Секс в рекламе

С секс-работой в рекламе, использование эротизма рекламными креативщиками сегодня, чтобы попытаться продать продукты, также выделяется, как и попытка выделиться из рекламы других конкурентов, которые становятся все более креативными. и шокирует. С другой стороны, мы будем оправдывать его использование, опираясь на сложную структуру человеческого мозга и различные мотивы, особенно связанные с сексуальными желаниями. Этими определяющими факторами являются те, которые приводят к использованию сцен, связанных с эротизмом, для продвижения продуктов, которые не имеют к этому никакого отношения, в большинстве случаев сопрягая секс с ключами к юмору, чтобы попытаться лучше привлечь внимание, представляя длинный список примеров на них. С другой стороны,Анализируются аспекты, связанные с связями с общественностью, рекламными акциями и интернет-продажами, особенно кампании, проводимые компаниями, принадлежащими к данному сектору.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА:

Эротизм, объектная женщина, маркетинг, человеческое бессознательное, социальные табу.

1. ВВЕДЕНИЕ.

Предположим, что уже половина десятого вечера, новости закончились, мы находимся в публичных минутах и ​​видим рекламу, в которой девушка ждет на мотоцикле своего партнера, который только что купил горячие бутерброды. Мальчик сидит позади нее и помещает бутерброды между ними, в то время как молодая женщина начинает и начинает волноваться, вздыхает, кусает губы, скручивает, она не может с этим поделать! Она оборачивается и целует в поцелуй ее мальчик в то время как закадровый комментарий: «в Бокатте, толстые колбаски». Короче говоря, с помощью этого первого примера мы хотим познакомить креативных рекламодателей с последней модой, чтобы рекламировать свои продукты.

Поэтому, что предназначено для этой работы, это спросить об использовании эротики и секса в рекламе, не только с точки зрения современной, но и взглянуть на историю общения. Обычно он используется для рекламы и продвижения товаров для красоты и женской гигиены, а также в некоторых продуктах, предназначенных для мужчин, но в настоящее время существует тенденция использовать его в любых продуктах без какого-либо видимого обоснования, поскольку Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание любой ценой и с самыми внушительными ресурсами.

С другой стороны, перспектива работы будет в высшей степени практической, хотя мы сделаем краткие пояснения и теоретические комментарии по использованию этой темы не только с точки зрения создания рекламы, но также углубимся в психологические мотивы и захват интереса. основанный на знании человеческого мозга. К числу тем, которые обычно охватываются, относятся семейные отношения, сексуальные отношения, скотство, садомазохизм и т. Д., Вкратце, аспекты, которые компании прибегают к поиску провокаций, выделяясь из-за обостряющейся конкуренции и более творческий по своему содержанию. Однако не следует забывать, что конечным содержанием этих объявлений является нарушение существующих социальных табу, чтобы привлечь больше клиентов.

Среди прочего содержания этой работы мы также охватим информационные кампании, которые должны проводить компании, которые производят или производят продукты в этом секторе, такие как презервативы (кампания Durex), смазочные материалы, линия 906, нижнее белье и другие продукты, которые путем особенности этого, используйте предмет более тонко и творчески, в то время как другие компании, которые не имеют никакого отношения к этому сектору, такие как табачные компании, компании по производству напитков, производители средств личной гигиены они склонны прибегать к самым повторяющимся и провокационным темам, пренебрегая аспектами творчества и даже этическими нормами поведения для потребителя. Короче говоря, будут затронуты не только темы рекламы, но и аспекты связей с общественностью,прямой маркетинг и рекламные акции, использующие секс или эротику как часть своего контента, пытаясь более широко освещать существующие в настоящее время формы общения.

1. ЭВОЛЮЦИЯ ЭРОТИЗМА В РЕКЛАМЕ.

В настоящее время тенденция большинства рекламных объявлений, которые мы видим в различных средствах массовой информации, состоит в том, чтобы поддаться искушению секса, разрушив социальные табу, которые все еще остаются вокруг него. Тем не менее, еще несколько лет назад тема эротизма в рекламе была не очень хорошо видна, и, более того, по словам Клементе Феррера, в своей книге «Скрытое убеждение» он ссылается на рекламу, которая использует это утверждение как «соучастника зла». попытки по отношению к достоинству человека или достоинству человека находятся в опасности "," эротизм не помогает продавать "и т. д., но с течением времени подсознательная реклама, как правило, используется в качестве инструмента для привлечения внимания через незаметные стимулы, обычно связанные с сексом и смертью.Обоснование использования эротизма в подсознательной рекламе объясняется тем давлением, которому подвергались рекламодатели и менеджеры по продажам, поскольку в случае традиционных кампаний и рекламных акций продажи не подвергались процессу расширения, и им приходится прибегать к к методикам, которые сумели захватить интерес на основе чего-то «написанного в нашем мозгу».

2.1 Использование секса в рекламе в прошлом:

Несколько лет назад наличие какой-либо формы эротизма в рекламе было недопустимым. Это было связано с тем, что культура и ценности испанского общества до 1970-х годов были прочно укоренились в трансцендентных ценностях, таких как семья, религия и т. Д. укрываясь в достоинстве и неприкосновенности частной жизни человека, мужчины или женщины, которые всегда должны быть защищены от его использования рекламодателями в качестве предмета претензии, в качестве приманки, чтобы помочь продать товар через общение. Тем не менее, многие задавались вопросом, помог ли эротизм продавать, потому что его использование, в соответствии с обществом и пониманием того времени, не делало его эффективной рекламой, признавая, что оно будет давать очень низкое качество рекламируемого продукта,превращая это во что-то тривиальное, что не было бы принято публикой, чтобы добиться синергии между продуктом, который рекламируется как вульгарный и малоценный, и рекламой. Тем не менее, возможно, что некоторые были заинтересованы в рассмотрении эротических изображений рекламы, но что было не так ясно, так это то, что они позже вспомнили качества и характеристики рекламируемого продукта.

В то время понималось, что секс не годится для продажи, потому что он дает низкое качество товара, он превращает его в нечто вульгарное, и, по мнению Адама Ноулза, неэффективно заставлять общественность желать покупать из-за того, что мы могли остановиться и посмотреть фотография красивой женщины, целующей часы, но не решившей ли мы рассмотреть марку. Существуют великолепные рекламные кампании, основанные даже на чепухе, и им не нужно прибегать к эротизму или насилию, которые стали легким ресурсом посредственного, тех, кто ничего не мог придумать и отчаянно пытался воздействовать как будь то любой ценой, поскольку ресурс эротизма - это попытка прибегнуть к фактическому решению, которое упоминается, когда ресурсы исчерпаны или когда они недоступны.

Поэтому несколько лет назад использование этого ресурса в рекламе считалось преходящим увлечением, которое следовало той же тенденции, которая наблюдалась в странах вокруг нас, с большим неприятием аналитиков, и решительно творческий, считавший это аморальным и противоречащим этике, хотя публика, которой адресованы эти послания, не чувствовала себя так же. Что касается аргументов, выдвинутых аналитиками, чтобы критиковать его, они были в значительной степени основаны на достоинстве человека, поскольку было понятно, что использование секса в рекламной сфере связано с коммерческими и потребительскими оценками человеческого тела, оставляя маржинальная оценка их достоинства и уважения к человеку. В итоге,Было некоторое нежелание использовать эротизм в рекламе, потому что они полагали, что это что-то против этических ценностей, и что это ускорит провал продукта, который они рекламировали, поскольку то, что они рекламировали, не имело отношения к эротизму, формуле, которая сегодня день продолжает применяться с большим успехом.

Чтобы завершить эту первую стадию, в которой сцены все еще очень тонки, одна техника, которая была начата, была названа синдромом Робинзона Крузо, который состоял из типично мужского стремления (потому что это эгоистично, антисоциально и сексуально) одержимость эскапизмом, то есть желание изолировать себя от мира, от социальной обусловленности и вернуться к природе, чтобы быть «добрым дикарем». При этом реклама, верная мотивам потребителя, в том числе и те, которые он сам не сознательно отражает, отражала в его рекламе эти утраченные райские уголки его мечты, размещая эти рекламные объявления в прекрасных местах с осторожными фотографиями и рекламными моделями. Примеры этой модальности включают следующие лозунги: «Зачарованный отдых»,«Если вы мечтаете о пустынном пляже на рассвете», «Вкус приключений» (Camel Cigarettes), но есть некоторые объявления, которые образцово отражают это стремление к утраченным раям, и они организованы Роном Бакарди всегда и всегда. поддерживая их в течение последних лет, используя экзотические и далекие острова весьма очевидным и красивым способом, оставляя зрителя привлеченным обольщением белых песков и мифических пальм. На прилагаемом компакт-диске, в части, посвященной изображениям для физической поддержки, можно увидеть некоторые из этих рекламных объявлений, которые, очевидно, отображаются в черно-белых тонах, что означало, что они не могли играть с эффектами цвета, демонстрируя большую силу в изображения, поэтому, возможно, обработка объявлений была более элегантной и привлекательной, чем сегодня.

2.2 Альтернатива подсознательной рекламы.

