Нас часто поражает стремление найти новые идеи для решения проблемы. В этой ситуации мы становимся жертвами беспокойства, стресса и, почему бы и нет, отчаяния.
Среди различных стратегий создания идей я хочу представить одну из самых простых.
Хотя может быть несправедливо приписывать полное авторство этой техники одному человеку, мы можем процитировать ее наиболее известный антецедент.
Различные исследователи в области психологии популяризируют упражнение, заключающееся в нахождении как можно большего числа взаимосвязей между двумя темами, объектами или явлениями.
Фактически, это упражнение входит в число обязательных для тестов на творчество.
В качестве анекдота мы процитируем, что одним из культистов, по-видимому, был величайший актер немого кино: Чарльз Чаплин. Он и некоторые из его товарищей использовали на практике свои ораторские навыки, помещая по несколько аннотированных тем на лист бумаги, а затем помещая их в картонную коробку.
Затем каждый по очереди вынимал лист бумаги и должен был сымпровизировать мини-выступление на ту тему, которая была их уделом. Это заставляло каждого искать максимальное количество характеристик предмета и все возможные отношения между ними.
Что ж, если вы хотите повысить свою способность генерировать идеи, мы предлагаем аналогичную процедуру. Мы добавляем только один вариант: вместо того, чтобы убрать один листок, уберите два. Это заставит вас обнаружить связи между двумя темами и укрепить свои мыслительные способности.
Я считаю, что такая практика может быть очень полезной для журналистов, писателей и технических экспертов. Более того, возникло несколько столь знакомых нам сегодня аксессуаров, ассоциирующих две, казалось бы, изолированные реальности.
Например, липучка или - «палка-палка», как мы говорим в Перу - возникла, когда однажды испытуемый вывел свою собаку на прогулку в парк. Так получилось, что этот питомец перевернулся и наклеил себе на шерсть большое количество травы. Это навело его мастера на мысль, что, возможно, хорошей альтернативой пуговицам и молниям было бы снабдить одежду двумя небольшими полосками волокна разной текстуры.
Точно так же маркеры возникли бы, когда кто-то подумал бы о том, как выделить определенные части текста специальными чернилами. То есть как связать ручку или карандаш и свет. И лучшими чернилами или красками для «подсветки» текста оказались именно фосфоресцирующие.
Давайте посмотрим на пример рассматриваемой техники. Предположим, что вы журналист, ищущий оригинальную тему для статьи или хроники, и представьте также, что два листка бумаги, которые вы извлекли первыми, - это «Религия» и «Спорт».
А теперь подумайте: не противоречит ли спорт религиозной жизни? Какой вид спорта предпочитает духовенство? Что побуждает выдающегося спортсмена быть горячим сторонником или, что еще важнее, решиться сохранить привычки? Кто из последних понтификов был хорошими спортсменами или прилежными зрителями?
Или, если у вас есть ресторан и вы хотите включить в него новости рождественского сезона, действуйте таким же образом. Предположим, вы извлекаете «картофельные чипсы» и «носки Санта-Клауса» из коробки с идеями. Теперь спросите себя: почему бы не подавать к мясу картофель фри, разрезанный на маленькие носки? Что, если бы вы продавали картофельные чипсы в упаковках в форме носков? Что, если бы вы создали блюдо из картофельного теста с мясной начинкой в форме носка? Детям это нравится.
Некоторое время назад я предложил это упражнение группе молодых людей, с которыми я встречался. Я попросил их связать слова «сладкое» и «животное». Хотя несколько участников попались на очевидный отклик в виде печенья с животными, одна молодая девушка предложила делать и продвигать печенье таких оригинальных форм, как бабочка, динозавр и т. Д. Эта идея использовалась некоторыми брендами полуфабрикатов из курицы.
Этот ресурс очень пригодился мне в моей работе преподавателем в университете.
Руководя диссертационными семинарами, он просил студентов, у которых еще не было определенной темы исследования, помещать статьи с названиями тем, заслуживающих исследования, в коробку или сумку. Затем мы извлекли их по парам и исследовали в группе, если отношения кажутся интересными и достойными изучения.
Другой пример. Несколько лет назад у нас с коллегой стояла задача еженедельно писать статьи на разные темы. Мы часто использовали эту технику, и нам удавалось создавать заметки, которые наши друзья впоследствии оценили как оригинальные.
Вариант - подумать о том, насколько связаны три темы или явления.
Но помните, что ваши миксы будут более оригинальными, если вы включите слова из разных полей или областей. Не ограничивайте себя областью, в которой вы работаете.
Итак, примените эту технику на практике, и вы будете поражены ее результатами.
