Корпоративный имидж - это способ, которым он передает, кто это, что это такое, что он делает и как это делает. Скоординированный дизайн различных агентов коммуникации гарантирует, что изображение будет правильно передано желаемой аудитории.
Создание имиджа влечет за собой оптимизацию ресурсов, поскольку и упаковка, такая как реклама, униформа, мебель и канцелярские товары, в любом случае являются необходимыми элементами для работы компании. Превращая их, в свою очередь, в агентов связи, требуемые инвестиции максимизируются.
Корпоративный имидж: это личность компании, которая символизирует ее, указанное изображение должно быть напечатано повсюду, что вовлекает компанию, чтобы придать ей тело, повторить свой имидж и позиционировать его на своем рынке.
Когда вы видите свой логотип постоянно, он останется в сознании людей, то есть позиционирует себя. Когда кто-то думает о чем-то, связанном с вашим продуктом или услугой, он будет представлять ваш логотип как вариант. Имидж компании имеет большое влияние на общий успех компании. Они варьируются от логотипа до стиля дома, который включает в себя все, от дизайна интерьера или декора до униформы компании.
Чтобы объяснить это прямо и прямо, мы прибегнем к сравнению: элегантный и аккуратный мужчина, одеваясь по утрам, старается подобрать себе одежду так, чтобы цвета, ткани и стили сочетались друг с другом. Но этим не ограничивается; Фактически, он сочетает со своей одеждой определенный тип обуви, определенный галстук, носки, гармонирующие с рубашкой, и то же самое происходит с пальто, шарфом и шляпой. Короче говоря, каждая деталь его одежды подбирается в тесной взаимосвязи с общим образом, который мужчина хочет создать о себе.
Та же философия регулирует поведение компаний; Они даже, чтобы поддерживать определенный стиль, должны попытаться отрегулировать все выражения, в которых смешано их изображение (канцелярские товары, внешние знаки, транспортные средства и т. Д.), Поэтому важно обратиться к графическому дизайнеру для изучения имиджевая программа компании.
Ваша задача - создать настоящий кодекс поведения, называемый (руководство по стандартам) или просто руководство. Он содержит все операционные стандарты, которых должна придерживаться компания, которые регулируются определенными наглядными примерами. Прежде всего, это подробная презентация логотипа, размер и цветовые вариации которого в зависимости от обстоятельств будут удобно объяснены. Затем объясняется, как сделать распечатку, и в целом все, что связано с канцелярскими товарами компании, включая визитные карточки, бумагу размера письма и конверты.
Наконец, представлены положения для различных экстерьеров, витрин, транспортных средств и выставочных конструкций (оформление офисов и доминирующие цвета), как вы можете видеть, задача графического дизайнера не самая простая: иногда Для создания корпоративного имиджа крупным компаниям нужны годы.
Корпоративный имидж компании, будучи областью, отодвинутой на второй план, является одним из важнейших элементов ее продаж.
На таком конкурентном и меняющемся рынке. Корпоративный имидж является определяющим элементом дифференциации и позиционирования.
Точно так же, как компании должны адаптироваться к изменениям с невиданной ранее скоростью и глубиной, точно так же они должны адаптировать свой имидж, чтобы передать указанные изменения.
логотип
Логотип - это группа букв, символов, аббревиатур, цифр и т. Д., Объединенных в один блок для облегчения типографской композиции; это не что иное, как подпись компании, которую можно наносить на все виды печатных или визуальных материалов.
Основное требование к логотипу - он должен отражать рыночное положение компании. Логотип позволит компании визуально стоять рядом со своими конкурентами и поможет ей выглядеть как самый профессиональный и привлекательный поставщик в своем секторе рынка.
Логотип может быть включен в качестве последующей дизайнерской работы на канцелярские товары, транспорт и плакаты, указывающие на присутствие компании или идентифицирующие ее коммерческие помещения. Его также можно использовать в рекламе в прессе, во многих случаях черно-белой. Поэтому важно рассмотреть широкий спектр возможных приложений на начальных этапах создания имиджа, чтобы обеспечить постоянную эффективность в различных средствах массовой информации.
