Меня всегда восхищала эволюция процессов и продуктов. Когда кто-то начинает изучать творчество, становится ясно, что наиболее иерархично оно находится в области рекламы, кино и маркетинга.
Мое внимание привлекло то, что в этих трех областях обычным является так называемый Brief, который может стать рекламным или маркетинговым сценарием, и что в кино это называется Storyboard, когда были выделены различные сцены.
Бриф - это «запрос» того, чего хочет Пользователь, то есть директор по рекламе, фильму или маркетинговой кампании должен соблюдать полномочия пользователя.
Теперь, если кто-то исследует Краткое описание, это англосаксонский термин, используемый военными летчиками с 1943 года, и в котором перечислены цель, масштаб, время действий, потенциальные проблемы, стратегия и ожидаемый результат военной кампании.
Не случайно эти же слова используются в рекламе и маркетинге, когда говорят о кампании, стратегии, цели и других военных терминах.
Этапы CPS Creative Problem Solving или De Bono Disc, которые являются творческими инструментами, совпадают с этапами закрытого рекламного брифа, то есть когда пользователь знает свой продукт в совершенстве и доставляет бриф в рекламное агентство, с его довольно подробные характеристики и целевой рынок, на который он нацелен.
Как известно, реклама обычно делится на рекламу с рациональным позиционированием, такую как реклама моющих средств или автомобилей, которую пытаются убедить публику и где вышеупомянутые методы работают очень хорошо. Причина в том, что здесь требуется рациональное, ясное, конкретное и простое сообщение.
Таким образом, эти уже упомянутые инструменты решают проблему путем поиска ее определения, достоверных фактов из контекста, альтернативных решений, оценки и выбора наилучшего варианта решения и, наконец, подробностей плана действий.
В этом случае рекламное агентство сильно ограничивается закрытым Брифом. Это обычное дело, потому что пользователь в деталях знает свой имидж, свою цель и свой бренд.
Вторая группа - это реклама с эмоциональным позиционированием, такая как реклама духов, женской одежды, а иногда и автомобилей, где слова и изображения используются для соблазнения публики. Здесь вам нужно сообщение, которое вызывает ощущения, красоту и эмоции с большим символическим зарядом, и не очень явное сообщение, соответствующее открытому брифу.
Но вещи, которые появляются перед нашими глазами, иногда не то, чем кажутся, и мы серьезно заблуждаемся.
Де Боно указывает, что облегчение нестандартного мышления и привычки к его практике возможно только с помощью осознанных методов, как генераторов новых идей и модификаторов этого неправильного восприятия. Его теория также основана на коллективном мышлении общества, обрамленном дизайном и анализом, двумя противоречиями, которые определяют продуктивность латерального мышления.
Инновация происходит от Innovat'io, что означает выполнение чего-то уже продуманного и необычного, и в качестве вероятной функции бизнес-упражнения, предложенной экономистом Шумпетером в 1960-х годах, она до сих пор остается одной из самых успешных моделей управления в экономике. бизнес.
Теперь, какова будет эволюция продукта газонокосилки, это то, что мы можем изучить с помощью ТРИЗ, и это имеет четко определенные фазы.
Мы знаем, что с 1950 года по настоящее время стрижка травы прошла путь от ручной мотыги, гужевой косилки, ручной косилки, электрической или дизельной машины до минитракторов, используемых на лужайках для гольфа.
И все это менее чем за тридцать лет, хотя полностью автоматизированные минитракторы без водителя уже используются в Японии.
Я спрашиваю вас, основываясь на эволюции ТРИЗ-систем, какой будет прогресс в будущем? Мы уже достигли вершины?
Нет, остановить процесс эволюции продукта невозможно.
Есть еще доработки, которые необходимо провести, и проблемы или дополнительные действия, которые необходимо предпринять в связи с этим продуктом.
Напомним, что в ТРИЗ эволюция продуктов следует определенным общим характеристикам и имеет несколько ускорителей, таких как:
а).- Развитие науки и технологий без инноваций было бы невозможно. Например, до появления лазерного луча было невозможно иметь высокоскоростные оптические считыватели.
б). - Рынок является еще одним ускорителем, поскольку он заставляет производителей разрабатывать технологические системы, которые удовлетворяют желания и чаяния потребителей более идеальным образом.
c).- Тот же потребитель может требовать технологических систем, которые лучше отвечают его потребностям, включая моду.
В ТРИЗ существует ряд направлений эволюции, из которых взяты основные и наиболее используемые экспертами, это:
1-я тенденция Переход от цельной монолитной системы к гибкой с множеством полостей, пример: подошвы спортивной обуви, которые были единым целым, позже были преобразованы в подошвы с полостью для повышения уровня комфорта, эта полость содержала воздух, В настоящее время производятся подошвы с несколькими полостями, которые все еще содержат воздух. Тенденция предполагает, что в будущем полости могут быть уменьшены в размерах и заполнены некоторым газом, менее плотным, чем воздух.
