Стоя у дверей овощной теплицы, менеджер компании по производству овощей и фруктов спрашивает меня:
Хорошо ли работает то, что вы называете онлайн-маркетингом?
Все зависит от ресурсов, стратегий и работы команды, - ответил я.
Маркетинг онлайн не легкая задача. И тем более, что это успешно. Существует множество инструментов и технологий, но также есть много способов ошибиться.
Речь идет не о онлайн-маркетинге, цель агропродовольственных компаний должна заключаться в маркетинге в эпоху цифровых технологий ».
Одной из сильных сторон и достижений интернет-маркетинга является возможность анализировать и измерять ваш успех или неудачу особым образом. Несмотря на это, как в сельскохозяйственном секторе, так и в секторе фруктов и овощей, по моим данным и опыту, более 85% тех, кто отвечает за маркетинг, не тратят время или не отслеживают эффективность маркетинговые стратегии на разных онлайн каналах.
Какая польза от таких усилий, ресурсов и инвестиций, если вы не можете подобрать бумеранг, который возвращается к вам. Я бы сказал, что недостаток профессионализма, который проявляется в сельскохозяйственном и фруктово-овощном секторе в отношении обработки и управления цифровыми фруктами, уже вызывает обеспокоенность.
Что должно произойти, чтобы менеджеры дали в руки цифровых экспертов идентичность и имидж вашей компании?
В интернете вещей мы показываем, кто мы, что хорошо, а что плохо. Все выявляется, очень быстро и достигает неожиданных уровней.
Проходя через агропродовольственные компании, активно прислушиваясь к маркетологам, я всегда задаю открытый вопрос: какие онлайн-инструменты дают лучшие результаты? Ответы очень разнообразны и без четкого порядка. В качестве резюме я хочу раскрыть их для лучшего понимания этой информации.
Там они идут!
- Почтовый маркетинг. Широко используется этот инструмент с распределением успеха, близким к 58%. Но есть несоответствие, чтобы думать. Любопытно, что, хотя они упоминают, что отправка электронной почты является положительной, только 56% утверждают, что измерить открытый курс и конверсии, ставя B2B в поле рядом с ним. б. Любая цифровая стратегия, основанная на веб или целевой странице, дает 50% результат. Но только 2/3 ответственных за маркетинг сканируют свой веб-сайт. с. Если говорить о менее эффективных действиях, то о тех, которые осуществляются в Facebook, Google+ и Twitter. Важный! Только 12% следят внимательно, на небольшом расстоянии и следят за социальной сетью Facebook.
«В агропродовольственном секторе результаты цифровых действий и метрик играют в разных командах».
Сейчас. Настало время всесторонне мыслить в цифровом виде, с точной необходимостью знать, что мы делаем, куда вы хотите идти, как это происходит, не казаться, а делать и не быть.