С течением времени для представления секса в рекламе использовался подсознательный способ рекламы, где в дополнение к утверждению о смерти они также сосредоточились на эротизме. Используя методы для создания стимулов, которые касаются порогов чувств, необходимо вводить сообщения бессознательным образом, которые сильно привлекают внимание. Однако в настоящее время использование этой техники вышло из употребления, и очень трудно найти какую-либо рекламу, которая использует ее для привлечения потребителя к рекламе, хотя самой последней была реклама компании Martíni, которая в одной из своих рекламных объявлений 1999 года использовал его благодаря появлению на экране трех персонажей.Эти фигуры были двумя молодыми леди, которые были одеты в черно-белые полосы, и знаменитым «мужчиной Мартини», который на одном из этапов рекламы становится рисунками, которые принимают различные представления и формы, находясь в этих сценах, где передаются подсознательные сообщения. связывая потребление этого напитка с сексуальным успехом. Помимо этого небольшого объявления, остальные компании, как мы уже говорили, не ссылаются на использование этого метода, потому что, помимо запрещения, в настоящее время они непосредственно показывают сцены, не используя «обложки» для связи продукта с факторами. чувственный.находясь в этих сценах, где передаются подсознательные сообщения, связывающие употребление этого напитка с сексуальным успехом. Помимо этого небольшого объявления, остальные компании, как мы уже говорили, не ссылаются на использование этого метода, потому что, помимо запрещения, в настоящее время они непосредственно показывают сцены, не используя «обложки» для связи продукта с факторами. чувственный.находясь в этих сценах, где передаются подсознательные сообщения, связывающие употребление этого напитка с сексуальным успехом. Помимо этого небольшого объявления, остальные компании, как мы уже говорили, не ссылаются на использование этого метода, потому что, помимо запрещения, в настоящее время они непосредственно показывают сцены, не используя «обложки» для связи продукта с факторами. чувственный.

Многие люди изучали подсознательное восприятие и то, как мы думаем, что думаем. В понятие подсознательных явлений включены все те методы, которые теперь известны посредством общения, и с помощью которых миллионы людей обрабатываются и манипулируются, даже не осознавая этого. Методы широко используются средствами массовой информации, рекламными агентствами и агентствами по связям с общественностью, промышленными и коммерческими компаниями благодаря бессознательному восприятию подсознательного знания, которое манипулирует, направляет и контролирует поведение человека. Однако его использование этими средствами рекламы было оправдано высокой стоимостью рекламных вкладышей, по словам Брайана Ки, ученого в данной области,так как большое количество денег, вовлеченных во вставку рекламы в любой рекламный носитель, подразумевает, что реклама не может быть исключена из интереса получателей, что было бы расточительным капиталовложением, так как мы должны записать в уме Получите наше сообщение с вашей продажей.

Что касается первых подсознательных рекламных практик, которые известны на сегодняшний день, они относятся к 1956 году в Нью-Джерси (США), где во время показа фильма «Пикник» кинотеатр транслировался на экране через незаметно мигает и каждые 5 секунд появляются следующие предложения: »Пейте Coca-Cola» и «Вы голодны? Ешь попкорн. В этом кинотеатре наблюдался рост продаж этих продуктов в течение недель, когда продолжалась рекламная акция. Год спустя, в 1957 году, Джеймс М. Викари, исследователь по рынку безработных, провел исследование эффекта высокоскоростной фотографии, утверждая, что открыл способ достичь людей подсознательно, вставляя рекламные сообщения в экран настолько короткий по продолжительности, что зрители не видели его сознательно,но они повиновались ее влиянию, превращая подсознательную рекламу в подлинный миф, хотя, да, с несогласием многих людей и исследователей по поводу ее эффективности.

В выпуске журнала «Тайм» от 5 июля 1971 года на задней обложке была размещена реклама джина Гилби «London Dry», в котором слово «лед» составляло слово SEX. Однако, когда речь заходит об эротике, у рекламы есть и другие, гораздо более поразительные черты. Если мы опишем изображение понемногу, мы увидим невооруженным глазом, что крышка бутылки снята, чтобы дать представление о том, что джин Гилби символически открыт и доступен для читателя. Однако отражение пробки приобретает необычные размеры при отражении на чистой поверхности стола.

С другой стороны, отражения бутылки и пробки можно интерпретировать как ноги человека, чьи гениталии частично выпрямлены. На данный момент, вы должны сделать некоторые глубокие устремления, чтобы расслабиться. Растопленный лед на пробке может символизировать семенную жидкость, происхождение всей человеческой жизни. Зеленый цвет предполагает тишину и спокойствие после того, как напряженность была снята. Поэтому сцена разворачивается после экстаза, а не до. Конечно, растопленный лед в бутылке также может быть семенной жидкостью. Между отражением стекла и бутылки видно, как вертикальное отверстие между отражением имеет очень заметные тени с обеих сторон, которые можно интерпретировать как губы, как вагинальные губы.

Семенной мороз, который находится по всей бутылке, может указывать на примитивную часть человеческого мозга, ту часть, которую некоторые психологи называют бессознательной. Что касается результатов, более тысячи субъектов были опрошены по поводу объявления Гилби, где шестьдесят два процента этих мужчин и женщин сообщили, что они чувствовали сексуальную стимуляцию или возбуждение. Мужчины были немного более устойчивы, чем женщины, к тому, чтобы дать сознательный ответ на содержание рекламы. Однако ни один из исследованных мужчин и женщин не был сознательно предупрежден о подсознательном содержании, и никто не раскрыл секрет, пока он не был объяснен им после того, как их ответы были записаны. Похоже, что реклама была специально разработана для того, чтобы охватить мужчин и женщин через механизмы бессознательного восприятия.Цель рекламы - продать джин Гилби через пробуждение через болезненные тенденции, существующие на бессознательном уровне сознания тех, кто его наблюдает.

Что мешая обо всем этом является то, что объявление в Gilbey не является изолированным примером подсознательной манипуляции с помощью порнографии, поэтому СМИ насыщенно подобными мистификаций, с компаниями, в настоящее время тратят огромный кусок рекламных расходов. проведение исследований по разработке и применению подсознательных стимулов через очень высокие продажи и возможности манипулирования.

Другими примерами подсознательной рекламы, которая использует секс в качестве ссылки, являются следующие, которые можно увидеть ниже:

Во втором из них видно, как компания Гордона Лариос, в котором можно увидеть, как используется эта рекламная техника, иллюстрируя на рисунке вверху, используя акварельные методы, которые предположительно представляют напиток, введенный в стакан с лимоном, хотя подсознательное сообщение, которое является Запуск связан с женской анатомией. В нижней части изображена фигура поцелуев пары, которая предположительно является содержимым джина. В объявлении, которое он приложил, объявляются знаменитые сигареты Camel, в которых видно, как верблюд курит одну из сигарет. Однако, если мы проанализируем остальные изображения, которые составляют рекламу, можно увидеть, что есть ряд четко подсознательных компонентов, таких как фаллический символ подводной лодки, сигарета на верблюде,женщина, которая появляется сзади, положив руку на лобок и т. д. Короче говоря, хороший пример того, что задействовано в использовании человеческого подсознания. Последнее из рекламы, которую мы показываем, включает в себя еще одно действие, используемое для манипулирования нашим мозгом, и состоит в преднамеренной обработке изображений, чтобы заставить нас думать, что это не так, например, тень на губе в этом объявлении была отредактирована от намеренно.

Что касается рекламы Pepsi, то это на самом деле не пятно, поскольку в контейнере с продуктом появляется подсознательный элемент, хотя в качестве формы общения мы рассмотрим его, где украшение банки теоретически представляет огни неоновая вывеска на черном фоне, которые составляют слово СЕКС. То, что изображено на банках пепси, является типичным подсознательным сообщением. Синие линии в верхней части могут образовывать букву «S», красные в середине - «E», и как внизу обе линии могут пересекаться, образуя «X». Другими словами, слово S- E- X написано на каждой банке. Дело в том, что слово СЕКСнаписано на каждой банке Pepsi, это не означает, что публика собирается покупать безалкогольный напиток, и при этом это не означает, что Pepsi рисковала своим имиджем в обмен на ничто, поэтому возникает фундаментальный вопрос: будет ли он эффективным? С точки зрения продаж, это так.

2,3. Использование эротики в современной рекламе.

В 21-м веке эротизм приобрел известность, но он идет дальше, охватывая такие темы, как: гомосексуализм, скотство, садомазо, эксгибиционизм; Одним словом, провокация, которая не перестает показывать нам нормальные сцены, но нарушает все установленные правила и определенные моральные принципы. Среди примеров, которые мы можем рассмотреть, относящихся к этим темам, первый - это бренд сигарет Nobel., В этой рекламе речь идет о гомосексуализме, одном из величайших табу в рекламном мире, но в котором креативщики нашли ценную вену, полагаясь на тот факт, что этот сегмент общественности обычно имеет экономический уровень. Довольно высоко, за исключением того факта, что использование этого типа изображений больше не вызывает такого большого социального неприятия. В этом нобелевском объявлении одинокая и скучная женщина показана в центре комнаты, в дружественном баре, где четверо мужчин страстно целуются вокруг нее, представляя лозунг «жизнь трудна: у вашего табака нет зачем быть? Еще одна реклама, которая использует гомосексуализм в качестве претензии, - это реклама, недавно использовавшаяся Испанской молодежной ассоциацией для пропаганды ассоциации.Однако это объявление никогда не было выпущено из-за противоречий, вызванных появлением двух мужчин, которые целовались, что противоречит духу свободы общества, утверждая аморальность объявления (см. Объявление).

С другой стороны, в настоящее время существует ссылка на другие типы тем, таких как зоофилия, то есть «ненормальность поиска сексуальной радости с животными», которая также использовалась в мире рекламы, хотя реже, поскольку это встречается с большим нежеланием со стороны общества и особенно со стороны ассоциаций защиты животных. Тем не менее, среди примеров, которые мы можем выделить для этого вида рекламы, можно привести примеры бренда Emmanuel Ungaro., который он использует в своей рекламе для продвижения своих коллекций изображений моделей с собаками. Среди рекламных объявлений, которые мы показывали на интерактивном компакт-диске, мы перешли от зоофилии к садо-мазо, где показаны собаки, одетые в кожаные маски, или изображения собак, облизывающих женскую ногу. Короче говоря, объявление всего этого типа рекламы: «Война с ханжой: долой запретное!». И с этой рекламой они преуспевают, потому что ничто так не бросается в глаза, как секс в его самых примитивных формах.

