Выбор средства массовой информации будет зависеть от причин, по которым вам нужна реклама. В большинстве случаев логика будет вашим лучшим руководством, однако изучите следующую информацию, которая расширит ваши знания о сильных и слабых сторонах различных средств массовой информации.
Отбор и таргетинг в СМИ - это работа многих людей в компаниях и рекламных агентствах. Если вы планируете масштабную и далеко идущую рекламную кампанию, мы настоятельно рекомендуем вам проконсультироваться со специалистом по рекламе в СМИ.
Основные факторы выбора рекламных носителей
1. Ваша цель
Чего вы хотите достичь и в течение какого времени? Важно знать свои цели. Он не ограничивается идеями, которые «проходят в его голове». Рекламные цели должны быть ясными, и их письменная форма заставляет вас быть конкретными. Эти цели должны быть частью вашего рекламного плана, и, что более важно, ваши рекламные цели должны соответствовать тому, чего может достичь реклама. Это может показаться странным, но реклама ограничивается достижением определенных целей. Это может вызвать сдвиг в восприятии или повысить осведомленность, но, за исключением некоторых рекламных альтернатив, реклама не может создать продажу… Многие неопытные рекламодатели думают, что реклама = продажи, что является рекламным мифом.
2. Ваша аудитория
Кто и где находятся люди, которым вы хотите передать свое сообщение… Не торопитесь и тщательно определите свою аудиторию. Определенные СМИ будут более привлекательными для одних групп, чем для других. Ограничение ваших фокус-групп поможет вам принять мудрое и эффективное решение о СМИ, которые вы выберете.
Например, поставщик товаров для домашних животных будет размещать свои объявления в журналах или информационных бюллетенях, адресованных владельцам домашних животных. Кроме того, вы также можете разместить объявление в специальном приложении о домашних животных, которое публикуется в местной газете. Некоторые предприниматели могут подумать, что использовать мощную рекламу - это разумно. Они смеются и заявляют: «Ну, я продаю тому, у кого есть деньги… Это моя аудитория…» Чтобы охватить всех, человек должен будет размещать рекламу во всех доступных средствах массовой информации - никто не может позволить себе такую сумму денег. Такие компании, как Coca-Cola и McDonald's, тщательно выбирают свои СМИ, чтобы не тратить деньги зря.
3. Сообщение и частота
Что вы хотите сказать и как часто… Выбранные вами СМИ должны эффективно донести ваше сообщение. Логика применима снова: если у вас есть много информации, не выбирайте клин радиуса 30 секунд. Если вам нужно, чтобы ваш продукт был показан в действии, не выбирайте письменный носитель. Если вам нужно, чтобы ваше сообщение показывалось часто, например - «Распродажа заканчивается через два дня» - не выбирайте еженедельный журнал, в котором вы получите только одну публикацию. Вместо этого вы можете выбрать радио, на котором ваша реклама может показываться часто - днем и ночью.
4. Ваш бюджет
Ваш бюджет, пожалуй, самый важный фактор в вашем рекламном плане. Если вы не можете себе этого позволить, нет смысла запускать полноцветную рекламу или телевизионный ролик. Так же, как вы написали свои цели, подготовьте свой бюджет. Рекламный бюджет - это часть вашего маркетингового плана.
Покупка только одного телевизионного ролика не является эффективной покупкой, так как исследования показали, что потребители должны увидеть рекламу несколько раз, чтобы выполнить действие, соответствующее сообщению.
Деньги не должны быть единственным определяющим фактором в вашем решении. Тот факт, что вы можете заплатить за 16 рекламных роликов на радиостанции, 10 на другой или полстраницы в газете, не означает, что вы должны автоматически выбирать 16. Это не так просто, как кажется. Чтобы принять решение, вы также хотели бы знать, кто слушает радиостанцию, время выхода каждого канала и насколько этот канал соответствует сообщению, которое вы хотите передать.
Теперь вы разрабатываете стратегию! Если вы читали вышеизложенное, вы прошли курс того, что Великие называют творческой стратегией. Поздравляем! Теперь вы знаете основную информацию и терминологию. Давайте теперь посмотрим на основную информацию о доступных СМИ.
