С течением времени компании приобретают все больше и больше конкурентов, и одним из факторов, повлиявших на эту растущую конкуренцию, стала глобализация, которая расширила границы, и благодаря этому в настоящее время они конкурируют с международными элементами, которые иногда они могут быть лучше подготовлены.
Вот почему не следует забывать, что в повседневной жизни все вращается вокруг изображения, и именно здесь вы должны получить преимущество перед конкурентами, так как хороший имидж связан с эффективностью, а это автоматически связано с качеством, серьезностью. И власть. Именно здесь возникают такие фразы, как «Изображение говорит более тысячи слов», «Первое впечатление - вот что имеет значение».
В этой статье рассматривается концепция имагинологии, которая возникла в 40-х годах и значение которой состоит из двух слов с латинскими корнями, где «имаго» означает образ, а «ложа» происходит от слова «логотип» и означает научное исследование, в данном случае изображения, дает представление о том, что имагология - это исследование изображения. Это также покажет влияние общественного имиджа на бизнес-среду.
Образ
Для начала вы должны знать значение слова изображение, которое происходит от латинского imago и позволяет вам описывать представление, сходство, фигуру, аспект или внешний вид определенной вещи. Например, в какой-то момент были слышны фразы: «Вы - точная копия своей семьи», «Мне нужно изображение, чтобы проиллюстрировать мою идею».
Некоторые теории описывают изображение как визуальное представление элемента (Иллюстрация 1), которое достигается с помощью методов, основанных на фотографии, искусстве, дизайне, видео или других дисциплинах, например во фразе: «Объектив с моей камеры он сделал удивительный снимок о жизни диких львов ». Другое утверждение концепции относится к изображениям религиозного или священного характера, которые представляют собой те статуи, картины или изображения, вдохновленные божествами или святыми. Примером этого является: «Тысячи людей собираются, чтобы помолиться перед изображением Матери Марии. ” (Definicion.de, 2008).
Визуальное представление
Уравнение изображения
Процесс восприятия возникает из-за излучения стимула, который улавливается рецептором.
Уравнение изображения
В сознании получателя генерируется процесс декодирования информации, который конфигурирует образ в его ментальном характере.
Уравнение изображения
Изображение транслируется в мнение, которое придает воспринимаемую ценность, то есть придает ему идентичность, становясь тем, чем он считается, а чем нет.
Уравнение изображения
Если одни и те же стимулы поступают к одному и тому же получателю в течение некоторого времени, то мнение об отправителе укрепится таким образом, чтобы сформировать репутацию.
Уравнение изображения
Репутация: мнение людей о человеке или вещи; известность или концепция, в которой они содержатся.
Imaginology.
После объяснения значения слова «образ» следует знать, что имагология - это концепция, которая возникла в начале 40-х годов благодаря чешскому писателю Милану Кундере, который утверждает, что имагология основана в основном на исследовании и анализ общественного имиджа человека или их группы. Указанный писатель не дает четкого определения этому термину. Для него имагология - это «изучение мысленных образов или имаготипов.»
По словам мексиканского специалиста по общественному имиджу Виктора Гордоа, образы определяют его как: «Систематическое изучение общественного имиджа, то есть набор стратегий, предназначенных для анализа впечатлений, производимых определенным субъектом в отношении его сообщества, начиная не только с их внешнего вида, но и их вербальных и невербальных коммуникационных стратегий, так что из этих трех элементов, погруженных в целостный процесс проектирования, мы получаем связное изображение между их высказыванием, их действиями и их мнением в согласованной социальной среде., Имагология - это наука об изображении, которая определяется как научное знание, необходимое для создания, развития и поддержания общественного имиджа (Gordoa, 2007).
Визуализация поддерживается знаниями таких наук, как психология, коммуникация, биологическая антропология, семиология, дизайн, история искусства и культуры и т. Д. для изучения и контроля стимулов, которые излучает человек или учреждение, и того, как эти стимулы формируют образы, подчиненные их целевой аудитории (Izquierdo, 2009).
Цель формирования изображения должны знать лицо или организацию, уважать их сущность и качество, для выявления и работы по их областям возможности. Таким образом, выстраивается вся стратегия воздействия, как физически, так и профессионально, вербально, визуально, аудиовизуально и экологически, для создания имиджа достоверности и доверия (Navarrete, 2011).