«Рекламодатели все равно хотят выделяться среди других брендов». Это шаг назад от творчества, но вам не нужно быть паникером, так как публика готова смотреть сексуальные истории с юмором. Ниже мы подробно расскажем о наборе рекламных объявлений, которые используют тему в асептических и ограничительных целях, предоставляя свободу воображению самим зрителям определять, о чем идет речь. Так, например, реклама JazztelКогда он запустил свой интернет-портал, он открыто прибег к постельному режиму: пара либидно смотрит друг на друга, выключает свет, раздаются крики удовольствия, а через 20 секунд свет загорается, и оба выглядят истощенными: «Если вы любите быстро, вам понравится Jazzfree», - говорит диктор. В этой рекламе секс был изящно обработан, чтобы показать, что услуги Jazzfree достигли своего предела. По словам рекламодателя агентства, сделавшего ролик, «вы не можете тратить 20 секунд, которые длится реклама, с красивыми пейзажами и сладкими мелодиями, но вы должны поймать взгляд зрителя любой ценой, иначе реклама не покроет его конец». », Что подтверждает, что в настоящее время эротизм является возрастающей ценностью в соответствии с целями рекламы, если к ней строго относиться.

Поэтому сегодня, благодаря изменению ценностей современного общества и господству принципа свободы выражения, творческие работники могут работать с эротизмом, не подвергаясь цензуре, а также более широкому принятию общественностью, с этим Тип стимулов, хотя это, если, всегда, в рамках элегантности, правильности и уважения, не плохо относиться к человеческой фигуре в рекламе, особенно к женщинам, которые мы подробно рассмотрим в следующем разделе.

1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЧЕЛОВЕКА И ЖЕНЩИНЫ В РЕКЛАМЕ.

«Как долго люди будут продолжать умирать? Пока женщина продолжает рожать ». С помощью этой фразы из Евангелия египтян мы хотим показать, как роль женщин в рекламе была искажена и использована в качестве объекта, ориентированного на их репродуктивные цели, а не как человека. Практически большая часть рекламы, которую мы можем найти сегодня, использует мужчин и женщин в качестве эротических ссылок для индуцированного соблазнения их сообщений. Однако нельзя признать, что успех рекламной кампании заключается в использовании человека в качестве объекта использования и потребления, но должно поддерживаться признанием самого продукта.Испанские женщины были главными действующими лицами важных изменений в социальной жизни в последние десятилетия, которые должны быть приняты и признаны во всех областях. Это поняли СМИ, которые внесли значительный вклад в эту трансформацию. Чтобы укрепить и углубить равенство между мужчинами и женщинами, важно уважать их образ и адаптировать его к современной социальной реальности, избегая устаревших стереотипов.

Вместе с тем вызывает сожаление тот факт, что контент, который мужчины и женщины считают дискриминационным по признаку пола, продолжает появляться и перед которым они протестуют и подают жалобы. Реклама - это та, которая чаще всего вызывает отказ из-за постоянного представительства женщин в подчиненном или зависимом положении.

Как мы уже упоминали, использование женщин не было наиболее подходящим, так как самые различающие стереотипы всегда использовались для женщин, поэтому следует упомянуть следующее:

• Снижение женщины до репродуктивной функции и исключительное отнесение заботы о семье и доме, хотя в настоящее время это один из наименее часто используемых стереотипов из-за больших достижений, которые женщины достигли в современном обществе, такие как такие как интеграция на рынке труда, более широкое участие в государственных органах и политических партиях и т. д. Тем не менее, в рекламе «в черно-белых тонах», если сделать ссылку на эту тему, из-за отмеченного мужественности изображения, реклама, которая ознаменовала эпоху, была рекламой семьи Philips художника Кармен Севилья, в которой с броской Письмо-иск женской фигуры используется для продажи бытовой техники, такой как стиральная машина, соковыжималка, тостер, холодильник и т. д.подразумевая, что именно женщина должна использовать этот тип аппарата по своей природе, низводя ее до «своей работы». женское тело для продажи продуктов, не связанных с ним, в качестве рекламного иска.Представление женщины как пассивного сексуального объекта.

Они ссылаются на использование Востока - предположение, которое чаще всего использовалось в рекламе, когда вводятся эротические красители. При таком способе якобы намекают на мужчин, то есть мы собираемся объяснить это на конкретном примере, поэтому в объявлениях о личной гигиене для мужчин обычно используются две человеческие фигуры. С одной стороны, мужчина представлен с использованием продукта, либо путем применения одеколона, дезодоранта или крема для бритья, а с другой стороны, как следствие, женщина обычно выступает в качестве статной, совершенно новой и утопической модели, которая неотразимо бросается на мужчину с провокационными взглядами, будучи способной Выделите среди многих брендов акции Axel gel, которые под лозунгом «Эффект Axe» воспроизводят сказанное выше.

Может ли рекламодатель предположить, что, напив девушку, мы можем наслаждаться ее услугами? Или показать голую и закованную в цепочку женщину в качестве награды за покупку продукта? Разве компетентные администрации не принимают меры против бизнесменов, которые плохо обращаются с женщинами в своих рекламных объявлениях, представляя их как простые трофеи для тех, кто покупает их продукцию? В рекламе граница между сексом и сексизмом очень узкая. И есть многие, кто пересекает это, зная, что никто не может остановить это, используя слабость существующего законодательства.

На прилагаемом компакт-диске вы можете увидеть некоторые объявления, сделанные французской компанией Axe. В частности, мы выбрали 1999 год, в котором мы находим роскошную французскую квартиру, в которой появляется первая мужская фигура, привлекательного молодого руководителя, который быстро покидает свой домашний гардероб, применяя новый дезодорант Axe, пока что на первом этаже есть эстафета, оставляющая нового персонажа, который входит с меньшей физической грацией, пропитанный эффектом продукта, «подвергается нападению» молодой леди, которая не может сопротивляться. Однако объявление заканчивается ноткой юмора. В качестве вывода можно сделать вывод, что мораль этого места заключается в том, что использование сказанного неотразимо привлекает женщин. В последние годы кампании не изменили девиз,Таким образом, в 2000 году фигура крысолова Хамелина была названа ссылкой для выражения той же идеи, в то время как в наши дни объявления становятся гораздо более явными, например, для геля для душа Axe, в котором Мало того, что женщина используется в качестве сексуального элемента, она также содержит красители предмета, на котором можно использовать краски полного доминирования (в предполагаемом спортивном зале, в котором размещается реклама, женщины делают все, что приказывает мужчина).) и в последней передаче по телевидению лозунг утратил большую часть своей первоначальной тонкости и содержал такие выражения, как «New Gel Fornight, поэтому вы не едите только ночь».в то время как в настоящее время рекламные объявления становятся намного более явными, например, реклама геля для душа Axe, в которой женщина не только используется в качестве сексуального элемента, но и содержит оттенки объекта, на котором можно выполнять обертоны полного доминирования (в предполагаемом спортзале, где размещается реклама, женщины делают все, что мужчина говорит им делать), и в последней передаче по телевидению лозунг утратил большую часть своей первоначальной тонкости, содержащей выражения, такие как «Новый Гель на ночь, чтобы ты не ел только ночь ».в то время как в настоящее время рекламные объявления становятся намного более явными, например, реклама геля для душа Axe, в которой женщина не только используется в качестве сексуального элемента, но и содержит оттенки объекта, на котором можно выполнять обертоны полного доминирования (в предполагаемом спортзале, где размещается реклама, женщины делают все, что мужчина говорит им делать), и в последней передаче по телевидению лозунг утратил большую часть своей первоначальной тонкости, содержащей выражения, такие как «Новый Гель на ночь, чтобы ты не ел только ночь ».в котором женщина не только используется в качестве сексуального элемента, но также содержит объектные красители, на которых можно использовать красители полного доминирования (в предполагаемом тренажерном зале, в котором размещается реклама, женщины делают все человек заказывает их), и в последнем эфире по телевидению лозунг утратил большую часть своей первоначальной тонкости, содержащий выражения, такие как «New Gel Fornight, поэтому вы не едите только ночь».в котором женщина не только используется в качестве сексуального элемента, но также содержит объектные красители, на которых можно использовать красители полного доминирования (в предполагаемом тренажерном зале, в котором размещается реклама, женщины делают все человек заказывает их), и в последнем эфире по телевидению лозунг утратил большую часть своей первоначальной тонкости, содержащий выражения, такие как «New Gel Fornight, поэтому вы не едите только ночь».

Другой характеристикой, которая рассматривается в рекламируемом стереотипе, является использование без видимой причины женщин при рекламе продуктов, которые не имеют к этому никакого отношения. Например, стоит отметить объявление Citröen Xasa, в котором изображена немецкая модель Клаудия Шиффер, спускающаяся по лестнице похотливого особняка, пока она снимает одежду со своего тела, пока не доберется до рекламируемой машины, в которой она Она оказывается совершенно голой, оправдывая закадровый вопрос: «Вам не нужно больше ничего, чтобы ходить в моду», на что она отвечает «Так зачем одеваться с чем-то другим».

Другой пример - компания мобильной связи Telia, в которой для рекламы своих беспроводных телефонов они унижающе относятся к фигуре женщины, поскольку схема рекламы основана на двух мужчинах, которые пытаются просмотреть свои телефоны. это то, что клерк скрывает, когда пытается закрыть свой магазин, хотя, чтобы лучше понять рекламу, ее следует видеть на ходу (см. компакт-диск).

Конечно, это единственный раз, когда вы хотите, чтобы ваша бутылка White Label была закончена. Объявление, которому принадлежит эта фраза, показывает бокал с виски и льдом, на краю которого вы можете увидеть следы кармина, которые оставили некоторые губы. Сообщение ясно. Используйте алкоголь, чтобы заполучить девушку. При подготовке своих сообщений рекламная индустрия обычно не задумывается о том, вызовет ли она больше, чем привлечение потенциальных клиентов.

