Определение Изучение и анализ общественного имиджа человека или их группы.
Этимология:
Имаго: изображение, фигура, представление, подобие и внешний вид вещи.
Лодж: Учеба, наука.
изображения-в-профессииПрецеденты имаджинологии
Постоянные изменения, в которых мы живем как общество, заставляют организации с каждым днем все больше и больше ставить под вопрос свои горизонты обучения с целью выявления областей возможностей, которые дают им преимущество - быть на шаг впереди своих конкурентов.
Умные организации всегда должны быть в постоянном поиске, чтобы анализировать факторы, которые предоставляют им инструменты для их успеха и консолидации на рынке. В некоторых ситуациях они используют что угодно, чтобы сделать этот шаг, что означает разницу между смертью или продолжением долгого пути организации.
За последние два десятилетия появилось много средств для стимулирования компаний, многие исследования показывают, что успех организации не только зависит от ее внутренней интеграции, но и требует особого внимания к тому, как ее воспринимают потребители. организация.
По этой причине возникает новая эра исследований: имаджинология, цель которой - анализ общественного имиджа людей и компаний.
В настоящее время бизнесмены и организации используют силу общественного имиджа для придания добавленной стоимости компании, которую они представляют, в том числе, общественный имидж уже преподается в стране в виде степеней бакалавра, диплома и магистра, все это возможно благодаря Виктор Гордоа Хил, основатель и пионер Колледжа консультантов по общественному имиджу, Мексика - страна-пионер в области визуализации как профессиональной деятельности во всем мире.
Организация, благодаря простому факту существования, проектирует через свои помещения, людей, здания, транспортные средства, офисы, среди прочего, имидж, который правильно используется, может увеличить прибыль компании. Все описанные выше средства являются формой общения с клиентами и должны быть сконцентрированы и управляться в поисках публичного имиджа, который правильно представляет компанию.
Цель имаджинологии
Знайте человека или организацию, уважайте их сущность и качества, выявляйте области их возможностей и работайте над ними. Таким образом, выстраивается целостная стратегия воздействия, одинаковая в физическом, профессиональном, вербальном, визуальном, аудиовизуальном и экологическом аспектах, для создания имиджа достоверности и доверия (Méndez, 2015).
Визуализация поддерживается знаниями таких наук, как лингвистика, психология, коммуникация, биологическая антропология, семиология, дизайн, история искусства и культуры и т. Д. для изучения и контроля стимулов, которые излучает человек или учреждение, и того, как эти стимулы формируют образы, подчиненные их целевой аудитории.
Публичный имидж
Концепция общественного имиджа всегда подразумевает взгляд в двух направлениях. С одной стороны, изображение интерпретируется как визуальное представление, то есть задумано с точки зрения коммуникации-восприятия; с другой стороны, она рассматривается как мысленная идея, как плод воображения творческого субъекта.
Джеймс Э. Груниг называет эти разные концепции «психологическим образом» и «художественным образом». Кроме того, Изображение представляет коммуникативные элементы, которые проявляются очевидным образом, и другие, которые остаются скрытыми, с более или менее уровнями темноты. По этой причине можно говорить о некоторых публичных сообщениях, а о других - скрытых или секретных, которые действуют более или менее бессознательно в коллективном воображении (La Torre, 2010).
Публичный имидж можно определить как «доминирующее восприятие, которое сообщество создает в отношении человека, учреждения или культурных ценностей на основе впечатлений и общественной информации, которую оно получает. Виктор Гордоа определяет это как «общее восприятие, которое вызывает единый коллективный ответ», образ - это фигура, представление, сходство и внешний вид вещи.
Публичный имидж можно придать двумя способами: индивидуальным и групповым. Чтобы лучше понять ранее описанные концепции, важно отметить или определить три важных момента; во-первых, понять, что изображение - это представление внутреннего эффекта, в который вмешиваются определенные факторы, поступающие извне, которые определяют способ выражения анализируемой вещи или человека.
Впоследствии ценность публичного имиджа указывает на культурные ценностные суждения, это означает, что как люди мы подвержены суждениям других людей.
