Логические процедуры для проведения успешного расследования.
В этой статье мы покажем различные типы исследований рынка и семь основных элементов, которые необходимо учитывать с точки зрения методологии для достижения успешных результатов исследований.
Виды маркетинговых исследований.
Существует три основных типа исследования рынка с учетом целей исследования.
Типы исследований
1. Описательное исследование. 2. Расследование причины. 3. Прогнозные исследования.
1. Описательное исследование:
Описательное исследование - это то, что стремится четко определить объект, которым может быть рынок, отрасль, конкуренция, сильные или слабые стороны компаний, некоторый тип рекламного носителя или простая рыночная проблема.
В ходе описательного расследования команда будет стремиться установить «что» и «где», не беспокоясь о «почему». Это тип исследования, которое генерирует данные из первых рук, чтобы затем выполнить общий анализ и представить обзор проблемы.
2. Причинное расследование:
Это то исследование, которое пытается объяснить взаимосвязь между различными переменными рыночной проблемы.Это тип исследования, который стремится достичь критических узлов и будет стремиться четко определить сильные и слабые стороны, объясняя «Почему?» и "Как?" всякое случается.
Расследования причин обычно применяются для выявления недостатков в элементе маркетинга, таких как дизайн упаковки, элемент в предпочтениях потребителей, который создает конкурентное преимущество, характеристика продукта, которая не нравится потребителям, и т. Д.,
3. Прогнозные исследования:
Это тот, который стремится проецировать ценности в будущее; Он будет стремиться предсказать колебания спроса на товар, уровня продаж, будущего рыночного потенциала, количества пользователей во времени, поведения конкурентов и т. Д. В любом прогнозном исследовании, как правило, следует принимать во внимание такие элементы, как историческое поведение спроса, изменения в рыночных структурах и увеличение или уменьшение уровня дохода.
Прогнозирующее исследование является наиболее сложным и интересным, и оно действительно может помочь определить разницу между успехом и провалом компаний в долгосрочной перспективе, что, безусловно, влияет на поведение рынка в будущем и является лучшим способом гарантировать стабильность.
Независимо от типа исследования, методология работы обычно одинакова для любого типа исследования.
Методология исследования: 7 основных пунктов.
Методология исследования может быть обобщена в следующих пунктах:
7 элементов: 1. Данные, 2. Выборка, 3. Эксперимент, 4. Анализ, 5. Регрессия, 6. Прогноз или отчет, 7. Моделирование.
1. Сбор данных:
Первым шагом всегда будет сбор первичной информации, которая может служить основой для анализа.
Существуют различные типы источников: собственные опросы, исторические исследования, записи компаний, торговые палаты, полевые исследования, внутренние данные компании, записи о продажах и т. Д. Тип собираемой информации будет зависеть от целей исследования.
2. Отбор проб:
Именно эта часть отвечает за сбор соответствующих данных из первоисточников, а затем их анализ и обобщение результатов для населения, из которого они были извлечены.
Идея, как правило, заключается в том, чтобы получить достаточно репрезентативные выборки для выработки выводов, применимых ко всей целевой совокупности.
3. Эксперименты:
Он состоит из управления одним или несколькими рыночными элементами (цена, количество, качество, реклама) с целью получения данных о реакциях рынка. Он стремится определить влияние каждой переменной на поведение рынка.
Приведен пример, когда в некоторых областях проводятся специальные рекламные акции (2 на 1), чтобы узнать, является ли влияние положительным или отрицательным для рынка и компании, и с учетом результатов применять такие рекламные акции в целом или нет.
4. Анализ поведения потребителей:
Изучите «почему», люди меняют свои предпочтения, принимают или отвергают определенные продукты или некоторые бренды. Эти исследования обычно основаны на поведенческих и психологических факторах.
5. Регрессионный анализ:
Это применение математических методов для оценки существующих отношений, основанных на предварительных данных или изолированных переменных.
6. Прогноз или отчет:
Он состоит из оценки значений (описательное исследование) или прогнозирования значений (предикативное исследование), которые будут результатами исследования и основой для выводов.
7. Моделирование:
Он состоит из моделирования рыночных результатов для получения искусственных данных и оценки различных альтернатив. Новые технологии даже появились для моделирования рынков с помощью виртуальных средств.
Независимо от типа исследования важно всегда поддерживать критерии качества при сборе данных и быть осторожными при составлении таблиц и анализе.