• Поместите это как собственность / бремя мужчины. Это свойство, возможно, является наименее используемым, поскольку оно наиболее наносит ущерб правам женщин. Что касается примеров, они очень редки, но они существуют, хотя с очень небольшим количеством видимых нюансов, но что с некоторым терпением и проблеском можно увидеть таким образом, мы будем ссылаться на объявление о бритве Gillette Mach III, в которой она ценится мужчина, который бреется, но на самом деле не делает этого, но может оценить руку женщины, подразумевая доминирование, которое мужчина осуществляет над женщинами, схема, подобная той, которая разработана в ранее описанные рекламные объявления Axe, особенно объявление Axe Shower.

Вследствие такого оскорбительного поведения в рекламе возникла инициатива по созданию в 1994 году инициативы Института по делам женщин и Министерства труда и социальных дел по созданию Обсерватории рекламы для сбора этих жалоб и содействия исправлению или отзыву сообщений. подвергается критике и является дискриминационным в соответствии с Общим законом о рекламе 34/88, который в своей третьей статье определяет как незаконную рекламу "то, что нарушает достоинство человека и права, признанные в Конституции, особенно в отношении детства, молодежь и женщины »и статья 5 III Плана по обеспечению равных возможностей для женщин (1997–2000 годы), в котором устанавливается« необходимость поощрения сбалансированного и нестереотипного представления о женщинах в средствах массовой информации »,Жалобы в основном поступают по бесплатному телефону 900 (95% от общего числа), а остальные - по почте, электронной почте и факсу.

Результаты окупились, так как в общей сложности было подано 262 жалобы и 112 компаний. Из которых кампания, которая вызвала наибольшее противоречие, была кампанией Renault Clio с 96 жалобами (38%), Air France на втором месте достигла 49%. Что касается средств массовой информации, которые получили наибольшее осуждение, то сначала появляется телевидение с 71% жалоб, за которыми следуют пресса (15,11%) и, наконец, радио (5,8%)., По секторам автомобильный сектор группирует 47% обращений в обсерваторию. Далее будут продовольственные группы (8,1%) и напитки и табак (7,3%). Будучи женщинами, они составляют большинство заявителей (87'2).

Подчеркивая наиболее осуждаемые объявления, которые мы находим, что RenaultВ телевизионной рекламе модели Clio молодой Фауст требует дьявола за женское общение за его бессмертие, однако дьявол отговаривает его от этой идеи, предлагая ему взамен вышеупомянутый продукт. С другой стороны, кампания Air France показывает, что под лозунгом «Нам нравятся женские ноги слишком сильно, чтобы заставлять их сгибаться и скручиваться», печатная реклама этой кампании изображает на переднем плане ноги женщины, которая была мини юбка и туфли на шпильке. И, наконец, объявление Citroën Xara, в котором Клаудия Шиффер раздевается, чтобы вести машину, о которой мы уже говорили выше. После получения различных жалоб Женский институт в письменном виде просит несколько компаний отозвать свои рекламные кампании, и некоторые из них сделали это,поскольку эта организация не имеет легитимного характера, в отличие от Ассоциации саморегулирования рекламы.

Сексизм в средствах массовой информации также был очень острым на протяжении многих лет, выделяя три темы, в частности, прежде всего культ тела, посылая сообщения женщинам, в которых им говорят, что они должны быть красивыми Мускулистые, молодые, поэтому необходимо, чтобы у них были деньги, чтобы купить все те косметические средства, которые так хорошо представлены в этой женской прессе. Вторая тема о соблазнении,обнаружение в сообщениях провокаций чувственности, изысканности, привлекательности, в отличие от некрасивых, «попугаев» и т. д. Черное и белое всегда интересно, потому что мы лучше понимаем, что белое действительно красивее, то есть оно использует сравнение, чтобы мы приобретали продукт и были похожи на рекламу. И третья тема, которая часто обсуждается, - это вопрос о суперженщине, или, что то же самое, о женщине, которая делает все успешно, кто красив, кто соблазняет, у кого профессиональный успех и у кого необыкновенный дом. замечательные дети и счастливый муж. Самая важная роль для женщин заключается в том, чтобы добиться успеха как с детьми, так и с мужьями путем введения больших алмазных аллюзий.

На телевидении женщины преуспевают, они звезды. Эта супер-женщина красивее, чем любая другая, она модель. Женщина должна ежедневно преодолевать, нужно думать только о ее работе. Французские писатели уже говорили: «Женщина - рабыня, которая должна знать, как поставить себя на престол».

Женщина может быть красивой, она может быть звездой, она может быть фигурой, но с деньгами это невозможно. Тем не менее, реклама, в которой появляются красивые обнаженные девушки, является основой мужества, а провал креативности в сообщении, подстрекательство к насилию в отношении женщин и насилие - одна из самых жестоких форм сексизма.

Другие формы сексизма мы находим их в формах общения, которые компаниям приходится нанимать на работу своим новым сотрудникам, а также делать ссылки на свои продукты, играя на темы всей жизни. Так, например, в 2001 году унизительная Рекламная премия досталась компании Montaña Azul, поскольку в рекламе офисных холодильников для контейнеров с водой она показала привлекательную блондинку, держащую стакан и кладущую руку на руку. цистерны с водой в кампании, в то время как в нижней части фотографии вы можете прочитать текст: «Вы что-то не пропустили в своем офисе?», играя с двойным значением фразы и используя тему блондинки в офис. Логично, что в рамках дискриминационной рекламы существуют масштабы. Если есть реклама, которая сокращает женщин, более или менее четко и намеренно,Для роли покорного сексуального объекта дело компании Majorica, пожалуй, самое прискорбное. В рекламе этой ювелирной и жемчужной фирмы, получившей награду FACUA (www.facua.com) за наихудшую рекламу 2000 года, изображена обнаженная женщина с наручниками сзади с жемчужным ожерельем. В рекламе используется утверждение о том, что, отдавая свои фирменные украшения, женщина, превращенная в роль секс-рабыни, смиренно примет желания мужчины.Приведенная к роли секс-рабыни, она смиренно примет желания мужчины.Приведенная к роли секс-рабыни, она смиренно примет желания мужчины.

И в том, что мы сказали о предложениях о работе, которые мы можем найти в любом журнале, сексистские нюансы также многочисленны, как может быть в случае с этой рекламой, в которой была заявлена ​​вакансия, и они использовали следующее сообщение: «Телевидение ищет ведущего с большие груди ". Эта реклама местной сети в муниципалитете Малаги Фуэнхирола, объявленная в 1999 году Женским секретариатом профсоюза CC.OO, является ярким примером того, что мужество подразумевается в предложениях о работе, которые можно прочитать в газетах. Другой пример, на этот раз в 1998 году, использовал следующую фразу: «Вы ищете шеф-повара, начальника бара, метрдотеля и руководителя технической службы, а также женщину для уборки помещений», и происходит то же самое с супермаркетами,где они просят мужчин на ответственных должностях, а женщин - кассирами.

В 1999 году Citizen Watch Spain отозвали после жалоб FACUA и Федерации прогрессивных женщин рекламу своих часов Citizen Promaster., сделанный рекламным агентством Studio Più, в котором появилась рука, ласкающая женские ягодицы, и слоган: «Только для великих исследователей». Но случаи, когда рекламодатели исправляют или отменяют свои кампании, являются исключительными. После очередной жалобы FACUA Каталонский институт женщин призвал компанию Intersa отозвать рекламу часов IWC, которая начинается со следующего текста большими буквами: «Женщины курят нашу Cohiba. Они водят нашего Харли. Они пьют наш Лагавулин. Пусть наши IWC по крайней мере оставят нас! », И он продолжает фразы, такие как« Его размер поддерживает только сильных кукол »и« IWC. С 1868 года. И пока есть еще мужчины ». Компания не только не отозвала объявление, но и продолжила делать аналогичные объявления, например, со следующим текстом: «Этот титановый IWC жесток.Особенно с женщинами. Он существует только для мужчин ».

В 2000 году FACUA осудила в прессе рекламу шампанского Moët & Chandon от компании Moët Hennessy, которая на своих изображениях косвенно ссылалась на представление женщины о желании мужчины, поднося ее голову вниз и лаская бутылку шампанского. рекламируется в теплой атмосфере. Аналогично, два небольших изображения усиливают смысл основного изображения, устанавливая сходство между внутренней частью бутылки и внутренней частью юбки женщины, скрывая то, что хочет мужчина, и представляя женщину как объект желания, достижимый посредством питье и шампанское как метафора для сексуального успеха.

Наконец, прокомментируйте, что реклама навязывает мужчинам и женщинам канон красоты, которому трудно следовать, что может стать дискриминационным посланием для тех людей, которые не соответствуют ему, когда оно предъявляется как необходимое условие для достижения успеха в обществе или сексуальный. В некоторых случаях образ стройности полностью искажается, и достигает предела: очень худые женщины жалуются на предполагаемый избыточный вес или рост. Это случай рекламы, выпущенной в прошлом году брендом минеральной воды Fontvella, в которой молодая женщина с ложной потребностью похудеть спросила подругу, как ей удалось похудеть, и она раскрыла, что ее секрет в питье фирменной воды, что означает, что при передаче сообщения следует соблюдать осторожность,особенно когда речь идет о таких важных темах, как анорексия.

1. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ И НЕЙРОННЫЙ АНАЛИЗ.