Преимущества и недостатки СМИ как средств рекламы
Следующая информация поможет вам принять правильные решения относительно вашей рекламы. Всегда помните: каждое сообщение нужно рассматривать индивидуально и независимо… то, что работает на определенном носителе, не означает, что оно будет работать всегда и на всех носителях.
Ниже вы увидите список альтернатив, которые вы можете учитывать при выборе рекламного носителя. Помните, что нет правильного или неправильного носителя. Это будет зависеть от вашего сообщения, вашей аудитории, ваших целей и вашего бюджета.
- ГазетыЖурналыИнтернетПрямая доставкаРадиоОткрытое ТВКабельное ТВ ТранзитЭкстерьер
Преимущества рекламы в газете
- Газеты по-прежнему являются основным средством рекламы для рекламодателей с точки зрения вложенных долларов. Ежедневно публикуемые газеты охватывают разнообразную и широкую аудиторию. Аудитория сосредоточена в определенных регионах. Потребители смотрят объявления в газетах; Таким образом, они более восприимчивы к сообщениям, публикуемым в этой среде. Суть газет заключается в публикации информации о событиях, которые произойдут немедленно, поскольку они публикуют события, которые будут проводиться ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Это позволяет вам развивать свое сообщение в соответствии с событиями, которые произойдут в ключевые моменты, будь то выходные или время выплаты взносов.Оперативность ежедневных газет позволит вам предсказать идеальное время для публикации вашего сообщения в предсказуемых временных рамках (газета вторника будет прочитана во вторник), чтобы вы знали, когда читатели увидят ваше сообщение. в газетах есть ограничения. Вы можете писать длинные сообщения или всего несколько коротких строк. Более крупная реклама обойдется вам дороже Газеты технологически продвинулись вперед, чтобы обеспечить более качественное воспроизведение цветов и фотографий. Кроме того, они уже могут предложить более широкий и лучший диапазон цветов. (См. Раздел «Репродукция фотографий» ниже.) Читатели активно читают газету. Тот факт, что им приходится держать его и переворачивать страницы, привлекает больше внимания к рекламе.
Недостатки рекламы в газете
- Это не очень хорошая среда для конкретной аудитории. Даже если вы хотите адресовать свое сообщение только владельцам велосипедов, сообщение достигнет всех. Однако некоторые газеты публикуют выпуски, ориентированные на определенные регионы, что позволит вам нацелить ваше сообщение в выпуске, охватывающем желаемый географический регион. Например, вы можете разместить объявление о доставке на дом своей пиццерии в разделе «Новости Северо-Запада», который распространяется исключительно в северо-западной части города. Несмотря на то, что современные технологии значительно улучшились, воспроизведение фотографий уже давно рассматривается. время недостаток в использовании газет в качестве средства рекламы. Проблема заключается в том, что газеты должны использовать дешевую бумагу, чтобы снизить свои расходы. Никто не хочет платить 2 доллара.95 в ежедневной газете. Недорогая бумага не впитывает чернила так же хорошо, как бумага более высокого качества, что отрицательно сказывается на четкости фотографий. Многие рекламодатели считают газеты лучшим средством для охвата местной аудитории. Это создает большую конкуренцию внутри газеты и приводит к скоплению рекламы. Газета не является самым популярным средством массовой информации для определенных возрастов. Его самая сильная сторона - это так называемые бэби-бумеры. Многие газеты начали публиковать разделы, ориентированные на подростков и детей, но их эффективность еще предстоит увидеть. Газеты статичны и двумерны. Появление электронных газет может изменить это в будущем.Это отрицательно сказывается на четкости фотографий. Многие рекламодатели считают газету лучшим средством для охвата местной аудитории. Это создает большую конкуренцию внутри газеты и приводит к скоплению рекламы. Газета не является самым популярным средством массовой информации для определенных возрастов. Его самая сильная сторона - это так называемые бэби-бумеры. Многие газеты начали публиковать разделы, ориентированные на подростков и детей, но их эффективность еще предстоит увидеть. Газеты статичны и двумерны. Появление электронных газет может изменить это в будущем.Это отрицательно сказывается на четкости фотографий. Многие рекламодатели считают газету лучшим средством для охвата местной аудитории. Это создает большую конкуренцию внутри газеты и приводит к скоплению рекламы. Газета не является самым популярным средством массовой информации для определенных возрастов. Его самая сильная сторона - это так называемые бэби-бумеры. Многие газеты начали публиковать разделы, ориентированные на подростков и детей, но их эффективность еще предстоит увидеть. Газеты статичны и двумерны. Появление электронных газет может изменить это в будущем.Газета - не самое популярное средство массовой информации для определенного возраста. Его самая сильная сторона - это так называемые бэби-бумеры. Многие газеты начали публиковать разделы, ориентированные на подростков и детей, но их эффективность еще предстоит увидеть. Газеты статичны и двумерны. Появление электронных газет может изменить это в будущем.Газета - не самое популярное средство массовой информации для определенного возраста. Его самая сильная сторона - это так называемые бэби-бумеры. Многие газеты начали публиковать разделы, ориентированные на подростков и детей, но их эффективность еще предстоит увидеть. Газеты статичны и двумерны. Появление электронных газет может изменить это в будущем.
