Во время выборов очень немногие кампании используют инструменты и методы, которые помогают привести кандидата к успеху. Администрация является ответом, чтобы сформулировать все компоненты избирательного процесса и организации политических партий. Хотя политические партии преследуют иные цели, нежели коммерческие компании, они во многих отношениях находятся в аналогичной ситуации, поскольку для достижения своих целей они должны продавать, если не продукты, то хотя бы идеи, программы, людей, изображения и т. Д. для определенной аудитории.
В странах мира, где преобладает демократическая система, путь к власти достигается путем всенародных выборов, и те, кто участвует в выборах, должны использовать все необходимое для продвижения своих кандидатов, партий и программ, чтобы избиратели есть причина щедро одолеть их. Средства и ресурсы всех видов, которые могут быть выделены для этой цели на основе диагностики, анализа социальной и исторической ситуации, могут быть сгруппированы в новую дисциплину, которая называется Политическая и избирательная администрация.
Политические и избирательные администраторы изучают теоретические - практические основы для работы с профессионализмом в построении политического и социального консенсуса во имя власти. Менеджер избирательной кампании, может работать в стратегическом управлении различными кампаниями, консультировать имидж и управлять выбранным кандидатом, быть в авангарде административного управления политической партией, быть консультантом для организаций социального характера, а также менеджером по опросам и переводчиком выборы для разработки стратегий.
Нужны политические и избирательные администраторы
Изменения в демократической модели произошли в том смысле, что в ней участвовали исключительно бюрократические кражи, но с постепенным демонтажем патронажа теперь формируется новая модель, основанная на демократии группами интересов. Группы интересов - это агенты частного сектора, которые участвуют в предвыборной конфронтации, тесно связанной с политическим классом ex-officio, чтобы пожинать плоды сочного найма или выгодного законодательства. В Колумбии крупные экономические конгломераты табачной промышленности, пива, безалкогольных напитков, пенсионных фондов и финансового сектора получили огромную прибыль от этой концепции.
Политика набирает все больше сил, что является признаком очень прибыльного бизнеса для частного сектора. Связывание компаний с политической игрой с большими суммами сопряжено с высоким инвестиционным риском, из-за отсутствия ссылок на обработку столь малоизвестных переменных, использование новой логики, основанной на различных областях знаний, и неопределенность в отношении предсказуемого результата кампании. С другой стороны, применительно к партиям часто отмечается, что выборы кандидатов в общине не учитывают технические аргументы рынка выборов, и их программы обычно в лучшем случае, учитывая, что они существуют. лоскутное одеяло из предложений, не связанных и далеких от реальных приоритетов населения.
Сегодня у людей все меньше и меньше времени, чтобы узнать об экономической, политической и социальной реальности страны, еще больше узнать о том, что представляет собой предложение или программа кандидатов, которые участвуют в гонке и в конечном итоге делегируют средства массовой информации. Решение о выборах, которое основано на опросах, оплаченных партиями, рекомендуют в избранное. Массы постепенно вытесняются из реальности из-за нехватки физического и психологического времени, что вызывает этический кризис в политической культуре и постепенную потерю участия граждан в принятии общественных решений, основных условий для построение социальной ткани.
В нашей стране наблюдается не только дезинформация, но и пороки, которые обычно формируют кампании по всей Латинской Америке. Семантические заблуждения, новая терминология, методологическая ошибка и даже шарлатанство появились, вызывая большую дезориентацию в избирательном процессе, что сводит сложную реальность избирательной компании к рекламе или простой политической пропаганде.
В дополнение к вышесказанному, мы находим большое количество идеологически несуществующих кандидатов, без предложений, без речи, в примитивной, фольклорной и легкомысленной туманности, с высокой экспозицией камер и восприимчивых к проискам их собственной рабочей команды, без анализа содержания контекста, без обсуждения стратегий, метода и рассредоточенных в выполнении узкой повестки дня.
Миллионы долларов теряются в безголовых кампаниях, связанных с интересами бюрократии, невосприимчивой к требованиям большинства, или организованной эмпирической клиентурой, спиной к минимальным требованиям планирования, руководства, организации и контроля. Частично кризис сторон связан с тем, что ими управляют старые семейные касты, укоренившиеся в гномичных партиях, которые любой ценой игнорируют технические заключения расследования и основную административную структуру.
Политическая и избирательная администрация, поддерживая стремление к тому, чтобы кампания отвечала потребностям социальных, экономических, культурных и политических потребностей и интересов конкретной общины. Потребности людей являются основным вкладом в создание идеологической программы, которая решает эти потребности и вдохновляет предложение кандидата, который воплощает эту программу, для поддержки и продвижения через политическую рекламу.
Исследование политического рынка будет проводиться до любой другой предвыборной акции, исходя из профиля соответствующего лидера или кандидата для каждого избирательного сегмента, политической программы, наиболее подходящего рекламного средства. Основным фактом в политике является то, что ни одна партия, ни один кандидат не смогут победить, если их идеология, если то, что они предлагают, идет вразрез с тем, что думает и чего хочет избирательный рынок. Следовательно, каждый политик должен использовать ресурсы администрации не только для поддержки основных идей, на которые указывает его рынок, но и для успешного управления компонентами административного процесса с целью получения власти.
По мере расширения демократического участия мы наблюдаем рождение новых партий и их укрепление, а также усиление конкуренции и вклад государства в финансирование кампании, что свидетельствует о необходимости прибегать к инструментам. которые исходят от самой администрации.
Основание политического и избирательного управления.
Подходя к теме этой новой карьеры, мы должны начать с того, что это образ мышления, философия управления, которая охватывает все без исключения области и виды деятельности организации таким образом, что, принимая эту концепцию, она влияет, а не Только маркетинговая деятельность, но все усилия организации.
Чтобы понять вышесказанное и учитывая, что маркетинг является сущностью новой дисциплины, необходимо прокомментировать некоторые определения того, что авторы понимают под маркетингом, и наблюдать, как они представляют большое разнообразие критериев вокруг он. Эта ситуация еще раз достоверно демонстрирует, как эта зарождающаяся дисциплина в настоящее время находится во времена структурирования, основания и развития.
Артур Фелтон определяет маркетинг как «состояние души компаний, которое настаивает на интеграции и координации всех функций маркетинга, функций, которые, в свою очередь, согласованы с другими функциями компании, чтобы достичь основной цели приносить максимальную прибыль в долгосрочной перспективе ».
Филипп Котлер, отец маркетинга, в своих работах «Маркетинг» и «Управление маркетингом» устанавливает теоретические основы современного маркетинга. В своем первом тексте он определяет его как «Развитие деятельности в сфере бизнеса, которая направляет поток продуктов и услуг от производителя к потребителю или пользователям». В этом случае вы просто ограничиваете его функцией распределения. Затем он определяет это как «человеческая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей и желаний посредством процесса обмена». Однако в своей последней работе он еще больше расширяет сферу своей деятельности, для которой он предлагает следующее определение: «Это набор человеческих действий, направленных на содействие и проведение обменов»
После представления мимолетного видения определений и поиска того, которое охватывает политический аспект, открывается путь для входа в области политической и избирательной администрации.
В разных классах Маркетинга мы находим организации, людей и места, где наш объект обучения будет создан. Четырьмя наиболее распространенными типами людей, занимающихся маркетингом, являются маркетинг политических кандидатов, маркетинг знаменитостей, маркетинг по заслугам, в том числе усилия, предпринимаемые людьми для того, чтобы заявить и убедить других в том, что они обладают наилучшей квалификацией для конкретная должность или работа. Place Marketing - это, в основном, домашний маркетинг, инвестиции в недвижимость, путешествия и маркетинг наций.
Последняя категория относится к маркетингу для социальных целей, который основан на балансе между прибылью компаний, удовлетворением пожеланий потребителей и благосостоянием общества. Этот важный и новый тип маркетинга включает в себя действия, разработанные для создания, сохранения и изменения отношения и поведения к идее или делу, независимо от организации или лица, которое ее спонсирует.
Политическая и избирательная администрация участвует как в маркетинге людей (кандидатов), так и в маркетинге социальных дел, в которые входят политические партии. Последняя цель, даже когда действительные мотивы их лидеров не всегда альтруистичны, «чтобы их идеи, их проекты или их кандидаты преуспели в целях улучшения и преобразования общества».
Вскоре политические партии с необычным интересом обнаружили, что могут предложить методы маркетинга, чтобы помочь им лучше понимать и влиять на избирателей, а также систематически выявлять потребности и чаяния тех, кому они стремятся служить.
В дополнение к концепции маркетинга, важно понимать концепцию политических партий, чтобы понять цель политического управления. Политические партии определяются Робертом Михелсом как боевая организация в политическом смысле этого термина, и он предлагает, чтобы они как таковые адаптировались к законам тактики.
Ла Паломбара и Вейнер в функциональной характеристике утверждают, что в любом типе политического общества партия, по-видимому, выполняет определенные общие функции; во-первых, «он должен организовать общественное мнение и довести требования до центра правительственной власти и принятия решений»; во-вторых, «он должен сформулировать для своих последователей концепцию и значение общего сообщества»; в-третьих, партия «будет тесно связана с политическим вербовкой и отбором политического руководства, в руках которого в значительной степени будут находиться власть и решения.
Коулман и Росберг определяют их как «формально организованные ассоциации, с явной и заявленной целью приобретения и / или сохранения полного контроля над имуществом в одиночку, или в коалиции или конкурсе на выборах с другими подобными ассоциациями, за персонал и политику правительства предполагаемое суверенное государство »
Другое, гораздо более широкое определение рассматривает их как «любую организацию, которая выдвигает кандидатов для избрания в парламент».
Последний аспект, связанный с политическими партиями, в рамках системного подхода, разработанного в этой статье, - это тот, который классифицирует их как «подгруппу системы с ее собственными механизмами производства электроэнергии».
Более строгое определение представлено Умберто Урибе в книге «Колумбийские политические партии», вдохновленной Бурдо и Ароном, которая уверяет, что политическая партия является стабильной и прочной организацией с определенным числом людей, которые идентифицируют себя с тем же ярлыком, которые исповедуют одни и те же политические идеалы и стремление к тому, чтобы они превалировали, объединяя как можно больше граждан и борясь за завоевание и осуществление власти.
В этой части ясно, что Политическая и избирательная администрация снабжена маркетинговыми приемами, чтобы привести партию к власти. Продаваемый продукт - это кандидат, партия и программа, которые должны отвечать взглядам и ожиданиям заинтересованного населения и будут запущены с целью получения максимального избирательного права. На этом этапе необходимо упомянуть отношения с клиентами или рынок клиентов, где есть обмен, но неравный и в неконкурентной ситуации.
С другой стороны, предложение о финансировании избирательных кампаний государством заставит политические партии искать методы и процедуры не только для того, чтобы знать своих избирателей, но и пытаться оказывать на них влияние, а политическая администрация облегчает работу политические организации. Однако нет недостатка в тех, кто видит в политической администрации нападение на демократию как на тонкий механизм манипулирования электоратом.
Выводы
Борьба партий за захват власти и увязывание других секторов с политической игрой крупными суммами делает завоевание государства великой компанией, в которой будут применяться тактика и стратегия мира торговли, чтобы гарантировать рациональное управление ресурсами и более-менее предсказуемый результат кампаний.
Кандидата, его программу и партию можно рассматривать как политический продукт, а потенциальный электорат - это политический рынок, на который можно проводить исследования, оказывать влияние и мобилизовать его, чтобы завоевать популярность у урны для голосования. Понятно, что связанные или нерешенные голоса клиентской системы не являются объектом политического рынка.
Действие голосования развивается вокруг ряда влияний психологического, социологического, генетического, морального, аффективного, рационального, экологического порядка, что делает необходимым вовлечение наук о поведении, организационных и политических наук, таких как маркетинг поддержка Политической и избирательной администрации, чтобы иметь возможность контролировать, управлять и проектировать со стороны государства, равно как и курс, а также общественную и частную судьбу миллионов людей в рамках этики.
В отличие от коммерческой компании, в политической компании закрытие продажи осуществляется за один день, день выборов, и основывается не только на административном дискурсе, но и на определенной идеологии и политической мысли. Осуществление этой дисциплины требует высокого уровня управленческого таланта, учитывая, что изменения в общественном мнении слишком переменчивы, разрабатываются планы, нет технических руководств для исправления неопределенности сторон, кандидатом является вместо политического продукта, боеприпасов от избирательной батареи и верховного лидера дебатов. В управлении бизнесом и управлении кампаниями установлены одни и те же принципы, цели и функции, но цель иная, а методология ее достижения более сложна.
Человеческий талант является основой управленческих действий, как в организации бизнеса, так и в политике; но в отличие от компаний, полиция выполняет свою миссию с большой частью добровольческого персонала, преимущество, которое вытекает из политического управления, особой готовности организовать групповую мотивацию, демократическое участие, применять систему поощрений и всестороннюю подготовку, тем самым достигая тесной связи с организационной культурой, провозглашенной в административной теории.
Будущая тенденция состоит не в том, чтобы нанимать консультантов по проведению предвыборной кампании только во время выборов, а скорее для постоянного и постоянного выполнения административных и политических маркетинговых задач в партиях, что позволит добиться большей легитимности в плане административного и технического управления стороны.
Библиография
Apter DE: Правительство: сравнительные исследования. Amorrurtu. 1970. с. 136
Артур Фелтон. Маркетинговые решения. Мегагерц Graw Company, 1980, p. 15.
Азорин Поч Ф. Курс отбора проб и приложений. INE 1962
Бахрах А.Ю. Как исследовать психологию. Мората 1966 р. 35
Бачко, Бронислав. Социальные образы, воспоминания и коллективные устремления.
Ed. Nueva Visión, Buenos Aires, 1994. с.14.
Барранко Ф.Дж. Политические маркетинговые методы. Рей Редакция, Мексика с. 22-26
Баурдье, Перре. Борьба за нужды. Univers. Minessota.1989.p. 203.
Блондель, Дювергер и другие. Эль Гогерно: Сравнительные исследования. Альянса Редакция SA
1981. с. 119
Черторивский Исаак. Конституция образов в политике: УНАМ. Значит
демократия и кончается. Мексика УНАМ 1990 р. 315
Хоратас Д.Н. Планирование новых продуктов. Деусто 1970
Коулман, Росберг. Политические партии в национальной интеграции Африки. У.
Калифорния. 1966 г. р. 4
Кундифф, Ф. Стилл, Г. Говани, М. Основы современного маркетинга. Мексика.
Редакция Диана 1986
Кундифф, Ф. Стилл, Г. Говани, М. Основы современного маркетинга. Мексика.
Редакция Дианы 1980 г. р. 8
Делез и Гауаттари. Тысяча плато. Предлоги. 1988.p.223.
Слим, Оскар. Колумбия выбирает, митака 84 Перспектива 1986 года. Богота, Папский
университет Хавериана FEI 1986 года. С. 80.
Энциклопедический словарь Ларусса. п. 441.
Истон, Дэвид. Схемы для политического анализа. Буэнос-Айрес, Аморрурту, 1980. С.1983.
Фейжу Ф., Фелипе. Лекция прочитана 17 сентября 1977 года.
Центральный университет.
Фуко, Мишель. Знай и правда. Ред. Кирка. Мадрид, 1984. с.58.
Гарсия, La Higuera, F. Коммерческие исследования. Deusto. 1982 глава 1
Гильходес, Пьер. Пресса, радио и телевидение в митаке 84, op. cit., p. 31.
Гусман, Луис Эрнан. Монография, дело Servibagué. ОДИН D. 2001.p. 3. 4.
Слева, Франциско. Политическая реклама. Barcelona, Oikos-tan SA, 1977, p. 77.
Джерон Т. Управленческий контроль. Труд 1975 р. 81
Кей, Ф и другое. Методы маркетинга и продаж. Деусто, 1966. с.256.
Клотлер, Филипп. Основы маркетинга. Энглвуд Клифф, 1970. с.217.
Колм, Седж-Кристоф. Выборы демократичны?.Paris.CERF, 1977.
Лиственница Т.В. Структура личности науки 1964
Lendrevie.J. Линдон Деннис, Лауфер, Р. Теория и практика маркетинга. Париж.
Amorrurtu.P. 95.
Линдон Денис. Политический и социальный маркетинг. Madrid, Ed. Tecniban SA 1977. p. 42
Лопес Качеро, М. Основы и статистические методы. Пирамида 1982 р. 64
Массор и другие. Введение в Политику. Interalas 1976
Майклс, Роберт. Политические партии. Amorrurtu. 1975 г. р. 86
Миранда Н. Клиентелизм в Колумбии. Богота. CINEP, 1982
Нейман. С. Современная партийная политика. У. Чикаго, 1956 г. р. 395
Паломбара, Вайнер. Партийная политика. У. Принстон. 1966 г. р. 3
Перес, Хьюго. Приложения общей теории систем. Буэнос-Айрес,
CICAP, 1973, с.31.
Бассейн Абельсон и Попкин. Кандидаты и стратегии. Мит пресс, 1964 р. 20
Претелт, Хорхе И. Размышления по избирательным вопросам. Университет Серджио
Арболеда, Богота, 2001.
Риггс. Ф.В. Исследование политических партий. Бостон, 1968. с.124
Родригес С. От конфронтации к участию Iberico Europea Ediciones.
1972 р. 42
Салазар, Карлос. Политический маркетинг, под ред. Gente Nueva, Богота, 1988. p39.
Сантос Кальдерон. Энрике, пресса, радио и ТВ оп. cit., p. 9.
Санс де ла Техада. Основы маркетинга и некоторые методы
коммерческого исследования. Esic 1974 года выпуска с. 145
Суарес, Харви Д. Нитки, сети и Хэнкс. изд. 96.
Поздно, Габриэль. Социологические исследования. Ред. Ассандри, Кордова, 1961. с.74.
Терри, Дэвид. Принципы администрирования. Мексика, Ediciones Pirámide, 1980, с.45.
Урибе. Н. Колумбийские политические партии. Настоящее и будущее. Боготский фонд.
Симон Боливар. 1985. с.53
Уоттс, Реджинальд. Обзоры, исследования и анализ. Аудитория. 1971.п.5.
Юндейл, PJ Отдел маркетинга: его создание и организация.
Iberico Europea de Ediciones. 1991. с. 22.
