Резюме
Промышленная собственность как защитник экономических и коммерческих интересов страны, играет роль обмена рынка и внутри них брендов, поскольку они позволяют клиенту идентифицировать, отличать или отличать одни продукты или услуги от других, в соответствии с к качеству и полезности их на рынке. В связи с новыми изменениями, которые были внесены в нашу экономику в результате вхождения Кубы в международную торговлю, требуется эффективная гарантия предпринимателя в коммерческом трафике. В руководящих принципах экономической политики нашей страны предлагается обновить кубинскую экономическую модель для обеспечения того, чтобы деловая система страны состояла из эффективных и хорошо организованных компаний.В настоящей работе предлагается продемонстрировать, что бренд приобрел большое влияние, став важным элементом маркетинговых стратегий компаний, поэтому предприниматель, помимо производства, должен интересоваться знаком, который отличал бы их продукты от их конкурентов. на рынке, поскольку он представляет собой незаменимый инструмент связи между теми, кто производит товар или предоставляет услугу, и теми, кто его потребляет.потому что он представляет собой незаменимый инструмент общения между теми, кто производит товар или предоставляет услугу, и теми, кто его потребляет.потому что он представляет собой незаменимый инструмент общения между теми, кто производит товар или предоставляет услугу, и теми, кто его потребляет.
В руководящих принципах экономической политики нашей страны предлагается обновить кубинскую экономическую модель для обеспечения того, чтобы деловая система страны состояла из эффективных, хорошо организованных и эффективных компаний. Несомненно, в экономической сфере бренды как нематериальные объекты, являющиеся объектом промышленной собственности, заняли преобладающую роль в коммерческих правовых отношениях как основа деловой конкуренции и источник получения прибыли или прибыли в значительных количествах.
В настоящее время бренд приобрел большое влияние, став важным элементом маркетинговой стратегии компаний, поэтому предприниматель, помимо производства, должен также интересоваться знаком, который будет отличать их продукцию от конкурентов на рынке. Это незаменимый инструмент общения между теми, кто производит товар или предоставляет услугу, и теми, кто его потребляет.
Бренд определяется с этимологической точки зрения как знак, нанесенный человеку, животному или предмету, чтобы отличить его от другого или обозначить качество или принадлежность, на испанском языке означает действие маркировки
Несмотря на то, что нет единого определения всеми авторами, они соглашаются, что бренд должен отличать и отличать определенные продукты или услуги от других похожих на рынке, которые принадлежат другим людям, что свидетельствует о признании существования тесная связь между брендом и тем, что он идентифицирует.
Аналогичный критерий защищает кубинскую правовую систему в статье 2, подраздел Декрета-закона 203, при определении бренда как любого знака или комбинации знаков, которые служат для различения товаров или услуг на рынке.
Как установлено в вышеупомянутом юридическом лице, словесные знаки, образные знаки, трехмерные фигуры могут представлять собой товарные знаки при условии, что они могут быть отделены от продукта, запахов, звуков, а также цвета при условии, что они ограничены определенной формой и Сочетание этих имен, а также имен конкретных лиц при условии, что в этом отношении дано прямое разрешение, указано в статье 3 Декрета-закона 203 от 1999 года.
Бренды позволяют потребителям легко идентифицировать товары и услуги. Они также гарантируют покупателям, что они получают сопоставимое качество, когда повторяют покупку, тем самым определяя ее важность для торговли.
Особенно в секторе иностранных инвестиций они играют ключевую роль в переговорах о смешанной компании, поскольку важным вкладом капитала для кубинских предпринимателей может быть именно определенный бренд с определенной национальной и международной репутацией. Стоит отметить, что стратегия в этих случаях Он будет направлен на сохранение прав собственности на реестр товарных знаков в пользу кубинской стороны.
Благодаря постоянному участию в торговле бренды приобрели новые функции, которые дополняют их идентификационную и отличительную функцию. Эти новые функции связаны с множеством защищенных интересов, а именно интересов владельца бренда, потребителей, конкурента и собственных общественных интересов государства, поэтому нижеследующее представляется основополагающим.
