Почти все мы, не говоря об обобщении, знаем традиционный характер ковбоя и его безошибочный звук, такие лозунги, как «Все возможности» и «Нам еще предстоит пройти долгий путь», и некоторые легко идентифицируемые логотипы, такие как Mercedes Benz, Toyota, Coca. Cola, среди многих других маркетинговых акций, которые, независимо от характера создателя, направлены на эффективное и действенное управление брендом.
Вот уже несколько десятилетий рекламодатели и маркетологи работают вместе над созданием прочных брендов, которые со временем будут позиционировать себя в сознании потребителей.
Эффективное управление брендами является трудной задачей и требует особой тщательности, поскольку каждое из действий, которые необходимо выполнить, должно быть направлено на укрепление контекста бренда в его целевой аудитории, которая, если нет, для плохо спланированные или разработанные действия, могут уменьшить и изменить восприятие публики в сознании.
Те, кто занимается созданием, развитием и уходом за брендами, которые мы ищем каждый день на стендах супермаркетов, магазинов и услуг, за которые мы платим, основываясь на ценности, которую он представляет для нас, рассматривают потребителей как общественность кому они должны предложить лучшее, так как они являются высшим судьей конкурентных преимуществ, которые им предоставляются.
В настоящее время компании в доминиканской среде вносят определенные изменения в идентичность, направленные на укрепление или изменение своего имиджа перед обществом, стратегию, которая способствует эффективному применению рекламы, рекламных акций, связей с общественностью, качества продукции, среди других инструментов, которые позволяют улучшить ваше позиционирование.
Имея несколько национальных брендов с мировым и мировым именем, менеджеры по продуктам должны стать «антропологами брендов», чтобы узнать, по сути, их движения и все, что они способны сделать для наших продуктов и компаний.
Именно они - бренды - заставляют компании оставаться поколениями за поколениями, одновременно укрепляя привычки потребителей, которые иногда становятся настолько сильными культурами, что остаются на протяжении многих лет. Вот почему мы видим в порядке дня крупные приобретения различных компаний, которые стратегически стремятся не только увеличить долю рынка или диверсифицировать присутствие в некоторых из них, но также иметь традиционные бренды, которые хорошо позиционируется и гарантирует успех на своих рынках.
Хорошее позиционирование - это не только преимущество на рынке, на который мы нацелены, но и против конкурентов, которые наращивают и концентрируют свои усилия на том, чтобы позиционирование наших брендов было снижено в сознании потребителей.
Чтобы эффективно планировать работу с брендами, у нас должны быть инструменты, которые предоставляют нам необходимую информацию. В этом процессе планирования мы должны рассмотреть несколько аспектов:
Давайте посмотрим немного подробнее на каждый из этих аспектов:
1) Анализ рынка: не только для того, чтобы представиться, достаточно знать рынок, но на разных этапах жизненного цикла продукта мы должны знать внутренние и внешние элементы, которые взаимодействуют, поэтому необходимо разработать исследовательскую программу, определить наши продукты, знают конкурентов, сегментируют рынок и определяют его тренд. В общем, это повлечет за собой расшифровку, кто мы, где мы и с кем мы боремся.
2) Анализ ситуации: для руководства важно полностью определить личность бренда и его атрибуты. Во время этого анализа мы сможем осветить, каковы реальные ценности бренда, и с помощью которых мы сможем добиться большей доли ума у потребителей.
3) Стратегия бренда: жизненно важно иметь хороший, но точно так же знать, как его донести. Эффективное применение инструмента коммуникации является ключом к успеху стратегии позиционирования. Кроме того, мы должны четко определить, на какие рынки мы будем ориентироваться.
4) Среднесрочное и долгосрочное планирование и оценка бренда: все элементы управления брендом имеют большое значение, и планирование (видение) будущего оказывается одним из самых интересных и в то же время сложных. Заставить наши бренды выйти на выгодные позиции - главная стратегическая цель этого процесса. Для этого также необходимо постоянно отслеживать движения, которые бренд способен совершить для себя и своих потребителей. О чем мы должны заботиться, чтобы быть последовательными между коммуникацией бренда и опытом потребителей во времени.
ПОЧЕМУ СОЗДАТЬ ХОРОШИЕ БРЕНДЫ?
Заставить наши бренды позиционировать себя в сознании потребителей - это очень ценный компонент, который создает ценность и значительные активы для компаний. Это может быть отражено в оценке, проводимой компанией Interbrand каждый год, наиболее ценных брендов в мире.
Бренды не только представляют актив, имеющий большое значение для стратегий, которые разрабатывают и реализуют управление маркетингом, но и их важность распространяется на капитализацию компаний.
За 2001 год мы представили первые двадцать (20) брендов с самой высокой в мире ценностью. (В миллионах долларов США)
1. Кока-кола …… 68945
2. Microsoft …… 65,068
3. IBM …………..52,752
4. GE …………….42,396
5. Nokia ………..35,035
6. Intel …………. 34,665
7. Дисней ……….32,591
8. Форд ………….30,092
9. Макдональдс.. 25 289
10. AT & T ……….22,828
11. Мальборо…..22,053
12. Мерседес… 21728
13. Ситибанк …… 19,005
14. Тойота …… 18,578
15. Hewlett Packard…. 17983
16. Cisco Systems …… 17,209
17. Амекс ……………….. 16,919
18. Жиллет ……………… 15,198
19. Merrill Lynch …….. 15,015
20. Sony ………………… 15,005
Крупные товарные или корпоративные бренды в значительной степени поддерживают стоимость капитала компаний, которые их генерируют. Мы указываем, как некоторые бренды представляют большую часть капитала компаний (в миллиардах долларов США).
Компания …… Стоимость капитализации….. Стоимость бренда
Coca Cola Company….. 142 163 …………… 61%
Форд Моторс ……………..45,900 …………… 66%
BMW ………………………..22 220 …………… 62%
Kodak ……………………… 13,200 …………… 82%
Nike ………………………… 11 500 …………… 66%
Хайнц ……………………….14,700 …………… 48%
Келлогг …………………. 12 100 ……………. 58%
Ксерокс ………………………..6,500 …………….93%
От эры рекламы до нынешней эры позиционирования, без сомнения, создание и поддержание дорогостоящих брендов представляет собой наиболее важную задачу для маркетологов и рекламодателей, поскольку они позволят нам быть на месте лучше всего подходит далеко, разум потребителя.
Скачать оригинальный файл
