Резюме
Зеленый маркетинг возникает из-за экологических движений, обеспокоенных последствиями для окружающей среды. Этот маркетинг состоит из трех соответствующих функций, которые должны быть выполнены, а именно: перенаправить выбор потребителя, переориентировать комплекс маркетинга компании и реорганизовать поведение компании, выполнение этого будет соответствовать цели этого маркетинга. забота об окружающей среде, что очень важно, потому что, если это не будет приниматься во внимание, это повлияет на качество нашей жизни в будущем.
введение
В этой статье мы расскажем об актуальности экологического маркетинга, о том, как с давних пор и до наших дней этот маркетинг рассматривался в рамках организации, но для этого мы сначала немного поговорим о его происхождении, когда он возник, а также разберемся. каковы три основные функции такого маркетинга и важность его реализации. В конце работы мы найдем заключение, в котором объясним, почему важно внедрять экологический маркетинг.
II. Зеленый маркетинговый фон
Прежде чем обратиться к проблеме экологического маркетинга, стоит определить, что он означает. Согласно определению Американской ассоциации маркетинга, маркетинг определяется как «маркетинг продуктов, безопасных для окружающей среды» (Green Marketing, 2012) на основе следующего определения. Мы можем сделать вывод, что маркетинг практически пытается учитывать окружающую среду в своих процессах, чтобы не навредить ей.
Этот маркетинг исходит из озабоченности или, скорее, озабоченности экологией и спроса определенных движений потребителей на вопрос о последствиях маркетинга для окружающей среды.
С давних пор и до настоящего времени предприниматели повышали свою экологическую осведомленность, и были приняты законы, налагающие санкции на тех, кто не учитывает окружающую среду в своем маркетинге. Хотя можно сказать, что маркетинг - не новая тема, но следует учитывать, что первые публикации на эту тему появились в 70-х годах, хотя в то время официально начался экологический маркетинг, предприниматели начали осознавать эту тему с Они начали внедрять стратегии экологического маркетинга в конце 80-х - начале 90-х годов как бизнес-парадигму, интегрирующую экологические проблемы в свои процессы.
III. развитие
Для развития экологического маркетинга должны быть установлены цели, поэтому этот тип маркетинга должен четко обозначать свою цель для его выполнения и иметь возможность правильно реализовывать, чтобы он мог работать. Практически цель относится к применению дифференцированных стратегий к разным группам, как уже упоминалось, «применение дифференцированных стратегий к каждому из идентифицированных сегментов» (Santos, 2002), при этом более чем ясно, что для каждого сегмента мы должны реализовать стратегии, соответствующие в сектор, которым мы являемся, то есть, который заставляет устанавливать или определять стратегии, которые не являются одинаковыми или похожими в одном и том же сегменте, чтобы он мог работать правильно, и маркетинг не только охватывает дифференциацию стратегов.
Этот маркетинг имеет несколько типов функций, и, если предприниматель осознает важность этого, реализация их стратегий может сработать, если упомянуть три: перенаправить выбор потребителя, переориентировать комплекс маркетинга компании и, наконец, реорганизовать поведение компании, чтобы Теперь мы сосредоточимся на уже упомянутых функциях:
В первую очередь, чтобы перенаправить выбор потребителя в этом аспекте, следует учитывать, что общество, мы также находим, что в этой функции принимается во внимание просвещение людей в отношении окружающей среды «Обучение потребителей становится шагом отличается, чтобы преодолеть недостаток экологической информации »(Ecoticias.com, 2010), учитывая это в нашем нынешнем мире, окружающая среда сильно пострадала от загрязнения многих компаний, поэтому она начала прививать обществу или, скорее, сообщать о Эффекты, вызванные загрязнением окружающей среды, так как в бизнесменах были проинформированы, чтобы они также учитывали бедствия, которые происходят при запуске загрязняющего продукта.
На втором месте в функции переориентации комплекса маркетинга компании цели организации и экологические цели принимаются во внимание без принятия решения о том, что является наиболее важным "…… речь идет не о решении экономических задач каждой маркетинговой переменной с помощью экологические цели …… »(Ecoticias.com, 2010), то есть включение этих двух идей не означает, что одна будет приниматься во внимание больше, чем другая, или что попытки смешать эти два типа целей не окажутся отрицательными По этой причине маркетинг компании с помощью этого типа функций сводится к одновременному смешиванию обеих целей.
И, наконец, реорганизовать поведение компании, эта последняя функция не только охватывает все те стратегии, которые будут реализованы при выводе продукта или услуги на рынок без ущерба для окружающей среды, эта функция пытается объяснить, что не только сосредоточиться на создании продукта, который избегает загрязнение, а не реорганизация, например, иногда при производстве продукта или предоставлении услуги обычно используются машины, удаляющие много углекислого газа, еще одна серьезная отрасль промышленности, сбрасывающая свои отходы в море, вызывая фатальное загрязнение, так что последний момент заключается в том, что предприниматели также уделяют внимание этому.
Важность экологического маркетинга заключается в том, что новые стратегии включаются в компании, чтобы они могли изменить некоторые из своих обычаев, влияющих на окружающую среду, повышая осведомленность о том ущербе, который мы ей наносим, как указано в CTR «……. Ценности уважение к окружающей среде и функциональность, может привести к продуктам, которые предлагают и продвигают более ответственный и устойчивый мир »(CTCR) практически этот маркетинг фокусирует свою важность на повышении осведомленности об охране окружающей среды при запуске продукта или предложения услуга для рынка, направленная на снижение рисков и улучшение нашей жизни.
Внутривенно Выводы
С помощью представленной работы мы можем сказать, что если экологический маркетинг продолжит внедряться в каждую организацию в короткие сроки, будут хорошие результаты, которые принесут пользу каждому из живых существ на этой планете, то есть отношения между нами и окружающей средой будут хорошо, потому что загрязнение будет уменьшаться все больше и больше.
Следовательно, это не другой вариант прибегать к этому маркетингу, скорее необходимо, чтобы каждая организация знала об этом для уже упомянутого благополучия, поскольку недавно были приняты законы в пользу экологии, потому что экологи были обеспокоены Возможные катастрофы, болезни и экологические проблемы, если это не принимать во внимание, теперь хорошо, внедряя экологический маркетинг, мы получили бы продукт, который удовлетворяет наши потребности и в то же время поддерживает окружающую среду, и это приносит нам пользу в лучшем качестве жизни,
V. Ссылки
- Зеленый маркетинг, зеленый маркетинг или экологический маркетинг. (28 из 12 за 2012 г.). Получено 01.06.2014 из CTCR. (SF). CTCR распространяет информацию о важности зеленого маркетинга и экологической коммуникации между компаниями. Получено 01.06.2014 с: https://www.ctcr.es/es/Ecoticias.com. (17 февраля 2010 г.). Экологический маркетинг и его функции. Получено 01.06.2014 с http://www.ecoticias.com/sostenibilidadI., L. (2002). Невероятные маркетинговые истории. Мадрид: Ганди.
