ВВЕДЕНИЕ
В нашей повседневной жизни мы не раз слышали фразу «изображение говорит более тысячи слов» или «первое впечатление никогда не забывается», и действительно, наш разум имеет тенденцию преимущественно фиксировать первое впечатление от подхода и знания что-то другое или человек.
По прошествии времени и после того, как мы познали что-то или кого-то и взаимодействовали с ним в течение неопределенного периода времени, разум начинает классифицировать события и образы, намекая на это обстоятельство, по важности. Так вы начинаете забывать какой-то момент или более позднюю стадию, но трудно не вспомнить тот первый опыт и подход, который у вас был к чему-то.
В первый день занятий большинство учеников не знают друг друга, но когда у них есть возможность впервые встретиться и обменяться информацией, либо из-за вопроса, который возникает во время урока, либо из-за первого группового собрания или завтрака, это событие остается в памяти участников, и с тех пор они станут друзьями, делясь опытом, моментами и ситуациями в любое время.
Однако многие из этих событий будут потеряны в подсознании, можно будет забыть день, когда домашнее задание не было выполнено, и, следовательно, они оставили нас без перерыва, или день, когда мы скопировали экзамен друга, но первый момент, который мы никогда не забудем возникла встреча двух людей.
Таким образом, образ и внешний вид становятся важными для определения и идентификации чего-то или кого-то еще. На нас часто влияет то, как мы воспринимаем вещи, и на основе этого принимаются решения.
Цель этой статьи по имагологии - определить, какие основные элементы определяют концепцию вещей и что требуется для их конструирования, разработки и реализации.
ПРОИСХОЖДЕНИЕ ИМАГОЛОГИИ
Термин «имагология» приписывают писателю чешского происхождения Милану Кудеро, который ввел это слово в употребление в 1940-х годах. Это слово является частью латинского корня «Имаго», что означает изображение, и понимается как фигура, представление, подобие и внешний вид вещи. Его дополнение, «Logía», происходит от «Logos», что означает изучение, науку или выражение чего-либо, которым в данном случае является изображение.
Вот почему имаджинология опирается на знания, содержащиеся в некоторых науках, таких как лингвистика, психология, биология, антропология, коммуникации, история искусства и культуры, семиология, дизайн и т. Д.
Виктор Гордоа назвал публичное изображение следующим образом:
«Дисциплина, отвечающая за изучение и построение общественного имиджа людей или организаций, где изображение не является чем-то эксклюзивным для объектов, поскольку у людей также есть имидж, который они проектируют и создают за границей».
Специалисты в этой области, такие как Лилия Дельгадо, понимают имаджинологию как:
«Общее восприятие, которое вызывает единый коллективный ответ, оценочное суждение, оказывающее большее влияние на группу или коллектив, которое устанавливается в отношении отдельного человека или организации».
ЦЕЛЬ ИМАГОЛОГИИ
Цель имагологии - изучить и определить стимулы, которые излучает человек или учреждение, и каким образом эти стимулы кристаллизуют образы, которые будут усвоены их целевой аудиторией.
ДВА КОММУНИКАТИВНЫХ ЭЛЕМЕНТА
Общественный деятель или персонаж, которого консультант по имиджу посоветует с целью наладить лучшие отношения и укрепить каналы коммуникации, усвоит и применит на практике два типа элементов. Вы сможете разработать идеальный образ, с помощью которого вы хотите, чтобы публика идентифицировала и узнала вас: то, как вы говорите и ведете себя, что вы передаете, ваш характер, ваши приоритеты, ваши вкусы и представления о жизни и т. Д. Все эти аспекты становятся видимыми и легко идентифицируемыми обществом, поскольку цель их создания заключается в том, что они воздействуют на концепцию персонажа, которую они имеют.
С другой стороны, художнику или известному человеку абсолютно необходимы знания и навыки, которые не обязательно должны быть видны публике, то есть они становятся скрытыми от других людей, но которые становятся посредником в создании используемого изображения. хочу транслировать. В рамках этого знания персонаж определяет, что он должен и не должен делать, что подразумевает каждое из его действий и эффект, который эти действия производят на него и на других. Эти элементы называются неявными, поскольку они представляют собой наиболее глубокие и наиболее скрытые знания, которые формируют и порождают общественный образ заинтересованной стороны.
