Сегодняшний мир находится в постоянном движении и эволюции, поэтому общество сталкивается с некоторыми существенными изменениями во всех сферах человеческой жизни, в настоящее время легче изменить интересы, потребности и предпочтения в течение короткого времени, и они могут быть мотивированы разными и очень разными элементами.
Вот почему организации, которые считаются умными, должны всегда находиться в постоянном поиске, чтобы анализировать факторы, которые предоставляют необходимые инструменты для успеха и консолидации на рынках.
Успех в компаниях определяется не внутренним обучением, а необходимо учитывать среду и перспективы, которые имеют в отношении ее клиенты, и для этого возникает имагология, основной целью которой является создание, развитие и поддержание имиджа компаний и людей.
В ходе разработки этой статьи будут визуализированы концепции имиджа, образов и общественного имиджа, взаимосвязь между ними и то, как они могут оказать положительное влияние на организации, создавая таким образом конкурентные преимущества.
Ключевые слова:
- ИзображениеИмагологияОбщее изображениеМетодологияКонкурентное преимущество
Общее
Термин «имагология» происходит от латинского корня Imago, что означает изображение и определяется как фигура, подобие, представление и внешний вид вещи; и лоджия, термин, который происходит от логотипа, который означает науку, исследование, выражение чего-либо и, в данном случае, изображение.
Визуализация основана на знаниях таких наук, как психология, лингвистика, коммуникация, биология, антропология, семиология, дизайн, история искусства, культура и т. Д., Чтобы иметь возможность изучать и особенно контролировать стимулы, которые излучает человек или какое-либо учреждение, и как эти стимулы придают определенную форму некоторым изображениям их целевой аудитории.
С одной стороны, изображение интерпретируется как визуальное представление, задуманное с точки зрения коммуникации и восприятия, но с другой стороны, оно рассматривается как чисто ментальная идея, являющаяся продуктом воображения его создателя.
Джеймс Э. Груниг называет эти различные концепции «психологическим образом» или «художественным образом» в дополнение к тому факту, что изображение представляет коммуникативные элементы, которые проявляются слепым образом, в то время как другие остаются скрытыми, с более или менее уровнями темноты.
Вот почему можно говорить об общедоступных сообщениях или о некоторых других неявных или секретных сообщениях, которые действуют более или менее воображаемым образом.
Конечно, имагология выходит за рамки всех областей искусства, чтобы иметь возможность охватить другие области, такие как современная визуальная культура.
(Латоре, 2010)
Сравнительная визуализация
Исследования изображений в области литературы известны под научным названием сравнительной визуализации и были сформированы в области сравнительной или, другими словами, сравнительной литературы.
В рамках теории сравнительной визуализации эти образы называются имаготипами (о народах), и, в свою очередь, выводятся самовизуальные образы (о наших собственных людях) и гетероимаготипы (о других народах). (Санчес Ромеро, 2005)
Важность общественного имиджа
Это факт, что с каждым днем конкуренция не только в компаниях, но и во всех сферах жизни растет все больше и больше. Чтобы справиться с такими ситуациями, один из лучших способов - это хорошо управлять имиджем бизнеса, политики и индустрии развлечений.
Какое изображение?
По данным Королевской испанской академии, это изображение:
- Рисунок, изображение, сходство и внешний вид чего-либо. Статуя, изображение или изображение божества или персонажа. Воспроизведение фигуры объекта путем комбинации исходящих от него лучей света. Воссоздание реальности посредством воображаемых элементов. основанный на интуиции или видении художника, которое необходимо расшифровать, как на монетах в гневных роях.
(Испанская королевская академия, 2014)
По словам автора Виктора Гордоа, специалиста по публичному имиджу, образы - это: «Систематическое изучение публичного имиджа, то есть набор стратегий, направленных на анализ впечатлений, производимых конкретным субъектом в отношении своего сообщества, поскольку он начинается не только его внешнего вида, а также вербальных и невербальных коммуникативных стратегий, так что эти элементы, погруженные в комплексный процесс проектирования, получают связное изображение между тем, что он говорит и делает. Имагология - это наука об изображении и определяется как научное знание, необходимое для создания, развития и поддержания общественного имиджа »(Gordoa, 2007)
Цель имаджинологии
Основная цель имагологии состоит в том, чтобы узнать человека, компанию или организацию, уважать сущность и ее качества, позволяя выявлять и работать в своих областях возможностей, тем самым выстраивая стратегию воздействия, создавая имидж, вызывающий доверие и доверять.
