Возможно, когда мы впервые слышим или читаем слово имагология, мы не понимаем, что оно означает или что оно означает, но даже если мы этого не знаем, мы уже были свидетелями этого не раз.
Слово имагология происходит от латинского корня «имаго», который может быть интерпретирован как изображение и определяется как форма, представление, приближение и аспект вещи, а также происходит от латинского корня «логия», который можно интерпретировать как выставка, изучение чего-либо, хотя это слово также происходит от слова «логотип», которое просто переводится как слово.
Зная, откуда происходит слово имагология, мы уже могли разбить то, что изучает эта важная наука. Визуализация определяется как точное научное знание для создания, развития общественного имиджа, которым может быть человек или организация.
Теперь наступает черед публичного имиджа, мы можем интерпретировать его как восприятие, которое все люди имеют о чем-то или о ком-то, которое порождает общий групповой ответ. Если мы хотим быть немного глубже, мы можем разделить общественный имидж на две части, личный образ, который будет исключительно для одного человека (примером этого является общественный образ, который у нас есть о текущих кандидатах на пост президента Мексики.) и, с другой стороны, это институциональный имидж, который уже существует для организации или группы людей (используя упомянутый пример кандидатов, в данном случае это будет наш образ политических партий, которые они представляют.).
Ключевые идеи
Хотя во введении к этой статье мы смогли найти некоторые определения ключевых понятий, они будут снова процитированы разными авторами, чтобы читателю было легче читать.
Образ
«Это визуальное представление, которое проявляет внешний вид реального или воображаемого объекта». (Википедия, 2018)
«Понятие изображения происходит от латинского« имаго »и позволяет описывать фигуру, изображение, сходство, вид или внешний вид определенной вещи». (Порту и Мерино, 2012 г.)
Публичный образ
«Это изображение или фигура человека или организации, составляющих компанию. Это означает, что общественный имидж состоит из набора характеристик, признанных сообществом ". (Porto & Gardey, Definicion.de, 2014 г.)
Имиджелогия
«Он основан на знаниях таких наук, как лингвистика, психология, коммуникация, биологическая антропология, семиология, дизайн, история искусства и культуры и т. Д. изучать и контролировать стимулы, которые излучает человек или учреждение, и то, как эти стимулы формируют образы, подчиненные их целевой аудитории ». (Латоре, 2010)
Образ
По мнению различных авторов, изображение - это характеристика реальности, вещи или мысли, цель которой состоит в том, что пользователь улавливает ее с помощью зрения и обрабатывает в своем мозгу, чтобы вернуть идеи, другие разное мышление, мнение, среди прочего. Изображение отображается для информирования и прикрепления сообщения к принимающему пользователю.
Согласно Паредесу, Ривере, Веге и Мартинесу (2012), мы можем найти три разных типа изображений:
Информативное изображение:
- Информационное изображение предназначено для изложения конкретной информации.
Эстетический образ:
- Эстетический образ основан на полировке и обработке визуального лица.
Описательное изображение:
- Описательное изображение предназначено для более подробного раскрытия концепции или некоторого восприятия.
Точно так же мы можем указать на изображение в двух направлениях: во-первых, у нас есть нематериальная область изображений, а с другой стороны, есть область изображений как визуального представления.
Нематериальная сфера образов.
- Устанавливаются нематериальные образы, которые остаются в нашей памяти и возникают в форме перспектив, фантазий, руководств или представлений, идей и прочего.
Мастерство изображений как визуального представления.
- Он преобразуется в визуальное представление, такое как: схемы, картины, резьба, портреты, фотографии, телепередачи, кино и другие. Изображения, передаваемые с помощью этих средств, воспринимаются чувствами.
Мы могли бы поместить изображение как систему, которая предоставит пользователю, который получает его, суждение или интерес по определенной теме, изображение будет побуждать пользователя принять или отклонить то, что он хотел передать, он может или не может сочувствовать, Гордоа (2004) указывает на четыре жизненно важных принципа изображения, а именно:
4 принципа общественного имиджа
4 принципа изображения, собственная разработка с использованием информации из (Gordoa, 2004)
реклама
Мы могли бы определить рекламу как способ, которым организация или компания общается со своими потребителями или широкой публикой, поскольку именно так они будут сообщать о новых продуктах, которые они запускают, а также о своих информационных кампаниях, среди прочего. Посредством коммуникации мы могли бы определить, что это устная или негласная передача данных, информации или знаний кем-то, кто хочет передать их и вызвать реакцию у пользователя, который их получает, этот символ предназначен для использования в рекламе, чтобы он мог побуждать к принятию решений. будущих потребителей.