В этом разделе мы попытаемся дать некоторый эмоциональный и социологический смысл использования секса в рекламе. Таким образом, некоторые профессионалы человеческого поведения уверяют, что скрытые стимулы в рекламе и музыке практически не влияют на отдельные, хотя и другие, с другой стороны, указывают на эту практику как аморальную, смелую и опасную для общества. Таким образом, Instituto Pro Conciencia считает, что эти стимулы (сообщения с эротическим подтекстом в рекламных объявлениях) должны оказывать некоторое влияние на поведение человека, поскольку нелогично думать, что ответственные за маркетинг продукта платят за форму рекламы, которая не работает и Исходя из этой предпосылки, можно установить сбалансированную позицию: сообщения не определяют поведение потребителей… но чтоони могут влиять. Насколько они могут влиять, будет зависеть от каждого из нас, особенно с большей осведомленностью, меньшей возможностью манипулирования

Человеческий разум в основном делится на две части или уровни: сознание и подсознание. Сознание состоит из психических процессов, присутствие которых мы замечаем. Он способен анализировать, критиковать, изменять, принимать и / или отклонять предложения, которые он получает извне. Вместо этого подсознание состоит из динамического набора желаний, чувств и импульсов вне поля нашего сознательного восприятия, его можно сравнить с большим банком памяти, который в течение переменных периодов хранит большую часть информации, которую мы воспринимаем. Реклама стремится достичь этого подсознания, чтобы запрограммировать его с помощью стимулов, которые апеллируют к сексу из-за эмоционального воздействия, которое оно вызывает. Плагины также используются ,то есть стимулы, которые не относятся к сексуальным, но которые отвечают интересам тех, кто манипулирует в коммерческих целях самым интимным, глубоким и сложным механизмом нервной системы человека.

Многим людям трудно принять возможность того, что им манипулирует подсознание именно потому, что стимул, который они получают, и мы будем говорить об этой рекламе, которая привлекает сознательное через сексуальный вкус, однако подсознательная реклама делает это через стимулы, которые не видны, следовательно, больше нежелания манипулировать. Примеров предостаточно: полуголые женщины, предлагающие чувственный алкогольный напиток, молодые люди, которые страстно целуются после мытья рта зубной пастой Close Up, женщины, которые достигают полного оргазма, моют волосы шампунем Herbal Essence и т. Д. Они показывают нам, как играть с восприятием людей.

Мужчинам обычно приписывают тот факт, что секс всегда застревает в мозге (согласно некоторым американским статистическим данным, мы думаем о чем-то, что связано с сексом каждые тридцать минут), но правда заключается в том, что никто не говорит, что мужчины и женщины переносят его туда. женщины, потому что именно в коре головного мозга раскрываются принципы и цели сексуальности. Однако нейроны не следует путать с гормонами и влиянием обоих на страсти людей. Все те биологические факторы, которые двигают наши эмоции, относятся к нейрофизиологии полового влечения, потому что никто не может контролировать химические процессы своих эмоций, хотя некоторые ученые пытаются изменить наше поведение с помощью таких веществ, как дофамин, прозак и т. Д.Дело в том, что креативщики, если они пытаются делать с сообщениями, которые они нам передают. Более конкретно, при восприятии рекламного сообщения процесс ассимиляции мозгом является относительно простым, поскольку эта деятельность создается в соответствии с базовыми потребностями человека таким образом, что мозг использует крошечную часть своих возможностей. соблюдать, регулировать и ассимилировать их, более конкретно 1% от общего объема мозговой массы, отсюда и оправдание, которое многие рекламодатели используют в качестве претензий к изображениям, которые ссылаются на сексуальные инстинкты.таким образом, что мозг использует крошечную часть своей способности выполнять, регулировать и ассимилировать их, более конкретно 1% от общего объема массы мозга, отсюда оправдание, которое многие рекламодатели используют в качестве утверждений, изображения, которые ссылаются на сексуальные инстинкты,таким образом, что мозг использует крошечную часть своей способности выполнять, регулировать и ассимилировать их, более конкретно 1% от общего объема массы мозга, отсюда оправдание, которое многие рекламодатели используют в качестве утверждений, изображения, которые ссылаются на сексуальные инстинкты, С другой стороны, наше общество имеет тенденцию сначала коллективизировать инстинкты и импульсы человека, а не в соответствии с ними, а затем пытается их институционализировать в соответствии с социокультурными нормами, которые варьируются в зависимости от времени, моды и доминирующих влияний сил, которые, Сексуальные побуждения и поведение, которые, как правило, обусловливают общество, отвечают определенным типам жизненных и личных потребностей, которые требуются нашей биологии, потребностям, которые тесно связаны с другими основными побуждениями, такими как сила, эгоизм, поиск мест, и т.п. которые смешиваются для достижения личных, материальных и социальных ценностей, необходимых для сбалансированного развития нашей личности, а также для облегчения нашего сосуществования с другим персоналом в обществе.

В ссылках на ассоциации символы являются частью тех знаков, которые остаются связанными с коллективным сознанием как код общения, который копирует или имитирует реальность, то есть это умственный процесс, который связывает определенные знаки с памятью. и что это выходит за рамки реальности персонажей, вещей, звуков, цветов и т. д. вне их представления и собственного имиджа. Следовательно, естественно, что рекламное сообщение использует эти (сексуальные) символы в различных креативных выборках, которые образуют набор признаков, которые креатив использует в качестве инструмента коммуникации. Рекламодатели печатают символический символ в своих кампаниях, чтобы закрепить сообщения с ассоциациями,иногда более ясные и более прямые и другие с символикой, которую человек на улице не может расшифровать, но он испытывает сильное влияние от них.

1. ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС.

Сексуальные последствия в рекламе начинаются в момент созревания идей. Кажется, что процесс создания - это умственный процесс… и тоже сексуальный. В это вмешиваются два фундаментальных элемента, с одной стороны, сами креативщики, с другой - этот извилистый путь поиска идей. У рекламных агентств есть мозги, которые являются «создателями идей», персонажи, известные как арт-директора, ответственные за визуальный вид рекламы, и редакторы, ответственные за их редакционную часть. Хотя на практике дифференциация задач четко не определена.

Существует необходимость создавать, решать проблемы, независимо от причины, создание начинается с мотивации. Как только эта мотивация была обнаружена, (в нашем случае те, что связаны с чувственностью), мы переходим к этапу подготовки общения, который соответствует поиску информации, которая соответствует изучению и анализу ситуации. Как только мы получили информацию, мы приступаем к ее разработке, которая включает в себя синтезную работу, в которой мы пытаемся найти центральную идею, которая связывает наш продукт или услугу, удовлетворение, которое она производит, с человеческой мотивацией, даже если это нечетко. Но идея не всегда возникает вначале, и поэтому вам приходится иметь дело с другими аспектами проблемы. На следующем этапеу вас есть ощущение, что решение будет найдено. Сразу после этого идея появляется в уме, и напряжение исчезает. Когда этот процесс останавливается на любом из его этапов, независимо от причин, им придется начинать заново.

Для Альберто Фернандеса рекламная кампания для продукта, который опирается на определенную эротическую нагрузку, в принципе может охватить больше людей, может даже повлиять лучше, поскольку это еще одно зрелище для чувств, но в конечном итоге это приведет к повреждению продукта. Тем не менее, использование эротизма не может быть бесплатным, но должно быть оправдано, служа ясной и простой идее, поскольку в противном случае мы бы вводили в заблуждение. Однако изначально легче искать первичные или более легко возбудимые инстинкты человека, часто думая, что для этого есть рынок, и что определенные цели будут достигнуты, хотя все еще есть предприниматели, которые думают, что все, что идет вразрез достоинство человека в конечном итоге наносит ущерб бизнесу,продукт и имидж компании. С другой стороны, эротизм как элемент коммуникации может иметь чисто временное, конъюнктурное решение, которое идет вразрез с целью, преследуемой рекламой, хотя это жизненно важная сила, ее неправильно используют в рекламе, то есть Он злоупотребляет им, связывая его с продуктами, которые не имеют ничего общего с эротизмом, что является противоречием.

Именно рекламная иконография и ее новые графические языки превращают сообщения не только в простой сексуальный опыт, но и в гипнотический опыт. Продукты, неоспоримые главные герои на протяжении многих лет, стали просто ссылками в рекламе, относительно теряя свою основную роль, то есть, когда речь идет о рекламе вашего продукта, нам не нужно перечислять огромный список свойств, Характеристика и преимущества одинаковы. Следовательно, в новом творчестве понимается, что продажа не обязательно должна быть сделана продуктом. Сегодня реклама должна получать визуальную известность в первую очередь от других, отсюда и тот факт, что мы все чаще прекращаем продавать продукты для продажи брендов, поскольку на людей влияют изображения,окружение и эмоции (визуальные события). Следствием этого является то, что различные рекламные объявления направлены на создание приятного впечатления у аудитории, читателя или слушателя.

По этим причинам сами продукты изначально разрабатываются с формами, которые выходят за пределы их собственной полезности и функциональности, например, упаковка из одеколона, предназначенная для женщин, обычно круглая и широкая, с фантазийными формами и женские линии, которые превращают их во многих случаях в объекты, представляющие большую ценность, чем продукт, который они содержат, то есть делают фразу о том, что континент важнее, чем содержимое, и все это потому, что они содержат в себе обещания мечтаний о соблазнение. С другой стороны, мужская упаковка одеколона стилизована, прямолинейна и компактна, кристаллизованное представление их пола, потому что таким образом они укрепляют мужество и устремления своих любовников.

Шоколад - еще один продукт с явным сексуальным подтекстом. Для мужчин это равносильно детству и слабости или тому же феминизированному продукту, но для женщин это, тем не менее, больше, чем прихоть, это конфетка, это неверность. Например, шоколадные лозунги Milcaобратитесь к этим утверждениям «Лучшее, что вы можете сделать, чтобы избежать искушения, это впасть в него». Совсем недавно мы увидели по телевидению рекламу «Доблести шоколадных конфет», которая также следует той же аргументации. В нем вы можете видеть, как молодая женщина достает ценную шоколадную таблетку из ящика, как будто это был секрет, и начинает смаковать ее в своей личной жизни, но кажется, что тот, кто, предположительно, является ее младшей сестрой, отвечает за то, чтобы родители их прикрывали. глаза закрывают место фразой «Шоколадная доблесть. Взрослое удовольствие »(см. Рекламу)

Тем не менее, этот творческий процесс встречается в Общем законе о рекламе 1988 года, который запрещает любую рекламу ", которая угрожает достоинству человека или нарушает ценности или права, признанные в Конституции, особенно в отношении детство, юность и женщины ». Однако, учитывая данные, предоставленные Женским институтом, и многочисленные жалобы, поданные ежегодно женскими, потребительскими и профсоюзными ассоциациями, рекламодатели не воспринимают закон слишком серьезно.