Преимущества рекламы в журналах
- Журналы печатаются на бумаге хорошего качества, которая обеспечивает отличное качество цветопередачи и воспроизведение фотографий, гораздо проще ориентироваться на определенную аудиторию. Угадайте, кто читает Golf Pro, Old House Restoration, Teen Romance, US News & World Report и Biker's World… Кроме того, у некоторых журналов есть своя репутация. Они могут считаться авторитетом в своей области, могут быть престижными, модными, заслуживающими доверия и т. Д., И эта репутация может отражаться на рекламодателях журнала. По своему дизайну и формату журналы более гибкие - реклама они могут содержать много цветов или образцов духов, они могут иметь движущиеся части, всплывающие окна или иметь какой-то звуковой микрочип. Фотографии можно развернуть или сложить для увеличения.Для рекламодателя это означает большее количество творческих возможностей, привлекающих внимание читателя.Журналы имеют более длительный статус. Люди сохраняют их, чтобы внимательно читать на досуге. Когда журнал читают в выходные дни, читатель более отдохнувший, следовательно, более восприимчивый.
Недостатки рекламы в журналах
- Стоимость журналов намного выше из-за качества продукции. Зависимость читателей от вашей рекламы не так предсказуема. Большинство журналов содержат тематические статьи, а не последние новости; следовательно, их прочтение и просмотр вашего объявления могут быть отложены и потеряют свою силу.Журналы закрываются за месяц или два до даты публикации. Это означает, что рекламодатель должен работать над искусством рекламы задолго до того, как ее увидит их аудитория, что является ограничением для тех рекламодателей, которые ждут до последней минуты, чтобы принять решение по своей рекламе.
Преимущества рекламы в Интернете
- Эффективная стоимость. Стоимость не зависит от размера аудитории. Например, стоимость будет одинаковой независимо от того, сколько людей посещает вашу страницу. (Вы должны проверить способность вашего интернет-провайдера обрабатывать ожидаемые объемы посетителей.) Рекламодатели могут нацеливаться на свою конкретную аудиторию, размещая свои баннеры на страницах связанных тем. Например, если вы хотите направить свое сообщение людям, которые ищут точную информацию, вы можете приобрести рекламное место на страницах, относящихся к этой категории, в наиболее важных поисковых системах. Таким образом, человек, который продает органические травы по почте, может размещать рекламу в категориях органических продуктов питания или деликатесов.Структура, в которой каталогизированы эти страницы, позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию по географическому положению или по связанным областям интересов. Сообщения можно легко и быстро обновлять. Рекламные объявления в Интернете могут быть интерактивными. Вы можете запросить немедленный ответ от читателя, вы можете мгновенно принимать заказы на покупку или отвечать на вопросы. Баннеры запускаются так часто, как вы выбираете. Интернет всегда доступен, он доступен для глобальной аудитории. Помимо языковых барьеров, любой человек в любой части мира может получить информацию о ваших продуктах или услугах.Вы можете запросить немедленный ответ от читателя, вы можете мгновенно принимать заказы на покупку или отвечать на вопросы. Баннеры запускаются так часто, как вы выбираете. Интернет всегда доступен, он доступен для глобальной аудитории. Помимо языковых барьеров, любой человек в любой части мира может получить информацию о ваших продуктах или услугах.Вы можете запросить немедленный ответ от читателя, вы можете мгновенно принимать заказы на покупку или отвечать на вопросы. Баннеры запускаются так часто, как вы выбираете. Интернет всегда доступен, он доступен для глобальной аудитории. Помимо языковых барьеров, любой человек в любой части мира может получить информацию о ваших продуктах или услугах.