Наконец, и, на мой взгляд, наиболее важным моментом является то, что публичный имидж - это форма коммуникации, и компании не использовали этот инструмент в полной мере, потому что он часто использовался для того, чтобы допустить ошибку, что публичный имидж был только важен. для политиков или важных фигур в СМИ (Sadoc, 2012).
Людям, намеревающимся создать публичный имидж, необходимы знания в области коммуникации, семиотики, маркетинга и психологии.
Все это необходимо, потому что, объединив их, можно создать физический образ или функциональное и приятное пространство, которое сможет максимально использовать публичный образ. «Теория учит нас, что каждый публичный образ, личный или институциональный, подчиняется шести образам: физическому, профессиональному, вербальному, визуальному, аудиовизуальному и окружающему».
Вот почему специалисты по визуализации должны разбираться в вопросах, связанных с областями знаний, описанными в предыдущем абзаце, потому что, наконец, общественный имидж пытается быть помещен на политический, деловой, институциональный или коммерческий рынки (Sadoc, 2012).
Аксиомы общественного имиджа
Специалист по общественному имиджу Викто Гордоа поднимает 13 аксиом, определяющих общественный имидж (Gordoa, 2012):
- Имидж неизбежен. У всех людей и вещей есть изображение, оно может быть положительным или отрицательным. Общественный имидж ориентирован не только на важных людей в обществе: 83% решений принимаются нашими глазами. Мы принимаем или судим о вещах, основываясь на том, что мы наблюдаем. Процесс мозга, который расшифровывает стимулы, занимает всего секунды. Удивительная скорость обработки информации человеческим мозгом настолько высока, что мы сразу же генерируем идею. Разум принимает решения, основываясь в основном на чувствах. Когда мы что-то чувствуем, наш мозг интерпретирует это как реальное и правдивое, и поэтому мы генерируем реакцию, относящуюся к тому, что мы воспринимаем. Изображение динамично.Тот факт, что образ является динамичным, означает, что его рост должен быть пропорционален развитию сущности стимулов и росту потребностей получателя. Создание образа должно уважать сущность отправителя. Это означает, что изображение должно соответствовать носителю, создание неправильного изображения приведет к нереальному изображению, которое может работать в краткосрочной перспективе, но не будет эффективным. Изображение всегда относительное. Построение имиджа имеет три основы: его суть, цель, которую вы хотите достичь, и стремитесь удовлетворить потребности публики. Процесс создания имиджа рациональный, поэтому для этого потребуется методология. Вы не можете создать публичный образ, не следуя научному методу, который в результате стремится улучшить его.Эффективность образа гнева пропорциональна последовательности стимулов, которые его вызывают. Он основан на потребности ума в приспособлении для понимания; в противном случае ответ будет отклонением. Перестроение образа занимает больше времени и сложнее, чем создание его с самого начала. Необходимо принять во внимание, что стимулы должны быть спланированы до начала проекта. Хотя имидж лучше, влияние также будет. Имидж собственности пронизывает учреждение. Образ директора или руководителя, представляющего организацию, будет принят как общий образ компании, образ учреждения пронизывает всех ее членов.Восстановить образ занимает больше времени и сложнее, чем создавать его с самого начала. Необходимо принять во внимание, что стимулы должны быть спланированы до начала проекта. Хотя имидж лучше, влияние также будет. Имидж собственности пронизывает учреждение. Образ директора или руководителя, представляющего организацию, будет принят как общий образ компании, образ учреждения пронизывает всех ее членов.Восстановить образ занимает больше времени и сложнее, чем создавать его с самого начала. Необходимо принять во внимание, что стимулы должны быть спланированы до начала проекта. Хотя имидж лучше, влияние также будет. Имидж собственности пронизывает учреждение. Образ директора или руководителя, представляющего организацию, будет принят как общий образ компании, образ учреждения пронизывает всех ее членов.Это будет принято как общий имидж компании, имидж учреждения пронизывает всех его участников.Это будет принято как общий имидж компании, имидж учреждения пронизывает всех его участников.