Изображение как таковое представляет элементы коммуникации, которые представлены очевидным образом, но другие остаются скрытыми, поэтому мы говорим об открытых и неявных сообщениях, которые сознательно взаимодействуют в коллективном воображении.
Изучение имагинологии предполагает взгляд с двух разных позиций.
Для Джеймса Э. Грунига этими разными концепциями являются «психологический образ» и «художественный образ».
- Он интерпретируется как визуальная презентация: задуманная с точки зрения коммуникации-рецепции (Художественный образ). Она рассматривается как мысленная идея: плод воображения творческого субъекта (Психологический образ).
Обе концепции позволяют определить эмитента, концепцию и идею, которые он намеревается передать получателю, аудитории или публике. Они становятся двумя каналами или медуллярными проводниками для достижения цели убеждения и убеждения. Ожидаемая публика будет идентифицирована и привлечена этими двумя типами изображений, которые должны подтвердить намерение, которое эмитент намеревается передать.
ПРИМЕР. КАНДИДАТ В ГУБЕРНАТОР
В качестве примера обоих элементов рассмотрим кандидата на пост губернатора штата. Граждане четко определили публичный образ персонажа в различных аспектах, от самых простых и элементарных до элементов, способных убедить и убедить. Общество четко определило его прическу, цвет лица и выражение тела, его предвыборные обещания и убежденность, с которой он намеревается управлять государством.
Однако для того, чтобы по-настоящему произвести впечатление в среде, в которой кандидат хочет развиваться, он должен был распознать и определить, что он должен и не должен делать. Ему нужно было определить и построить «идеальную» для общества семью, для этого начинающий губернатор должен быть женат и иметь детей, даже если его сексуальные предпочтения иные. Вы должны четко определить, на какой социальной группе вам следует сосредоточить наибольший интерес, с какими влиятельными людьми вы должны «общаться» для усиления своей кампании, к каким СМИ и инстанциям вам следует обратиться и т. Д. Все эти аспекты не обязательно узнаваемы избирателями, но они действительно становятся средством достижения миссии: быть губернатором штата.
ЭЛЕМЕНТЫ ОБЩЕСТВЕННОГО ОБРАЗА
По мнению специалистов Дельгадо и Гордоа, публичный имидж включает три основных элемента:
- Внутренний эффект: вмешиваются внешние факторы и ограничивают выражение, то есть трудности, которые делают невозможным получение желаемых результатов. Например, когда вы хотите сделать большую выставку, но люди (внешний фактор) порождают нервозность и неуверенность (внутренний фактор). Вердикт культурной ценности: это связано с обществом и суждениями, которые в нем проявляются. Например: если во время презентации аудитория может смеяться и чувствует себя отождествленной с тем, что преподносится, вердикт будет положительным и обнадеживающим. В противном случае люди сочтут выставку скучной и утомительной, даже если неявное содержание одинаково для обоих случаев. Процесс коммуникации:Он представлен с направлением, ориентированным на общество, и его вовлеченность достигается. Например: когда во время выставки взаимодействие достигается посредством сомнений, комментариев и мнений со стороны посетителей, можно наладить процесс общения и обогащения знаний и информации.
ДИНАМИКА В ИЗОБРАЖЕНИИ
Если вы намерены создать или поддерживать положительный образ, вы должны знать, что он не статичен, а, напротив, развивается с большой скоростью. Вы можете работать над ним и улучшать его в соответствии с интересами и требованиями человека или учреждения, чтобы оно оставалось привлекательным для публики.
Динамизм возникает из-за обусловленности контекста и обстоятельств, которые влияют на изображение, поскольку может случиться так, что, хотя в одном сценарии изображение может быть благоприятным, в другом - наоборот. Например, отношение убеждения и убеждения, которое артист может использовать со своим менеджером и звукозаписывающим лейблом, чтобы записать песню и сделать ее известной, - это не то же самое, что он будет использовать перед средствами массовой информации и широкой публикой. чтобы они слушали его музыку и покупали его пластинки.
То, что правильно в одной обстановке, а то, что лучше всего, для другого сценария, становится неправильным, несмотря на то, что у них одна и та же цель или задача. Более чем в одном случае убеждения, представления о жизни, образе жизни и личности необходимо адаптировать, чтобы они соответствовали обществу. Трудно понять, кто и кто диктует правила игры, кому мы обязаны заново адаптироваться к тому, кем мы являемся, чтобы удовлетворить вкус толпы. Наиболее заметные изменения чаще наблюдаются через более длительный период времени.