Правила публичного имиджа
(Гордоа, 2007) Определяет общественный имидж как «восприятие или оценочное суждение с наибольшим эффектом в группе или коллективе, которому удается установить связь с человеком, организацией или культурной базой».
Общественный имидж в основном обслуживает три основных элемента:
- Внутренний эффект Вердикт процесса коммуникации о культурных ценностях
Правила публичного имиджа указаны ниже:
- Наш мозг реагирует на стимулы за короткое время, поскольку при взгляде на изображение требуется несколько секунд для того, чтобы в мозгу возникла реакция, которая формирует оценочные суждения. Образ не обязательно статичен, он развивается и обволакивается. постоянный динамизм по мере развития стимулов и требований вовлеченных людей. Образ обычно является относительным, основанным на взаимосвязи трех важных элементов, таких как личная сущность, цели, которые необходимо достичь, и, прежде всего, потребности людей. менеджеры организации координируют и поддерживают корпоративный имидж.
Публичный имидж представлен в двух разных областях:
- Индивидуальная / личная форма Группа / организационная форма
Методика формирования имиджа
Методика формирования публичного имиджа, по словам автора Градиллы, указана ниже.
Внутреннее и внешнее расследование
Этот этап осуществляется между членами организации (внутреннее расследование) и внешним, с разными группами.
дизайн
Дизайн нашего имиджа подготовлен с учетом личности и сущности человека, чтобы сформировать более профессиональный имидж.
производство
На этом этапе стремятся достичь координации с усилиями и стимулами, чтобы можно было передать сообщение, объединяющее элементы.
оценка
На последнем этапе результат предыдущего (производственного) анализируется для проведения корректирующих мероприятий, необходимых для достижения ожидаемых ответов.
Преимущества хорошего публичного имиджа
(Эрнандес Ривера, 2014 г.) Ниже приведены некоторые из преимуществ, которые побуждают организации инвестировать в свой общественный имидж:
- Участвуйте в маркетинговой деятельности Будьте в авангарде общественного вкуса Модифицируйте и улучшайте пространство компании Получите хорошее восприятие со стороны клиентов или потребителей Разнообразие поставщиков Максимально увеличьте прибыль компании Развивайте лояльность к бренду, компании или продукту Добивайтесь идентификации с клиентами Получить конкурентное преимущество Создание более приятной рабочей среды
вывод
Изображение в целом связано и ассоциируется с серьезностью продукта или услуги, и, таким образом, можно определить их суть. Сегодня имидж является фундаментальным элементом в организациях, поскольку он позволяет накапливать эти мельчайшие детали, но при этом дает клиентам чувство благополучия, уверенности и безопасности.
Конкуренция между группами, такими как организации, люди и бренды, с каждым днем становится все более очевидной и сильной, поэтому любой элемент или деталь, создающая конкурентное преимущество, оказывает положительное влияние на организации и клиентов, вызывая чувство благополучия при потреблении продукта. продукт или услуга, к которым они относятся положительно.
Говоря о личном имидже, хотя он и важен, чтобы быть более реальным, он должен быть подкреплен знаниями, навыками и умениями, чтобы они учитывались и обеспечивали восприятие людей ближе к реальности.
Предложение по теме диссертации
«Разработка и внедрение Imaging как стратегии создания конкурентных преимуществ в организациях»
Общая цель
«Разработать и внедрить методологию имагологии для создания конкурентных стратегий в организациях»
Спасибо
Национальному технологическому отделу Мексики за то, что он был моей альма-матер, и доктору Фернандо Агирре-и-Эрнандес за их поддержку и мотивацию в написании этих статей по теме «Основы административной инженерии».
Ссылки
Гордоа, В. (2007). Сила общественного имиджа. Мехико: Ramdom House Mondadori.
Эрнандес Ривера, Н. (27 ноября 2014 г.). Imaginology. Теория публичного имиджа компании. Получено 13 апреля 2016 г. с
www.gestiopolis.com/imagologia-teoria-de-la-imagen-publica-de-laempresa/
Латорре, Дж. (20 июля 2010 г.). Воображение. Получено 13 апреля 2016 г. с
Королевская испанская академия. (2014). Получено 13 апреля 2016 г. с сайта
Санчес Ромеро, М. (2005). Современное имагологическое исследование текстов и их применение в анализе литературных произведений. Система научной информации: Вестник немецкой филологии, 9-27.
Скачать оригинальный файл
