Внешний вид - один из определяющих факторов жизни человека. В зависимости от вашего внешнего вида, словарного запаса, который вы используете, и образа, который вы отражаете для себя и других, вы определите, какой образ жизни, какую должность занимает и даже определите судьбу своих будущих поколений.
Хотя имидж важен для человека, он также важен для общества. Изображение, которое он проецирует, обозначает характеристики субъектов. Не только внешний вид влияет на людей, одежда, их поведение и осанка также играют определенную роль в создании образа.
Важность имиджа в обществе настолько велика, что существуют многомиллионные отрасли, которые посвящены эстетической трансформации и имиджу людей. Связь между имиджем и самооценкой человека настолько сильна, что даже эти изменения могут означать трансформацию их отношения к окружающей среде.
Следовательно, если этот образ настолько важен и его можно изменить с помощью определенных методов, мы можем определить, что может существовать своего рода эмпирическое и научное знание, отвечающее цели создания общественного образа, соответствующего определенным стандартам.
Поразмыслив, становится ясно, что социальная жизнь и желания определенным образом связаны с образом, который мы стремимся представить. Продукты, которые мы потребляем, и то, как мы это делаем, формируют нашу индивидуальность и наше мировосприятие.
Эти отношения с окружающей нас социальной средой существовали с самого начала человечества. Отображение статуса через одежду или одежду, используемую как инструмент для определения ролей, также является явлением, наблюдаемым в компаниях, религиях и правительствах.
С появлением Интернета и социальных сетей в образе, который мы отражаем как личности, была введена новая парадигма. Мы не только получаем одежду и проводим акции по связям с общественностью для общества в непосредственной близости, но теперь мы поддерживаем профиль, который является нашим имиджем для всего мира.
Этот профиль в социальной сети представляет собой краткое изложение вашей личности, семьи, дохода, обычаев и обычаев. Если кто-то желает познакомиться с другим, современная практика заключается в проверке его профиля. Это онлайн-управление имиджем порождает новые парадигмы о том, кто мы и как мы заявляем о себе в обществе.
Поскольку имидж является такой важной проблемой в рамках развития человеческого общества и личности, наука, изучающая внешний вид вещей, - это эстетика. Благодаря этой интерпретации мы можем узнать, как работает человеческое сжатие, и его связь с внешним видом.
Эстетика изучает сущность и восприятие прекрасного, изучает искусство, но прежде всего это состояние восприятия в целом. Эстетика анализирует то, как люди воспринимают мир, и мы интерпретируем и классифицируем элементы, которые нас окружают.
Чтобы полностью понять построение общественного имиджа, необходимо знать историю самого Imaging, его практики и понимание эстетики человеком. По этой причине следующее эссе направлено на определение истории и практики визуализации.
Семиология, семантика и символы
Важная часть образа - символизм одежды. Мы можем определить семиологию как изучение знаков и толкование чувств. Семиология анализирует дисциплинарную область лингвистики, и ее функция заключается в изучении системы знаков, кодов, языков и сигналов.
Семантика изучает аспекты значения, смысла и интерпретации языковых знаков как символов, слов, выражений или формальных представлений. Его отличие от семиологии состоит в том, что первая изучает кодовые системы, а семантика изучает слова как таковые.
С другой стороны, символика - это изучение воспринимаемых репрезентаций идеи, которые связаны общественно принятой конвенцией. Мы можем назвать символ термином, именем или изображением, которое может быть известно в повседневной жизни, в зависимости от его конкретных значений.
На основе этих трех социальных наук устанавливается практика визуализации и применение в обществе, которое является развитием общественного имиджа. Понимая, как работает менталитет людей, их культура и взаимосвязь жестов, мы можем начать вникать в применение образов на рынке.
Исследование общественного имиджа
Есть несколько школ, посвященных изучению имаджинологии, и сотни людей, которые ежегодно специализируются на той или иной степени изучения связей с общественностью и работают консультантами по имиджу. На первый взгляд может показаться, что методологическая строгость этих школ недостаточна, однако изучение общественного имиджа основано на изучении физиогномики, психологии и маркетинга.
В Мексике есть Государственный имидж-колледж, где преподаются степени бакалавра, магистра и доктора в области общественного имиджа. Его ректор Виктор Гордоа Хил является автором множества книг по имидж-маркетингу. Это единственный в мире кампус, полностью посвященный общественному имиджу. (Public Image, 2014)
За границей мы можем найти Индианский университет в Блумингтоне, Сиракузский университет в Максвелле и тот же Гарвардский университет, в котором изучается "Связи с общественностью". Изучение связей с общественностью и общественного имиджа имеет важное значение для аудиовизуального развития технологий. (Аспирантура, 2016 г.)
Об общественном имидже
Согласно Gordoa (2007) образ - это результат, а значит, он чем-то вызван. Эффект, производимый изображением, всегда будет зависеть от последовательности причин. Также упоминается, что изображение производит оценочное суждение у человека, который наблюдает за изображением. Это мнение станет консервативной реальностью.
Таким образом, суждения наблюдателей - это анализ фиктивной реальности. Эта фиктивная реальность будет истинной для наблюдателя, несмотря на то, что она не ассимилируется с общей реальностью. Оценочное суждение - это шаг, который побуждает человека принять или отвергнуть то, что он воспринимает. Вот почему люди могут указывать на человека как на ложное, потому что он интерпретирует сообщение как ложное.
Когда индивидуальный мысленный образ разделяется аудиторией или группой аудиторий, этот образ трансформируется в коллективный мысленный образ. Этот собирательный образ представляет собой интеграцию общественного образа. Этот общественный образ формируется стимулами.
Стимулы - это инструменты, которые человек использует для формирования изображения. Эти стимулы могут быть вербальными, состоящими из использования устных или письменных слов для того, чтобы декларировать и утверждать утверждения о людях. Область, изучающая устное и письменное выражение, - это риторика.
Невербальные стимулы - это те, которые труднее контролировать, потому что в большинстве случаев они бессознательны и представляют собой поведение, которое проявляют люди. В дополнение к движениям и жестам на лице человек распознает цвета как сигналы, отображающие значения.
Одежда, которую используют люди, является еще одним из невербальных стимулов, а также демонстрирует использование семиотики для придания символизма и статуса. Использование смешанных стимулов помогает нам передать сообщение, которое мы распространяем.
Человек управляет способом, которым он генерирует свои образы, и тем, как остальные люди реагируют на образ. (Гордоа, 2007)
- Имаготипы: имаготипы - это образы, которые создают люди. Самовосприятия: образ, который мы создаем для себя. Гетеромаготипы: образ, который остальная публика имеет о себе.
Однако в настоящее время мы можем работать с четвертым имаготипом - киберимаготипом, нашим цифровым изображением, которое представляет собой краткое изложение нашей жизни в интернет-формате. Будущее социальных отношений находится в Интернете, и забота об изображении в Интернете имеет важное значение для частных лиц и компаний.
Имагология и социальные сети
С развитием технологий изображение человека в первую очередь массировалось через телевидение. С популяризацией Интернета все люди превратились в фигуры, представляющие общественный интерес. Имея профиль, в котором раскрываются личность и жизнь человека, каждый человек становится своим менеджером в смысле имиджа.
С помощью изображений люди могут использовать свои суждения и чувства для интерпретации характеристик людей. Как упоминается в статье PuroMarketing.com (2014), такие страницы, как Twitter и Facebook, стали форумами для анализа и обсуждения брендов и личностей.
В настоящее время показатель популярности продукта или человека можно получить по его популярности в социальных сетях. Даже новая группа профессионалов, отвечающая за регулирование имиджа людей в Интернете, переживает новый бум на рынке труда.