Имагология как профессия
Бакалавр визуализации (RVOE № 2006251 SEP) - это первая карьера на более высоком уровне, которая обучает профессионалов со стратегическим мышлением в области общественного имиджа, обученных разрабатывать комплексные программы имиджа для людей, учреждений, брендов и продуктов, представленных на рынке. сложные и конкурентоспособные, они требуют более разумных и ответственных форм общения.
У всех нас есть потребность в том, чтобы нас хорошо воспринимали, и Консультант по общественному имиджу удовлетворяет эту потребность, профессионально развиваясь в девственной области, где нужны специалисты.
В сценарии, насыщенном обычными профессиями, бакалавр визуализации; представляет собой не только профессиональную альтернативу, но и образ жизни для всех тех, кто стремится к всестороннему и конкурентному развитию в этой новой и сложной области знаний, эффективно отвечая на потребности рынка, которые все больше требуют консультаций Имаголога.
Степень рассчитана на 4 года и охватывает различные области знаний, связанные с дисциплинами, составляющими изучение общественного имиджа, такими как коммуникация, связи с общественностью, маркетинг, дизайн, психология, архитектура, реклама.; и все эти особенности, связанные с физическим изображением, протоколом, использованием слова, убеждением, окружающей средой и управлением традиционными и цифровыми медиа; среди других областей, связанных с управлением восприятием (Pública, 2016).
План обучения (см. PDF)
Иллюстрация 1 Syllabus Lic. Imagology (Public, 2016)
Иллюстрация 5 Syllabus Lic. Imagology (Public, 2016)
Иллюстрация 6 Syllabus Lic. Imagology (Public, 2016)
Иллюстрация 7 Syllabus Lic. Imagology (Public, 2016)
Иллюстрация 8 Syllabus Lic. Imagology (Public, 2016)
Профиль кандидата
- Способность к устному и письменному общению на испанском языке. Способность анализировать и понимать вербальный и невербальный язык. Креативность и новаторство в решении проблем. Организация для работы индивидуально и в группах. Лидерство и твердость в принятии решений. Отношение к ответственности и социальной ответственности.
Профиль выпускника
- Стратегическое мышление для разработки генеральных планов общественного имиджа Всесторонний взгляд на коммуникативные коды для создания общественного имиджа людей, учреждений, брендов и продуктов Управленческий потенциал человеческих, технологических и символических ресурсов, которые вмешиваются в процесс создания Навыки восприятия для управления бизнесом в профессиональной сфере Public Image Consulting Этическое видение профессионального призвания имаголога.
Поле труда
- Директор вашей собственной компании, занимающейся консалтингом в области публичного имиджа. Тренер по различным направлениям Imaginology. Консультант по публичному имиджу для политических кампаний и правительства. Консультант по публичному имиджу для художников, спортсменов и общественных деятелей. Бренды и продукты Эксперт в логистике мероприятий, таких как конгрессы, конференции, туры и др. Работайте в области коммуникации, маркетинга, связей с общественностью и корпоративного стиля в государственных и частных организациях.
Тезисное предложение
Подготовка «генерального плана общественного имиджа» для обеспечения фирменного стиля семейным предприятиям в городе Орисаба, штат Верн.
Спасибо
Я благодарю Технологический институт Орисабы за предоставленные инструменты и человеческий капитал для профессионального развития меня, а также MAE Фернандо Агирре-и-Эрнандес, профессора предмета «Основы административной инженерии» за продвижение обучения через практику среди его студентов, тем самым поощряя проактивность и подлинное обучение.
Библиография
- Гордоа, В. (2012). Imaginology. DF: Grijalvo, La Torre, JI (20 июля 2010 г.). WordPress. Получено из WordPress: https://imagologiajorge.wordpress.com/2010/07/20/hello-world/Méndez, SG (26 апреля 2015 г.). Prezi. Получено от Prezi: https://prezi.com/nvxz71umyyn/bases-y-fundamentos-de-imagologia/P República, C. d. (27 сентября 2016 г.). Колледж общественного имиджа. Получено из Public Image College: http://www.infocip.mx/licenciaturaSadoc, R. (13 апреля 2012 г.). Slideshare. Получено с Slideshare:
