Руководство по выполнению плана исследования рынка

План исследования рынка представляет собой начальную фазу успешного проведения исследования рынка.

План исследования - это документ, в котором собраны основы и критерии, которые необходимо разработать для проведения исследования мирового рынка.

Вот краткое изложение основных моментов, которые должен иметь этот документ.

Важно: план исследования - это документ, который представляет исследование рынка, а не само исследование.

Пример плана исследования:

Каждый план исследований предполагает использование физических и человеческих ресурсов, создает затраты и должен служить руководством для работы и развития любого исследования рынка.

Вот основные моменты, которые вы должны иметь, сопровождаемые кратким примером.

Пояснение: пример просто надеется дать представление, поскольку логично, что реальная реализация должна быть намного более сложной и подробной.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ:

У расследования должно быть имя, которое четко определяет тему, которую необходимо обсудить.

Например: Название: Потребительские предпочтения телевидения в городе Буэнос-Айресе, чтобы представить бренд С.

2. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ:

Он состоит из краткого объяснения цели расследования, которое дает читателю краткое представление о том, что представляет собой будущее расследование.

Например, наша проблема будет состоять в том, чтобы определить, является ли это жизнеспособным или нет, чтобы представить наш бренд телевизоров в городе.

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ОГРАНИЧЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ:

Это та часть, где устанавливаются цели и масштабы проблемы, которую необходимо решить.

Цели будут цели и задачи, которые должны быть достигнуты, с их соответствующим обоснованием. Сфера действия относится к реальным ограничениям при проведении расследования, что означает, что в ней разъясняется не только та часть, которая должна быть расследована, но та часть, которая не будет расследована.

Еще одной важной частью будет генерация различных исследовательских гипотез.

Например: Цели:

Знать уровень потребления телевизоров в городе, распознать сегменты рынка, которые покупают больше всего товаров.

Объем:

Ожидается, что будут известны только данные о городской местности, анализ конкурса не планируется.

Гипотеза:

Самые молодые жители и поклонники футбола будут те, кто покупает телевизоры больше всего.

4. СХЕМА:

Это представление, которое должно создать систему координат по различным темам, которые будут освещены в исследовании. Он должен быть гибким, отражать гипотезы, цели и предположения, которыми будут руководствоваться исследования.

Как правило, схема будет временной, то есть покажет время и цели.

Пример:

Этап 1: Сбор данных 1. Месяц.

Количество потребления, потенциал рынка

5 Методология геодезистов x…

Этап 2: Анализ данных. 15 дней Консалтинговая компания по

табулированию и разработке , статистика по ПК…

Этап 3: Генерация выводов.

Анализ и доставка

Анализ с исследовательской группой, рабочие встречи….

Любая схема должна представлять используемые переменные (не в примере)

5. МЕТОД И ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ:

Он состоит из определения данных, которые будут собраны в процессе расследования.

Он должен содержать краткое объяснение того, как будут собираться такие данные, какие будут формы сбора (обследования, старые данные, внешние источники, эксперименты и т. Д.).

Источники: они ссылаются на места, откуда информация собирается.

Методы: Относится к форме сбора данных. (статистика или не статистика)

Тип данных обычно определяет тип методологии, которая будет использоваться.

Например: будет собрано 2000 личных опросов и 5000 телефонных опросов с просьбой о предпочтениях, вашем интересе к продукту и вашей покупательной способности…

Источники: случайная выборка, жители центра города в возрасте от 18 до 70 лет

Методы: личные и телефонные опросы с использованием вопросника со следующими вопросами…

6. ОБРАЗЕЦ ПРОЕКТА:

Дизайн выборки определяет границы исследования, ВСЕЛЕННУЮ популяцию, которая будет изучаться, и репрезентативность выборки исследования.

Важно указать популяцию, размер выборки, тип стратификации или сегментации, случайность выборок, которые будут использоваться, и направленную выборку исследования.

Пример: Предполагается, что при 700 опросах будет достигнута достоверность 98%, выборка достаточно репрезентативна из-за…

Будет сделано предположение, что нет никаких предрассудков по возрасту, экономическому состоянию и т. Д., Чтобы не создавать искажений в исследованиях…

7. СПОСОБЫ СБОРА ДАННЫХ:

Это анализ физических инструментов и форм, которые будут использоваться для сбора данных. Это будет спецификация форматов или руководство для интервью.

Например: ручная компиляция, 5 закрытых вопросов (социально-экономические данные и профиль и 5 открытых, чтобы узнать предпочтения.

8. НЕОБХОДИМЫЙ ПЕРСОНАЛ:

Объясните и количественно определите количество человеческих ресурсов, необходимых для развития исследования:

Например: чтобы завершить расследование, потребуется 2 персональных интервьюера из расчета 50 ежедневных опросов в рабочие дни месяца для получения прогнозируемых опросов 2000 года.

Для проведения 7000 телефонных опросов потребуется 7 человек, которые проводят 50 ежедневных опросов по телефону в рабочие дни месяца. Прибл.

Рабочее время будет с 9 до 17 часов.

Кроме того, назначения должны быть сделаны в случае, если сложность расследования требует разных уровней командования (например: местный руководитель, интервьюер и т. Д.)

9: ЭТАПЫ И КАЛЕНДАРЬ ИЗУЧЕНИЯ:

Это временной график, которому будет следовать расследование, с указанием этапов, он представляет собой расчет необходимого времени и различных этапов расследования.

Пример: 2 месяца для проведения расследования, 1 месяц для составления и один месяц для подведения итогов, анализа и выводов…

10: ПЛАНЫ ТАБЛИЦЫ:

Подробное объяснение способов сбора данных, видов анализа и информации:

Например: опросы будут разделены в зависимости от интереса или нет по продукту, результаты будут получены путем сегментирования уровня покупки, и будет рассчитан потенциальный рынок для телевизоров в городе…

11. ОЦЕНКА ЗАТРАТ НА ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ПРОЕКТА:

Необходимо включить в определение затрат, заработную плату, контракты, оказанные услуги, материальные поставки и т. Д., Чтобы точно рассчитать соотношение затрат и выгод проекта.

Пример: потребуется 20 000 долларов, которые будут распределены следующим образом.

7000 долларов в зарплате, 3000 телефонных затрат, 2500. Транспорт, 2500. Канцтовары., 3500 Табулирование, 1500 Прочие расходы и т.д

Мы считаем, что стоимость проекта низка, в связи с возможным воздействием выхода продукта на рынок…

До конца:

Важно избегать предубеждений при проведении расследований, поэтому крайне важно надежно проверить полученные данные. Избегайте придуманных данных, плохо проведенных опросов и т. Д. Когда данные берутся, старайтесь обеспечить сохранение случайности, часто проводятся обследования на конкретных территориях, которые делают выборки менее репрезентативными. Серьезность важна при любом исследовании этого типа, в дополнение к доброта и хорошее обращение обычно дают лучшие результаты.