Общественный имидж во времени можно наблюдать по внешним аспектам, таким как прически и одежда, которые использовались в девяностых годах, в отличие от сегодняшних дней. Но также и средства распространения, чтобы достигнуть общественности, и то, как технологии сильно повлияли в этом отношении через социальные сети и Интернет. Это также заметно в словарном запасе, темах разговора, интересах, вкусах и предпочтениях, которые существуют сегодня, в отличие от двадцати лет назад.
ПОСТРОЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ОБРАЗА
Чтобы создать положительный образ человека, необходимо учитывать все индивидуальные аспекты личности. Для этого Imagology позволяет создавать, поддерживать и развивать с учетом следующих аспектов:
- Внешний вид. Стратегии вербальной коммуникации. Невербальные коммуникативные стратегии. Получение связного образа между словами, действиями и внешностью. Достижение безопасного поведения. Передача уверенности. Чувство ответственности.
Для создания публичного имиджа Виктор Гордоа предлагает продолжение, основанное на методологии, которую он называет «Интимная система», которая состоит из четырех этапов:
- Исследование: это основа, поддерживающая всю методологию, на этом этапе проводится исследование рынка посредством качественного и количественного опроса с целью получения информации о том, как целевая аудитория воспринимает клиента (из которого пользуется услугами консультанта по визуализации). В свою очередь, это расследование состоит из двух частей:
- Внутреннее исследование: его цель - узнать восприятие и инструменты, которыми располагает учреждение или человек. Например: восприятие самого себя, характера и личности, которые характеризуют нас для принятия решений и т. Д. Внешнее: его цель состоит в том, чтобы определить восприятие, которое общественность имеет о субъекте для развития Визуализации (клиента), то есть, оценка внешней среды.
- Дизайн: он становится основной частью построения изображения, в котором проявляются изобретательность и творческий подход. В нем анализируются факторы, искажающие восприятие, и предлагаются возможные решения с учетом существенных, временных и экономических аспектов. Производство: на этом этапе сформулированные рекомендации должны быть реализованы на практике, это рассматривается как довести идеи до практического уровня Оценка: после внесения предложений и их применения на практике полученные результаты должны быть проверены и оценены. Для этого необходимо повторное расследование, то есть должно быть отслеживание предложенных решений, определение их воздействия и количественная оценка достигнутого успеха.Можно сказать, что это обратная связь всего процесса с целью реализации плана, который позволяет увеличивать и расширять улучшения.
БАКАЛАВР ИМАГОЛОГИИ
В условиях нынешней диверсификации и конкуренции на рынке важно разработать более разумную и ответственную форму общения. Любой человек осознает и определяет потребность в том, чтобы его хорошо воспринимали, и консультант Public Image уделяет первоочередное внимание удовлетворению таких потребностей.
Подобно Колледжу общественного имиджа, количество учебных заведений, ориентированных на подготовку специалистов, которые имеют стратегические мысли в области общественного имиджа и обучены разработке комплексных имиджевых программ, ориентированных на следующие области:
- Люди Институты Бренды Продукты
Люди, заинтересованные в профессиональном развитии в области обработки изображений, имеют преимущество в том, что они рискуют осваивать новую область, где необходимы специалисты, а рынок все больше требует консультаций в области обработки изображений. Помимо того, что он представляет собой профессиональную альтернативу, он становится образом жизни для всех тех, кто стремится к всестороннему и конкурентоспособному росту в этой инновационной и сложной области знаний.
Уровень бакалавриата длится 4 года, в ходе которого изучаются различные области знаний, относящиеся к дисциплине, охватывающей общественный имидж, и все они специализируются и связаны с физическим имиджем, убеждением, использованием слова, управлением традиционные и цифровые медиа, протокол и среда. Эти поля включают:
- Коммуникация, связи с общественностью, маркетинг, дизайн, психология, архитектура, реклама.
В учебном плане, разделенном на восемь семестров, выделяются следующие предметы:
Первый семестр:
- Основы имагологии, коммуникации, психологии личности, письменной речи, развития творческого мышления.
Второй семестр:
- Социология в приложении к изображению. Принципы дизайна и графической идентичности. Психология восприятия. Маркетинг и социальные услуги.
Третий семестр:
- Элементы продвижения экологического имиджа и лидерства в статистике продаж
Четвертый семестр:
- Лаборатория визуализации окружающей среды Лаборатория исследования рынка и анализа аудитории.
