Как говорится в песне, «говорят, что порок любить тебя - это плохо». То же самое произошло с публичным имиджем, которые до сих пор были политиками, которые использовали его в большей степени из-за способности влияния, которое эта коммуникационная дисциплина оказывает на аудиторию и с ней.
Этот стереотип, упавший на общественное мнение, НЕ ТАК. Это было бы похоже на то, чтобы свести управление властью к дисциплине и ограничить ее способность убеждать, поскольку корпоративный / институциональный мир гораздо более всеобъемлющ и ближе к клиенту, потребителю, к жизни людей в целом.
Хотя верно, что именно политика должна искать механизмы для эффективного влияния на общество, избирателей и группы, принимающие решения; В конце концов, предложения, диапазон вариантов и идей, которые там решаются, ограничены. И во многих случаях чрезмерная конфронтация вызывает замешательство и разочарование у получателей.
С другой стороны, одна из основ КОРПОРАТИВНОГО ИЛИ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОГО ИЗОБРАЖЕНИЯ, образа, необходимого в этом пространстве анализа и предложения, состоит в том, чтобы убедить клиента (и, в большей степени, его психику). Принимая во внимание разнообразие существующих опций (которые покупатель часто не может контролировать), скорость продаж, календарь особых дат, на которые мотивируется потребление определенных продуктов и т. Д.
По этой причине я приглашаю вас задуматься, кто больше всего нуждается в публичном имидже: политик или бизнесмен?
В конце концов, и политический имидж, и корпоративный имидж служат одной цели:
- Они определяют свою сущность. Они создают желаемый имидж, который они хотят позиционировать. Они определяют типы изображений (второстепенные образы), которые им необходимо разработать, чтобы идея была понятна. Они применяют свои отличительные черты в том, что они говорят и делают. маркетинговый и коммуникационный план для передачи своего имиджа. Они позиционируют свои бренды, рекомендации, продукты, услуги и т. д.. Они оценивают влияние того, что было сделано… И снова начинается цикл корректировки и уточнения стратегии позиционирования.
Как я уже говорил в других сообщениях, многие бизнесмены и предприниматели считают, что у них уже все решено с маркетинговым и рекламным планом, который они внедряют. Но я продолжаю ежедневно видеть ошибки в отношениях, ошибки в имидже, которые напрямую влияют на авторитет и доверие клиента и репутацию компании. А потом они задаются вопросом, почему упали продажи.
Пока не станет понятно, какой публичный имидж является управлением восприятием, какой имидж должен психологически и стратегически стимулировать клиента, что клиент решает больше из-за эмоций, чем по той причине, что с этой точки зрения продавец является ключевой частью цепочки создания стоимости и т. д., т. д. и т. д., мы продолжим изнашивать рынок. А в условиях экспоненциального роста конкуренции эти упущения совсем не удобны.
Если мы просим политиков проявить политическую волю для принятия ключевых решений для развития страны, бизнесмены и предприниматели должны выработать корпоративную волю, чтобы расширить свой кругозор в сторону новых тенденций, в которых движется рынок, и глобальной коммуникации, которая не это как раз маркетинг.
Вы хотите, чтобы они вам поверили? Позвольте публичному представлению, что ваш новый порок - это вы, ваша компания и ваши клиенты.