Дизайнер, которому поручена такая работа, всегда должен оценивать проблему в контексте. Дизайн логотипа или бизнес-изображения должен продиктоваться требованиями заказчика и исследованиями дизайнера. Клиент может отдавать предпочтение определенным темам, которые окажут большое влияние на дизайн. Однако приоритет всегда должен заключаться в получении наиболее подходящего коммерческого имиджа, каким бы отличным ни был исходный замысел. Это вопрос интерпретации субъективной точки зрения клиента и в то же время использования материалов исследования.
Решение проблем в бизнес-дизайне во многом зависит от обширных исследований и разумных рыночных решений, сопровождаемых хорошей визуальной интерпретацией. Неоценимы усилия, вложенные на этом этапе при попытке определить подходящий образ для клиента.
Большинству предприятий, больших и малых, требуется коммерческое изображение, которое будет присутствовать во всех печатных материалах компании. Цель состоит в том, чтобы создать отличительный и соответствующий ярлык, который отделяет этот бизнес от конкурентов.
Чаще всего логотипы используются на фирменных бланках, счетах-фактурах, поздравительных открытках, квитанциях и визитных карточках. Его использование может распространяться на униформу, упаковку, маркировку продуктов и сообщения в прессе.
Как спроектировать абстрактный логотип
Значения геометрических фигур
* Круг:
Спроектировать абстрактный логотип, то есть логотип, который графически представляет сообщение без использования образных элементов или букв. При изучении логотипа этих характеристик очень важно достичь совершенства, как с конструктивной, так и с оптической точки зрения. Предположим, у нас есть логотип, состоящий из круга, в центре которого есть еще один белый круг.
Значение круга
После оптического уравновешивания отношений между кругами внимательно посмотрите на визуальный эффект, создаваемый этим простым, но эффективным логотипом; стабильность, рациональность и баланс кажутся наиболее подходящими характеристиками для описания ощущения, которое он передает, что как таковое может быть указано для финансовой компании или банка.
Давайте теперь попробуем представить вариант; стрелка, размещенная справа от круга.
логотип, типографика и айдентика
Мы, жители Запада, привыкли представлять движение слева направо, как в нашей каллиграфии. По этой причине, если мы присоединим стрелку к кругу, это сразу вызовет ощущение движения: на самом деле стрелка как бы тянет круг. Созданный нами логотип кажется подходящим для компаний, которые хотят придать имиджу медленный, но постоянный рост без серьезных поворотов и сюрпризов.
логотип, типографика и айдентика
Теперь удалим стрелку и переместим белый кружок вверх и влево. Таким образом, наш логотип обретает новый вид и превращается в сферу, которая быстро катится, как бильярдный шар. Ощущение, которое он передает, - это быстрое и непрерывное движение, этот логотип может указывать на то, что его можно использовать для компании быстрого транспорта, курьерской компании или авиакомпании, которые будут лучшими клиентами для этого геометрического логотипа.
логотип, типографика и айдентика
Теперь попробуем переместить белый кружок вправо. Визуальный эффект радикально меняется: идея, передаваемая этим логотипом, статична, потому что в этом положении белый круг создает впечатление, что он достиг точки, из которой он едва может подняться. Изображение является негативным, и его нельзя использовать для выражения движения, динамизма или других подобных концепций. Однако он подходит для других целей, например, для выражения чувства тяжести.
* Площадь:
Давайте теперь посмотрим на квадрат, все, что мы сказали о круге, можно применить как к нему, так и к любой другой геометрической фигуре.
Квадрат Значение
Если смотреть спереди, квадрат, учитывая его прочную структуру и хорошо опирающийся на широкое основание, заставляет нас думать о чем-то твердом, стабильном и стойком (не случайно, что очень уверенного в себе, совершенного и основательного человека называют квадрат).