2-я тенденция: неподвижная монолитная технологическая система с одной функцией трансформируется в систему с множеством функций и большей гибкостью, например: обычный нож был преобразован в пружинный нож и в настоящее время находится на рынке как популярный швейцарский армейский нож., Третья тенденция: переход от единой системы к двойной и множественной системе, например: обычные цельные, двухсекционные и, наконец, множественные жалюзи, как в случае с жалюзи.
4-я тенденция: это относится к тому факту, что технологические системы, как правило, включают все больше и больше пользовательских ощущений, например:
Вовлеченные чувства: Пример:
только одно чувство. Немое кино, черно-белое.
Два чувства. Кино с черно-белым звуком.
Три чувства. Кино с цветным звуком.
Четыре чувства. Кино со звуками, в цвете, в 3-м. Dimension.
Пять чувств. Кино со звуком, в цвете, в 3-х. Размерность и добавление запахов.
Шесть чувств. Все вышеперечисленное, но с добавлением движения кресел (также используется в авиасимуляторах).
Семь чувств. Все вышеперечисленное добавляет осязание (в очень продвинутых исследованиях).
5-я тенденция: это касается упаковки, в основном пищевых продуктов; фрукты, овощи, мясо и молочные продукты. Тенденция показывает, что эволюция проходит по следующим этапам:
- Пассивная непрозрачная упаковка. Частично прозрачная упаковка. Полностью прозрачная упаковка. Частично прозрачная, но «активная» упаковка, т. Е. С помощью цветов информирует покупателя о состоянии, в котором находится еда, то есть о ее свежести. На момент публикации этой книги эти пакеты уже есть в Европе и Японии.
Шестая тенденция: это относится к эволюции технологической системы в сторону ее физического исчезновения, чтобы стать виртуальным компонентом, примеры:
- Базовое проводное ручное управление: «мышь» обычного компьютера. Та же система, но теперь беспроводная, с использованием некоторого типа поля, например, оптическая «мышь». Виртуальная, то есть физически она больше не существует и проецируется на соответствующую поверхность Исчезновение системы, потому что в ней больше нет необходимости, поскольку ее функцию выполняет другой компонент технологической системы.
Тенденция 7: Снижение участия человека в эксплуатации опасных технологических систем или их использование неприятно, примеры:
- Человек плюс технологическая система. Дровяная печь.Человек плюс технологическая система. Печь на твердом, жидком или газообразном топливе.Технологическая система "Человек плюс". Электрическая плита. Использование поля Человек плюс технологическая система. Микроволновая печь. Использование другого, более сложного поля Человек более технологичная система. Микроволновая печь с дистанционным управлением.
8-я тенденция: повышение степени идеальности с учетом того, что идеальная технологическая система - это система, которая имеет большее количество желательных атрибутов и меньше нежелательных атрибутов, например:
- Первые компьютеры. Большая, низкая производительность обработки данных, дорогая и с очень небольшим количеством пользователей Современные настольные компьютеры. Меньше, с высокой производительностью обработки данных, дешевле и с ноутбуками многих пользователей. Маленькие, с большими возможностями обработки данных, дешевые и для массового использования Компьютеры ближайшего будущего. Физический компьютер, как это известно, исчезает, интегрируясь с телевидением, с одной стороны, а с другой, персональный компьютер становится все меньше и меньше, пока не станет виртуальным, с центральным процессором, расположенным в какой-то удаленной части мира. некоторый поставщик услуг и беспроводной связи.
Девятая тенденция: Слияние нескольких систем, пример: Объединение телефонной линии с линией электропередачи, с телевидением и Интернетом в одном кабеле.
Тенденция 10: изменение структуры от макроскопической к микроскопической, например: первые примитивные лампы уступили место современным высокотехнологичным полупроводникам.
11-я тенденция: изменение структуры с маленькой на гигантскую, например:
- Первые маленькие самолеты для нескольких пассажиров Большие самолеты на более чем 150 пассажиров Большие самолеты на 500 пассажиров
12-я тенденция: уменьшение плотности, но увеличение сопротивления системы, например:
- Толстые и тяжелые стальные пластины. Титан и алюминиевые сплавы, более легкие, но более прочные. Композитные материалы (композиты), такие как современное углеродное волокно с металлами. Он легче и прочнее предыдущих.
13-я тенденция: сокращение количества ступеней преобразования энергии, например:
- За счет использования энергии, полученной из окружающей среды, такой как солнечная или ветровая, количество ступеней еще больше уменьшается, что увеличивает чистую эффективность и, прежде всего, снижает воздействие на окружающую среду.