Недостатки рекламы в Интернете
- Рекламу в Интернете нельзя рассматривать на пустом месте. Это должен быть еще один компонент вашей стратегии интернет-маркетинга. Диапазон затрат на интернет-рекламу значительно варьируется. Лучше всего проводить сравнение страниц с высокой частотой посещений, чтобы определить лучший способ вложить свои деньги.
Преимущества рекламы через прямой маркетинг
- Это позволяет направить ваше сообщение очень конкретной аудитории. Вы можете выбрать улицу или всех жителей города. Вы можете направить свое сообщение всем первокурсникам колледжа или тем, кто учится в конкретном колледже, у которых есть машина. Вы можете отправить товар всем своим клиентам или только тем, кто покупает в среднем 25 долларов США при каждом посещении вашего заведения. Возможности настолько безграничны, насколько позволяет точность вашего списка - это довольно дорогое средство. Однако ориентация только на клиентов с высоким потенциалом может быть довольно рентабельной. Сообщения можно персонализировать, что может быть дополнительным преимуществом. Вы можете оценить их эффективность. Если вы сравните количество ответов с количеством представленных, вы можете установить процент ответов.Если вы включите закодированные купоны или карточки ответов, вы сможете точно отследить, кто ответил и откуда активно участвуют получатели. Люди читают свою переписку, когда хотят. Таким образом, вы сможете получить исключительное внимание вашего потенциального клиента.
Недостатки рекламы через прямой маркетинг
- Многие люди обеспокоены незапрошенными предложениями и скептически относятся к их действительности. Среднее количество писем, выброшенных без прочтения, растет. Этот метод рекламы требует постоянного ведения списка. Многие рекламодатели не хотят беспокоиться о том, чтобы держать их в курсе последних событий. Однако, если списки не обновлены, много денег может быть потеряно в переписке, которая никогда не достигнет ожидаемого получателя. Еще одна проблема: если в письме содержится устаревшее сообщение, написано имя с ошибкой или человек, которому оно адресовано, умер, это может оскорбить и даже раздражать получателя. Существуют экологические группы, которые выступают против растраты материалов, вызванной Этот вид доставки стоит довольно дорого.
Преимущества рекламы на радио
- Радио и его сообщения движутся вместе с аудиторией. Их можно услышать на работе, на пляже, в ванной, в кресле стоматолога или в магазинах.Сообщение по радио может быть передано так, что получатель не будет его осознанно искать. Слушателю не нужно быть настороже, чтобы услышать ваше сообщение. Радио позволяет выбирать фокус-группу на основе: Географии - слушатели сосредоточены в зоне, определенной сигналом станции. Время - аудитория меняется в зависимости от времени суток - утро, полдень или ночь. Формат - может охватить разную аудиторию в зависимости от формата, будь то рок, блюз, классическая или легкая музыка. Вы можете запланировать выступление на радио, не планируя заранее. Это дает рекламодателям возможность реагировать на мгновенные события, например,жара или предложение конкурента. Сообщение может транслироваться так часто, как вы выберете (или формат станции позволяет). Например, вы можете поддерживать ежедневную рекламу в течение года или два раза в час в день. Радио имеет местную привлекательность. Вы можете связать свое сообщение с местными событиями или погодой, чтобы подчеркнуть важность вашего сообщения. Сообщение имеет голос. Он может быть дружелюбным, серьезным, грустным, в нем может быть мачо или юмористический тон - все, что соответствует вашему посланию. Прежде всего, голос может иметь разговорный тон, качество, которое позволяет легко слышать и понимать. Покупка времени на радио экономична. Создание радиороликов несложно. Просто отправив аннотацию, полный буклет или список тем, станция может развить тему.Большинство станций производят клин без дополнительных затрат.
