При проведении рекламной кампании необходимо учитывать многие аспекты информации, чтобы рекламная кампания была действительно успешной.
Один из подходов к кампании - управление 8 переменными, которые начинаются с буквы М. Небольшая сводная модель, которая помогает нам подумать об основных переменных, которые необходимо учитывать для полного успеха рекламной кампании.
Вот краткий обзор восьми…
Восемь М:
Управление, Валюта, Рынок, Сообщение, Медиа, макропрограммирование, микропрограммирование, измерение.
Любая эффективная реклама должна следовать хорошему плану, хотя уникальных способов организации рекламных кампаний не существует, уместно всегда учитывать следующие переменные вопросы.
1. Проблема управления:
Кто будет контролировать кампанию?
Во многих случаях реклама обрабатывается через агентства, в других случаях отделы маркетинга компаний отвечают за разработку рекламных кампаний.
Это решение очень важно, потому что рекламные кампании, как правило, трудно изменить из-за высокой стоимости остановки того, что было сделано.
Также важно учитывать опыт, креативность и качество, за которые они будут нести ответственность.
2. Денежная проблема
Сколько должны быть расходы на рекламу с учетом используемых средств?
Это связано с относительной важностью товара или услуги, предлагаемых внутри компании. Признание бренда должно быть принято во внимание, и, по логике, рекламный бюджет должен соответствовать прогнозам продаж компании.
3. Проблема рынка:
На какую группу будет направлена реклама?
Учитывая предыдущие исследования рынка, целевая группа, их предпочтения и предпочтительные медиа должны быть четко определены с учетом их характеристик.
Пример: если я продаю книги по современной поэзии, моими людьми могут быть женщины в возрасте от 20 до 35 лет, имеющие подготовку в области науки, связанной с литературой, и доход в 2000 долларов в месяц и более
Если я продаю футбольные мячи, моё население может быть от детей до молодежи 10-25 лет с доходом или без (родители), которые постоянно посещают стадион…
Определение объективных рынков и определение потребностей делает долю рынка наиболее важной.
4. Проблема сообщения:
Что должна сказать моя реклама?
Стиль и способ обработки информации являются основополагающими. Тип языка, тип декораций и т. Д.
Как убедить людей в преимуществах продукта и на каких условиях.
5. Проблема СМИ:
Какие будут каналы связи, которые будут использоваться для отправки сообщения?
Используйте прямую рекламу, интернет, радио, прессу, телевидение и т. Д. Определение, как правило, зависит от типа разыскиваемого пользователя.
6. Проблема макроса:
Когда должна длиться общая кампания:
Годы, месяцы или дни. Обоснование почему и минимальные цели проникновения. Важно достичь наибольшего количества эффективных клиентов.
7. Микро проблема:
В какие даты и в какое время должна появляться реклама?
Это определение зависит от цели кампании.
Например: для продвижения в финал местного чемпионата по футболу потребуется определенное расписание и даты в соответствии с игрой.
8. Проблема измерения:
Как будет измеряться эффективность рекламной кампании?
Существуют различные возможности измерения
- По увеличению продаж По узнаваемости бренда По количеству людей, которым было сообщено сообщение По количеству людей, которые запросили дополнительную информацию
Все зависит от целей кампании.
Правильное определение 8М значительно поможет в проведении успешных рекламных кампаний.
