопримечательностями, сочетая установку, мотивацию, путешествие и направление.
Успех этого типа туристического продукта основан и будет иметь место в будущем на уровне инноваций для разработки новых достопримечательностей и выхода на новые рынки, поскольку это будет определять уровень привлекательности и будет основным фактором, позволяющим отличить себя от других. соревнование.
Библиография
- AECOM Economics & TEA (2009): «Отчет о посещаемости мировых достопримечательностей». Доступно по адресу: http://www.teaconnect.org/images/files/TEA_24_693197_140617.pdf По состоянию на 3 января 2018 г. Ayala Castro, H. (2007): «Туристические условия. Характеристики и текущая ситуация ». Туристический учебный центр. Гаванский университет, D&J International Consulting & Morisetti Associates (2014 г.): «Европейская индустрия развлечений и тематических парков. Оценка экономического воздействия в цифрах ». IAAPA Europe. Доступно по адресу: https://www.recron.nl/l/library/download/urn:uuid:3478900a-4b36-4814-9427-dd0ded50f2f1/iaapa%2Beurope%2Beconomic%2Bimpact%2Bstudy%2B(1).pdf% 3Fformat% 3Dsave_to_disk% 26ext% 3D.pdf Доступно 3 января 2018 г. Эстев Секал, Рафаэль (2001): «Новый развивающийся туристический сегмент: тематические парки». Туристические тетради, нет. 7, стр.35-54. Университет Мерсии. Испания. Global Industry Analysts (2015): «Парки развлечений и тематические парки: глобальный стратегический бизнес-отчет», получено на http://www.strategyr.com/pressMCP–1060.asp, консультация 3 января 2018 г. Герреро Хименес, V. (2014) «Тенденции в тематических парках и секторе развлечений в США как источник возможностей для андалузских компаний». Офис по продвижению бизнеса в Майами, Международная ассоциация парков развлечений и аттракционов (IAAPA) и W&G. (2016c). Глобальный обзор тематических парков и парков развлечений IAAPA. 2016-2020. Доступно на http://www.iaapa.org. Консультация 3 января 2018 г. Матос, Х., (2005): «Общее видение развития тематических парков». Доступно по адресу: http: //www.gestiopolis.com / маркетинг2 / диагностико - дель - микс - де - маркетинг - дель - продукт - спа - hicacos - cuba.htm По состоянию на 3 января 2018 г. OMT (2016): «Барометр мирового туризма». España.Ortiz, JA (2010): «Разработка инвестиционного предложения для создания тематического парка между Вуэльтой и Лапасом в штате Боливар». Otesum CA Венесуэла. Пайн, Джозеф Б. и Гилмор, Джеймс Х. (2000) Маркетинг один на один. Сборник Harvard Business Review. Ред. Норма. Богота, Пулягкос, Василейос (2017). Анализ мировой индустрии парков развлечений. Диссертация на степень бакалавра делового администрирования. Университет прикладных наук Хельсинки Метрополия.Венесуэльская сосна, Джозеф Б. и Гилмор, Джеймс Х. (2000) Маркетинг один на один. Сборник Harvard Business Review. Ред. Норма. Богота, Пулягкос, Василейос (2017). Анализ мировой индустрии парков развлечений. Диссертация на степень бакалавра делового администрирования. Университет прикладных наук Хельсинки Метрополия.Венесуэльская сосна, Джозеф Б. и Гилмор, Джеймс Х. (2000) Маркетинг один на один. Сборник Harvard Business Review. Ред. Норма. Богота, Пулягкос, Василейос (2017). Анализ мировой индустрии парков развлечений. Диссертация на степень бакалавра делового администрирования. Университет прикладных наук Хельсинки Метрополия.
Посещенные сайты:
Он проистекает из озеленения, то есть деятельности, направленной на изменение видимых, физических и эмоциональных характеристик пространства, будь то сельское или городское. Таким образом, можно сделать вывод, что ландшафтный парк - это не что иное, как замкнутое пространство, чьи видимые, физические и эмоциональные характеристики были изменены для украшения и удовольствия людей. (Http://wikipedia.com)
Польдер - это голландский термин, обозначающий землю, отвоеванную у моря. Эта техника используется в сельском хозяйстве. Одним из наиболее важных примеров польдера является озеро Эйссел, которое было частично высушено и позже возделано. Польдер пытается изолировать дамбами территорию, покрытую морем, либо постоянно, либо только во время прилива. Другое значение этого термина - обозначить любую влажную землю (болота, озера, аллювиальные равнины), которая была высушена для ведения сельского хозяйства на них. Следовательно, сельское хозяйство польдеров - это земледелие, которое ведется на суше, отвоеванной у моря. (Http://www.arqhys.com)
Волшебное Королевство, Эпкот, Голливудские студии Диснея и Царство животных.
Декан-основатель факультета туризма Гаванского университета, Куба; и национальный президент карьеры бакалавра туризма.
Blackfish - это документальный фильм, в котором осуждается удержание косаток в парках SeaWorld, рассказывается о несчастных случаях, произошедших на его объектах за эти годы, и на сегодняшний день зарегистрировано три смертельных случая.
Скачать оригинальный файл