Недостатки рекламы на радио
- Радио не содержит визуальных эффектов. Не используйте его, чтобы сообщить о продукте, с которым слушатель еще не знаком. Некоторые рекламные объявления используют стратегию «театра разума» для создания очень эффективных визуальных образов в сознании слушателей - например, когда вы слышите, как кто-то открывает банку и слышит, как кто-то пьет напиток. Будьте осторожны, этот тип альтернативы требует, чтобы профессионалы достигли эффекта, который может стоить вам дорого. Некоторые радиоаудитории фрагментированы, если есть 4 станции, аудитория которых определяется как женщины 25-49 лет, вам придется рекламировать все это может быть дорого для вас. Агломерация радиообъявлений может быть довольно большой, а это значит, что ваша реклама может иметь первое, второе,6-е или 10-е место в рекламном блоке, отвлекающее внимание слушателя. Печатной публикации нет, ваше объявление транслируется, а затем теряется. Рекламодатель не может быть уверен, что потенциальному покупателю удалось записать телефон, так как он не знает, когда объявление будет повторяться. (Однако есть способы решить эту проблему.) Рекламные ролики, созданные на станциях, используют талант станции. Это бесплатно, и это здорово, но вы рискуете, что вся реклама будет звучать одинаково. Это сходство может отвлечь внимание слушателя или спутать его с вниманием другого рекламодателя.Рекламодатель не может быть уверен, что потенциальному покупателю удалось записать телефон, так как он не знает, когда объявление будет повторяться. (Однако есть способы решить эту проблему.) Рекламные ролики, созданные на станциях, используют талант станции. Это бесплатно, и это здорово, но вы рискуете, что вся реклама будет звучать одинаково. Это сходство может отвлечь внимание слушателя или спутать его с вниманием другого рекламодателя.Рекламодатель не может быть уверен, что потенциальному покупателю удалось записать телефон, так как он не знает, когда объявление будет повторяться. (Однако есть способы решить эту проблему.) Рекламные ролики, созданные на станциях, используют талант станции. Это бесплатно, и это здорово, но вы рискуете, что вся реклама будет звучать одинаково. Это сходство может отвлечь внимание слушателя или спутать его с вниманием другого рекламодателя.Это сходство может отвлечь внимание слушателя или спутать его с вниманием другого рекламодателя.Это сходство может отвлечь внимание слушателя или спутать его с вниманием другого рекламодателя.
Преимущества рекламы на открытом телевидении
- Открытое телевидение - это вид передачи, принимаемый бесплатно. Это обычно связано с большими сетями. Телевизор предлагает все варианты изображения, звука, движения, цвета и спецэффектов, которые вы можете себе позволить. Это мощное средство массовой информации с большим визуальным воздействием. Телевидение может доставляться даже без осознанного поиска получателем. Зрителям не обязательно принимать участие в процессе, чтобы получить сообщение. С телевидением вы можете выбрать фокус-группу на основе: Географии - Куда идет сигнал. (Обязательно проверьте, можно ли смотреть эту станцию на других каналах через кабельное телевидение.) Время - время, в течение которого разные фокус-группы смотрят телевизор, различается. Расписание - Определенные программы или типы программ нравятся определенным группам.Посмотрите рекламу того или иного шоу. Так вы сможете понять, кто смотрит шоу. Тем не менее, чтобы принять обоснованное решение на основе исследования аудитории, мы советуем вам проконсультироваться с покупателем средств массовой информации или торговым представителем телепрограмм. Сети - некоторые сети, такие как Nickelodeon или ESPN, имеют легко идентифицируемую аудиторию. Prestige и Телевизионный гламур может усилить ваше сообщение. Некоторые считают это высшей лигой рекламы. Подумайте о человеке, который видел владельца соседнего продуктового магазина в телевизионном ролике - он скажет другим и владельцу: «Я видел это по телевизору…» Телевидение стоит дорого, но, поскольку вы можете выбрать свою аудиторию, оно рентабельно. Реклама может вызывать эмоции и сочувствие зрителей.Вы можете видеть счастье или печаль в глазах человека, вы можете слышать голос, задушенный головной болью, или слышать гордый голос родителей, вы можете с изумлением или скептицизмом наблюдать за демонстрацией продукта. в домах, в месте, где люди чувствуют себя в безопасности и не подвергаются тому, что могут подумать другие. Если зрителя беспокоила какая-то боль, и у вас есть сообщение о том, как ее вылечить, у него будет внимательный слушатель и, возможно, покупатель. Телевизионная реклама может быть очень эффективной, помогая создать имидж вашего продукта или бизнес.место, где люди чувствуют себя в безопасности и не подвергаются тому, что могут подумать другие. Если зрителя беспокоила какая-то боль, и у вас есть сообщение о том, как ее вылечить, у него будет внимательный слушатель и, возможно, покупатель. Телевизионная реклама может быть очень эффективной, помогая создать имидж вашего продукта или бизнес.место, где люди чувствуют себя в безопасности и не подвергаются тому, что могут подумать другие. Если зрителя беспокоила какая-то боль, и у вас есть сообщение о том, как ее вылечить, у него будет внимательный слушатель и, возможно, покупатель. Телевизионная реклама может быть очень эффективной, помогая создать имидж вашего продукта или бизнес.
