В настоящее время вопрос, связанный с управлением брендом, продуктом или услугой, заключается не в том, как решить проблему бренда с помощью маркетинга или рекламы? А в том, как я могу сообщить о характеристиках, преимуществах и удовлетворениях, которые несет бренд предоставляет потребителю?
Я считаю, что какой бы метод мы ни использовали, чтобы донести информацию до потребителя, не недооценивая используемую стратегию и чтобы коммуникация была эффективной, мы должны сначала детально проанализировать имеющиеся у нас элементы, а затем указать их в единой концепции с помощью из плана. Поскольку крайне важно искать новую и авангардную идею, которая позволяет нам передавать суть бренда, сразу же позиционируя себя в сознании потребителя.
Суть этой тяжелой работы заключается в необходимости понять потребителя, клиента и бренд с единой целью, найти мощное понимание, которое позволяет нам создать точный, понятный и эффективный план коммуникации, воздействие которого будет эффективным и продолжительным., который использует образы, чувства и потребности рынка.
Именно это является задачей планировщика, который также имеет задачу направлять или облегчать этот процесс посредством творческого и интеллектуального применения его знаний о рынке и потребителе, таким образом формируя связь, объединяющую знания о бренде, компания и аудитория.
Планировщик должен выполнить коммуникационный план со знанием того, как клиенты воспринимают идею и сделать двойное присвоение сообщения; полное понимание роли и эффективности каждой среды по аудитории, цели и категории; а также знание того, как и когда следует использовать каждое из этих средств для достижения целей бренда или клиента.
Планировщик должен придумать концепцию или идею, которая интерпретирует то, что хочет клиент, и то, что ищет потребитель, чтобы превратить это в задание, которое он предоставит своим коллегам, факт, который заставляет его активно участвовать в каждом этапе творческого процесса в целом. с менеджером аккаунта и креативом. Стать мостом между клиентом, потребителем и креативом.
Таким образом, планирование или также известный как учетная запись планирования - это дисциплина, цель которой состоит в том, чтобы вовлечь потребителя в процесс и творческую стратегию, чтобы обеспечить эффективную коммуникацию, соответствующую ожиданиям клиента. Там, где задача состоит в том, чтобы провести исследование того, что ищут потребители, разработать стратегию и планирование, которые помогут креативщикам в их работе оправдать ожидания потребителей свежими и инновационными идеями, которые гарантируют успех бренд.