Пятый семестр:
- Протокол связи с общественностью и антикризисное управление. Медиа-имидж. Семиотика общественного имиджа.
Шестой семестр:
- Физический имидж, политический маркетинг, право на информацию, профессиональные презентации.
Седьмой семестр:
- Питание и здоровье. Дизайн и организация мероприятий. Политическая коммуникация и лоббирование.
Восьмой семестр:
- Позиционирование и брендинг имиджа.
Сфера работы после получения степени бакалавра включает в себя должность директора нашей собственной компании Public Image Consulting; консультант по политическим и правительственным кампаниям; Консультант по интеллектуальной собственности для художников, спортсменов и общественных деятелей в целом; Советник по развитию и позиционированию брендов и продуктов; эксперт по логистике мероприятий, таких как конференции, конгрессы и туры; использоваться в сферах коммуникации, маркетинга, связей с общественностью и корпоративного стиля.
ХУЛИО СЕСАР ЧАВЕС КАРРАСКО (ЮНИОР)
Более известный как Хулио Сезар Чавес-младший, он является старшим сыном легендарного боксера Хулио Сезара Чавеса Гонсалеса, которого многие считают лучшим мексиканским боксером всех времен. Чавес-младший идет по стопам своего отца, а также профессионально занимается боксом и в настоящее время является его основным средством заработка.
Тот же крюк для мягких зон, который был у Чавеса Гонсалеса и которым он отправил более одного соперника на холст, этот же крюк выполняет его сын. Любители спорта уверяют, что у Чавеса Джуниора есть навыки и талант своего отца, однако, в то время как Чавес Гонсалес выиграл четыре титула чемпиона мира в трех разных дивизионах, Джуниор даже не смог претендовать на бой, в котором он мог бы побороться за сказанное. награда. Почему сыну не удается выйти на соревновательный уровень отца?
Вокруг вышеупомянутого опроса было бесконечное множество мнений, от некоторых от поверхностных и не очень конструктивных до конструктивных мнений, очень сфокусированных и хорошо обоснованных. Несмотря на это, наиболее точный и убедительный ответ дает Чавес Жуниор.
Его спортивная карьера прошла путь от большего к меньшему. Сначала он пообещал пойти по стопам своего отца и пожинать плоды побед своего отца, но со временем, в рамках поверхностной жизни и с небольшой ответственностью и ответственностью с его стороны, его карьера рухнула, пока о нем практически не забыли. любителей этого контактного спорта.
В начале 2016 года, при любых обстоятельствах, в огромном и обильном море жалоб возникает спасательный круг для «Эль Джуниор», его имя - Сантос Саул Альварес Барраган, более известный как «Эль Канело Альварес». После долгого и продолжительного периода, в течение которого фанаты жаждали увидеть их на вершине ринга, наконец, 6 мая 2017 года они столкнутся лицом к лицу, поставив на карту свою репутацию, свои имена, но, прежде всего, свою честь.
Несмотря на то, что известно, что ни один из двух боксеров - Эль Джуниор и Канело - не являются лучшими бойцами Мексики, средства массовой информации старались привлечь внимание публики и вызвать у них огромное желание увидеть их в состязании. Ставки находятся на «вершине» вложений, кажется, что преобладание увидеть, кто проигрывает и унижает себя, намного больше, чем способность ценить бокс качества, преданности делу и профессионализма.
Несомненно, это событие, где приоритетом является экономический доход, и часть из них получается и строится с презентационными турами в разных местах и перед различными СМИ с намерением поднять настроение как бойцов, так и его поклонников. В течение всего времени до боя каждое слово, каждый жест, каждое выражение и комментарий имеют первостепенное значение для создания и выражения безопасности и уверенности в победе.
Чавес-младший, родившийся, обученный и всю жизнь проживший в Кулиакане, в прекрасном штате Синалоа, должен удовлетворять слух, зрение и потребности других типов мест с образом жизни, сильно отличающимся от образа жизни Кулиакана и других. места, где они выражают себя по-другому, где они привыкли делать вещи по-другому и с совершенно другими концепциями и подходами, чем то, к чему привык Чавес-младший.
