Подобно тому, как каждый человек достигает перекрестка в жизни, каждая компания также достигает моментов, когда все реализованное уже не дает желаемых результатов. Именно здесь необходимо вернуться к истокам, если таковые имеются, чтобы иметь возможность обновить и согласовать будущие действия, то есть вернуться к институциональной сущности, называемой: корпоративная идентичность.
Но похоже, что разговоры о том, чтобы углубиться, вникнуть в суть предложения продукта или услуги - значит войти в неизвестное, и это усилие, которое стоит предпринять только тогда, когда компания уже находится на завершающей стадии, в противном случае не потому, что это корпоративное упражнение, в результате которого можно высказаться за и против, требует очень много времени, больших денег и многих других предрассудков.
Вот почему корпоративная сущность заключается в таких компаниях, как запретное яблоко, которое никто не хочет видеть, существует ли оно, потому что считается, что просто поместить миссию, видение и ценности в какие-то коробки на стойке регистрации более чем достаточно, потому что это интересует зарабатывать деньги.
Предприниматели, лидеры и предприниматели не осознали, что сделка больше не основана на деньгах, а основана на обмене удовлетворяющими, взаимном удовлетворении ожиданий, и все это находится в пределах субъективного. То есть, если клиент не взволнован эмоционально, конкретными словами, он не отпускает деньги.
Вот почему фирменный стиль нельзя рассматривать отдельно от корпоративного имиджа, поскольку первый поддерживает второе. Речь идет не о знании атрибутов и ценностей компании в Identity. Он состоит в том, чтобы скрепить их, прожить ими, чтобы они стали опытом, чем-то, что клиент может увидеть, потрогать, обонять, попробовать на вкус, то есть почувствовать телом и душой.
Вышеупомянутый принцип - это принцип, к которому необходимо всегда прибегать, поскольку в случаях, когда компания запускает новый продукт, услугу, инициативу, проект или идею, он должен соответствовать ее фирменному стилю, поскольку проецируемое изображение может измениться, но суть никогда.
Таким образом, как профессионал или предприниматель, который начинает доверять корпоративному имиджу, вы должны управлять тем, что он находится не в руках компании, а в руках ее общественности, в ее аудиториях, поскольку это определяется как «коллективное восприятие рынка в отношении какого-либо компания, которая вызовет мнение и будет мотивировать принять или отклонить предлагаемые продукты или услуги ».
Другими словами, корпоративный имидж - это и то, что проектируется компанией, и представление общественности о компании, это процесс построения и результат одновременно.
Эта жизнь принадлежит смелым, и рынок все больше требует смелых и дальновидных лидеров. Необходимо, чтобы та компания или инициатива, которая не имеет хорошо обоснованной институциональной сущности, то есть своей корпоративной идентичности, инвестировала в ее структурирование как нематериальный капитал, который повлияет на всю деятельность, а это и на клиентов.
Давайте помнить, что доступ к запретному плоду, предусмотренному здесь, означает поиск корпоративной истины, которая будет служить ориентиром для того, чтобы всегда возвращаться к ней в нужный момент, когда мы хотим изменить деятельность компании и, в основном, изменить ее корпоративный имидж.
Должно быть ясно, что корпоративный имидж построен на основе стратегии, которая определяет вербальные стимулы и, в основном, невербальные стимулы, которые будет проецировать корпоративный стиль, что отражается в продуктах, услугах и идеях, которые предоставляются клиенту и которые найден лучший способ передать эти стимулы.
В заключение, давайте не будем рассматривать корпоративный стиль как антагонистический или отличный от корпоративного имиджа. Консультант по корпоративному имиджу будет работать рядом с вами и в тесном сотрудничестве с вашей командой по маркетингу и связям с общественностью, которая поможет им сформировать восприятие, чтобы их клиенты лучше усвоили ваше деловое предложение. Консультант по корпоративному имиджу представляет собой уникальный совет для вашей компании по выходу на рынок коммуникаций 21 века.
