Хотя писания об окружающей среде якобы влияют на всю человеческую деятельность, лишь немногие академические дисциплины заинтересовались экологической темой в своей литературе. Это становится более очевидным, когда дело доходит до маркетинга. В то время как общество повысило свой интерес к окружающей среде, предприятия до сих пор начали менять свое поведение, пытаясь решить «новые проблемы общества».
Действительно, есть много проблем, которые влияют на планету: ухудшение озонового слоя, уменьшение фауны и флоры, увеличение потепления, перенос загрязняющих отходов из развитых стран в слаборазвитые страны, уменьшение водные ресурсы, вырубка лесов и другие.
Сегодня реже или, по крайней мере, не так хорошо известно, что великие лидеры бизнеса противостоят экологам. Инвестиции в экологические технологии, оцениваемые в миллиарды долларов, являются лучшим доказательством того, что удивительное примирение происходит от традиционного антагонизма между экономикой и экологией.
Еще одним испытанием является выпуск экологически чистых продуктов, таких как моющие средства без фосфатов, аэрозоли, которые не загрязняют озоновый слой, автомобили с катализаторами, органические овощи, напитки с перерабатываемой упаковкой, сосиски без химических красителей, аккумуляторные батареи без ртути, книги из бумаги экологический и зеленый туризм.
Экологический крестовый поход самых прогрессивных бизнесменов становится одним из парадоксов последней фазы капитализма. Впервые наблюдается, как предпринимаются усилия для примирения компании, этики, социальной ответственности, прибыльности и качества жизни.
В последнее десятилетие, в основном, некоторые компании решили воспринимать экологию не как тяжелое обязательство, а как новую деловую возможность. Это может привести к получению выгод для компаний, которые твердо верят в достижение своих экологических целей.
Некоторые предприятия действовали быстро, включив такие концепции, как система управления окружающей средой, методы чистого производства или стратегии Программы нулевых выбросов (ZERI), которые, как правило, стремятся интегрировать экологические аспекты во все области организация.
В мире окружающей среды предприятия и продукты должны быть «устойчивыми», и это должно быть достигнуто в не слишком долгой перспективе. Устойчивое развитие может принести пользу бизнесу, особенно в следующем столетии, поскольку устойчивое развитие может стать одной из величайших коммерческих возможностей в истории.
Как видно на первый взгляд, экологический маркетинг представляет собой идею с заметным оттенком чувствительности, которая подразумевает большую переработку, меньшую упаковку и более активную роль в здоровье и благополучии людей.
Эта новая чувствительность бизнеса к окружающей среде предполагает, например, что производство должно планироваться не только для получения экономических выгод, а, скорее, думать о потребностях потребителя, который не хочет, чтобы продукты загрязнялись только при запуске в производство. рынок.
Это причина, почему считается, что происходит настоящая революция потребителей, которые являются теми, кто, находящийся под влиянием международного экологического движения и мотивированный прогрессирующей деградацией окружающей среды, в конечном итоге требует от работодателей этого изменения поведения, последствия которого повлияют на весь мировой экономический порядок. Эта динамика кажется необратимой.
Хотя названия, которые были даны этому комментарию, разные, независимо от того, идет ли речь об экологическом маркетинге, экологическом маркетинге или экологическом маркетинге, сами по себе они содержат одну и ту же сущность и несмотря на то, что некоторые авторы по-разному определяют их по-разному. написали на эту тему, большинство из них вращаются вокруг темы создания продуктов, процессов и технологий, которые не наносят вреда окружающей среде, используя это как возможность воспользоваться новыми рыночными возможностями.
Устойчивое развитие является отправной точкой, с которой в разных странах начинают предприниматься различные природоохранные действия, некоторые из которых в некоторой степени связаны с экологическим маркетингом. Это отражено в некоторых руководящих принципах, которые были даны на саммите в Рио-де-Жанейро, о том, как компании должны действовать, чтобы внести вклад в сохранение окружающей среды.
Однако экологический менеджмент - это не только проблема для производителей, но и огромная проблема для потребителей. Неудивительно, что все больше и больше исследований рынка показывают, что, хотя потребители считают себя экологически сознательными и учитывают воздействие на окружающую среду. Когда они принимают решение о покупке чего-либо, они вообще не готовы платить за это.
По этой причине отрасль в течение некоторого времени была сильно заинтересована в том, чтобы сделать потребителя как можно более всеобъемлющим, чтобы инвестиции в окружающую среду окупались.
Примечание. Это лишь небольшая часть исследовательской работы, проведенной авторами в их монографии, озаглавленной «Практика экологически чистого маркетинга в формальном секторе фаст-фуда и ее влияние на потребителя в Боготе».
Системы экологического менеджмента являются основой стандартов ISO 14000.
Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде ЮНЕП определяет чистое производство как постоянное применение превентивной и комплексной экологической стратегии в производственных процессах, продуктах и услугах для снижения рисков, связанных с людьми и окружающей средой. окружающая среда. Это выражение действительно означает более чистое производство, чтобы создать «более экологичный конечный продукт», как результат процесса, который включает в каждый из этапов жизненного цикла продукта лучшие экологические методы.
Система ZERI может рассматриваться как отличная альтернатива для отраслей, стремящихся «производить больше с меньшими затратами», повторно используя отраслевые излишки. Помимо того, что ZERI является организационной стратегией, она является фондом, учрежденным Организацией Объединенных Наций в 1996 году в рамках программы «Реструктуризация в интересах устойчивого развития». Это также рассматривается как новый параметр эффективности или следующий шаг Total Quality (ноль дефектов) и Just In Time (ноль запасов).