иконологию
Еще один термин, который следует знать, - это иконология, отрасль символики и семиологии, изучающая визуальные названия искусства, например, представление добродетелей, пороков и других моральных или естественных вещей, связанных с с фигурой или внешностью людей.
С другой стороны, известно, что это наука, изучающая изображения, эмблемы, аллегории и памятники, с помощью которых художники представляли мифологических, религиозных или исторических персонажей, и она отличается от иконографии тем, что стремится к простому описанию изображения, тогда как иконология изучает их во всех их аспектах, сравнивает и классифицирует их, даже доходя до формулировки законов или правил, чтобы узнать их древность и различные значения и интерпретации.
Он разделен на две части для дальнейшего изучения и понимания:
- Светская или гражданская иконология. Он включает в себя фигуры исторических личностей, не являющихся объектом религиозного поклонения Религиозная иконология. Понять образы религий и их мифы.
Это относится к Богу, ангелам, святым и другим подобным изображениям (Википедия, 2015).
Область исследования истории искусства, которая приобрела актуальность со второй трети ХХ века. Согласно Варбугу, иконология - это исследование функции и использования графических изображений в культуре.
Позже Панофский разработал схематический метод расшифровки изображений и установил иконологию как научное объяснение иконографии и стиля, основанное на способах поведения и универсальных и индивидуальных представлениях.
Под иконологией архитектуры понимается, например, исследование аллегорического или символического значения зданий (искусство, 2008).
Имагология и iconologíaЭрвина Панофски имеют много общего. Обе методологии преследуют цель изучения изображений в их контексте, чтобы получить от них как «художественную» концепцию (представляющую создателя-отправителя), так и психологическую концепцию (представляющую получателя или получателей). В обоих случаях интерес представляют как явное (иконография), так и неявное (которое Панофский называет содержанием и чье изучение соответствует иконологическому уровню). Вот почему важно очень хорошо знать контекст создания-восприятия как визуальных, так и литературных образов, чтобы углубить их значение. Имагология пришла из области искусства и охватывает другие области современной визуальной культуры. Он также служит для объяснения элементов массовой культуры, которые были созданы традиционным способом, например, дорожных знаков.
Публичный имидж
Это изображение, фигура, внешний вид или подобие чего-то известного как изображение. Этот термин, происходящий от латинского слова imago, также относится к визуальному представлению объекта, которое создается с помощью методов фотографии, рисования, дизайна и т. Д. (Definicion.de, Definicion.de, 2008 г.).
Условия создания публичного образа
Для изготовления изображения понадобятся:
- Знания: это требует знания различных дисциплин и методов, таких как психология, маркетинг, коммуникация, фотография, реклама и т. Д. Творчество: это факторы, которые не усваиваются, они просто вводятся и заключаются в генерировании полезных идей для создания восприятия. Чувствительность: у вас должна быть способность чувствовать физически и морально. Уважение к сути клиента: вы должны хорошо знать клиента. Методология:Его необходимо соблюдать, чтобы избежать рисков и оптимизировать результаты. Она называется Интимной системой и предлагает набор процессов в виде нескольких и последующих этапов, для которых указана их цель и выполнение которых приводит к достижению конечной цели: создать или изменить восприятие человека или учреждения посредством ваша аудитория. Его этапы:
- Исследование: это происхождение, источник информации о восприятии нашего клиента. Они сталкиваются с различными проблемами: знать, что они хотят знать, как спросить, убедить клиентов в необходимости пройти этот этап и знать, как сообщить неприятные новости. Это делается в двух направлениях:
- внутреннее (внутреннее восприятие собственника его сотрудниками. внешнее (восприятие целевых групп, не зависящих от него).
- Исследование: это происхождение, источник информации о восприятии нашего клиента. Они сталкиваются с различными проблемами: знать, что они хотят знать, как спросить, убедить клиентов в необходимости пройти этот этап и знать, как сообщить неприятные новости. Это делается в двух направлениях:
Типы публичного имиджа
Это изображения, которые, будучи записаны в памяти, будут влиять на предпочтения и, следовательно, на решения человека.
- Личный и институциональный имидж.
- Личный: тот, который человек имеет в своей целевой группе, с помощью которого он предоставит ему идентичность. Примеры: президент, политический кандидат, генеральный директор. Институциональный: восприятие морального человека, имеющего свою целевую группу, через которую он будет предоставлять ему идентичность. Примеры: имидж политической партии, компании. Имидж учреждения повлияет на всех его членов.
