Вы когда-нибудь задумывались о важности цвета в создании бренда? Кока-кола использует красный; ИБП, коричневый; IBM, синий. Эти корпорации понимают, что правильное использование цвета жизненно важно для создания положительного имиджа среди клиентов.
Более того, цвет играет очень важную роль в памяти, стимулируя все чувства, мгновенно отправляя сообщение, как ни один другой способ общения.
Правильный выбор доминирующего цвета вашего бренда имеет решающее значение. Этот цвет должен присутствовать на всех рекламных материалах, включая логотип и упаковку. Насколько это возможно, выбранный вами цвет должен отличать вас, работать с вашей отраслью и вашим имиджем, а также придерживаться обещания вашего бренда. Вы должны также принять во внимание «психологию цветов», которая довольно сложна. Цвета могут означать разные вещи в зависимости от культуры, ситуации и отрасли. Однако на Западе есть несколько универсальных значений:
синий
Голубой цвет воспринимается как надежный, финансово ответственный и безопасный. Сильно ассоциирующийся с небом и морем, синий безмятежен и общепризнан. Синий - особенно популярный цвет в финансовых учреждениях, потому что его сообщение о стабильности внушает доверие.
красный
Красный активизирует гипофиз, увеличивая частоту сердечных сокращений и ускоряя дыхание. Этот висцеральный ответ делает красный агрессивным, энергичным, провокационным и привлекающим внимание. Положитесь на красный, чтобы вызвать страстный ответ, хотя это не всегда благоприятно. Например, красный может представлять опасность или долг.
зеленый
В целом, зеленый цвет означает здоровье, свежесть и спокойствие. Однако значение зеленого цвета варьируется в зависимости от его многочисленных форм. Более темная зелень ассоциируется с богатством или престижем, а более светлая - успокаивающая.
желтый
В каждом обществе желтый ассоциируется с солнцем. По этой причине этот цвет передает оптимизм, позитивизм, свет и тепло. Определенные способы, кажется, мотивируют и стимулируют мышление и творческую энергию. Глаз видит ярко-желтые цвета перед любым другим цветом, что делает их идеальными для показов торговых точек.
Пурпурный
Это цвет, который своей смесью страстного красного и спокойного синего, пурпурного вызывает тайну, утонченность, духовность и царственность. Его наиболее вымытые способы вызывают ностальгию и сентиментальность.
Роза
Сообщение розы меняется в зависимости от его интенсивности. Теплые розы несут энергию, молодость, веселье и азарт и рекомендуются для более дешевых или модных продуктов для молодых женщин или девушек. Самые бледные розы выглядят сентиментально. Светлые гвоздики более романтичны.
оранжевый
«Яркий» апельсин вызывает изобилие, веселье и жизненную силу. С драматизмом красного плюс веселый желтый цвет оранжевый воспринимается как общительный и часто детский. Исследования показывают, что его более четкие формы привлекают дорогой рынок. Такие оттенки, как персик, хорошо подходят для здравоохранения, ресторанов и салонов красоты.
коричневый
Этот цвет земли приносит простоту, долговечность и стабильность. Это может также вызвать отрицательный отклик со стороны клиентов, связывающих это с грязью. Некоторые коричневые формы, такие как терракота, могут придать дорогой вид. С функциональной точки зрения коричневый имеет тенденцию скрывать грязь, что делает его логичным выбором для некоторых автотранспортных и промышленных компаний.
черный
Черный - серьезный, смелый, мощный и классический. Создайте драму и подчеркните изысканность. Черный хорошо работает с дорогими продуктами, но он также может придать продукту тяжелый вид.
белый
Белый означает простоту, чистоту и чистоту. Человеческий глаз видит белый как яркий цвет, поэтому он сразу же привлекает его внимание. Белый часто используется в продуктах для детей или для здоровья.
Все упомянутые цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. В общем, теплые цвета, такие как красный и желтый, передают общительный и энергичный сигнал, в то время как холодные цвета, такие как синий, спокойнее и более сдержанны. Однако увеличение яркости холодного цвета увеличивает его вибрацию и уменьшает его запас.
