Творчество работает без ограничений. Это фраза, которая хотя и не определяет творчество, но, по крайней мере, очень хорошо описывает условия, в которых творческая работа может осуществляться наилучшим образом.
Для широкой публики, а также для рекламодателей в частности и особенно для тех, кто посвящает этому все свое время, реклама и творчество являются синонимами. Следовательно, можно сделать вывод, что реклама работает без ограничений. И все же ограничений на рекламную работу слишком много.
Возможно, наиболее признанными являются доступный бюджет, вкусы, предпочтения и склонности рекламодателя, государственное регулирование и собственная рекламная этика. Еще одно ограничение, менее очевидное, - это самоцензура, которую каждый из участников процесса навязывает себе.
И все же наиболее существенное ограничение связано с тем, что рекламное творчество преследует одну цель: убедить потенциального клиента приобрести продукт или услугу или отреагировать на идею положительно.
Реклама - это коммуникация, и поэтому ее необходимо оценивать на основе целей, которые преследуются при создании сообщения, которое вы хотите донести до четко определенной аудитории, чтобы достичь в нем измеримого эффекта, который можно измерить с помощью параметров. конкретный.
Основное послание, которое нужно донести, на самом деле является выражением в терминах коммуникации рыночных целей компании и может быть связано с бесконечным количеством возможностей, вытекающих из ее маркетинговой стратегии.
Реклама должна быть тесно связана со стратегическим решением компании: позиционировать продукт или услугу в общественном сознании в соответствии с их отличительными характеристиками.
В рекламе важно очень четко определить передаваемое сообщение. А для этого требуется еще один вид творчества, связанный с деловой изобретательностью, который позволяет вам открывать рыночные возможности. Рекламное творчество приходит позже.
Креативность не возникает на пустом месте, вам нужно развивать особую чувствительность на основе рыночной информации. Хорошая креативность в бизнесе основана на дисциплине, которая включает в себя исследование рынка, понимание покупательского поведения, анализ конкурентов, посещение рынка, определение стратегии, управление бюджетом и многое другое.
Хорошее рекламное творчество основано на том, что вы должны и хотите сказать о продукте или услуге, которые вы хотите рекламировать, и на понимании контекста, в котором публика получит это сообщение.
Чтобы быть рекламным творцом, недостаточно владеть языком или изображениями. Вы должны начать с сообщения, которое хотите донести до общественности. И это послание зависит от того, насколько четко рекламная компания будет предлагать этой аудитории.
Предприниматели, менеджеры, маркетологи, рекламодатели и другие участники должны рассматривать эту коммуникационную цель не как ограничение, а как вызов, который, направляя творческий подход, открывает бесконечные альтернативы коммуникации между рекламодателем и его аудиторией. Как только это сообщение определено, рекламодатель выражает его творчески.
Например, давайте возьмем случай марки жевательной резинки, вкус которой, как известно, сохраняется долгое время, и именно это делает ее привлекательной и отличной от других на рынке. Деловая изобретательность заключалась в том, чтобы уловить эту рыночную возможность.
Это больше чем ограничение, этот атрибут или преимущество становится спусковым крючком, открывающим широкий спектр творческих возможностей. В рекламе будет много творческих способов передать это прочное ароматное послание.
Например, мы могли бы визуализировать персонажа, который, глядя в камеру, заявляет, что марка жевательной резинки имеет стойкий вкус. Или мы могли бы представить себе девушку, которая путешествует в круизе по Карибскому морю на неделю и использует одну и ту же жевательную резинку с первого до последнего дня, удерживая ее во время еды, ночью, целуя своего мальчика и т.
В крайних случаях нота упрощена или преувеличена, чтобы передать продолжительность аромата. На самом деле, любой из вас мог бы представить больше и лучшие способы выразить это.
Дело в том, что если нет чего-то точного и актуального, то практически невозможно найти творческие способы сказать это. Если у вас есть что-то ясное и ценное для передачи, вы сможете выразить это словами, изображениями, звуками и т. Д.
В отличие от художественного творчества, которое является эстетическим выражением реальности, рекламное творчество, являющееся отраслью управления бизнесом, подчиняется критериям эффективности и действенности; к рентабельности. Он не стремится выигрывать призы или создавать художественные произведения.
Однако в то же время хорошее рекламное творчество требует эстетической ценности, равной той, которая присутствует в хорошем произведении искусства. Людям нужна информация, чтобы иметь возможность делать мудрый выбор, а также рассматривать рекламу как популярный вид искусства, поэтому они ожидают, что будут удивлены и восхищены ею.
Рекламное творчество само по себе не является искусством, ремеслом или чем-то в этом роде. Это применение определенных художественных приемов (изображений) и различных языковых ресурсов (слов) для решения четко определенной коммуникативной проблемы.
Реклама играет особую роль в маркетинговой деятельности компании, помогая достичь целей продаж. Его цель - убедить. Он продается не сам по себе, а в сочетании с товаром, его распространением, ценой, продавцами и т. Д. Воздействие рекламы необходимо оценивать в сознании общественности.
В заключение мы можем сказать, что рекламное творчество имеет цель, связанную с изменением сознания потребителя таким образом, чтобы его убедили действовать благоприятно в отношении того, что имеет смысл для рекламодателя с точки зрения его рыночных целей.
Реклама должна эффективно донести сообщение до нужной аудитории. Это сообщение должно быть ярким, запоминающимся, представительным и понятным, если оно действительно призвано убедить аудиторию действовать в пользу целей рекламодателя.