Для того, чтобы процесс коммуникации осуществлялся с пользователем, вы должны сначала иметь эмитента, в отношении рекламы - это рекламные объявления, информация, которая передается и кому она адресована, который будет получателем; Но может случиться так, что в середине этой сводки действий произойдет изменение в понимании сообщения, поскольку от каждого человека зависит, как он поймет сообщение, и последняя часть - это то, куда сообщение будет отправлено.
Как упоминалось выше, бывают случаи, когда сообщение может вызвать другое чувство или информация не понимается правильно получателем, так как многое из этого зависит от того, является ли сообщение чем-то, что уже известно, или чем-то совершенно отличным от то, что мы уже знаем, эмоционально состояние принимающего пользователя, возможно, подходящие слова не используются для понимания, среди других факторов.
В общем, реклама стремится изменить желания клиентов, поскольку она учит их, как выполнять любое желание, которое у них есть; изменить склонности людей. Можно отметить, что основная цель рекламы - создать бренд.
Бренды обеспечивают постоянство, устойчивость и безопасность, эти три термина порождают чувство единства между продуктом и покупателем, они также порождают его с самим брендом и окружающей средой.
Реклама помогает определить, каким будет изображение или как будут восприниматься определенные продукты или услуги, создать связи с обществом, будь то эмоциональные, психологические и другие. Он может быть коммерческим (коммерческим) или некоммерческим (некоммерческим).
Реклама не всегда будет одинаковой на протяжении всего срока службы продукта, многое зависит от того, на каком этапе ее жизненного цикла она находится, возможно, продукт находится на стадии разработки, реклама, с которой обращаются Он будет в большей степени сосредоточен на улучшении воспринимаемого имиджа бренда, который его производит, и на том, что он является отличительным признаком по сравнению с его конкурентами; в случае нового продукта реклама будет иметь тип запуска и ее основную функцию. в том, что каждый знает новый продукт и его характеристики.
В зависимости от типа рекламы, которая дается продукту, она должна содержать информацию о пользе и преимуществах, которые принесут потребителю, а также общие характеристики этого продукта, поскольку с их помощью вы увидите окончательное отношение, которое имеет потребителя по отношению к товару.
Реклама будет вызывать у людей чувство нужды и желания, поэтому им нужно предоставить причины для ее приобретения и тем самым сделать их лояльными покупателями бренда.
Публичный образ
Публичный имидж - это фундаментальная часть связей с общественностью любой организации, продукции, которую она обрабатывает, или конкретного человека. Здесь необходимо проанализировать, как организация или человек покажет себя обществу, что их характеризует, их ценности, среди прочего, чтобы создать узы симпатии с людьми.
В профессиональной сфере контроль над общественным имиджем преодолевает разумный и рациональный контроль над различными элементами идентичности, как экзистенциальными, так и визуальными (будучи организацией или человеком), чтобы создать связи с восприятием, которое человек имеет в себе. в частности, сообщество, потребители бренда, сторонники общественного деятеля, среди прочего, для формирования положительного представления или восприятия о человеке или организации.
Любая компания или лицо, которое считается публичным лицом или влиятельным лицом.Практически все время он генерирует сообщения, без необходимости использования речи или устного общения. Сообщения, которые генерируют ранее упомянутые идентификаторы, задаются простым событием, что они уже существуют. Но даже если мы этого не осознаем, организация и влиятельное лицо сознательно контролируют эти сообщения, поскольку они генерируют их рациональным образом, чтобы нести желаемую коммуникацию между различными слоями населения.
Чтобы сообщение, передаваемое организациями или людьми, было последовательным и эффективным, они должны иметь четко обозначенные и хорошо отшлифованные идентификационные коды, в которых они будут содержать основные характеристики для создания общественного имиджа.
Создание общественного имиджа
Согласно Сото (2017), необходимо отшлифовать 5 факторов, которые необходимо отшлифовать, чтобы влиятельный человек (будь то политик, генеральный директор компании и другие) мог иметь успешный публичный имидж:
- Речевое поведение, поведение, идентичность
В части идентичности это составляет сущность публичного человека и является основой построения образа, с которым он будет восприниматься. Идентичность, среди других элементов, формируется ее уникальной «генетикой» и делает человека уникальным и неповторимым, вместе с психологическими, социальными, финансовыми, школьными, культурными, религиозными характеристиками, среди прочего, которые определяют его.
