В компании по производству молочных продуктов "Escambray" в Куманаягуа, провинция Сьенфуэгос, Куба; Справедливая стоимость и значительный импульс придается деятельности, связанной с промышленной и интеллектуальной собственностью, особенно в связи с важностью защиты результатов, полученных в творческой работе сотен людей.
Резюме
«Промышленная собственность является инструментом повышения качества инновационных достижений и обеспечения более эффективной их коммерциализации»
Компания все чаще воспринимается как «социальное существо», которое должно способствовать общему развитию; По этой причине общественное мнение больше не является невосприимчивым ко всему, что затрагивает компании и их институты, и они, которые всегда характеризовались большой непрозрачностью, теперь приобретают новое обязательство перед обществом:
Общайтесь с ней, передавайте ее ценности, ее личность.
Развитие =
I.- Стратегия, используемая молочной компанией "Escambray" для коммерциализации продукта, защищенного торговой маркой "La Guajirita"
1.1.- Промышленная и интеллектуальная собственность в молочной продукции компании «ESCAMBRAY»
Промышленная и интеллектуальная собственность в этой организации была аспектом, задуманным и рассматриваемым как важное руководство для управления бизнесом.
Существуют концепции и достижения, которые позволили ему дифференцироваться от остальных субъектов Млечного союза и в целом системы Агентства.
Стоит выделить аспекты, которые составляют достижения этого типа НЕДВИЖИМОСТИ, а именно:
* Защита, внимание и стимулирование к творческой деятельности новаторов и рационализаторов.
* Отзывчивость бизнеса к предложениям
* Определение политики в отношении товарных знаков в организации
* Защита форм промышленной и интеллектуальной собственности, которые отличают и идентифицируют субъект, таких как:
а) слоган или коммерческий слоган
б) Торговая марка
в) товарные знаки
1.2.- Политика в отношении товарных знаков.
Политика в области товарных знаков, определенная концепцией и концепцией «СТРАТЕГИИ», позволила предприятию легко и гармонично адаптироваться и внедриться в коммерческую и деловую среду с юридическим, экономическим и коммерческим видением вопроса.
Это соответствует МИССИИ организации, чтобы выполнить основную цель этой концепции и использовать все ценности, которые предлагает Бренд как категория. Эта модальность позволила компании составить авангард территориальной среды и системы организации, к которой она принадлежит.
БРЕНДЫ задуманы как:
1. Нематериальные активы Активы, которые соответствуют запретам и руководящим принципам, которые четко определены Кубинским ведомством промышленной собственности. Компания по производству молочных продуктов «ESCAMBRAY» может выходить на международный и защищенный национальный рынок без экономических или юридических рисков, которые наносят ущерб ее имуществу и, следовательно, любому типу переговоров, частью которого он может стать.
2.- Работать над тем, чтобы каждый продукт, который разрабатывался, начал своевременно продаваться под должным образом зарегистрированными брендами.
3.- Избегайте печати этикеток, упаковки и продвижения незарегистрированных товарных знаков.
4.- Запретить коммерциализацию продуктов под незарегистрированными товарными знаками.
После завершения каждого из этапов, которые устанавливает само законодательство (Поиск, Технико-экономическое обоснование, Заявка, Учетные записи, Обновление), этот аспект представляет собой похвальный результат работы, выполненной в соответствии с законом, экономического видения - Футуристический рекламный ролик, с тем чтобы мы могли безопасно и стабильно развиваться на все более требовательном рынке, к которому мы вынуждены приспосабливаться в интересах экономического улучшения страны, будь то в соответствии с национальными положениями, а также соглашениями, договорами и правилами Интернационалы, которые управляют деятельностью.
1.3.- Регулирование внутренней системы промышленной и интеллектуальной собственности в молочной продукции компании «ESCAMBRAY».
Система, которую мы разработали для достижения нашей цели защиты того, что мы определяем как промышленную и интеллектуальную собственность, была сформирована в соответствии с тем, что мы разработали до сих пор:
* Постановление, посредством которого создаются, структурируются и определяются задачи так называемой РАБОЧЕЙ ГРУППЫ в компании для всего, что связано с этим типом имущества.
