Брендинг традиционно стал инструментом, который применяется не только к крупным корпорациям, компаниям, но и к странам, регионам и городам. В сегодняшних странах это играет важную роль, поскольку позволяет привлекать туризм, инвестиции и экспорт, а значит, и развивать.
Бренд страны - это фундаментальный инструмент в новых пространствах современного мира, направленный на расширение и выделение коммерческих возможностей страны, улучшение ее имиджа, повышение конкурентоспособности и формирование интересов, способствующих устойчивому развитию.
Его функция не обязательно состоит в том, чтобы подменять, заменять или затмевать традиционные патриотические символы, идентифицирующие страну… он предназначен для поддержания национального имиджа в непостоянном сознании тех, кто нас посещает, например, если мы ограничимся туристической сферой.
Эксперты отмечают, что в случае с Латинской Америкой нет лучшего способа продвижения, чем с помощью национальных брендов. Задача состоит в том, чтобы этот бренд был аутентичным, дружелюбным, очень тонким, проникающим в подсознание и действующим во времени.
Возможно, это причина того, что многие латиноамериканские страны проявляют такой интерес и заботу о создании бренда Country, который наполняет улицы, площади и города туристами, подсознательно мотивированными хорошим предложением.
Мы можем подчеркнуть, что сегодня мы стремимся размещать бренды с цветом, с жизнью, которые выражают силу и обозначают подлинные отношения со своим регионом и, прежде всего, имеют международный характер, с определенными атрибутами, чтобы привлечь не только их любимых клиентов, но и также продвигают бизнес.
Очевидно, что бренды стран имеют более высокую ценность и способность реагировать на запросы в сегменте туризма, поскольку в этом виде деятельности они с большей вероятностью могут привлечь внимание крупных потоков, мотивированных знанием страны, о которой много говорит ваш бренд.
Однако не все кейсы были успешными, были недолговечные национальные бренды, и такая короткая продолжительность объясняется тем, что их разработка не основывалась на профессиональных маркетинговых процессах и потому, что предыдущие концепции могли зависеть от воли момента.
Согласно исследованиям, проведенным ЮНВТО (Всемирная туристская организация), они показывают, что доход от туризма растет более заметно в странах, чьи бренды были распространены своевременно, и нет страны, готовой тратить больше времени на увеличение ВВП с процветающей туристической отраслью. и здоровый. Отсюда ярость кантри-брендов.
Пару лет назад Центральная Америка открыла общий офис по продвижению для Европы - Центральноамериканское туристическое агентство, расположенный в Мадриде. Никарагуа вышла на рынок под лозунгом «Никарагуа - страна с сердцем».
Чили открыла серию офисов для продвижения своего слогана «Чили, движущаяся природа» в Европе, Соединенных Штатах и Южной Америке.
Гватемала наняла глобальное агентство Interbrand для разработки концепции «Души Земли». Эквадор представил в конце 2004 года концепцию «Жизнь в чистом виде», Перу выступило с многообещающим предложением: «Разбуди свои шесть чувств, приезжай в Перу»
Кстати, брендам удается влиять на то, как мы видим мир и как мы решаем посетить одно место и игнорировать другое.
В этом понимании мы можем сделать вывод, что товарный знак - это процесс, который не следует рассматривать изолированно, если только он не инициирован одним режимом, поскольку с точки зрения политики он всегда должен присутствовать в качестве государственной политики, поскольку это лучший способ сохранить его в силе и дать стране возможность стать отличительным предложением.