логотип, типографика и айдентика
Однако достаточно переместить квадрат так, чтобы он опирался на одну вершину, чтобы изображение, которое он передает, изменилось: в этом положении квадрат кажется нестабильным, небольшое смещение может вывести его из своего шаткого равновесия: неопределенность, Таким образом, условность и временность становятся отличительными чертами этого логотипа.
логотип, типографика и айдентика
Если мы попытаемся наклонить квадрат, у нас возникнет другое ощущение: если мы наклоним его вправо, это будет иметь эффект того, что что-то с трудом поднимается по склону, препятствуя тяжести невзгод; однако, если мы наклоним его влево, он будет выглядеть как свободно падающий объект, движение которого вниз не встречает никаких тормозов.
логотип, типографика и айдентика
* Треугольник:
Он указывает на разные ощущения не столько в содержании, которое всегда является чем-то статичным, которое становится чем-то динамичным, сколько в своем направлении. Таким образом, этот треугольник указывает на сдвиг вправо (линейный рост)
Значение треугольника
Это указывает на сдвиг вверх (экспоненциальный рост)
логотип, типографика и айдентика
Это указывает на сдвиг влево (небольшой разворот).
логотип, типографика и айдентика
Это указывает на сдвиг вниз (сильное падение)
логотип, типографика и айдентика
Если мы приблизим одну вершину треугольника к кругу, у нас будет ощущение, что что-то полное энергии касается чего-то статичного и лишенного жизни, то же ощущение, которое, по утверждению Кандинского, испытывал, глядя на руку Бога, касающуюся руки Адама на знаменитой фреске. картина Микеланджело, найденная в Сикстинской капелле в Риме.
Комбинация форм - логотип, типографика и айдентика
Как создать логотип с инициалами имени:
Как создать логотип с именем с инициалами E и M. Во-первых, буква E этого имени
Постепенно его можно синтезировать, пока он не станет знаком, похожим на М - первую букву фамилии.
Создать логотип с этими двумя инициалами довольно просто: поскольку буква E похожа на букву M, повернутую на 90 °, достаточно приблизить два инициала, чтобы получить логотип, который будет очень линейным, но с большим визуальным эффектом.
Но можно найти много других решений. Нарисуем логотип на миллиметровой бумаге, закрасим треугольники, которые образуются, черным, а фон оставим белым, попробуем другие варианты цвета.
Типография
Они используются ежедневно, например, когда мы делаем письменную работу на компьютере и выбираем тип шрифта, который будем использовать; Когда мы просматриваем книгу или листаем журнал или газету, мы замечаем разные буквы, потому что это шрифты. «Типографика стремится к тому, чтобы буквы и сообщение адаптировались к целевой аудитории» «Главное, к чему стремится шрифт, - это быть функциональным, коммуникативным, передаваемым, даже если он экспериментальный, он не перестает общаться».
Диаграмм
Макет - это управление пространством, где показаны отношения между различными частями набора (брошюры, канцелярские товары, журналы и т. Д.)
Фирменный стиль
То, что мы называем корпоративной идентичностью, за последние десятилетия претерпело революционный эволюционный процесс. Отмечаются три стадии. В развитии этого бизнеса можно выделить три этапа. Во-первых, он начинается с очень конкретной эмпирической проблемы, связанной с развитием брендов как идентификаторов. Другими словами, мы начали работу над корпоративными идентификаторами, и в этом смысле программы корпоративного стиля имеют лейбл, логотип, у их предков - лейбл.
Действительно, первая стадия - это развитие этих знаков, но развитие самого рынка, общества, растущее и ускоренное коммуникационное развертывание, насыщение оказывает давление на эти же знаки, и начинает возникать потребность в систематических инструментах. навязчивые, строгие по отношению к тем брендам, которые отражены в известных руководствах по фирменному стилю, до такой степени, что, говоря о корпоративном стиле, необходимо ясно дать понять, имеет ли мы в виду глобальную идентификацию организации или если ты про графический мануал. Такие трудности возникают из-за того, что 90% деловых людей находятся во второй эре, будучи наглядными, резкими и критическими, и не могут перейти в третью.