Недостатки рекламы на открытом телевидении
- Чтобы размещать рекламу на телевидении, вам нужно продюсировать ролик или нанять продюсера. Стоимость производства, добавленная к стоимости баннера, делает эту альтернативу чрезвычайно дорогой для многих рекламодателей. Телевидение может показаться сложным для мелких рекламодателей. Однако, если вы считаете, что это подходящий носитель для вашего сообщения, обратитесь к радиостанции, рекламному или производственному агентству. Сообщения могут быть отключены зрителем либо потому, что они меняют канал, либо потому, что они уменьшают громкость трансляции. Телезрители, выросшие на теле- и кино-спецэффектах, довольно скептически и даже цинично относятся к тому, что они видят. Их нелегко произвести на них впечатление, хотя телевидение можно сфокусировать или выбрать по географическому признаку, времени, программе и сети,это по-прежнему средство массовой информации с чрезвычайно широким охватом. В отличие от широковещательного телевидения, кабельное телевидение является более специализированным средством связи и более эффективно для охвата определенных групп. Аудитория становится все более фрагментированной из-за большого количества существующих каналов и возможностей использования телевидения, таких как например, видеоигры, связь с компьютерами и прокат фильмов. Эпоха, когда вероятность того, что вашу рекламу увидят 30-40%, ушла в прошлое. Места для размещения рекламы в вашем расписании становятся все более и более переполненными. Ваша реклама может быть первой, третьей или десятой, что может повлиять на продолжительность внимания зрителя.Рекламу, созданную с низким производственным бюджетом, можно запятнать по сравнению с рекламой, созданной с большим бюджетом. Реклама, которая выглядит дружелюбной, маленькой или знакомой, может иметь свою привлекательность, однако не принимайте посредственную продукцию для сокращения расходов. Никакая экономия не стоит того ущерба, который посредственное производство может нанести имиджу или восприятию продукта. Купить эфирное время довольно сложно. Воспользуйтесь помощью специалиста, и даже если это приведет к увеличению расходов в вашем бюджете, это также приведет к экономии.Купить эфирное время довольно сложно. Воспользуйтесь помощью специалиста, и даже если это приведет к увеличению расходов в вашем бюджете, это также приведет к экономии.Купить эфирное время довольно сложно. Воспользуйтесь помощью специалиста, и даже если это приведет к увеличению расходов в вашем бюджете, это также приведет к экономии.
