Чтобы отпраздновать свой пятнадцатый день рождения, в конце сентября Google объявила, что выпустила новое обновление для своей поисковой системы: Hummingbird. Компания Google создала эту версию, ориентируясь на мобильный и голосовой поиск, и примерно 9 из 10 поисковых запросов будут затронуты.
Что касается интернет-контента, то разница между тем, что ищут люди, и тем, почему они ищут его, является основой обновления Hummingbird.
Почему пользователи посещают ваш сайт? Обычно это потому, что у них есть проблема, которую они пытаются решить. То есть у них есть цель, которая движет их потребностями, и они находятся на вашем сайте для этой цели.
С конца 90-х годов поисковые системы позиционируют свои результаты по совпадению ключевых слов, которые вы искали в панели, с ключевыми словами на веб-страницах. Это просто с точки зрения пользователя и возможно сделать из математической и инженерной логики под поверхностью любой поисковой системы.
Но слова могут иметь разные значения.
В мае 2012 года старший вице-президент Google по инженерным разработкам Амит Сингхал использовал пример поиска Тадж-Махала, чтобы проиллюстрировать эту проблему: «Это поиск памятника в Индии, музыканта или местного дома карри? ? Какова цель поиска? »
Результатом усилий Google по разъяснению контекста поиска и контента являются возможности семантического поиска Hummingbird. Это поисковая система, которая пытается понять, как люди используют язык, различные возможные значения слов или фраз и различный контекст, в котором эти слова используются.
Google все еще потребуется время, чтобы развиться и показать весь потенциал, который может иметь ваша колибри, отчасти из-за непрерывного развития способов поиска людей. "Где я могу…?" "Что мне делать, если…?" "Как я…?" "В чем разница между…?" Такие вопросы будут ключевыми в ближайшем будущем.
Эволюция от Google Panda до Колибри
Если вы оглянетесь на два года назад, вы увидите, что Google следовал за константой. Алгоритм Panda наказывает нежелательным контентом, например веб-сайтом, пронизанным ключевыми словами, которые не представляют никакой ценности для пользователя. И это еще больше усложнило работу с ключевыми словами, когда недавно он прекратил предоставлять веб-мастерам информацию о том, какие ключевые слова им давали трафик из обычных поисков - знаменитое «не предоставлено».
Ключ к успешному позиционированию - привлекательный контент
Важным ингредиентом, который теперь добавляет Колибри, является актуальность. Если это робот Google, который пытается понять цель поиска, а также значение и контекст слов, релевантность является наиболее важным критерием.
Колибри и контент-стратегия
Как только мы поймем новую ситуацию с Google, мы сможем разобраться в этом. Хороший контент может удивить и порадовать публику. Но как Колибри определит актуальность контента и поможет вашей аудитории связать их с тем, что делает ваш бизнес? Если вы можете сделать контент любого типа вирусным, это будет отличная реклама для вашего бренда. Это даст вам трафик и будет распространяться в социальных сетях. Но вопрос здесь будет: если контент находится на вашем сайте, повлияет ли это на позиционирование в будущем?
Если мы считаем, что SEO никогда не умрет, примите во внимание эти рекомендации, чтобы Hummingbird одобрил контент, размещенный на вашем сайте:
- Поймите, что нужно клиенту: сначала подумайте, почему пользователи хотят или нуждаются в вашем продукте или услуге. Если вы еще не знаете, подумайте об использовании таких инструментов, как Qualaroo, чтобы найти ответ. Например, если вы вешаете личные кредиты, что ваш сайт может сказать о финансах дома? И если вы собираетесь продавать туристические пакеты, что ваш контент говорит о поездке в пункт назначения, местные обычаи и разговорные языки? Инструменты контроля аналитики: у вас есть поисковая система на сайте, чтобы измерить эффективность вашего контента? Если это так, взгляните на информацию, которая покажет вам, что люди ищут, когда они заходят на ваш сайт, но не могут найти ее сразу. Это может дать вам очень ценную информацию для оптимизации вашего сайта. Не только блоги:Хороший контент может принимать любую форму, будь то видео, графика или электронная книга. Это не должен быть просто текст. Форма должна адаптироваться к имеющемуся у вас контенту и его цели. Примите во внимание ваш язык: Hummingbird подготовлен для мобильного и голосового поиска. Поэтому будьте ясны в отношении слов, которые вы собираетесь использовать, и того, как вы структурируете предложения. Рассмотрите синонимы - альтернативные слова или фразы, которые могут описывать то, что вы делаете и которые могут использовать люди, вместо того, чтобы фокусироваться на вашем контенте с определенными точными ключевыми словами. Поместите кнопки общего доступа в социальные сети на весь ваш контент: сделайте его Люди легко делятся вашим контентом и спрашивают об их участии в вопросах, которые их волнуют. Определите свой бренд, свой голос и ваши ценности:Одним из принципов маркетинга является то, что вы должны начать с очень определенного бренда. Не позволяйте своим клиентам гадать, кто вы и чем занимаетесь. Не скучайте: информативный контент не должен быть скучным. Учитывайте ваши цели в продажах: лучший контент-маркетинг не просто создает шум, мешающий продаже, да Не то чтобы это дополняло ваши усилия по продажам. Для этого контент вашего сайта должен соответствовать вашим продуктам или услугам и поддерживать их. Это не только то, что хотят клиенты. Это то, чего хочет Колибри тоже.Лучший контент-маркетинг не только создает шум, мешающий продаже, но и дополняет ваши усилия по продажам. Для этого контент вашего сайта должен соответствовать вашим продуктам или услугам и поддерживать их. Это не только то, что хотят клиенты. Это то, чего хочет Колибри тоже.Лучший контент-маркетинг не только создает шум, мешающий продаже, но и дополняет ваши усилия по продажам. Для этого контент вашего сайта должен соответствовать вашим продуктам или услугам и поддерживать их. Это не только то, что хотят клиенты. Это то, чего хочет Колибри тоже.
