На этапе мировой экономической истории, когда спрос превышал количество предлагаемой продукции, сопровождаемое незначительной ограничительной денежно-кредитной политикой, расходы контролировались только для увеличения прибыли.
Сегодня, когда мы располагаем обширным ассортиментом высококонкурентных продуктов, участие на рынке подразумевает, среди прочего, активную конкуренцию с точки зрения цен, для которых систематический контроль и снижение затрат явно необходимы и фундаментальны.
В эпоху глобальной конкуренции из-за либерализации торговли с оцифрованными предложениями во всем мире существует тенденция генерировать мировую рыночную цену для различных торгуемых продуктов и услуг. К этому следует добавить давление различных сред, в частности, с точки зрения лица каждого конкретного делового цикла, государственных мер, механизмов финансирования и способов оплаты.
Все это приводит к тому, что компании срочно нуждаются в управлении затратами на свои продукты и услуги, чтобы начать с указанных цен, получать прибыль, которая позволяет им получать прибыль, требуемую инвесторами.
Хотя японцы разработали системы анализа функций и анализа стоимости, усовершенствованные системы, имеющие тенденцию достигать объективной стоимости, характеристики этой же системы делают ее непрактичной и эффективной для большинства компаний.
Во-первых, изучение функциональных областей с точки зрения клиентов имеет не только высокую стоимость, но и степень его эффективности относительно, в дополнение к требованию персонала с высокой степенью специализации, а также очень нетрадиционно
Во-вторых, существует сильная методологическая тенденция сосредоточить усилия по анализу на компонентах продукта или услуги, оставляя в стороне работу системы, которая приводит к снижению затрат.
В новой предложенной методологии, основанной на горизонтальной организации, вместо того, чтобы концентрироваться только на компонентах продукта или услуги, существует больший анализ процессов и действий, которые участвуют в их создании.
Хотя логика системы с точки зрения проектирования продукта, позволяющего достичь определенной степени предельного вклада на основе целевой цены (фиксированной или нет на рынке), философия и методология меняются в смысле не только придания важности дизайну продуктов или услуг, но и для проектирования процессов.
Система объективных затрат необходима для целей постоянного и систематического увеличения уровней производительности, что позволяет добиться более высоких результатов при меньшем и более рациональном использовании ресурсов.
Эта новая философия объективных затрат придает трансцендентное значение как командной работе, так и управлению знаниями, творчеству и инновациям, кривой опыта и анализу деятельности.
Определение цены
Какая цена и кто ее определяет? Это ключевой вопрос в зависимости от конкретной деятельности каждой компании.
В некоторых случаях цена определяется государственным органом, в других случаях она определяется рынком как продукт свободной игры спроса и предложения, в других случаях, хотя она устанавливается рынком, монопольная конкуренция в определенной степени допускает вариации. Таким образом, в зависимости от типа рынка, в котором компания участвует, и ее способности противостоять своим поставщикам, клиентам и конкурентам, прямым и косвенным, будет способность компании устанавливать определенную цену. Цена, по отношению к которой начинается определение целевой стоимости.
Компании считают традиционным начинать с определения своих затрат и оттуда определять свои продажные цены.
Конкурентоспособные компании, такие как спортсмены, начинают с того, что выигрывают от стоимости, в данном случае от стоимости, предоставляемой клиенту, и цены, которую они готовы принять, исходя из указанной стоимости.
Время для добавления выгод к затратам истекло, по крайней мере, для большинства продуктов, услуг и рынков.
Хотя, как представляется, существует большая свобода устанавливать цены в тех случаях, когда принято решение конкурировать на основе дизайна и дифференциации, даже в этом случае есть запас, который необходимо учитывать на основе генерируемой стоимости и ценовой политики прямые конкуренты и заменители.
Достижение целевой цены
Два основных способа добиться этого - вычесть выгоду из продажной цены (Β) из цены или вычесть выгоду из стоимости продукта (ϕ) из цены.
Co = целевая стоимость
Pv = цена продажи
Co = Pv x (1 - Β)
Co = Pv / (1 + ϕ)
Таким образом, для цены продажи (Pv) в 1000 долларов США с ожидаемой прибылью от продажи в 20%, Целевая стоимость (Co) составляет 800 долларов США.
Q: Качество
C: Стоимость
R: Вращение
B: Преимущества
Библиография
Современное управление затратами - Танака, Йошикава, Иннес и Митчелл - Редакция Díaz de Santos - 1997
Управление и расходы - Стоимость по целям - Овидио Гаудино - Редакция Macchi - 2001
Анализ стоимости - Маурисио Лефкович - 2005