Укажите бизнес происхождение продуктов. В этом случае бренд выполняет информационную роль, выступая в качестве гаранта происхождения продуктов, которые он потребляет. Это работает для компании как печать, которая гарантирует, что продукт исходит от этой компании, а не от другой. Это, несомненно, основная и фундаментальная функция бренда, которая напрямую поддерживается реакцией потребителей и непосредственно основана на структуре закона о товарных знаках.
Укажите качество товаров и услуг. Бренд выступает в качестве индикатора качества продукции, он предлагает потребителю гарантию того, что все идентифицированные им товары или услуги всегда будут иметь одинаковое качество, хорошее или плохое. Таким образом, он представляет собой качественное обязательство перед потребителем и возлагает на него ответственность производителя.
Конденсировать Доброжелательность или репутацию продуктов или услуг. Относительно этой функции, конденсатора Goodwill, следует отметить, что это хорошая репутация, репутация или предпочтения публики в отношении дифференцированных продуктов или услуг через бренд. В этом смысле после покупки товара начинается его репутация, поэтому, если у бренда высокое качество, у него будет хорошая репутация. В связи с этим Фернандес Новоа отмечает, что необходимо указать, что эта функция имеет особое значение в случае известного бренда, который является тем типом бренда, который характеризуется повышенным престижем.
Работать как средство рекламы товаров или услуг. Последняя из функций рекламы - это та, которую бренд выполняет сам по себе, поскольку он побуждает покупателя выбирать то, что он хочет, являясь средством создания и сохранения хорошей репутации. Каждая из этих функций взаимосвязана со стратегией компаний, поэтому мы можем утверждать, что без отличительных признаков это невозможно в современной реальности, ни конкуренции, ни рыночной экономики.
Торговые марки считаются ценным активом компаний, и необходимо взвесить потенциальную ценность права на бренд, что гарантирует исключительное использование его в торговле.
Право на товарный знак состоит из тех юридических полномочий или прерогатив, которые признаются в пользу владельца данного знака. В соответствии с действующей правовой системой, закон о товарных знаках может быть получен путем приоритетного использования в торговле (декларативная система прав, принятая в странах, входящих в англосаксонскую систему), путем его регистрации в государственных учреждениях для этой цели (атрибутивная система право) или путем объединения регистрации и использования для определенных знаков, таких как общеизвестные и известные товарные знаки, которые признаны по своей экономической значимости (смешанная система защиты). Эта последняя система является той, которая достигла величайших приверженцев в международной структуре, будучи принятой кубинской правовой системой.
В этом смысле регистрация товарного знака является единственным средством, гарантирующим владельцу исключительность в его использовании и возможность исключения любого, кто пытается воспользоваться своим имуществом, имея право действовать против любого нарушителя их права и противостоять более поздней отметке.
В связи с территориальным характером охраны, необходимо гарантировать предварительную регистрацию знака во всех странах, где есть заинтересованность в экспорте продукции, и, хотя в настоящее время нет интереса к рынку, политика осторожных компаний заботится о регистрации входить в безопасные и стабильные рынки, не дожидаясь, пока они узнают, что приступили к их защите, поскольку задержка может привести к ненужным рискам и убыткам. Следует избегать экспорта продуктов без защищенного бренда, поскольку на мировом рынке они считаются сомнительными по качеству.
Неспособность зарегистрировать товарный знак из-за того, насколько дорогой может быть процедура концессии, несопоставима с тяжелыми последствиями, которые могут привести к этому: потеря товарного знака ранее зарегистрированным другим владельцем, потеря рынков, судебные издержки в связи с нарушением прав регистрация, экономические потери из-за соблюдения санкций (конфискация продуктов, выплата компенсации владельцу и запрет на использование) и возможность того, что компания-владелец присваивает кредит, приобретенный первым пользователем.
Закон о товарных знаках имеет территориальное измерение и регулируется правовыми нормами государства, предоставляющего охрану, в результате чего сосуществуют одинаковые знаки на имя разных владельцев на разных территориях. В этом смысле практика показала, что строгое применение территориальности может привести к злоупотреблениям, которые приводят к травмам владельца бренда и мошенничеству в отношении потребителя. Это может заставить кого-то воспользоваться тем фактом, что товарный знак, используемый в стране или за границей, не был зарегистрирован, подать заявку на него и пользоваться знаменитостью знака.
Это одно из проявлений того, что сейчас известно в коммерции как легальное пиратство. Вот почему этот общий принцип нюансировался новыми условиями, в которых действует мировая торговля, широким использованием и рекламой, которая окружает известные и известные бренды, а также новыми сообществами и региональными тенденциями, которые объединяют рынок.
Закон о товарных знаках также первоначально предоставляется на короткий срок действия, который может составлять не менее 7 лет, как того требует Соглашение ТРИПС. Но поскольку товарный знак имеет постоянное назначение со временем и имеет тенденцию к юридическому и экономическому укреплению при постоянном использовании, в законодательстве предусмотрена возможность неограниченного продления регистрации.
Повторное использование знака товарного знака представляет его затвердевание и обогащение, поскольку чем больше он используется, тем большую отличительную способность он приобретет и таким же образом увеличит его стоимость. Поскольку знак используется и распространяется в экономическом движении, процесс формирования бренда консолидируется, и его объединение с товарами или услугами будет с большой силой оценено общественностью потребителей, которые обращаются в коммерческий сектор, к которому принадлежат эти товары. достигнув во многих случаях огромной репутации, если только она не станет общей.
Бренды в настоящее время являются наиболее ценным активом в компаниях и приобретают все большую силу как фундаментальный элемент в переговорах, основанный на их полезности в идентификации и дифференциации своей продукции.
Из-за этого компании должны защищать эти активы от нарушающего поведения, которое нарушает такие права. Фундаментальная задача для компаний заключается в поиске соответствующих стратегий для предотвращения нарушения их прав на товарный знак, выявления возможных нарушений, которые невозможно предотвратить, как можно скорее, и правильного рассмотрения случаев нарушения в нужное время.
Кубинские компании, которые имеют бренды среди своих нематериальных активов, не избежали этой проблемы. Будучи ключевыми игроками в торговле в стране, они постоянно подвергаются нарушениям на национальном и международном уровнях. В кубинском законодательстве постепенно усиливается правовая защита прав, приобретенных в результате владения товарным знаком, во многом благодаря членству Кубы в различных международных организациях, таких как Всемирная организация промышленной собственности и Всемирная организация Торговля.
Чтобы определить, что имело место нарушение прав на товарный знак, должны быть приняты во внимание определенные условия, которые должны быть выполнены в отношении использования товарного знака и его способности различать товары или услуги на рынке. Использование бренда имеет исключительное значение для осуществления сил защиты, поэтому важно различать, что это не просто какое-либо использование, а скорее то, что делается в экономическом движении и как бренд. Важным элементом в этом аспекте является так называемый риск путаницы или ассоциации, который составляет ядро iusprohibendi, на основании которого утверждается, что путаница является именно типичным или распространенным элементом подавляющего большинства преступлений.
Сосуществование на рынке запутанных брендов не только наносит ущерб владельцу бренда, который может потерять покупателей или пострадать от его престижа, но и потребляющей публике, которая покупает то, что действительно не хотела покупать. Мы можем упомянуть узурпацию, имитацию и подделку среди основных нарушений Закона о товарных знаках.
Что касается нарушений исключительного права, то в доктрине проводится различие между нарушениями и преступлениями. В группу нарушений входят те, которые требуют гражданских или административных действий. В группу преступлений включается поведение, которое в соответствии с умышленным элементом требует уголовного наказания. По мнению автора, такое различие при рассмотрении нарушений прав промышленной собственности, в частности прав на товарные знаки, не имеет значения, поскольку, хотя речь идет об уголовных или административных правонарушениях, интерес представляет повреждение или нарушение исключительного права., Нынешние преобразования в нашей экономике были не импровизацией, а результатом анализа, проведенного руководством страны с целью, чтобы экономика могла прорваться к восстановлению и эффективности в реальных условиях сегодняшнего дня. Вот почему на VI Конгрессе ПКК было решено утвердить руководящие принципы, регулирующие эту новую экономическую и социальную политику страны, с тем чтобы обеспечить национальную экономику упорядоченным, запрограммированным, всеобъемлющим, постепенным и систематическим образом, всегда принимая во внимание характеристики каждого вида деятельности.
В результате линий, проведенных в отношении исправления ошибок и изменений, внесенных в государственное и частное управление экономикой в целях оживления и стимулирования управления народным хозяйством, появились самозанятые работники, которые приобрели жизненно важное значение в нашей стране. Благодаря его использованию в качестве альтернативы, чтобы обеспечить занятость сотням доступных работников, ускорить экономический рост в нашей стране и помочь сократить разрыв в дифференциации между работниками государственных компаний и этой новой системой собственности, мы осуществляем этот анализ в нашей работе.
Этот тип кооперативов и кубинских государственных компаний пренебрегают активностью товарных знаков вместо того, чтобы считать ее стратегическим ключом к успеху и долговечности на рынке. Интерес к товарным знакам в сфере самозанятости, их полезности, изучении и понимании для их использования все еще очень низок.
В этом контексте использование возможностей, предлагаемых брендами в качестве канала связи, преимущественно между несельскохозяйственными кооперативами (состоящими из небольшой группы людей) и общественностью, не рассматривается как элемент, побуждающий потребителя к покупка.
Кубинский табак, ром, кулинарная культура, наши вина, ремесла и т. Д. - это ценности, передаваемые брендами в качестве многомерных элементов. Пакет удовольствий, которые могут предложить кубинские самозанятые люди, с прикосновением к древним традициям и культуре, будет продан, улучшен и сохранен при надлежащем управлении брендом.
Эти отличительные признаки приносят эмоциональную пользу потребителям, они утешены их использованием и во многих случаях передают духовность. Что может быть лучше для самозанятых кубинцев, чем использовать бренды для выражения того, кто мы, как мы думаем и какие у нас ценности?
Управление брендом быстро растет и совершенствуется ввиду высокой конкурентоспособности как физического, так и виртуального рынков. Компании сталкиваются со все большим количеством проблем, чтобы гарантировать лидирующие позиции в короткие сроки, а в случае наших компаний и кооперативов с ограниченным бюджетом, доступным для них.
Глобализация, которую мир испытывает во всех сферах, представляет собой проблему и возможность не только для компаний, но и для этого сектора нашего общества. Интеграционные процессы, которые развивались в регионе, и некоторые осуществимые двусторонние соглашения должны включать бренды в качестве средства преодоления территориальных барьеров наших стран и проникновения на новые рынки.
Глобальная торговля нематериальными товарами воспринимается как увеличение. Торговые марки, как объект собственности, представляют собой сектор товаров внутри товаров, а также в изоляции. Они участвуют в контрактах на передачу технологий, в экономических ассоциациях и совместных предприятиях. Они покупаются и продаются, частично передаются в пользование и эксплуатацию, на них распространяются ипотечные и страховые договоры. Его участие в качестве бестелесного предмета экономической оценки в многочисленных переговорах очевидно, поэтому они заслуживают особого внимания.
Для любого типа компании важно, чтобы ее сотрудники чувствовали себя отождествленными с управлением брендом, и каждый из них, исходя из своей роли, будет чувствовать ответственность за нее, в то же время они будут обрабатывать информацию о бренде с большей квалификацией, чтобы повысить ее ценность. Для наших компаний и кооперативов выгодно использовать менее громоздкие, выполнимые методы и средства защиты, которые способствуют скорости и единообразию в защите товарных знаков. Например, лояльность к бренду как к качеству обеспечивает компании высокий уровень продаж и прибыли, что позволит предпринимателям и работающим не по найму работникам поддерживать ее стабильность. Постоянные клиенты обходятся предпринимателю дешевле и предоставляют больше, чем новые, которые часто не в полной мере пользуются всеми предлагаемыми услугами или продуктами,для страхов первого подхода.
