Я много раз говорил, что увеличение продаж не всегда означает увеличение прибыли. Однако рост компании связан с ростом продаж, с продажами, которые приносят прибыль.
Если ваши продажи не растут и ваши постоянные расходы высоки, через несколько месяцев у вас будут проблемы. В какой-то момент вы не сможете вовремя оплачивать счета поставщиков, позже у вас возникнут трудности с получением достаточного количества денег для выплаты возврата, и тогда возникнут другие трудности, такие как задержка с уплатой налогов и задолженность перед банками.
Однажды ты будешь больше работать и меньше зарабатывать. Это не идея. Каково решение? Увеличивайте продажи в линиях, которые приносят больше прибыли, ищите возможности для увеличения продаж с помощью наших стратегий, с новыми подходами, с большими усилиями со стороны работников и большей преданностью клиенту, улучшая качество, с одной стороны, и обслуживание с другой., Во времена кризиса также есть возможности для получения большей прибыли.
Снижение фиксированных затрат не всегда так просто, за исключением одного пункта качество и обслуживание клиентов могут быть затронуты. Увеличение прибыли для одних предприятий возможно, для других - практически невозможно.
Как консультант, я видел огромные усилия и преданность, которые предприниматели вкладывают в достижение большего объема продаж, увеличение количества продуктов, увеличение количества филиалов, увеличение числа продавцов и различные типы комиссий. Все для увеличения продаж.
Я пишу эту статью, мотивированную срочностью клиента. Прогнозируемые продажи на февраль 2012 года, по оценкам, будут на 22% ниже, чем в феврале 2011 года. Предполагается, что продажи группы на 7% больше; с тех пор, как в декабре 2011 года был открыт четвертый филиал. Но первые два филиала будут продаваться дешевле. Один на 8% меньше, а другой на 33% меньше. Это действительно серьезно!
К таким ситуациям нужно относиться серьезно. Не удобно оправдывать себя бесполезными объяснениями, такими как кризис или, может быть, как в вашем случае, в той группе, в которой он будет расти. В любом случае, рост на 7%, по оценкам, очень мало.
Продажи в первых двух филиалах упадут на 8% и 33%. Это экстремальная ситуация и требует крайних мер.
Размышляя о следующей встрече с этим клиентом, я хотел бы поделиться с вами также некоторыми моментами, которые следует принять во внимание, чтобы переломить ситуацию, несмотря на то, что до нас еще полгода.
Что я собираюсь предложить этому клиенту в следующем оргкомитете? Что я посоветую вам, если вы окажетесь в такой же ситуации?
- Вы должны иметь качественную информацию для принятия решений. О продажах вы должны знать, как минимум, следующее:
- Продажи по линейке продуктов Еженедельные продажи, последние десять недель и те же недели в прошлом году. Вы должны знать размер прибыли каждого из ваших продуктов или, по крайней мере, продуктов, на которые приходится 80% продаж Вы должны знать, сколько продает каждая из ваших веток и каждый из ваших продавцов. Если у вас есть «смены», было бы идеально знать, сколько продает каждая смена. Вы должны знать, каков ваш средний билет, по крайней мере, за последние десять недель. Средний билет - это средняя продажа на одного клиента. Его можно рассчитать путем деления ежедневных продаж на ежедневные счета-фактуры. Было бы идеально, если бы вы знали средний билет для каждого из ваших продавцов.
Я обещал, что не буду делать очень длинные статьи. Итак, я заканчиваю здесь. Я предлагаю вам прочитать статью и написать мне ваше дело, в конце этой статьи есть место для этого. Невозможно дать «общий рецепт» для всех случаев. Эти размышления имеют общее применение. Уверяю вас, что если вы примените их, вы достигнете большего и лучшего продаж.