Чтобы закончить с созданием рекламы, не только достаточно использовать изображения, связанные с сексом, но и музыка также важнаиспользуется в разных рекламных объявлениях, чтобы привлечь внимание потребителей, и особенно как способ дифференциации рекламы. Эта музыка должна соответствовать обсуждаемой теме, поэтому романтическая музыка, характеризующаяся чувственными аккордами и использованием пианино, саксофонов и т. Д., Инструментов, используемых для создания атмосферы страсти, обычно используется в этом типе рекламы. и огненный Таким образом, очень часто в этих рекламных объявлениях мы находим музыку, относящуюся к великолепным фильмам с романтическим содержанием, среди которых стоит выделить темы «Je t'aime», «Love Story», «Mouline Rouge» и т. Д., В конечном счете, музыку. и мелодии, которые побуждают видеть рекламу, то есть удается привлечь внимание потребителя. На компакт-диске представлены некоторые из этих чувственных музыкальных произведений, используемых этими объявлениями.

1. КОММЕНТАРИЙ НЕКОТОРЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ.

Чтобы завершить ту часть рекламы, которая использует эти мотивы, мы кратко остановимся на рекламе, которую использовали разные компании, хотя в этом случае носитель и поддержка, которую они использовали, были не телевизионными, а скорее письменными, особенно газеты и журналы. Для этого мы будем отличать, во-первых, как мы делали в рекламных объявлениях, которые транслировались по телевидению, среди тех, кто действительно использует изображения и сцены, связанные с сексом, потому что их причина существования или их действия связаны с этим (случай Контроль) и тех, кто использует эти изображения в качестве техники для привлечения внимания, не существует симбиоза между рекламируемым продуктом и предлагаемыми изображениями.

Эти объявления доступны на интерактивном CD, их можно разделить на:

• Алкогольные напитки (виски DYC, Single Oak Cash, Ron Barceló, Magno, Ballantynes). Автомобильные компании (Citroën). Табачные компании (Fortuna, Camel). Компании по производству презервативов (Control). Радиоагентства (Major Forties). реклама (TBWA).Косметические компании (Ives Saint Laurent, Max Factor, Lancaster). Нижнее белье (Intima Cherry, Abanderado, D & G, Guess, Gucci Rush). Аксессуары (Multiópticas, HP Colorado). Другое (Yellow Pages, Champagne),

Как вы можете видеть, общий тон всей рекламы, которую можно увидеть, заключается в том, что для рекламодателей-одеколонов и алкоголиков они обычно используют фигуры людей без какой-либо одежды или в скомпрометированных позициях, чтобы утверждать, что использование их продукта будет способствовать то, что изображения дают нам, достигнуто. С другой стороны, использование во многих случаях скульптурных тел как мужчин, так и женщин отвечает простому эстетическому использованию, чтобы привлечь такими изображениями различную публику, к которой мы хотим обратиться, поэтому в случае мужского нижнего белья используйте утверждение о том, что мужчина демонстрирует продукт, поскольку привлекает внимание женщин, поскольку именно женщины в большинстве случаев покупают этот тип продукта, потому что дома они хотят его иметь,и в случае с женской интимной одеждой претензия по-прежнему является самой женщиной, поскольку в этом случае мужчина обычно не покупает продукт.

Мы хотели бы подчеркнуть, потому что это кажется очень оригинальным и поразительным, рекламное объявление, разработанное рекламным агентством TBWA Barcelona, ​​в котором была размещена реклама, предназначенная для экспертов отрасли (журнал IP Mark), в которой можно заявить, что они своей работой способны Чтобы достичь сложного рынка, они используют три довольно значимых элемента. Во-первых, некоторые сперматозоиды, по-видимому, представляют собой разные бренды, встречающиеся в обществе, с другой стороны, представлен презерватив, который представляет собой защищенный рынок, к которому стремятся все бренды. В-третьих, представлен значок, который предположительно является самим рекламным агентством, и который мы ассимилируем, который представляет рекламные кампании и акты коммуникации, который направлен на нажатие второго элемента,содействие компаниям по-настоящему выйти на рынок.

Мы не будем комментировать объявления, которые находятся в аудиовизуальной поддержке, только некоторые из них в следующем разделе, поскольку они понимают истинность высказывания, что «изображение стоит тысячи слов».

1. СЕКС И ЮМОР В РЕКЛАМЕ.

Некоторые рекламные агентства предпочитают рассматривать тему эротики совместно, используя юмор, хотя вполне возможно, что этот юмор может стать вульгарным, в дополнение к тому факту, что получатель может помнить рекламу, особенно грацию, но не рекламируемый продукт. По мнению Рамона Гонсалеса, использование как одной, так и другой рекламной техники наносит вред продукту как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе, особенно использование агрессивных или эротических факторов, которые хотя и достигают большой известности в нужное время, не способствуют ценность бренда, то есть очень вероятно, что рекламная кампания такого рода запомнится, но не зная, на какой товар или бренд они ссылались, и, конечно же, в рекламе,важно знать, как правильно рекламировать продукт, а не другие аспекты, смежные с продуктом, то есть лингвистические, металингвистические, информационные и рекламные материалы должны оставаться на втором месте.

Возвращаясь к сути этой работы в ее практических аспектах, мы приведем ниже некоторые объявления, которые объединяют юмор с сексом, или, скорее, юмор о сексе. Во-первых, мы выделяем испанскую рекламу, сделанную агентством Gold Counterpoint для сигаретной компании Nobel.в котором агентство выбрало повседневную ситуацию - взять напрокат видеокассету в видеомагазине, в которой она выглядит как девушка, очень вежливо запрашивающая у продавца информацию о фильме о Джеймсе Айсбери, но еще один человек, который В магазине он встречает мальчика, его сильно привлекает девушка, и на основании услышанного им разговора он подходит к прилавку и говорит, что снимает последний фильм упомянутого автора, перед которым происходит ошеломление девушки. диалог между двумя, и когда человек считает, что он достиг своей «добычи», клерк глубоко разочаровывает его, переводя его в суровую реальность. К сожалению, у его «идеального партнера по хобби» неожиданно есть и другие незадекларированные хобби,иметь ваши любимые фильмы специального содержания (см. CD).

Еще одно объявление, которое привлекло наше внимание, было то, которое использовала стоматологическая компания Sensodine., что делает комбинацию секса и юмора, хотя сцены, используемые в нем, являются более явными, поэтому они с большей ловкостью захватывают внимание нашего подсознания. Содержание этой рекламы состоит из типичной сцены дома на берегу моря в сумерках, в котором двое влюбленных наслаждаются эротическими играми на льду, поскольку это считается одним из сексуальных мифов 20-го века. Этот элемент вызывающе проходит через роскошное тело женщины, пока не достигнет рта, где холодный лед вводит его, это очень чувствительная область к холоду, поэтому женщина инстинктивно реагирует, сильно ударяя своего приятеля, являясь целью Последнее из этого объявления продает зубную пасту, продукт, который имеет мало общего с сюжетом. (см. CD).

Еще одно место, в данном случае из Европы, - это компания спортивных товаров Umbro, в которой имитируется постельная сцена, в которой, как это ни парадоксально, находится человек, который не очень хочет ничего не делать для того, что он поднимает и она меняет комнаты, перед которыми ее партнер отправляется на поиски, и находит его в гостиной с повернутой спиной, к которой она не знает, что делает, он надувает футбольный мяч, так как «игра на первом месте " (см. CD).

В конце этой работы мы включаем последнее комментируемое объявление, которое является корейским, и которое объявляет о готовой пасте. Эстетика рекламы достигла основной цели использования этого типа ресурса, то есть то, что, как мы знаем, не происходит, привлекает наше внимание. Важным ресурсом, который использовался, является камера, потому что она играет только с полуфронтальным и передним снимком женщины, не имея возможности узнать, что она ест. В течение почти десяти секунд сцена продолжается, и мы не можем мельком увидеть рекламируемый продукт, хотя, что еще хуже, женщина ест его с определенным фоновым звуком, который поразительно мощный. (см. CD).

1. ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ И СЕКС.

Как мы уже упоминали, компании в этом секторе, особенно те, которые производят средства для профилактики заболеваний, передаваемых половым путем (презервативы), развили свой способ сделать продукт известным и распространять его как можно большему числу людей, подчеркивая В последние годы озабоченность такими заболеваниями, рисками и методами профилактики, в дополнение к достижению большей узнаваемости бренда в обществе. В качестве примера, мы обсудим коммуникационное планирование, осуществляемое компанией Durex, на основе отчета, который она сделала для более чем 10 000 человек из 14 разных стран.

В указанной кампании были рассмотрены два этапа. На первом этапе было проведено глобальное исследование Durex по полу 2000 года, в котором были представлены результаты исследования в глобальном масштабе, организованы пресс-конференции для презентации исследования в столицах 14 стран, в которых голосование. В сентябре 2000 года результаты опроса, проведенного в Испании, были представлены в Мадриде на пресс-конференции, на которую были приглашены все социальные сети (письменная пресса, радио и телевидение). Исследование включало несколько уникальных вопросов для каждой страны, чтобы сделать его более привлекательным и представительным в каждой стране, где оно проводилось. Таким образом, в Испании местные вопросы были самыми известными / сексуально желанными для испанцев, выводя, что Мигель Бозе,Антонио Бандерас и Алехандро Санс - самые желанные персонажи испанского языка, а Пенелопа Крус, Джудит Маско и Аитана Санчес Хихон - известные фавориты испанцев.