Это означает, что есть кто-то, кто может проконсультировать вас по поводу вашего публичного изображения, используя всевозможные выражения, такие как:
- Как вам следует сидеть. Как и куда смотреть во время интервью. Какие жесты вам следует делать. Какие типы комментариев принимаются наибольшим количеством людей, а какие отвергаются или осуждаются. Знайте, какой из них собирался - потому что и мало что осталось от борьбы - быть его сценарием или темой для СМИ, то есть на основании каких руководящих принципов он будет строить свои мнения и комментарии.
У Чавеса-младшего должен был быть кто-то профессионал, который заставил его задуматься и повысить осведомленность о прекрасной возможности - и, возможно, последней, которая у него есть - преуспеть в спортивной среде, должен был быть кто-то, кто заставил бы его поставить ноги на землю, сделать это выглядеть скромным и благодарным за предоставленную возможность. Ему нужен был кто-то, кто убедил бы его принять беспокойное и неудачное прошлое, которое у него было, и подтолкнуть его к тому, чтобы найти силы, мотивацию и голод для успеха в своей жизни, помимо его возможной победы в месяце. мая.
Возможно, лучшим сценарием для убеждения и убеждения публики, соперника и особенно общественности было бы начало пресс-конференции, на которой он признал свое прошлое и выразил желание продвинуться вперед. Я хотел бы поблагодарить оппонента за возможность, которую он ему дает, и гарантировать ему - больше, чем победить его или бросить в восьмой раунд - стремиться дать ему и публике отличный бой, с отличной подготовкой, при поддержке его семьи и друзей. С Божьим благословением и силой вашего сердца на субботу 6 мая 2017 года.
ВЫВОД
Завершая эту тему, можно отметить, что имаджинология является частью новых тенденций в маркетинге, и ее цель - создать адекватный образ человека или организации, уважая ее сущность и качества, но также работая над областями возможностей. с физическим, профессиональным, словесным, визуальным внешним видом и т. д., чтобы создать у публики авторитет, доверие и ответственность.
Элементы и аспекты, которые влияют на создание и расширение общественного имиджа, очень разнообразны и включают в себя подробное исследование исторической информации, которое позволяет определить, чем и обусловлена нынешняя ситуация, чтобы иметь возможность выработать ответы или решения.
Действительно важно помнить, что общественный имидж должен быть привязан к практике ценностей и строиться на нем. Текущая тенденция показывает ложный и лицемерный общественный образ, который стремится достичь своей миссии за счет того, чем он является, хотя для этого он должен лгать и клеветать, что не является основанием и источником истинного образа.
Настоящий общественный имидж состоит из исторических и актуальных данных, позволяющих найти в себе то, что мы способны отражать перед обществом, основываясь на искренности и честности с самими собой. Речь идет о максимальном раскрытии наших способностей, поведения и личности, делая его чутким и дружелюбным по отношению к другим.
Вторжение и продвижение Public Image показывает и показывает результаты с первого момента. С самого начала можно увидеть изменение в определенном поведении, отношениях и способах выполнения вещей в человеке или учреждении, которое применяет это на практике. Что действительно сложно и интересно, так это улучшать и изменять к лучшему определенные вкусы, предпочтения и идеи, которые, как мы знаем, вредны для общества и для нас самих.
БИБЛИОГРАФИЯ
- Адам, Л. (nd). Публичный имидж. Получено 23 марта 2017 г. с сайта http://www.infocip.mx/licenciaturaFlores, JD (2006). Руководство по корпоративному имиджу для МСП Pachuca Hgo. Получено 25 марта 2017 г. с https://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/bitstream/handle/123456789/10667/Ma nual% 20de% 20imagen% 20corporativa.pdf? Sequence = 1Gonzalez, B. (12 Сентябрь 2012 г.). Как строится общественный имидж. Восстановлено 24 марта 2017 г. с https://biancagonzalez.wordpress.com/2012/09/07/imagologia-como-se-construyela-imagen-publica/Gordoa, V. (2006). Imaginology. Мексика: Random House Mondadori. Guzmán, A. d. (2013). Корпоративный имидж и его важность для организаций в управлении печатью. Получено 25 марта 2017 г. с http://132.248.9.195/ptd2014/marzo/304200878/304200878.pdf Izquierdo, JT.(20 июля 2010 г.). Imaginology. Получено 24 марта 2017 г. с https://imagologiajorge.wordpress.com/2010/07/20/hello-world/Lara, YL (2006). Диагностика корпоративного имиджа как фактора изменения процесса организационного развития. Получено 25 марта 2017 г. с веб-сайта