Только на третьем этапе, который мы называем Глобальной программой идентичности и коммуникации, мы можем без колебаний сказать, что корпоративный стиль и коммуникационные программы приобретают стратегический характер. Другими словами, простое руководство по графической идентичности, каким бы профессиональным оно ни было, вряд ли может быть вставлено стратегически, если нет глобальной стратегии идентичности и коммуникации.
Определения
Это средство, которое дает связную и связную проекцию компании или организации, недвусмысленную визуальную коммуникацию.
Это эмоциональный клей, который скрепляет компанию или организацию, это смесь стиля и структуры, которая влияет на то, что вы делаете, где вы это делаете и как вы объясняете то, что делаете.
Все, что есть, делает и говорит компания, является выражением фирменного
стиля. Фирменный стиль - это не только логотипы и символы, это преувеличение роли дизайна, это только визуальные ссылки.
Выбор цветов и символов, стиль, типографика, престижная брошюра - видимые признаки организации.
Грамотно выполненный фирменный стиль - это не простой логотип. Необходимо поддерживать визуальную согласованность во всех коммуникациях, которые делает компания; брошюры, канцелярские товары, веб-страницы и т. д.
Фирменный стиль компании - это ее сопроводительное письмо, лицо перед публикой; образ, который мы сформируем этой организации, будет зависеть от этой идентичности.
Когда компании нужен фирменный стиль?
- Создание новой компании или организации Компания или организация объединились с другой компанией Компания диверсифицирует ассортимент своей продукции Компания осознает необходимость модернизации Компания предлагает услуги и продукты, очень похожие на продукты ее конкурентов. Продукция более известна, чем компания. смена каталога или владельца, как следствие, начинает новый заказ Компания идентифицируется со слишком большим количеством элементов и должна интегрировать свое влияние
Преимущества фирменного стиля
- Повышение узнаваемости компании или организации Повышенное доверие сотрудников или волонтеров компании или организации Снижение затрат за счет стандартизации Повышение осведомленности общественности о компании или организации «Короче говоря, более подходящий имидж на рынке».
Корпоративное руководство
Корпоративное руководство - это инструмент для управления руководящими принципами по представлению институциональных сообщений в качестве средства, гарантирующего уважение и продвижение идентичности учреждения в каждой из информационных программ.
В Корпоративном руководстве говорится о коммерческом определении компании или бренда, основной и второстепенной деятельности компании (определение продукта и характеристик), времени на рынке и местонахождении, типе рынка (классификация), конкуренции, анализе. изображения, совместимости изображения с рынком (продемонстрировано в ходе опросов), что следует улучшить, как и почему, как, когда и где изображение следует использовать, почему.
Все эти размышления должны быть сделаны в соответствии с компанией и ее возможностями, а также в соответствии с рынком и его требованиями. «Разработка руководства необходима для правильного применения фирменного стиля.
Руководство по фирменному стилю
Руководство по корпоративной идентичности - это сборник корпоративного имиджа и идентичности, который отвечает за содействие на глобальном уровне во всем, что касается компании или организации.
Части, на которые делится руководство по фирменному стилю
Презентация, Введение, Исторический обзор, Цели программы, Словарь, Идентификационные знаки, Эмблема, Символ, Логотип, Цветовая гамма, Четыре цвета, Допустимые экраны, Основные правила, Формальное расположение цветов, Управление одним цветом, Управление слайдом, Черный и оттенки серого, Контроль пропорций, Типографические стандарты, Дополнительные стандарты, Контроль теней, Контроль вращения, Контроль деформации, Приложения, Канцелярские товары, Канцелярские товары, Одежда, Фасад, Транспорт, Отслаивающиеся насадки, Окончательные рисунки, Таблица цветов
Скачать оригинальный файл