Вся эта предыдущая работа должна быть РЕГУЛИРОВАНА, чтобы каждая из сторон в системе знала сферу своей ответственности, свои обязательства, функции и права, которые она берет на себя в отношении этой системы, для выполнения своей основной цели., Настоящее ПРАВИЛО выражает в содержании своего письма, каким образом все участники этого процесса будут участвовать, адаптируясь к текущим требованиям и общим правилам, установленным действующим законодательством в данной области, полностью приспосабливаясь к потребностям и характеристикам нашей экономики., поскольку это способствует развитию и стимулированию творческой активности, которая играет ведущую роль в экономическом и научно-техническом прогрессе нашего образования и, следовательно, страны.
1.4.- Регистрация товарного знака.
Реестр новой формы, который называется «КОММЕРЧЕСКАЯ ЭМБЛЕМА», был утвержден в OCPI; Относительно, конечно, к дизайну того, что составляет коммерческое имя. В нашем случае, КОММЕРЧЕСКОЕ НАИМЕНОВАНИЕ, которое является «ESCAMBRAY», было должным образом зарегистрировано и защищено, что было задумано как стратегия политики в отношении товарных знаков нашего предприятия, и которое сделано так, чтобы совпадать с БРЕНДОМ, который защищает эти продукты Превосходное качество в ассортименте производимых, особенно отличающихся от остальных тем, что имеют оптимальное качество.
1.5.- Руководство по торговой марке в молочной компании «ESCAMBRAY»:
a) Избегайте ненужного распространения товарных знаков, принимая во внимание существование основного бренда, который, идентифицируемый с коммерческим наименованием предприятия, охватывает продукцию высшего качества, которая придает престиж принадлежащему им бренду и наличию других брендов. для тех, кому требуется быть идентифицированными и отличимыми, но качество которых ниже, чем ранее выраженные.
б) Работать над тем, чтобы каждый продукт, который разрабатывался, начал продаваться под должным образом зарегистрированными товарными знаками.
c) Избегайте изготовления этикеток, упаковки и / или продвижения незарегистрированных товарных знаков.
d) Гарантия того, что соответствующие лицензионные соглашения на использование подписаны с теми организациями, которые используют наши Знаки и / или Метки, а также с теми, которые организация намерена использовать.
e) Запретить коммерциализацию продуктов под незарегистрированными товарными знаками.
е) Поддерживать систематический контроль за применением этой политики и требовать соблюдения.
g) Избегайте ненужного распространения товарных знаков, принимая во внимание существование основного бренда, который, идентифицируемый с коммерческим наименованием предприятия, охватывает продукты высшего качества, которые придают престиж принадлежащему им бренду и наличию других брендов. для тех, кому требуется быть идентифицированными и отличимыми, но качество которых ниже, чем ранее выраженные.
h) Работать над тем, чтобы каждый продукт, который разрабатывается, начал продаваться под должным образом зарегистрированными товарными знаками.
i) Избегайте изготовления этикеток, упаковки и / или продвижения незарегистрированных товарных знаков.
j) Гарантия того, что соответствующие лицензионные соглашения на использование подписаны с теми организациями, которые используют наши Знаки и / или Ярлыки, а также с теми, которые организация намерена использовать.
k) Запретить коммерциализацию продуктов под незарегистрированными товарными знаками.
l) Поддерживать систематический контроль за применением этой политики и требовать соблюдения.
1.6.- ТЕМЫ, КОТОРЫЕ БУДУТ РЕАЛИЗОВАНЫ С ВИДОМ НА УСТОЙЧИВОСТЬ И ДЕЙСТВИЕ НАСТОЯЩЕЙ ПОЛИТИКИ:
а) Обновлять зарегистрированные товарные знаки, принадлежащие организации
b) Изучение и определение Знаков, которые предприятие будет использовать для защиты своей продукции, следуя политике, определенной для этой цели
c) неукоснительно соблюдать процедуру, установленную для запроса регистрации любой из форм промышленной и интеллектуальной собственности
d) Провести анализ брендов, которые требуют расширения продукта, чтобы охватить все, что производится предприятием
e) Обработка соответствующих Лицензий на использование, когда это необходимо
f) Департамент стандартизации, метрологии и контроля качества в организации будет обязан отклонить любую продукцию, которая не соответствует действующим правилам о товарных знаках.