Преимущества рекламы на кабельном ТВ
- Вы можете выиграть время на шоу, у которых есть определенная аудитория. Вы можете купить рекламу в программе по уходу за младенцами, чтобы привлечь молодых мам, или вы можете купить рекламу в программе по шитью, поклейке обоев, садоводству, ремонту автомобилей, местных музыкантов, обзорам книг и т. Д. Таким образом, вы можете охватить гораздо более четко определенную аудиторию, чем если бы вы купили время на программу в сети с более высокими рейтингами и более высокой ценой. Стоимость ниже, потому что у вас меньшая аудитория. Производственные затраты могут быть более доступными Вы можете найти более новаторских людей. Команды по производству кабельного телевидения нанимают молодых писателей, продюсеров и технических специалистов, которые хотят получить опыт и готовы работать с вами.В большинстве случаев они являются недавними выпускниками и знакомы с новейшими технологиями и тенденциями. Поскольку кабельное телевидение достигает подключенных домов, вы можете точно знать, кто увидит ваше сообщение. Эти домохозяйства могут быть сосредоточены в местных регионах. В случае с суперстанциями дело обстоит иначе, поскольку они охватывают огромную аудиторию и взимают соответствующую плату.
Недостатки рекламы на кабельном ТВ
Практически все его достоинства имеют свои недостатки:
- Ограниченный охват Может иметь неопытные продюсерские группы Охват конкретных клиентов, но не охват потенциальных клиентов Кабельное телевидение как таковое привлекает большое количество зрителей, но тот факт, что оно обеспечивает большое количество выборов, приводит к тому, что аудитория очень фрагментирован и зрители постоянно меняют каналы.
Преимущества трафика рекламы
Транзитная реклама включает рекламу, размещенную на автобусах, метро, входах в метро, поездах и такси.
- Время показа увеличивается, если объявление размещается внутри автомобиля. Частота - количество раз, когда получатель увидит ваше сообщение, будет зависеть от того, как часто вы используете этот способ транспортировки. Например, человек может использовать один и тот же поезд 10 раз в неделю по пути на работу. Рекламу, размещенную в автобусах и такси, просматривает разнообразная и большая аудитория. Возможно, это плененная аудитория, если принять во внимание количество людей, буквально стоящих в своей машине за автобусом, или пешеходов, ожидающих проезда автобуса. Сообщение может иметь немедленный эффект, поскольку человек, использующий общественный транспорт идет по магазинам, ресторанам или развлечениям.Рекламные объявления могут иметь географический таргетинг, поскольку вы знаете, кто будет находиться в определенной области в определенное время. Их можно настроить на определенный образ жизни. Все будет зависеть от микрорайонов, через которые проходит транспортный маршрут, этот способ рекламы обычно дешев как в абсолютном, так и в относительном выражении.
Недостатки трафика рекламы
- Размер вашего объявления ограничен размером фреймов или мест, в которых оно размещено. Пользователи общественного транспорта не очень восприимчивы к вашим сообщениям или настолько привыкли к ним, что больше не видят их. Трудно настроить таргетинг на группу конкретный. Ваше объявление достигает большого числа людей, многие из которых не являются потенциальными клиентами. В вашем районе может не существовать общественный транспорт. Во многих городах нет метро или автобусов. Метро, автобусы или другие системы общественного транспорта могут не подходить для изображения продукта. Обстоятельства могут повредить ваше сообщение: грязный автобус, поезд с Граффити или разрушенный вход в метро - не лучшее место для показа вашей рекламы.
Преимущества наружной рекламы
- Огромные и красочные рекламные объявления привлекают внимание. При использовании этого средства сообщения ваше сообщение должно быть кратким и по существу. Ваше объявление окажет влияние. Технологии открыли возможности для нововведений и любопытных вещей, таких как реклама, которая говорит, движется, дымится, меняется на экране рекламных щитов и так далее. Гигантские воздушные шары, взрывы, флаги, вымпелы и другие инструменты могут быть дополнительными опциями. Вы можете арендовать так называемый "подвижный рекламный щит" на кузове грузовика, который едет по определенному маршруту, чтобы его было видно там, где вы хотите. Ваша реклама достигает многих людей, многие из которых видят ее повторно, когда ехать по одному и тому же маршруту ежедневно.
Недостатки наружной рекламы
- Трудно достучаться до конкретной аудитории. Единственное, что вы можете сделать, - это определить район. Творчество ограничено пространством. Трудно измерить его эффективность. Оно может быть повреждено ненастной погодой или вандализмом. Расходы могут быть очень разумными, если их поддерживать в течение довольно длительного времени. однако инновации могут значительно поднять их.
Вот небольшой видеоролик, в котором синтезированы характеристики СМИ как каналов рекламной коммуникации.