Дизайнеры изображений должны осознавать, что изображение, обрабатываемое человеком в Интернете, даже более важно, чем изображение, обрабатываемое в частном порядке, поскольку в Интернете хранится неизгладимая запись действий и слов, которые люди выполняют.
Хорошо известный пример такой ситуации - эффект Барбары Стрейзанд. (Пико, 2015). Эта известная актриса и певица имела несчастье оказаться в центре внимания в 2005 году, потому что фотограф сделал серию снимков возле ее дома, чтобы потом загрузить их в Интернет.
Актриса, которая очень дорожила своей конфиденциальностью, потребовала, чтобы компания Google, фотограф и сообщество в целом удалили ее адрес из Интернета. Однако реакция людей была самой любопытной, поскольку люди, путешествовавшие по сети, были посвящены вирусной обработке адреса до такой степени, что ее практически невозможно было удалить.
В данном случае это был только адрес дома, однако именно сила людей в Интернете предотвратила удаление этой информации. Не потому, что это повлияет на вас, а потому, что это бросило вызов власти людей в Интернете. То же самое происходит с ошибками политиков или знаменитостей, люди склонны вирусизировать свои ошибки, и их невозможно исправить.
Эффект Барбары Стрейзанд - это образец новой логистики, действующей в мире информации. Публичный имидж в Интернете имеет важное значение для развития политических кампаний, социального и коммерческого маркетинга. Обращаясь к хорошему имиджу, вы можете стремиться к успеху.
Имагология применительно к политическому и деловому рынку
Следующие ниже примеры предназначены для демонстрации применения имаджинологии в экономической, политической и социальной сфере. Образы, применяемые в среде человеческих отношений, можно рассматривать как «Связи с общественностью».
Никсон против Кеннеди
Классический политический случай, который изучался бесчисленное количество раз, - это борьба за проживание в Соединенных Штатах в 1960 году. Никсон был опытным политиком в ораторском искусстве и риторике, а Кеннеди был относительно неопытным молодым человеком. (Гордоа, 2007)
Впервые в истории телевидение использовалось в качестве средства связи для трансляции политических дебатов обоих кандидатов. В то время как Никсон во время дебатов изображал заброшенного человека с негативной внешностью, Кеннеди вышел на подиум, выглядя молодо и аккуратно.
Люди, которые слушали дебаты по радио, объявили Никсона победителем, а люди, которые смотрели дебаты по телевидению, назвали Кеннеди победителем. Тем не менее большинство избирателей смотрели дебаты по телевидению.
Ясно, что хотя ораторское искусство Никсона превосходило ораторское искусство Кеннеди, язык тела Кеннеди, а также его внешний вид демонстрировали более дружелюбный и надежный вид, чем его конкуренты. В конце концов, победителем конкурса стал молодой Кеннеди, и хотя все мы знаем его туманное будущее, этот урок внешнего вида и имиджа на телевидении все еще важен.
Образ Macintosh
В 2011 году скончался один из самых важных деятелей в области вычислительной техники и бизнеса. Стив Джобс был важной фигурой для компании Apple из-за его отношения к продуктовому подходу. После увольнения Джобса вновь принимают на должность директора компании, когда ему оставалось всего 2 месяца до банкротства. (Предприниматель, 2012 г.)
Как Джобс изменил судьбу Apple? Изменение публичного имиджа продукта и компании за счет увеличения рекламного бюджета и дизайна продуктов. Компания Apple изменила свою судьбу, сосредоточившись на уникальном и эксклюзивном ассортименте продукции.
Несмотря на то, что характеристики ее продуктов превосходят или сравняются с многочисленными конкурентами на рынке технологий, компания получила исключительную прибыль благодаря своему дизайну и бизнес-системе. Продукт стал желанным объектом, несмотря на то, что специалисты в этой области подвергли сомнению его превосходство.
Перед возвращением Джобса в 1997 году компания переживала кризис в дизайне своей продукции, поэтому общественный имидж компании падал. С разработкой продуктов, эстетика которых определяется аспектами, которые распознаются как предназначенные для творческих людей, началась новая эра успеха.
