Знание всех факторов, которые окружают компанию, является фундаментальным фактором для разработки серьезного анализа рынка.
Во многих случаях факторы, которые находятся вне контроля компании, напрямую влияют на нее, поэтому знание и оценка внешних факторов является приоритетом при принятии любого делового решения.
Ниже приводится краткое изложение так называемой «МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ».
ЧТО ТАКОЕ СРЕДА?
Есть несколько представлений о том, что такое среда компании, вот некоторые (планируется создать понятие, а не определение)
- Среда - это среда, среда, макросреда, среда или контекст, в котором работает компания. Компании зависят от ресурсов, которые они получают, и результатов, которые они получают в отношении окружающей их среды.
- Важно: любая оценка деятельности компании будет учитывать внешние ситуации, с которыми она сталкивается.
- Например: компания со сниженным доходом в сложных условиях будет оценена лучше, чем компания с такими же результатами в период бума.
- Любое деловое решение, которое принимается внутри компании, зависит от контекста, в котором она живет, то есть от ее среды.
ХАРАКТЕРИСТИКА ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ:
Понятие окружающей среды имеет следующие характеристики:
- Это неоднозначно: это означает, что оно может быть восприимчиво к различным интерпретациям.
Окружающая среда: положительная отрицательная, время покупать, время продавать, ускорение, замедление и т. Д.
- Он меняется: он следует логике циклов, условия меняются. Он сложен: он зависит от бесконечности переменных, которые на него действуют случайным образом. Это случайно: поскольку оно не подчиняется естественным, а социальным законам. Это «в целом» непредсказуемо: это важно. Следует отметить, что анализ рынка, как правило, основан на допущениях и прогнозах роста, что означает, что надежность никогда не бывает 100%. Иногда она является турбулентной: окружающая среда всегда подвержена риску непредвиденных ситуаций.
ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ:
Есть два типа факторов, которые влияют на окружающую среду:
ФАКТОРЫ НЕПРЯМОГО ДЕЙСТВИЯ:
Это совокупность факторов, которые влияют на деятельность компании и принятие решений менеджерами. (ВНЕШНИЕ) ФАКТОРЫ ПРЯМОГО ДЕЙСТВИЯ: Это факторы, которые определяют работу и развитие компании. (Внутренний)
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ КОМПАНИИ НЕПОСРЕДСТВЕННЫЕ ФАКТОРЫ ДЕЙСТВИЙ:
Физические средства: инфраструктура, коммуникации. Демографические факторы: население, экономические факторы. Экономический спад, финансовые: доверие, процентные ставки, инфляция и т. Д. Технология: технологическая компетентность и прогресс, социальные: принятие и культура. Политические: Тип правительства, руководящие принципы, касающиеся сектора компании, Законодательные: Препятствия или средства для развития компании. Союз: Тенденции в секторе.
ПРЯМОЕ ДЕЙСТВИЕ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ:
Клиент: Предпочтения, платежеспособность, Конкуренция: способы противостоять вашим инициативам.
Заменители: поиск альтернатив, Поставщики: управление закупочной политикой и запасами. Рынок капитала: емкость внутренней задолженности, собственные источники финансирования, сотрудник: управление внутренними кадровыми ситуациями, управление персоналом и т. Д.
Короче говоря, идея заключается в том, что надлежащий анализ окружающей среды будет иметь важное значение для определения долгосрочной политики компании, и такой анализ должен стать основой будущих прогнозов для управления портфелем фирмы.