Во многих случаях нарушения, которые наши компании представили в этом вопросе и которые в будущем должны совпадать с работающими не по найму, связаны с низким уровнем доступа к информации о товарных знаках и недостаточным знанием представителей и менеджеров по Закону о товарных знаках и его значению торговать. По тем же причинам у них мало навыков для внешней торговли. В свою очередь, они не проводят исследования рынка и не разрабатывают эффективные маркетинговые стратегии. Иногда были ошибки из-за неправильного обращения с брендами на переговорах. Для наших компаний важно заботиться о нематериальных товарах такой важности, поскольку хорошее управление брендом, связанное с этими процессами, часто способствует переговорам. Стабильность бренда дает компании особые экономические ценности,Это способствует лучшему эффекту бренда на рынке и укрепляет его потенциал в бизнесе.
В нашей стране, которая обновляет и революционизирует свою нынешнюю экономическую модель, приоритетной задачей является поощрение этих компаний к эффективному использованию систем промышленной собственности. В течение многих лет ВОИС разрабатывала успешную программу, чтобы помочь нашим компаниям повысить свою конкурентоспособность за счет эффективного использования системы промышленной собственности.
Важно революционизировать национальные законы о промышленной собственности, особенно о товарных знаках. Крайне важно, чтобы законы о товарных знаках были революционными и сами по себе не тормозили развитие компаний и коммерческих отношений. Нынешняя экономическая система нуждается в заявлениях и не только в том, что они существуют, но и в том, что касается менеджеров этих компаний и кооперативов, и, в свою очередь, эти правила требуют механизмов, которые на практике допускают их прозрачное, четкое применение и в гармоничной законодательной среде.
Выводы
Бренды как многомерные знаки передают культурные, человеческие и природные ценности нашей страны, обладающей уникальными богатствами в мире, с большей легкостью решая текущие задачи. Появление их в кубинских компаниях и кооперативах в любой ассоциации, альянсе или юридическом бизнесе способствует их позиционированию на рынке и ускоряет экономическое развитие.
Благодаря этому исследованию мы можем подтвердить, что правильный выбор брендов усиливает сбытовые возможности кубинских компаний и несельскохозяйственных кооперативов, сокращая ненужные расходы, а также контроль, мониторинг и защиту брендов с помощью наиболее удобных и Юридически безопасно избежать денежных потерь для наших компаний, кооперативов и страны.
рекомендации
Крайне важно разработать государственную политику для поощрения и оказания помощи компаниям и кооперативам, а также для оказания помощи в использовании систем промышленной собственности в целом и брендов в частности, где юридические консультации играют активную роль. Аналогичным образом, содействие надлежащей культуре промышленной собственности в несельскохозяйственных компаниях и кооперативах должно стать приоритетным направлением для обеспечения того, чтобы новые и улучшенные продукты продавались на рынке под соответствующим и защищенным брендом.
Библиография
- Постановление СИТМА на уровне министров № 21 от 2002 года. Указ № 305 от 2012 года. Отаменди Хорхе (2003 год) Закон о товарных знаках Диас Мартинес Педро, 1916 год. Товарные знаки и патенты, промышленные образцы в Республике Куба. La Habana, saFernández Novoa Carlos (2004) Договор о законах по товарным знакам, Pérez de la Cruz Antonio, 2001, Промышленная собственность, общая теория, ведутся отличительные знаки Торговое право, Испания, Civitas, SADecreto Закон 203 о товарных знаках и других отличительных знаках от 24 декабря 1999 года. Куба. Государственный совет опубликовал в Чрезвычайной официальной газете № 3 от 2 мая 200.0 Руководство по экономической политике, утвержденное в рамках VI Конгресса Коммунистической партии Кубы 18 апреля 2011 года. № 07.