1.7.- Особенности стратегии торговой марки в компании молочных продуктов «ESCAMBRAY».
1. После того, как будет определена необходимость обработки или согласования каких-либо условий промышленной и интеллектуальной собственности, Рабочая группа правильно подготовит и обосновает предложение, которое будет доведено до сведения Рабочей группы МОЛОЧНОГО СОЮЗА.
2. Это предложение должно быть надлежащим образом аккредитовано со следующими документами:
q Протокол, содержащий утверждение предложения Советом директоров и / или Рабочей группой
q Положительный ответ ПОИСКА, ранее запрошенный у OCPI назначенным представителем
q Образцы и Изображения упомянутых предложений
q Запрос на одобрение с соответствующим письменным обоснованием предложения
q Результаты технико-экономических обоснований, если они были проведены
3. После того, как файл будет создан, он будет передан Председателю Рабочей группы UNILAC для утверждения в соответствии со стратегией бренда и политикой, определенной для Агентства.
4. На собраниях, организованных Рабочей группой организации, будут присутствовать все ее постоянные члены, а в качестве возможных членов - представители, назначенные с учетом их отношений и участия с оцениваемым предложением.
5. Предложения, представленные Рабочей группе организации, будут проанализированы ею, сообщены в ACTA и утверждены или нет. В случае одобрения, они будут отправлены в течение 5 (пяти) рабочих дней после их утверждения Рабочей группе UNILAC для оценки и утверждения.
6. В случаях, когда предложение (я) было одобрено соответствующим уровнем Системы организма, Уполномоченный представитель организации перед OCPI представит перед соответствующей Заявкой на регистрацию в течение срока 15 рабочих дней с соблюдением установленных правовых процедур и уплатой соответствующего сбора. Затем он продолжает запрашивать сертификат, подтверждающий его право собственности, в соответствии с правилами, установленными в этом отношении.
7. Назначенный представитель организации до OCPI сообщит о своем управлении рабочей группе UNILAC, которая проинформирует рабочую группу MINAL, чтобы установить соответствующий контроль.
II.- Стратегия, которой придерживаются для внедрения продуктов, охватываемых торговой маркой "LA GUAJIRITA" и ее позиционирования на рынке (национальная валюта и захват валюты).
Важность, концепция и цель ТОВАРНОГО ЗНАКА развивались с течением времени и с развитием деловых отношений. В 1950-х годах начал развиваться корпоративный стиль, который представляет собой не что иное, как графическую идентификацию организации. Уже в конце 1980-х годов началась работа над «Глобальным имиджем», который включает в себя фирменный стиль, а также охватывает все аспекты, связанные с жизнью и средой указанной организации. ТОВАРНЫЙ ЗНАК является основной опорой для обоих этапов.
В рамках науки о праве ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ включены в правовые институты ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО ПРАВА, что, в свою очередь, является частью Закона о промышленной собственности, но является адекватным решением многих обобщенных проблем, связанных с выбором, использованием, регистрацией, продлением и передача товарных знаков, требует знаний и применения правовых норм из разных отраслей права.
В КУБЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ появились примерно в третьем десятилетии 19-го века, и первые правила были установлены на колониальной стадии.
2.1.- Теоретические основы
Принимая во внимание, что мы рассматриваем ИНТЕГРИРОВАННОЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ как комбинацию элементов, которые позволяют руководству позиционировать себя на конкурентной основе в секторе, в котором он работает, это упражнение требует ответа на следующие вопросы:
* ГДЕ МОЯ МИССИЯ?
* Какова самая выгодная позиция в моих возможностях? (Учитывая, что ресурсы ограничены)
* КАК я могу достичь этой позиции?
Чтобы получить ответы на эти вопросы, представлены основные направления деятельности. Схематически этапы определения стратегии, которой следует следовать, представлены на следующем графике:
Этапы определения стратегии
Анализ окружающей среды / Внутренний анализ
Куда?
Выбор альтернатив
Который из?
Разработка и разработка стратегии
Как?
План реализации
Основная цель этой концепции состояла в том, чтобы подчеркнуть возможные альтернативы или основные стратегические движения для достижения желаемой позиции, отражая те стратегии, которые допускают эти движения.
Путь, по которому идет продукт до достижения конечного потребителя или потребителя, является долгим и сложным. Специалисты МАРКЕТИНГА используют разные стратегии для генерации идей, создания БРЕНДОВ, распространения продуктов и продвижения. Все с одной целью: быть лучше на соревнованиях.
2.2.- Разработка и материализация
ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ должны рассматриваться как представляющие важный бизнес-актив, так как это оборотный и подлежащий передаче титул в любой форме, допускаемой законом, и одно из основных средств, гарантирующих рынок как товаров, так и услуг в современном мире.
Недооценка роли ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ и других отличительных признаков со стороны государственных организаций также должна быть оценена. Это может нанести ущерб экономике каждого из них и, следовательно, национальной экономике из-за утраты приобретенных исключительных прав и финансовых ресурсов, которые были инвестированы для консолидации этих коммерческих признаков на рынке. Следует также принимать во внимание молчаливую отставку в потребительском секторе, которую эти признаки могут обеспечить для нашей продукции, и, как следствие, это наносит ущерб внешней торговле нашей страны.
При этом при реализации СТРАТЕГИИ ТОРГОВОЙ ПОЛИТИКИ В МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ «ESCAMBRAY» было удобно работать, чтобы гарантировать адекватный дизайн, выбор и администрирование брендов, а также остальных отличительных знаков под следующими заветы:
I. Установите в МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ "ESCAMBRAY" адекватную политику в процессе проектирования и выбора БРЕНДОВ, основываясь на различных правовых требованиях, тенденциях и практическом опыте в этой модальности, а именно:
a) В процессе выбора БРЕНДОВ было сочтено, что они были короткими, легко произносимыми и наводящими на размышления, что они не попадали под правовые запреты, установленные в действующем законодательстве, и в общем смысле международной информации, с которой законопроект.
б) тенденции в отношении дизайна, цвета, шрифта, упаковки и упаковки; характеристики потребителя, для которого он предназначен, а также его характеристики.
в) качество продукции, которая будет отличаться маркой и ее характеристиками.
г) Проведите соответствующий поиск, который позволит нам предоставить необходимую информацию для правильного и безопасного выбора брендов.
e) Назначить представителя организации в CUBAN INDUSTRIAL PROPERTY OFFICE (OCPI), чтобы гарантировать правильное выполнение процедуры.
Чтобы применить все эти принципы на практике, мы посетили OCPI как руководящую организацию в этом вопросе, обладающую самым абсолютным мастерством, знаниями и степенью обновления в этом вопросе.
В ходе консультаций со специалистами, в которых мы представили ситуацию нашей компании по их критериям и диагнозу, мы обнаружили, что:
ü Производители должны маркировать свои продукты оригинальным способом, не представляя копии других, которые уже существуют и в то же время не могут быть скопированы злоумышленниками.
ü РЕГИСТРАЦИЯ и использование «ESCAMBRAY» в качестве КОММЕРЧЕСКОГО НАИМЕНОВАНИЯ, которое способствует КОРПОРАТИВНОМУ ИЗОБРАЖЕНИЮ самой организации, считается целесообразным и стратегическим.
ü Запрет на использование имен, уже зарегистрированных в качестве ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ или НАЗНАЧЕНИЙ ИСТОЧНИКОВ в пользу других стран, который уже был определен в документе, выпущенном старым ONIITEM для руководства нашей компании 09.07.1984 года, где установлены правила законные, которые защищают этот запрет.
ü Современная концепция этикетки с учетом действующих нормативных актов, регулирующих этот вопрос, позволяет предоставлять клиенту информацию обо всем, что связано с приобретаемым продуктом. Все это показывает, что использование фотографии предоставляет клиенту подсознательную информацию о характеристиках продукта и всех тех проблемах, которые визуально допустимы в фотографии. Способ, которым затраты увеличены с использованием этой возможности, также оценен.
ü Он должен появиться на ярлыке ESCAMBRAY как COMMERCIAL NAME после его регистрации.
ü Следует рассмотреть возможность создания БРЕНДА для продуктов, которые не соответствуют всем показателям качества, что благоприятствует ESCAMBRAY, так как это изображение не портится и позволяет лучше воспроизводить те продукты, которые не имеют оптимального качества.
* При разработке дизайна КОММЕРЧЕСКОЙ ЭМБЛЕМЫ учитывалось следующее:
а) Современные тренды ЛОГОТИПА
б) количество используемых цветов (более низкая стоимость воспроизведения)
c) Отмеченное различие, которое существует между LOGO и РЕКЛАМОЙ, что, хотя они могут иметь аналогичное использование, это не то же самое
г) цели КОММЕРЧЕСКОЙ ЭМБЛЕМЫ (визитки, бланки, конверты, промоушен и т. д.)
д) другие логотипы
Обратите внимание, что владельцы в настоящее время разрабатывают политику монополии на товарные знаки, особенно во Франции, для защиты своих товарных знаков.
Для этого они даже используют так называемые блокирующие метки, которые являются не чем иным, как определениями имен, очень похожих на оригинал, которые не позволяют использовать фонетически подобное определение.
Это вынуждает производителей творчески и оригинально выполнять действия брендов своей продукции, чтобы невозможно было скопировать наиболее известные бренды в коммерческом мире.
Эти аспекты также важны тем, что они позволяют производителю идентифицировать продукты на основе их ОСОБЫХ ХАРАКТЕРИСТИК в процессе производства и консервации.
Также принимается во внимание, что:
q Функции БРЕНДОВ могут быть ОТЛИЧИТЕЛЬНЫМИ или ДИФФЕРЕНЦИРУЮЩИМИ, Показатели происхождения, Показатели качества и Реклама.
q Наши продукты, особенно СЫРЫ, имеют свои особенности, которые отличают их друг от друга из-за их особенностей, их использования, их сохранности и т. д.
Кроме того, существует законодательство, защищающее НАЦИОНАЛЬНУЮ И МЕЖДУНАРОДНУЮ ПРОМЫШЛЕННУЮ СОБСТВЕННОСТЬ со статьями, которые конкретно определяют действующее законодательство. Эта реорганизация политики в отношении товарных знаков в организации должна осуществляться таким образом, чтобы она была легализована и адаптирована к текущим условиям ее размещения на национальном рынке (особенно на валютном рынке) и, с другой стороны, чтобы ПРОМЫШЛЕННАЯ СОБСТВЕННОСТЬ нашей организации.
Из различных обменов, расследований, разговоров и поиска файлов в старом ONIITEM, текущем OCPI, было четко определено, что использование имен, которые уже были зарегистрированы как БРЕНДЫ или ОБОЗНАЧЕНИЯ ПРОИСХОЖДЕНИЙ, которые соответствуют Соглашению о Лиссабон или другие международные соглашения.
С учетом всех этих предшественников, очевидно, требуется формирование НОВЫХ БРЕНДОВ для идентификации наших продуктов, поскольку у предприятия уже есть Бренд ESCAMBRAY для всех продуктов. Тогда было сочтено целесообразным оставить это только для тех продуктов, которые благодаря своим характеристикам и превосходному качеству пользуются престижем на рынке, поэтому о важности ESCAMBRAY как КОММЕРЧЕСКОГО БРЕНДА следует заботиться только о качественно превосходных продуктах, создавая другие БРЕНДЫ для продуктов другого качества или разной идентификации.
По этой причине была оценена возможность регистрации ESCAMBRAY в качестве КОММЕРЧЕСКОГО НАИМЕНОВАНИЯ организации, а затем было предложено создать НАЗВАНИЯ или БРЕНДЫ для сыра и мороженого с учетом семейства или связанных групп, а также индивидуально для каждого продукта.
Было также навязано проводить регистрацию КОММЕРЧЕСКОГО ЛОЗОНА, который организация будет использовать в своих усилиях или в своей собственной деятельности, для которой организация была приглашена на конкурс, в котором участвовало много работников, и в конечном итоге была одобрена КОММЕРЧЕСКАЯ ЛОЗУНА, уже представленная выше («КАЧЕСТВО ЕСТЬ» ИМЯ ……. ESCAMBRAY »).
Также было оценено, насколько неэффективным был дизайн ESCAMBRAY BRAND (кроме его общности для всех продуктов). Название было задумано на барах разных цветов, и оно было уже старым и мало эстетичным. Кроме того, он не соответствовал текущему состоянию конструкций этикеток, используемых на рынке, а также вступил в противоречие с новыми дизайнами этикеток, которые организация намеревается внедрить в настоящий момент.
Для всего этого и совместной работы с ИБЕРОАМЕРИКАНСКИМ ЦЕНТРОМ ИССЛЕДОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ГРАФИЧЕСКОЙ СВЯЗИ в городе Гавана сделан новый дизайн, который будет использоваться в качестве КОММЕРЧЕСКОЙ ЭМБЛЕМЫ, которая должна быть указана на этикетках каждого продукта и в то же время время будет изменением дизайна, которому будут подвергаться ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ для мороженого и сыра. При разработке этого ЗНАКА были учтены вышеупомянутые факторы.
После этой работы было проведено расследование названий аборигенов, типичных для данной территории, с тем чтобы отобрать те из них, которые по своим характеристикам и этимологическому значению могли бы быть ТОВАРНЫМИ ЗНАКАМИ для идентификации МОРОЖЕНОГО и СЫРА, создавая различные рабочие группы в организации, где возможные обследования были выбраны с помощью опросов.
Это исследование для последующего отбора дало следующие результаты:
141 Названия аборигенов разбиты EN:
Топонимы 35 названий
Zoonímos 43 имени
Из мифологии 9 имен
Fitonímos 32 имени
Имена объектов 22
В качестве дополнительного способа был проведен следственный поиск в исторических файлах OCPI в классе, соответствующем СЫРМ и МОРОЖЕНОМУ, для обнаружения:
426 Вышедшие из употребления торговые марки на следующие продукты:
Сырная маркировка 183
Мороженое марки 41
Бренды по другим молочным продуктам 202
Со всей этой общей информацией (имена аборигенов, файл ONIITEM - OCPI, предложения работников и т. Д.) РАБОЧАЯ ГРУППА в организации выбрала серию имен для использования в качестве БРЕНДОВ, которые затем были подвергнуты ПОИСКУ ИНФОРМАЦИИ. в OCPI, чтобы юридически определить его использование. Следующие имена, подвергнутые этому поиску, были отклонены:
q ANACAONA: собственность компании Prod. Lácteos GUANTÁNAMO
q БАНКЕТ: Принадлежит компании Cárnica HABANA
q GUANI: собственность Unión Molinera Confitera
КОНТИНЕНТАЛЬ: Собственность Томаса Дж. Липтона - США
По логике вещей, те БРЕНДЫ, которые будут иметь производственную стабильность (Экономическая стратегия) в соответствии с торгово-экономическим анализом и которые, безусловно, будут иметь производственный цикл, были представлены на регистрацию, и все они избежали ненужных затрат и процессов до OCPI.
В случае ICE CREAM был принят во внимание состав жиров, который является фундаментальным элементом, который отличает их от их похожих, в отличие от сыров, которые из-за своего созревания, представления и метода использования различаются между да, будучи тогда следующим:
Отметить, чтобы записать процент жира
ESCAMBRAY Для мороженого с содержанием жира более 11% (аналогично марке COPPELIA)
GUANAROCA Для мороженого с содержанием жира от 7% до 11% (аналогично марке VARADERO)
HANABAY Для мороженого с содержанием жира менее 7%
JAGUA для мороженого
LA GUAJIRITA ДЛЯ ПАЛЕТИКИ МОРОЖЕНОГО
Для изменений в дизайне использовался новый корпоративный имидж объекта, используя новый дизайн логотипа в качестве центрального элемента, который затем должен появиться на этикетке продукта.
Во всем, что касается дизайна и изменений к нему, были приняты во внимание положения CN: 97-97, Тара и упаковка, ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ УПАКОВКА ПИЩЕВОЙ ПРОДУКЦИИ, Общие технические условия проекта, 1987.
Дизайн был сделан для модальности LA GUAJIRITA с учетом вкуса продукта, то есть его разнообразия.
2.3.- Особенности позиционирования бренда "LA GUAJIRITA"
Этот Бренд, действующий до 15 июня 2015 года, в категории 30 ICE CREAM идентифицирует продукт, который, если бы нам нужно было охарактеризовать его, мы могли бы квалифицировать его следующим образом:
• Современный
• Молодой
• Вневременный
• Промышленный
• Динамичный
• Свежий
• Веселый
• Натуральный
• Экономичный
• Личный
• Мягкий
• Легкий
• Яркий
• Шокирующий
• Эксклюзивный
Это ПАЛИТРА ЛЬДОВОГО КРЕМА «LA GUAJIRITA», ТОРГОВАЯ МАРКА, которая помимо того, что реагирует на руководящие принципы и принципы, определяющие стратегию бренда организации, определяет то, что наша компания является единственной в стране, которая находится в Муниципалитет, а не в столице провинции, следовательно, именно "LA GUAJIRITA".
Этот продукт представлен объемом 85 мл, что делает его одним из самых объемных в стране.
Сделано с:
• Смеси, которые помещают его в категорию CREAM ICE CREAM (от 7% до 11% жира, 3,6 г белка, 253 ккал / 100 г)
• Сырье, такое как:
а) молоко и / или растительный жир
б) сахара
в) натуральные ароматизаторы
г) эфирные масла
д) стабилизаторы
е) разрешенные красители
ГЛАДКОЕ и с ШОКОЛАДНОЙ КРЫШКОЙ представлено в различных вкусах, таких как:
• ваниль
• клубника
• шоколад
ПАЛИТРЫ ICE CREAM упакованы в жемчужные полипропиленовые мешки с принципиально красным дизайном, что делает их отличительными и привлекательными для покупателя, и они имеют превосходное физико-химическое, органолептическое и микробиологическое качество, аспект, признанный компетентными органами. Категория ПРИЗНАНИЕ признана ОТВЕТСТВЕННОЙ организацией за ее вклад в сохранение окружающей среды и превосходное качество жизни.
Они гарантированы в течение 60 дней с даты изготовления при условии соблюдения температурных условий, требуемых действующими стандартами качества.
Этот продукт охватывает НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК и СВОБОДНО КОНВЕРТИБИЛЬНУЮ ВАЛЮТУ.
Этот продукт был представлен в:
I. Церемония вручения наград OCPI-2003 в ноябре 2003 года в городе Гавана.
II. Международное мероприятие "БРЕНДЫ 2004", организованное Кубинским ведомством промышленной собственности в апреле 2004 года в Гаване.
III. РЫНКИ ПОКРЫТЫ
Этот продукт покрывает РЫНОК КУБЫ НАЦИОНАЛЬНОЙ ВАЛЮТЫ и СВОБОДНО КОНВЕРТИБНОЙ ВАЛЮТЫ, считая, среди прочего, следующих КЛИЕНТОВ:
I. CORPORACIÓN CIMEX SA:
а) сеть магазинов
б) сервисные центры в) быстрые услуги
г) фотоуслуги
II. КОРПОРАЦИЯ ТОРГОВЛИ И УСЛУГ. CUBALSE SA:
а) CUBALSE - MERIDIANO (Сеть магазинов)
b) CUBALSE - AUTOMOTRIZ («Черное золото»)
c) CUBALSE - CONTINENTAL («Донья Нелли»)
III. СЕТЬ МАГАЗИНОВ CARACOL SA
Внутривенно CORPORACIÓN DE TURISMO Y COMERCIO INTERNACIONAL SA. CUBANACAN SA:
а) CUBANACAN Компания
б) UNIVERSO Магазин Компания
V. ARTEX SA:
а) Содериас
ПИЛА. СЕТЬ ТУРИЗМА ИСЛАЗУЛ:
а) Торговые точки
VII. ГРУППА ОТДЫХА И ТУРИЗМА. RUMBOS SA:
а) Рестораны
б) Торговые точки
VIII. ТРЭД-КАРИБСКАЯ СЕТЬ МАГАЗИНОВ
IX. СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ГАСТРОНОМИЯ:
а) Торговые точки
IX. СЕТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЙ:
а) Рынки
IV.- ОЦЕНКА КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ОТЛИЧНЫМ ЗНАКОМ "LA GUAJIRITA" ПОМОГЛО УВЕЛИЧИТЬ КОММЕРЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРОДУКТА ПИТЕТОВ ДЛЯ МОРОЖЕНОГО
Наши продукты идентифицированы и дифференцированы как на НАЦИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ, так и на ВНЕШНЕМ ВАЛЮТНОМ РЫНКЕ по своим характеристикам, которые устанавливают согласованную связь между СЫРЬЕ-МАТЕРИАЛ-ТЕХНОЛОГИЯ-КАЧЕСТВО-БРЕНД. Это качество идентификации явно благоприятствовало их положению на РЫНКЕ, увеличивая их спрос и, следовательно, их выбор клиентами, что позволило увеличить финансы организации, что, в свою очередь, привело к серьезному ПРОЦЕССУ УДАЛЕНИЯ. БИЗНЕС, отдающий предпочтение инвестициям, которые приводят именно к населению, такие как:
* Приобретение машин для упаковки концентрированного молока и соевого йогурта, что способствует их качеству, а также их распределению и обработке, что позволяет распространять их во всех муниципалитетах на территории в мешках.
* Ремонт морозильных холодильников на заводе. Мороженое, которое позволяет хранить количества, превышающие существующие, и способствует поведению качественных параметров этих продуктов (особенно мороженое в их различных условиях и направлениях / USD-MN)
* Приобретение сырья для производства заменителей сыров благоприятная занятость и использование производственного потенциала
* Стабильность в производственном процессе, поддержание занятости рабочей силы и удовлетворение потребностей конкретных клиентов и населения в целом.
* Гарантировать материально-экономическую инфраструктуру, которая позволила организации реагировать на различные уровни запросов и расширения в доставке ШКОЛЫ SNACK, как фундаментальная задача БИТВА ИДЕЙ
* Система упаковки сыра в вакуумных машинах
* Машина для производства эскимо (модель Roll 20), позволяющая производить до 50 000 единиц за одну рабочую смену.
* Изменение размеров, например:
а) Секционирование и общий ремонт камеры - 30 градусов по Цельсию, что позволяет занимать текущее и предполагаемое пространство, необходимое для производства мороженого, и, прежде всего, обеспечивает стабильность температуры в этой камере, и, следовательно, улучшает качество стабильность производства, а также распределение нагрузки в часы пик. Остальная часть площади может быть использована для других целей хранения.
B) Реорганизация холодильных камер Fca. Сыры в соответствии с текущими производствами, где ресурсы будут сконцентрированы для его лучшей работы
c) Вставка линии аналогичных сыров в часть линии полутвердых сыров, но со структурной независимостью
г) Реорганизация заправочной станции пастеризационного завода в трех независимых местах: соевый йогурт, натуральный йогурт; Сгущенное молоко и физические смеси
Во всем этом процессе БРЕНД "LA GUAJIRITA" играл преобладающую роль, поскольку он позволял выбирать это мороженое среди других, того же класса и / или класса, и именно название "LA GUAJIRITA" отличало его в своем Позиционирование на рынке, поскольку Клиент связывает его с «провинциальным» продуктом с точки зрения происхождения или территории производства, но оптимального качества именно благодаря его ТОВАРНОЙ ЗНАКЕ и его атрибутам, независимо от КОММЕРЧЕСКОГО НАИМЕНОВАНИЯ субъекта, который появляется На каждой этикетке и / или упаковке идентифицируйте эти продукты со специальным знаком качества.
Библиография:
* Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности, «Соглашение ТРИПС» от 15 апреля 1994 года, имеющее большое значение, обязывает членов ВТО соблюдать минимальные стандарты защиты.
* Справочная библиотека Microsoft, Encarta, 2004.
* Указ-закон № 203 "О товарных знаках и других отличительных знаках" от 24 декабря 1999 г. Опубликовано в специальном бюллетене № 3 от 2 мая 2000 г.
* Указ № 209 Положения Закона о промышленной собственности от 7 февраля 1956 года. Опубликовано в Специальной официальной газете от 21 февраля 1956 года
* Резолюция № 63/2000 от 24 мая 2000 года, в которой утверждаются и применяются правила Указа-закона № 203 «О товарных знаках и других отличительных знаках».
