Для Липовецкого юмор в постмодернизме - это фундаментальная техника, позволяющая изменить способ нашего общения, перейти от более сильного юмора к более мягкому юмору, благодаря которому наш продукт продается.
Юмор в рекламе - это то, что соблазняет и заставляет влюбиться, помогает запомнить момент, выражение или контекст, запечатывая его мягкой улыбкой, а не злобной насмешкой. Итак, в эпоху постмодерна искусство перестало быть революционной линией, оно исчерпано экстремизмом, полным стереотипов.
Аннотация
Для Липовецкого юмор в постмодернизме - это фундаментальный прием, позволяющий изменить способ общения, изменение настроения сильнее, более мягкое настроение, благодаря которому наш продукт продается.
Юмор в рекламе - это то, что соблазняет и падает, которому удается сделать незабываемым момент, выражение или контекст, скрепив его мягкой улыбкой, а не злую насмешку. Как в эпоху постмодерна, искусство перестало быть революционной линией, исчерпанной экстремизмом, наполненным стереотипами.
Введение
« Постмодернизм - это лишь дополнительная ступень по шкале персонализации личности, преданной нарциссическому самообслуживанию и безразличным калейдоскопическим комбинациям ». (Возраст пустоты, 1983)
Мало-помалу мы оставляем позади все, что как общество поддерживало нас, в настоящее время освобождение и способность толкать привели к изменению образа жизни и мышления.
задача
Проанализируйте, как юмор играет фундаментальную роль в маркетинге при общении с клиентами и как он становится более убедительным.
методология
Постмодернизм стал медленным и сложным переходом к новому типу общества культуры и личности, рожденного самой эпохой в ее современном расширении. Это фаза упадка художественного и культурного творчества, единственный импульс которой - использование современных принципов.
В модернизме нет возврата назад, культура глубоко индивидуалистична и радикальна, она принимает только новое как ценность.
С самого начала истории рекламы юмористические и забавные фразы использовались для привлечения внимания потребителей, создания ожиданий и запоминания бренда. Публику следует заставить улыбаться, делиться радостными ситуациями, смеяться над собой и над повседневной жизнью, не оскорбляя.
Как отмечают некоторые авторы, юмор в рекламе имеет: «Среди его основных преимуществ - эффективность, поскольку юмор доставляет удовольствие зрителям, вызывает симпатию к продукту и соблазняет, поскольку зритель думает, что если что-то его рассмешит, потому что это должно быть хорошо »1.
Цель юмора в рекламе - вызвать симпатию к продукту и сделать его более привлекательным, мы не должны забывать выделять наш продукт в рекламных роликах, так как этого недостаточно, чтобы сделать его забавным, но необходимо создать вирусный маркетинг, не зная бренда или продукта кто это говорит.
Эксперты говорят нам, что основная часть любой юмористической рекламы, которую вы хотите передать, должна быть хорошо структурирована, знать, что вы хотите передать, и иметь четко определенный сценарий действия.
При создании рекламных роликов с юмористическим оттенком аудитория, которую вы пытаетесь охватить, должна быть проанализирована, чтобы знать, каковы ее традиции и обычаи, потому что юмор в каждой культуре отличается.
Самая важная вещь в использовании юмора в маркетинге - это умение применять юмор, чтобы подчеркнуть атрибуты продуктов, их преимущества и характеристики, не вводя клиентов в заблуждение, подчеркивая сверхъестественные качества, которыми продукт не обладает.
Стратегия пустоты предполагает, что подлинность, больше, чем текущая психологическая реальность, является социальной ценностью и как таковая подвержена подчинению, когда смесь проявлений о себе должна соответствовать новым нормам.
вывод
Юмор в рекламе, чтобы найти инновации создают дружественную и человеческую сторону бренда, и она должна постоянно обновляться, если вы не хотите, чтобы умереть и быть проигнорированы вашей целью.
Со временем юмористическая реклама становилась все более тусклой и монотонной, забывая, что простая белая реклама вызывает больше всего воспоминаний и больше всего привлекает публику.
Никогда не забывайте, рекламируя, что « комедия - это больше, чем жанр, это состояние души ». Это помогает маркетингу на этапе коммуникации установить более дружественные отношения с клиентами и показать менее структурированную версию компании, более инновационную и постоянную, которая смеется над самой жизнью.
Библиография
- Обзор рекламы и маркетинга. (SF). Получено 20 февраля 2012 г. из The Art of Humor in Advertising: http://www.ad-mkt-review.com/public_html/docs/fs060.htmlCasais, DD (12 января 2012 г.). Университет Маймонида, Международная школа бизнеса Макетинг. Получено 20 февраля 2012 г. с сайта http://marketing.maimonides.edu/humor-buen-elemento-en-la-publicidad/ Как использовать юмор в маркетинге. (2012). Получено 20 февраля 2012 г. из Wiki Ùtil: Lipovetsky, G. (2010). Эра пустоты. Мексика: COMPACTOS ANAGRAMA.
1. Доктор Даниэль Касаис, Юмор, хороший элемент в рекламе, среда, 12 января 2011 г.