С другой стороны, был реализован очень обширный медиаплан с особым вниманием к разделам здоровья, выходных, журналов и приложений, а также к сфере общества. Аналогичным образом, были организованы специализированные журналы по медицине и сестринскому делу с целью охвата всех соответствующих национальных средств массовой информации, таких как печатная пресса, радио и телевидение, для охвата более 95% потенциальной аудитории. Особо было упомянуто о результатах в Испании, и были подготовлены различные пресс-релизы, особенно три, первый из которых был адресован средствам массовой информации в целом, а другой - журналам сердца, в которых известные / знаменитые стали известны. наиболее сексуально желанный в Испании, и третий более специализированный для большего количества научных СМИ,подготовка эффектной компьютерной презентации результатов с впечатляющим аудиовизуальным дисплеем, чтобы сделать его более привлекательным. Впоследствии, пресс-звонок был тщательно организован, посылая приглашения за неделю заранее в соответствующие СМИ, а также звоня в каждое из средств массовой информации, позвонившим за два дня до этого, чтобы подтвердить их посещаемость, что подчеркивает важность, которую они придают отношения компаний со СМИ, в основном в том, что относится к социальному имиджу.рассылка приглашений за неделю в соответствующие средства массовой информации, а также вызов каждого из средств массовой информации, позвонившего за два дня до этого, чтобы подтвердить свое участие, что подчеркивает важность, которую эти компании придают отношениям со СМИ, в основном относительно социального имиджа.рассылка приглашений за неделю в соответствующие средства массовой информации, а также вызов каждого из средств массовой информации, позвонившего за два дня до этого, чтобы подтвердить свое участие, что подчеркивает важность, которую эти компании придают отношениям со СМИ, в основном относительно социального имиджа.

Для этого звонка докладчики были специально обучены методам обработки сообщений и стандартным вопросам и ответам. Для различных представителей лабораторий ICO были организованы курсы подготовки пресс-секретарей, которые выступали в качестве докладчиков для бренда Durex в различных запрошенных интервью на радио и телевидении. Использование аккредитованного лица, особенно медицинского специалиста, позволяет усилить гарантии качества и правильности продукта, основываясь на эмоциональных мотивах, которые, если кто-то с достаточным доверием говорит нам о преимуществах продукта, мы предполагаем, что они являются правдой, предоставляя их большая уверенность в этом и его использовании.

На втором этапе ответственные за отдел маркетинга воспользовались празднованием 1 декабря Всемирного дня борьбы со СПИДом, чтобы проинформировать социальные сети о второй части опроса, на этот раз более сфокусированной на клинических аспектах и ​​аспектах здоровья. с целью предоставления информации о знаниях, профилактике и развитии СПИДа по той же схеме, которая использовалась для представления результатов общего исследования, или, что то же самое, с использованием пресс-конференций, в поисках массовой рассылки сообщений, а также в качестве подкрепления для узнаваемости бренда,в исследованиях было установлено, что использование бренда Durex было лучшим методом защиты от этого и других заболеваний, передаваемых половым путем, и как метод предотвращения нежелательной беременности.

Последствия этой кампании по связям с общественностью, проводимой во всем мире, превзошли все ожидания, которые были на нее возложены, и в целом достигли целей, которые были определены в начале. Во-первых, узнаваемость бренда значительно улучшилась, особенно благодаря покровительству тому, что оно сопровождалось определенными действиями, связанными со СПИДом, поскольку оно провело информационную кампанию о нем в африканских странах со свободным распространением своей продукции., С другой стороны, косвенным образом был достигнут рост продаж, и с точки зрения эффективности рекламы было достигнуто впечатляющее освещение в СМИ, получив более 540 вставок в прессе, где почти половина специально упомянула «Durex:более 400 выступлений в письменной прессе и почти 150 выступлений на разных телеканалах ».

Следовательно, пример, который мы только что описали, отвечает всем необходимым условиям для того, чтобы связи с общественностью стали более эффективным инструментом, чем реклама, поскольку реклама этих чувствительных продуктов вызывает большее раздражение среди потребителей и может даже привести к быть раздражающим. Следовательно, с помощью этого типа исследований, направленных на общество, цель состоит в том, чтобы завоевать доверие аудитории, к которой оно адресовано, на основе положительного и благоприятного мнения, которое предрасполагает к приобретению продуктов, с изысканным выбором разнородных аудиторий. тех, кто был направлен, с этой правильной комбинацией различных доступных средств связи, вместе с тем менее тонким сообщением, чем то, которое преследовалось с рекламой.

Продолжая определенную ими коммуникационную кампанию, они также не забыли кампании, основанные на телевизионных роликах. Таким образом, в 2001 году они выпустили следующую рекламу (см. Изображение). В этой рекламе видно, как мальчик, оставшийся с девушкой, пунктуально идет на свидание, но не приходит один, а его сопровождают миллионы друзей, это научно сперма, которая при взгляде на невинную девочку Они стреляют в тело девушки, проходя над ним, но они не знают, что мальчик использует рекламируемый бренд, поэтому их держат в гигантском презервативе.

1. ПРОДВИЖЕНИЕ И ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ

Чтобы расширить использование форм общения на тему эротизма, мы рассмотрим два типичных случая менее массового общения, таких как продвижение и прямой маркетинг, которые, как и в случае с связями с общественностью, будут применяться к случаям. бетон.

Что касается стимулирования сбыта, то компания, которую мы будем анализировать, - это «Контроль», которая осуществляет краткосрочные действия, обычно одну неделю, нацеленные на потребителей, посредством материальных стимулов, в частности подарка одного из своих продуктов. (бесплатный образец), чтобы попытаться стимулировать спрос. Более подробно, продвижение запланировано таким образом, чтобы они использовали людей, промоутеров, размещая их в «стратегических» местах, связанных с потенциальной публикой, которая может покупать их продукты, что означает, что существует большая избирательность в отношении использования реклама. Эти промоутеры находятся на въезде в университеты, институты, в первые часы работы на транспортных средствах и т. Д. Промоутер, у которого есть бесплатные образцы,Они доставляются по мере приближения людей к ним, но, в отличие от других продуктов, о характеристиках продукта практически ничего не говорится. Так, например, в случае продуктов, направленных на интимную заботу о женщинах, если эти уточнения происходят.

Возможно, что достигается с помощью этого, чтобы позиционировать бренд продукта в сознании потребителей, стремясь к конечной цели лояльности клиентов в том смысле, что, делая продукт известным через бесплатный образец, они могут узнать, как он работает, от так что, когда они требуют его использования, не стесняйтесь выбирать эту марку. Однако проблема, с которой они сталкиваются, как всегда, заключается в нечувствительности потребителей к разработке такого рода действий, что делает очень трудным изменение поведения человека в отношении его привычек потребления данного бренда., Еще одна акция, которую провела эта компания, состоялась в 1989 году, когда при продаже своих коробок по 20 штук они раздавали цепочку для ключей, которая была разработана с формами, адаптированными к размерам продукта, таким образом, чтобы в единица могла быть вставлена ​​в это. В этом случае продвижение состояло, очевидно, из подарка, который является еще одним инструментом стимулирования сбыта, с которым они играют. В другие годы, которые он проводил, чтобы продвигать себя, в более преклонные годы предлагались лотереи, состоящие из поездок в экзотические страны, включая Кубу, Бали и т. Д., Доступ к которым осуществлялся через купон, который был внутри коробки продукта.

Что касается прямого маркетинга, то он также используется в этом секторе, особенно благодаря использованию Интернета в качестве канала связи и распространения. Компания, которую мы анализируем, - это «Кондоми», которая отвечает за продажу презервативов для раздачи через Интернет. Для этой компании характерно то, что она является франчайзинговой сетью исключительно для этого продукта, которая представляет собой дифференцированный элемент в отношении конкуренция. Компания имеет представительства по всей Европе, предлагающие высококачественную продукцию, поскольку презервативы имеют сертификаты качества ISO9003 и производятся в соответствии с европейским стандартом EN600, а также индивидуально контролируются электронным тестированием.

Типичные характеристики этой услуги включают в себя серьезность и, прежде всего, усмотрение, в том смысле, что они доставляют продукт по любому адресу, который вы выбираете таким образом, что содержимое пакета неизвестно из-за формы пакета, В чем клиент может быть уверен, что никто не узнает, что он покупает.

С другой стороны, еще одно прямое маркетинговое действие, хотя на этот раз использование телефона в качестве средства связи (телемаркетинг) - это то, что используют компании, продающие этот сектор в нашей стране. Они обычно используют газеты как национального, так и местного распространения, чтобы вставить свои сообщения на контактные страницы, а также предложить нам свой номер телефона. В большинстве случаев, как только мы связываемся с компанией, она собирает наш номер телефона, который отвечает за переадресацию нашего звонка, среди прочего, чтобы убедиться, что это действительно мы, и что сделать заказ твердо с эффективной оплатой же. Однако, чтобы привлечь внимание, они вставляют свое сообщение большими буквами, обычно в середине страницы,с грандиозными лозунгами, такими как компания Con Don, в которой наше внимание требуют два колокола или компания Universida, с более ярким слоганом: «Не трахайся без презервативов».

Возвращаясь к проблеме Интернета, реклама, которую мы находим там, в баннерах или лайках, во многих своих случаях связана с сексом. Например, если мы перейдем на страницу для загрузки музыкальных файлов (например, imesh), мы получим сотни ссылок, которые ведут нас на страницы, связанные с эротизмом, хотя бывают случаи, когда мы без разбора получаем рекламу, не запрашивая ее. страниц, связанных с темой, укрываясь в все еще слабой правовой структуре власти, которая доминирует в сети. Фундаментальной характеристикой рекламы в Интернете является использование прямых изображений, в том смысле, что то, что мы можем найти на объявленной странице, открыто отображается.

1. ЦЕНСОРСТВО И ТЕЛЕВИДЕНИЕ.