Уже есть газонокосилки, работающие на солнечных батареях, а другие - на сжатом воздухе.
Возвращаясь к нашей газонокосилке, давайте посмотрим, что ее роботизация будет дорогостоящей для частных пользователей, которым придется даже чистить ее, заправлять топливом и проводить обслуживание заточки ножей.
Что мы можем сделать, чтобы сэкономить энергию и время на полях для гольфа, садах и лужайках?
Мы видим, что тренды 2, 3, 7, 8 и 13 уже реализованы, что означает:
- перейти от ручной мотыги к косилке на конной тяге, к ручной косилке, к электрической или дизельной машине, к минитракторам, используемым на обширных полях, к минитракторам без водителя, к полностью автоматизированному оборудованию и с солнечными элементами
Используя принцип ТРИЗ сокращения времени для большей добавленной стоимости, мы можем увеличить скорость резки (с большей мощностью или радиусом передачи), и мы сэкономим время. Однако это не оптимальное решение, поскольку крупногабаритное оборудование не пригодится частным пользователям из-за своей высокой цены. Полезно составить таблицу функционального анализа фрезы:
| Выполняемая функция. | Анализ | Ответ. | |||
|
К |
Что делает? |
В |
функция
полезно или вредно? |
Нужна ли функция? | Функция
можно сделать пользователя B? Как? |
|
Нож. |
Короткий. |
Пастбища. |
Полезно. |
Да и нет. |
Да,
с травой генетически модифицирована. |
|
Мотор. |
Шаг. |
Нож. |
Полезно. |
Да. |
Не. |
|
Бензин. |
Это загрязняет. |
Атмосфера. |
вредный |
Не. |
Не. |
|
Нож. |
Ударить. |
камни |
вредный |
Не. |
Не. |
|
Трава и камни. |
Они изнашиваются. |
Нож. |
вредный |
Не. |
Не. |
|
Мотор. |
Перемена. |
Рулевое колесо. |
Полезно. |
Да. |
Не. |
|
Мотор. |
Вибрация. |
Секатор в целом. |
вредный |
Не. |
Не. |
Итак, есть несколько дополнительных действий, которые мы можем выполнить и даже предсказать в будущей газонокосилке.
Существуют экспериментальные газонокосилки, в которых лезвие физически не существует и было заменено лазерным лучом ближнего действия, но это не совсем безопасно и проходит испытания.
Посмотрим еще альтернативы:
a-Творческая альтернатива - комбинировать скашивание травы с внесением удобрений и гербицидов, или
б-аэрировать почву или пропалывать ее, конечно, для этого необходимо использовать общую основу и различные аксессуары, или
c-Мы можем прикрепить аксессуары для сброса снега, сливные колодцы или бассейны, генераторы тока, воздуходувки и т. д. так что частные пользователи компенсируют более высокую стоимость, или
d-Добавляйте ингибиторы роста на газон вместо удобрений, а еще лучше
Электронное использование удобрений для зелени, для которой нужна густая трава, и ингибиторов роста с частными пользователями.
Несомненно то, что те компании, которые не развиваются в соответствии с эволюционными тенденциями, будь то газонокосилки, услуги по уходу за зеленью или вспомогательное оборудование, будут сочтены.
Вопросы:
Можно ли добиться идеального конечного результата, то есть самой стрижки газона?
Или что трава растет только до определенной высоты?
Или отказаться от газонокосилки?
Все указывает на то, что это в высшей степени осуществимо.
Интересно, что две крупнейшие компании по производству газонокосилок в Японии и три других в Северной Америке вложили много денег в биогенетические разработки, чтобы добиться высоты газона около дюйма и не более.
Это конец газонокосилок. Если они будут успешными, мы достигнем идеального конечного результата, когда нам не придется косить, но это не означает, что нам не придется исследовать влияние на окружающую среду, которое вызовет новые проблемы и расширит эволюцию наших продуктов до других технологических границ.
Не будем забывать, что использование загрязняющего оборудования, автомобилей и вырубка лесов привели к климатическим изменениям, которые повышают температуру моря, поощряют появление вредителей, уничтожают сотни пахотных земель и вызывают генетические изменения у многих видов. Не самые сильные, не самые умные, не самые репродуктивные, а наиболее приспособляющиеся, наконец, покорили Землю, и этот баланс и обмен с окружающей средой могут быть нарушены, если он не будет должным образом регулироваться.
Но несомненно, что эволюция продуктов не остановится.
Библиография
Электронное издание книги «Генерация и развитие творческих идей» по адресу:
www.ideas-marketing.com.ar/
Приложения систематического изобретательского мышления:
www.monografias.com/trabajos32/pensamiento-inventivo-sistematico /pensamiento-inventivo-sistematico.shtml
Бесплатный курс по ТРИЗ на сайте www.innovacion-sistematica.net.
