Геомаркетинг - это ответ на такие вопросы, как: почему в определенном районе города корпоративный Wal-Mart решает разместить супермаркет Aurrera вместо Sam's Club? o Почему некоторые кроссовки Nike, которые мы покупаем в Мексике, сделаны в Индонезии из материалов из Гондураса? Геомаркетинг - это больше, чем результат глобализации, это скорее дисциплина, которая фокусируется на выработке конкурентных стратегий, основанных на характеристиках общества и его взаимосвязи с географией, в которой он находится.
Геомаркетинг возник благодаря пониманию того, что маркетинг и экономика в целом не могут быть исключены из географии, некоторые характеристики поведения потребителей тесно связаны с местом их проживания, климатом, местоположением и культурой. Пьер Жорж (1984) утверждает, что современные характеристики процессов производства, преобразования, обращения и потребления товаров являются результатом сочетания географических условий и действий общества на протяжении всей истории.
Хотя исследования и исследования в области геомаркетинга проводились в основном в последние 20 лет, есть компании, которые применяли аналогичные стратегии задолго до этого периода, например, швейцарская компания Nestlé, которая в 1920 году имела с заводами в Бразилии, Австралии, США, а также экспортируется в Гонконг. В настоящее время Nestlé может доминировать на рынках, основываясь на базовых стратегиях, включая децентрализацию и адаптацию к местным вкусам.
Геомаркетинг использует статистические и картографические инструменты для лучшего выражения географических и демографических характеристик определенных городов или районов. Основная информация, которую мы можем получить из этих инструментов: окружающая среда, социально-экономический уровень, торговый баланс, энергопотребление, телекоммуникации, языки, религии и транспорт, просто назвать несколько. Этот тип информации часто предоставляется правительствами бесплатно и собирается с помощью переписей населения, с использованием самых современных технологий, таких как GPS и спутниковые изображения.
Эти типы инструментов геомаркетинга в последнее время используются в очень важных областях, таких как реклама, и наглядным примером этого является Google Earth, поисковая система для компаний и интересных мест, которая позволяет вам путешествовать по всему миру, комбинируя спутниковые фотографии, карты и изображения. в 3D и много информации о каждом месте.
Реклама нуждается в геомаркетинге, чтобы быть эффективной, а не совершать ошибки, о которых потом будет сожалеть, Cateora и Graham (2001) считают, что разные общества, скорее всего, стремятся к одним и тем же ценностям или преимуществам основной функции данной статьи, но есть другие психологические характеристики продукта, которые могут сильно отличаться. «Леви воспользовался этим советом и создал рекламные объявления, соответствующие культурным особенностям стран, которые представляли наибольшую проблему для компании, одной из них была Бразилия, на которую повлияла европейская мода. и поэтому они включали изображения Парижа, в случае Англии было подчеркнуто, что бренд является легендарным продуктом в Соединенных Штатах, и американские знаменитости были включены.
Другим примером применения в рекламе является аренда площадей в впечатляющих, большинство компаний с этим сервисом предлагают клиенту статистическую, географическую и поведенческую информацию о местах, где находятся впечатляющие.
Коммерческое распространение стало одной из основ для превращения местной компании в национальную компанию. Необходимые инвестиции в цепочку поставок и в производственную систему должны регулироваться постоянным совершенствованием и инновациями, чтобы затраты на расширение были не очень высокими, а выгоды сохранялись в долгосрочной перспективе.
В 70-х годах пивоварня Coors, расположенная в Денвере, штат Колорадо, столкнулась с проблемой коммерческого распространения, в Соединенных Штатах она не могла охватить разные штаты, расположенные далеко от центра страны, поскольку ее непастеризованное пиво быстро разлагалось, это привело их к Храните пиво в холодильнике на протяжении всего пути к оптовым покупателям. Компания Coors смогла решить эту проблему благодаря строительству пивоваренного завода и упаковочного завода в стратегических государствах, благодаря чему пиво прослужило дольше без порчи, и они получили экономию на транспортных расходах.
Мартин Линдстрем (2006) утверждает, что распределение - это основной аспект, определяющий будущее новой компании. Размещение продукта в интересующих областях имеет решающее значение для создания позитивной ассоциации между брендом и местом. ³ Jones Soda Co Осуществил аналогичную стратегию распространения, которая заключалась в размещении персонализированных холодильников в местах, часто посещаемых молодыми людьми, таких как тату-салоны, магазины скейтов, магазины одежды и музыкальные магазины, для получения благоприятных результатов, позже они представили газированные напитки центрам. самообслуживание, крупные сети кофеен и продуктовых магазинов.
В дополнение к вышеупомянутым приложениям геомаркетинга, это также полезно для изучения конкурентной среды определенной области, в которой есть большое количество и насыщение аналогичных компаний, которые в конечном итоге в конечном итоге устраняют друг друга. Изучение и использование геомаркетинга как дисциплины является очень недавним и мало востребованным, что дает компаниям возможность определить варианты роста, в которых они ранее не видели их с обычными стратегиями распределения, в дополнение к избежанию ошибок, которые приводят к потере деньги и время.
Ссылки
Джордж, Пьер. (1984). Экономическая география, Барселона, Ариэль, с.11
Фабиан, Эскобар, Хамдан и Эрнандес. (2001). Экономическая география, Мексика, Mc Graw Hill, стр. 1-20
Cateora, Philip R. Graham, John L. (2001). Международный маркетинг, Мексика, Mc Graw Hill, 10-е изд. п. 554
Ghemawat, Pankaj et al. (2000). Стратегия в бизнес-панораме, Мексика, Pearson Educación, стр. 126, 5.1-5.11
Линдстрем, Мартин. (2006). Брандчайлд, Мексика, CECSA с.146
Часко, Коро. Геомаркетинг и коммерческое распространение, Испания, Автономный университет Мадрида, стр. 6-13.