Эти:
- Физический образ. o Профессиональный образ Устный образ o Визуальный образ Аудиовизуальный образ Экологический образ.
Чтобы создать или изменить личный или институциональный имидж, мы должны сначала создать или изменить подчиненных, которые его составляют (blogspot, 2010).
Аксиомы общественной инженерии имиджа.
Виктор Гордоа поднимает тринадцать аксиом, определяющих общественный имидж.
- Имидж неизбежен. У всех людей и вещей есть изображение, оно может быть положительным или отрицательным. Общественный имидж ориентирован не только на важных людей в обществе. 83% решений принимаются нашими глазами. Мы принимаем или судим о вещах на основе того, что наблюдаем. Мозговой процесс, который расшифровывает стимулы, занимает всего секунды. Удивительная скорость обработки человеческим мозгом настолько высока, что мы сразу же генерируем идею. Ум принимает решения, основываясь в основном на чувствах. Когда мы что-то чувствуем, наш мозг интерпретирует, что это реально и верно, и поэтому мы генерируем реакцию, относящуюся к тому, что мы воспринимаем. Изображение динамичное.Тот факт, что изображение является динамическим, означает, что его рост должен быть пропорционален развитию сущности стимулов и росту потребностей получателя. Создание имиджа должно уважать сущность эмитента. Это означает, что изображение должно соответствовать носителю того же самого, создание неправильного изображения приведет к нереальному изображению, которое может работать в краткосрочной перспективе, но не будет эффективным. Образ всегда относителен. Построение имиджа имеет три основы: суть, цель, которую нужно достичь, и стремление удовлетворить потребности публики. Процесс создания имиджа рациональный, поэтому вам понадобится методика, Вы не можете создать публичный образ, не следуя научному методу, который в результате стремится улучшить его. Эффективность образа гнева пропорциональна последовательности стимулов, которые его вызывают. Он основан на потребности ума в приспособлении для понимания; в противном случае ответ - отказ. Восстановить образ занимает больше времени и сложнее, чем создавать его с самого начала. При этом необходимо учитывать, что стимулы необходимо планировать до начала проекта. Пока изображение лучше, влияние также будет. Образ собственности пронизывает учреждение. Образ директора или руководителя, представляющего организацию, будет принят в качестве общего образа компании.Образ учреждения пронизывает всех его участников.
ВЫВОД
В настоящее время визуализация представляет собой инструмент для общества, потому что у любой компании свой имидж является основой успеха, это было замечено при запуске продукта на рынок, например, Apple при запуске продукта любой линейки продукты, которыми он владеет, клиент будет заранее знать, что он будет хорошего качества и будет очень эффективным, все это касается только изображения его логотипа (яблока)
Чтобы войти в область изучения изображений, необходимы основы, начиная от изображения тела и заканчивая статистикой, которые подразумевают правильное выполнение функций имаголога.
Тезисное предложение
Использование инженерии надежности и визуализации для развития малых и средних предприятий.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ
- искусство, П. д. (2008). Художественный портал. Получено с http://www.portaldearte.cl/terminos/iconolog.htmblogspot. (26 ноября 2010 г.). Blogspot. Получено с http://imagenpublicamccook.blogspot.mx/2010/11/tipos-de-imagen.htmlDefinicion.de. (2008). Значение. Получено с http://definicion.de/imagen/ Definicion.de. (2008). Значение. Получено с http://definicion.de/imagen-publica/ Gordoa, V. (2007). Сила общественного имиджа. Мексика: Графика Монте-Альбан, Гордоа, В. (2013). Пример. Получено с http://www.ejemplode.com/41-literatura/1461resumen_de_el_poder_de_la_imagen_publica.html Искьердо, JL (28 декабря 2009 г.). Blogspot. Получено с http://jorgeimagology.blogspot.mx/2009/12/la-palabra-imagologia-parte-de-la-raiz.htmlNavarrete, DM (24 марта 2011 г.). Gestiopolis. Получено с http: //www.gestiopolis.com / marketing-2 / imaging-study-analysis-imagenpublica.htmWikipedia. (2015). Wikipedia. Получено с
Имаготип - это изображение, состоящее из изображения и текста; изображение находится вверху, а текст внизу.
Скачать оригинальный файл