Еще одним успехом Джобса было то, что его имидж и его одежда были признаны во всем мире. Его эксцентричность позволила ему пробиться сквозь сотни деловых нарядов. Его одежда и манера одеваться придавали ему вид бизнес-гуру и человека, освобожденного от правил корпоративного мира.
Обама и Интернет:
Президент Соединенных Штатов Северной Америки Барак Обама - один из первых мировых лидеров, которым пришлось иметь дело с Интернетом. Однако его группа консультантов по имиджу проделала образцовую работу, разъяснив, как мировые лидеры должны регулировать свой публичный имидж в Интернете.
Лакерсон (TIME, 2014) упоминает, что успехи президента Обамы основаны на активном участии в Интернете, когда он регистрируется на странице Reddit и просит пользователей задавать ему вопросы. Также факт ведения аккаунта в Твиттере, который контролируется не самим президентом, а группой специализированных советников.
Также в Twitter опубликованные изображения его личной жизни отражают его лидерство, семейное единство и классические североамериканские ценности, не забывая при этом о его прогрессивном видении. Переизбрание Обамы в 2012 году в основном связано с его умением обращаться с людьми, его публичными выступлениями и доверием к его предложениям в области государственной политики.
Вне книги: публичный имидж Дональда Трампа
Хотя в школах связей с общественностью есть специальные руководства о том, как построить личность и продукт, есть случаи, которые идут дальше и ломают парадигмы, в зависимости от контекста и общества, в котором эти стратегии реализуются, они будут успешными или ужасно.
В конкретном случае с Соединенными Штатами ситуации и методы работы с общественностью доходят до невероятного. В 2015 году Дональд Трамп выступил против мексиканских мигрантов с речью, которую мы можем определить как ненависть. Вещи не заставили себя ждать.
Первой реакцией латиноамериканского мира было возмущение и неприятие. Общая идея 2015 года заключается в том, что Дональд Трамп не станет президентом. Однако это выступление подняло неудобные проблемы, существующие в любом обществе с большим количеством иммигрантов.
В настоящее время Трамп обсуждает кандидатуру Республиканской партии с Тедом Крузом, Трамп является лидером, и ожидается конфронтация с демократом Берни Сандерсом или демократом Хилари Клинтон. Как вам удалось достичь такого уровня популярности с помощью языка ненависти, имеющего такой публичный имидж?
Товар предназначен для определенного рынка, поэтому и оформление изображения выполняется таким же образом. В Соединенных Штатах есть экономический страх, иммиграция, а также средства террористических атак. Ксенофобия - это рынок, который должен обслуживаться определенным продуктом, Трамп - это продукт.
Тезисное предложение:
Предлагается тема: «Улучшение имиджа в обществе: как улучшить отношения с компаниями?» с целью разработки методов маркетинга и визуализации, которые улучшают отношения компании со своими партнерами, конкурентами и покупателями.
Цели диссертации:
- Разработка прикладных методов визуализации.Развитие техники человеческих и социальных отношений. Техническое применение визуализации и символики. Генерация протоколов для развития общественного имиджа.
Библиография
Гордоа, В. (2007). Сила общественного имиджа. Мексика: Случайный дом мондадори.
Аспирантура. (2016). Лучшие аспирантуры. Получено с
Публичный имидж. (2014). Публичный имидж. Получено с
Леерсен, Дж. (1999). Imagological. ЕВРОСОЮЗ. Получено из Imagology: History and method:
Лакерсон, В. (2014). ВРЕМЯ. Получено из 6 современных маркетинговых стратегий от Барака
Обама:
Пико, Р. (2015). Эффект Барбары Стрейзанд: самый худший кошмар. Получено с
Чистый маркетинг. (2014). В социальных сетях торжествует сила имиджа. Получено с
Скачать оригинальный файл