В тот момент, когда создается публичный образ человека, если он не использует его истинную личность, создаваемый образ не будет вызывать доверия у других людей и вызовет недоверие.
Для нас может быть обычным думать, что в зависимости от должности, которую занимает генеральный директор или директор важной компании, они должны передавать образ власти, холодного и расчетливого человека, который имеет большой контроль над остальными своими сотрудниками; Но если образ человека состоит в том, чтобы быть добрым, сердечным, ласковым по отношению к остальным людям, ему нужно будет найти среднюю точку, которая позволит им сохранить свой сердечный имидж, но в то же время вызовет образ уважения перед своими сотрудниками и окружающими. другие люди, с которыми вы взаимодействуете.
Интерпретация и создание общественного имиджа - это совсем не простой и легкий процесс, поскольку он зависит не только от личных факторов, но и от среды, в которой он расположен, поэтому общественный имидж будет формироваться с учетом потребности человека и с потребностями общества, которому будет адресован этот общественный имидж.
Основы общественного имиджа
- По мнению многих специалистов, люди обычно принимают решения на основе своего зрительного восприятия вещей, поэтому зрение играет важную роль в формировании мнения человека о человеке. публичный человек или организация. Мозг дает почти мгновенный ответ, когда он подвергается различным провокациям, достаточно, чтобы мы видели изображение на пару секунд, чтобы наш мозг отправил нам ответ, благодаря этому мы создадим мнение или суждение. человека (включая себя) мы создаем образ, который будет восприниматься остальными людьми, хотя мы не осознаем этого, так как, живя с остальными людьми, они будут создавать мнение о другом человеке, с которым они взаимодействуют,Как упоминалось ранее в этой статье, изображение, которое будет показано остальной части общества, должно содержать личность человека, так как, если оно не будет иметь его, изображение, которое будет передано, не будет иметь доверия и повлияет на человека негативно. Положительный имидж является синонимом хорошего влияния на людей. Чем более позитивно и сочувственно вы относитесь к нему, тем больше будет влиять человек на общество.
В чем важность общественного имиджа?
Это был 1960 год, когда решающие политические дебаты между кандидатами на пост президента Соединенных Штатов Америки, которыми были Ричард Никсон и Джон Ф. Кеннеди, транслировались в прямом эфире по телевидению.
Это достигло всего американского народа по радио и телевидению, которые слушали это по радио, не имея возможности взглянуть на кандидатов, были полностью уверены, что дебаты были выиграны Никсоном со всей ясностью. Те, кто видел это по телевидению, а к тому моменту составляли большинство американцев, были полностью убеждены, что победителем оказался кандидат от Демократической партии Кеннеди.
Прошло совсем немного времени с тех пор, как Никсон выписался из больницы (всего несколько недель) из-за дискомфорта в колене, поэтому, когда он представился на дебатах, он выглядел ужасно уставшим, с темными кругами, симптомами дискомфорта и, наконец, когда Попала на форум телеканала, он не хотел, чтобы ему накрашивали, чтобы хоть немного нейтрализовать эти симптомы.
С другой стороны, кандидат Кеннеди выглядел намного моложе, чем был на самом деле, привлекательным и интересным человеком, очень расслабленным и совершенно беззаботным. История заканчивается тем, что Кеннеди победил на выборах, чтобы стать президентом Соединенных Штатов, но это было с очень небольшим отрывом, различные эксперты отмечают, что это небольшое преимущество было связано с тем, что те, кто видел Кеннеди по телевизору, указали, что он победил. эта встреча.
С этого момента к работе консультантов по общественному имиджу стали относиться серьезно, указывая на то, что внешний вид и невербальная коммуникация имеют большое значение, когда избиратели проводят свои выборы на пост президента страны.
Консультации по общественному имиджу (особенно политическому) - это часть коммуникации, которая вызывает у людей некоторое недоверие. Для людей, которые против этого, они указывают, что общественный имидж делает что-то поверхностным тем, чем на самом деле является политика или что-то еще. Но для людей, которые поддерживают эту практику, они указывают, что в этом нет ничего поверхностного, поскольку он исследует человека глубоко, чтобы показать, кто он такой, и посочувствовать людям.
