Контент-маркетинг или контент-маркетинг - один из лучших способов привлечения и удержания клиентов. Это не то, что только что родилось, а тем более, что началось с бума цифровых СМИ.
С 1990-х годов, благодаря знаменитому примеру Мишлен (в настоящее время это святой Грааль контент-маркетинга), мы смогли продемонстрировать невероятный потенциал предоставления полезного и высококачественного контента нашим клиентам, чтобы стать послами бренда и мы можем продать их без продажи.
Сегодня мы хотим поделиться ценной инфографикой, чтобы вы могли сами создать свою контент-стратегию. Но прежде чем мы покажем вам два первых наиболее важных и запоминающихся случая контент-маркетинга (Content Marketing).
СЛУЧАЙ 1
Джон Дир предложил контент для фермеров, где он отправил им через свой журнал темы для:
- Просвещать фермеров о технологиях в этой области. У вас будет больше урожайных культур. Что содержалось в журнале Jhon Deere?
В 1985 году без рекламы был опубликован журнал (Борозда), в котором освещался контент, освещающий темы, которые интересовали фермеров. Содержимое, которое воспроизводится до настоящего времени, предназначалось для того, чтобы дать фермерам знания для большей успешности.
Невероятные результаты, которых он достиг с этой стратегией:
- Свяжите бренд John Deere с успехом и технологиями. 1,5 миллиона фермеров ежемесячно подписываются. 12 языков переведены, 40 стран распределены.
СЛУЧАЙ 2
Одним из наиболее широко используемых случаев для построения графиков хороших результатов, которые может иметь хорошо продуманная контентная стратегия, является пример руководства Мишлен от компании Мишлен.
Почему профессионалы контент-маркетинга так и остались так популярны?
В 1900 году Мишлен производил шины, но проблема заключалась в том, что во Франции было всего около 3000 автомобилей: они должны были создать спрос на свою продукцию.
Каково было содержание гида Мишлен?
Были созданы полезные и качественные руководства по содержанию, где остановиться, где остановиться, где поесть и карты для путешествий. Мишлен сопротивлялся искушению выставить продукты на продажу в своих руководствах.
Какие результаты были достигнуты?
Гиды были успешными, и люди больше использовали свои машины, больше путешествовали и больше использовали свои шины. Эта стратегия помогла создать аудиторию, в которой многие стали клиентами Michelin.
Контент-маркетинг позволяет влиять на большую аудиторию. Хотели бы вы сделать свою собственную стратегию? Просмотрите следующую инфографику, в которой объясняются шаги, которые необходимо выполнить для создания текущей стратегии контент-маркетинга. Давай сделаем это!
Стратегия контент-маркетинга