В течение многих лет свобода на телевидении отсутствовала, хотя в настоящее время определенные меры, принятые правительством в 2000 году, вернули ограничения прошлых лет в отношении передачи определенного сексуального контента. Другими словами, мы имеем в виду традиционные белые бриллианты, которые наводнили испанское телевидение во времена 70-х и 80-х годов. Эти алмазы были коммуникационным кодом, который был известен всем и состоял из рекомендации смотреть ту или иную программу в зависимости от ее содержания, поэтому, если алмазы не появлялись, программу могли видеть все участники семейная единица, в то время как если бы появился один бриллиант, люди до тринадцати лет были исключены из программы,резервирование двух бриллиантов для людей старше восемнадцати лет, учитывая, что в указанном пространстве или фильме изображения могут повредить чувствительности зрителя, содержая изображения с насилием, дурного вкуса или с высоким сексуальным содержанием. Эти условия обусловлены, с одной стороны, ценностями и испанской культурой того времени, а также ограничительными подходами политического режима, который управлял страной в то время.

Что касается телевидения в области сексуальных программ, то стоит упомянуть фигуру конкурсной программы Chicho Ibáñez Serrador «Un Dos Tres response una otra», поскольку это была одна из первых программ на испанском телевидении, в которой использовались хостесс В то время они были одеты вызывающе, и это был один из ключей к успеху конкурса, поскольку он предлагал то, что зрители не привыкли видеть по телевизору. Тем не менее, цензура, по-видимому, прямо измеряла размеры юбок у хозяев самого конкурса, что дает представление о тотальном пуританстве и контроле над любым элементом, который представляет опасность для ценностей и морали испанского общества, будучи эти хозяйки объявлены цензурой как «необыкновенно говорящие бедра».С другой стороны, еще одним из мифических сериалов на телевидении в 1980-х годах был полицейский сериал «Коджак», который не был освобожден от моральных кодексов, по-прежнему регулирующих телевидение, и который был впечатлен двумя бриллианты в начале их трансляций.

В течение ряда лет до 2000 года ни одному телевидению не приходилось указывать в каком-либо из его мест или фильмах, для кого оно было предназначено или рекомендовано для потребления, до 2000 года один из предложения, которые были включены в Закон о телевидении, так называемое «Телевидение без границ», который более или менее косвенно рекомендовал возврат к алмазной системе, хотя на этот раз в более современном и обновленном виде с новыми ценностями, обычаями и содержанием. с телевизора. Таким образом, в фильмах, на каком бы канале они ни транслировали, за исключением цифровых платформ, они обязаны указывать, какая целевая аудитория подходит для этого фильма, в то время как это обязательство также вводится в развлекательных программах.Новый код состоит из кругов и квадратов, которые образуют своего рода светофор с точки зрения сочетания цветов. Зеленый цвет - это то, что относится ко всем аудиториям старше семи лет, оранжевый цвет относится к аудитории старше тринадцати лет, оставляя красный цвет для лиц старше восемнадцати, сопровождаемый не только иконой, но и определенной мелодии.

С другой стороны, при решении проблемы рекламы также вмешалась цензура, последний случай, когда было выявлено ее появление, телевизионный ролик для альбома "Ministry of Sound", в котором наблюдается серия мальчиков. и девушки, чья особенность в том, что они танцуют, демонстрируя свои атрибуты, но перед телевизором, устраняются группой. Однако компакт-диск, который мы прилагаем, имеет версию без цензуры. Еще одна из наиболее важных мер цензуры была одна, что в 1980 году Испанская ассоциация телевизионных зрителей и радиослушателей (ERT) сделал важный шаг для того, чтобы изгнать раз и навсегда эротического и порнографического содержания на испанском телевидении.Путь для достижения этой цели был бойкот любого рекламодателя, которые заразились своими объявлениями в пространствах эротического порнографического характера, в целях защиты беззащитного гражданина, который, согласно этой ассоциации был осажден сообщениями, диалогами, или образами этой природы, В итоге они «вторглись в частную жизнь своей гостиной». Подобные действия по защите пользователей СМИ также проводились во многих странах.

Для того, чтобы закончить, это следует обратить особое внимание большое влияние прибытия в 1993 Sogecable с его телеканала Canal Plus SA, который впервые на испанском телевидении транслировалась порнографические фильмы в пятницу вечером, став классическим на частном канале предполагая революцию в средствах массовой информации в отношении предмета, с которым мы имеем дело. Тем не менее, другие частные телевизоры также атаковали эту проблему, и поэтому в 1991 году недавно запущенная сеть Tele 5 выбрала для того времени довольно высокий конкурс, который назывался «Ay que calor», который был оценен критиками как праздничная программа. где "девушки из чин-чин" со своими бесспорными чарами сводили с ума не одного.

1. ВЫВОДЫ:

Выводы, которые можно сделать из этой работы, заключаются в том, что использование эротики в рекламе претерпело эволюцию с развитием самой рекламы и, что наиболее важно, ценностей общества, которые стали более терпимыми и открыты для новых способов понимания сообщений, исходящих из этого очень тонкого и крайне критичного использования, в дополнение к тому, что они считаются безнравственными по отношению к ситуации, в которой они воспринимаются без подозрения профессионалами и самим обществом.

С другой стороны, большинство компаний используют его, независимо от того, рекламируют они или нет соответствующие продукты, что указывает на то, что их использование должно приносить им пользу в том смысле, что оно достигает нескольких целей, как увеличения продаж, так и помнить о существовании бренда, а также выгодно позиционировать имидж компании, хотя это может быть достигнуто только в том случае, если способ, которым мы используем рекламу, связанную с эротикой, является правильным, а не неприятным и привлекает внимание элегантно с помощью музыки и ухоженные сцены, являющиеся одним из ресурсов, которые используются чаще всего, смешивая рекламу с юмором.

Наконец, использование эротизма, в сущности, является не чем иным, как демонстрацией недостатка творческих способностей, то есть, любой вид рекламы, который непосредственно нападает на мораль и хорошие обычаи, не может быть произведен. Когда кто-то использует образы или фразы, которые чрезмерно намекают на секс, следует иметь в виду, что есть сектор общественности, который не одобряет его, и что, неосознанно, отклоняет рекламу и, следовательно, является первым, который следует исключить, когда речь идет о необходимости пить. решение о покупке одного и того же продукта между различными брендами. То есть, хотя практика принята, также не удобно, чтобы она использовалась массово, так как не следует забывать, что есть много других ресурсов, которые способны привлечь больше внимания к потребителям,не всегда прибегая к сценам, которые мы описали во всей этой работе.

1. БИБЛИОГРАФИЯ И БИБЛИОЛОГИИ.

• Резюме отчета о жалобах на сексистскую рекламу, собранных обсерваторией несексуалистской рекламы Института женщин. 1998 год. Www.mtas.es/mujer/http://diht.vitnet.com.sg/taf/condomi/html http://www.eck.com/publicidadysexo#3.htm http: //www.latercera.com / Chile La Tercera_ COCODRILO_ Секс в рекламе.htmhttp: //www.todospots.comhttp: //www.anuncios.comhttp: //www.facua.comhttp: //www.elrellano.comDÁVARA, Alicia, (1998), «Кампания Durex: секс всегда новости», Журнал IPMARK № 501, 16-31 марта, стр. 63, Madrid.DE LA RICA, Энрике, «Подсознательная реклама», www.eseune.edu/PROTEGIDO/subind.htmDEL PINO, Анхель (1989): «Как смеяться над сексом в рекламе », Мадрид. Эд. Папагайо. ФЕРРЕР РОЗЕЛЛО, Клементе, «Скрытое убеждение», (1998), Мадрид, редакция Edimarco, стр. 97-102.FERRER ROSELLO, Clemente, "Subliminal Advertising", (2000), Madrid, Edimarco Editor, pp. 93-107.ГАРСИЯ ХЕРЕЗ, Анхель; CRECENTE ROMERO, Fernando J, 2001, «Интерактивный компакт-диск по мобильному социологическому анализу», Мадрид, Университет Алькалы. Гарсия Мантилья, «Subliminal: написано в нашем мозгу» (1990), редакция «Битакора», Сан-Фернандо-де-Энарес, Мадрид. Закон 34,Общий закон о рекламе от 11 ноября 1988 года, статьи 1–8. MAQUA, Хавьер (1995): «Коджак против двух бриллиантов», «История демократии, приключение свободы», Мадрид. Ред. Мир, стр. 262-263.MOULINÉ GOLOVART, Marcial (1988): «Разговор об этике, эротике и изнасиловании», конференция Мадридского университета Комплутенсе. МУРИНЬО, Фернандо (1999): «Европейская вена: в чем преуспевает бизнес Европейский Союз и как адаптироваться к испанскому рынку », в разделе« Предприниматели », раздел« Хорошие идеи », стр. 100-106. Madrid.PALOMINO, Ángel, «Реклама - это не вопрос ног», (1990) конференция в Кордове Испанской ассоциации рекламодателей. PERUCHO, Juan, «La smile de Eros» (1968), Барселона, Ed. Taber DLPARRO, Алисия; ПЕРЕЗ, Пилар (2000): «Секс: великое искушение рекламы»,в разделе «Капитальный маркетинг» (ноябрь), Мадрид, стр. 82-83. От редакции. Gyj.REINARES LARA, Педро и ФЕРНАНДЕС КАЛЬВО, Серхио, Управление коммерческими коммуникациями, Редакция McGraw-Hill, 1999, Мадрид, CD-Rom, глава 2. SANTESMASES MESTRE, Мигель (1999): «Маркетинг, концепции и стратегии». Ред. Пирамида, 4-е издание, Мадрид

Де ла Рика, Энрике, «Подсознательная реклама», доступная по адресу www.eseune.edu/PROTEGIDO/subind.htm

Резюме взяты из жалоб, поданных в указанный орган. Доступно на www.mtas.es/mujer

Давара, Алисия, «Кампания Durex: новости о сексе всегда», журнал IPMark, № 501.

МАКВА, Хавьер (1995): «Коджак против двух алмазов», «История демократии, приключение свободы», Мадрид. Ред. Мир, стр. 262-263.

Скачать оригинальный файл