Таким образом, контроль / консультирование общественного имиджа представляет собой хорошо структурированную методологическую работу, которая должна быть хорошо спланирована, а не импровизирована, и что, если она проводится со знанием предмета и опытом того, кто это делает, следует учитывать Это гарантирует, что у человека будет желаемое лидерство и симпатия, и гарантирует, что это будет положительно на устах общественности в течение длительного времени.
Имиджелогия
Визуализация - это концепция, которая родилась в прошлом веке, а точнее в начале 40-х годов. Это основано главным образом на изучении и анализе общественного имиджа, которым может быть человек или организация. Различные специалисты отмечают, что создателем этого термина является чешский писатель Милан Кундера, хотя его определение немного отличалось от того, что мы знаем сейчас, именно он ввел это слово как таковое.
Согласно Гордоа (2004), мы можем рассматривать визуализацию как методологическое исследование, проводимое на публичном имидже, которое содержит тактику, которая приводит к анализу реакций, спровоцированных определенной организацией или человеком, начиная не только с физического, но также и их невербального и вербального общения, так что, объединяя все вышеупомянутое, эти характеристики создают соответствующий образ между тем, что говорится и делается в их социальном контексте.
Одна из целей визуализации - сделать человека или организацию известными, уважать их условия и происхождение, а также определить возможные области возможностей, которые у них могут быть. Таким образом, можно разработать стратегию, которая оказывает физическое, профессиональное, визуальное, аудиовизуальное, экологическое и вербальное воздействие при отображении изображения, и это вызывает доверие и доверие.
Тезисное предложение.
Улучшение имиджа АЗС Combustlan SA de CV
Задача.
Повысить общественное мнение о заправочной станции Combustlan у людей, проживающих в этом районе, используя различные инструменты визуализации, чтобы улучшить восприятие и увеличить продажи.
Спасибо.
Я благодарю мою семью за поддержку и стремление продолжать работать изо дня в день, Технологический институт Орисабы за то, что он открыл мне свои двери и позволил мне продолжить обучение у магистра административной инженерии и доктора Фернандо Агирре и Эрнандеса за то, что они мотивировали меня своими Знания на семинаре по основам административного проектирования для выполнения каждой из назначенных статей.
Вывод.
Поскольку можно было прочесть имагологию, к этому не следует относиться легкомысленно, поскольку бессознательно, хотя мы и не воспринимаем его, мы постоянно взаимодействуем с ним, поскольку у всех нас есть мнение, хорошее или плохое, о различных организациях или людях. Когда он хорош, мы ему сочувствуем, он вызывает у нас радость, мы рекомендуем его своим знакомым, в том числе, теперь мы знаем, что за всем этим стоит.
Хорошее изучение общественного имиджа и имагологии принесет только пользу организации или людям, мы могли прочитать в этой статье, что это способно выиграть президентские выборы в самой могущественной стране мира.
В Мексике уже есть несколько университетов, которые предлагают степень в области визуализации из-за большого влияния, которое она оказывает на общество.
Библиография.
40 лихорадка. (SF). 40 лихорадка. Получено с
Аренс, В. (2008). Реклама. Мексика: MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE MEXICO.
Гордоа, В. (2004). Сила общественного имиджа: генеральный план для вселения уверенности и повышения авторитета. В В. Гордоа, Сила общественного имиджа: Генеральный план, чтобы вселить уверенность и получить доверие. Мексика: Гриджальбо.
Латорре, Дж. (20 июля 2010 г.). Imagologia.jorge. Получено с
Паредес, А. Р., Ривера, А. Дж., Вега, Л. Л., и Мартинес, С. И. (ноябрь 2012 г.). Thesis.IPN. Получен из
ntesis.ipn.mx/bitstream/handle/123456789/20812/Linguistica.pdf?sequence= 1 & isAllowed = y
Порту, Дж. П., и Гардей, А. (2014). Значение. Получено с
Порту, Дж. П., и Мерино, М. (2012). Значение. Получено с
Сото, Р. (5 декабря 2017 г.). roxanasoto.me. Получено с
Wikipedia. (30 марта 2018 г.). Википедия, свободная энциклопедия. Получено с
Влиятельный человек - это человек, обладающий определенным авторитетом в определенной теме, и благодаря своему присутствию и влиянию в социальных сетях он может стать интересным защитником бренда. (40 лихорадка).
