Низкие инвестиции в рекламу через эту среду в прошлом году, особенно в Латинской Америке, вызвали проблемы с денежными потоками для существующих доткомов и гораздо больше для тех, кто находится в процессе
Интернет-реклама была поставлена под сомнение несколькими факторами, которые не привлекают серферов, которые достигают очень мало людей, которые по сравнению с телевизионной рекламой очень дороги и т. Д., Но что верно в этих оценках, так это то, что реклама в сети действительно не привлекательна, посмотрим.
Во-первых, мы должны знать, что соотношение, с которым измеряется стоимость рекламы в сети, известно как цена за тысячу показов, то есть цена за тысячу, то есть рекламные компании платят определенный тариф за каждую тысячу показов или показов своего баннера или реклама (более подробное описание читайте в статье E-business, рекламная бизнес-модель). Вокруг этого соотношения возникло противоречие, так как было заявлено, что оно намного выше, чем в других средствах массовой информации, например, в опубликованном ими Отчете об интернет-рекламе Morgan Stanley, «хотя цены за тысячу показов в Интернете сильно различаются, в среднем они более более высокие уровни, чем в большинстве других СМИ ».
Миф: хотя цены за тысячу показов в Интернете сильно различаются, в среднем они находятся на более высоком уровне, чем большинство других средств массовой информации.
Что касается этого утверждения, то можно сказать, что очень трудно, если не невозможно, объективно сравнить CPM от одного носителя к другому без учета уровня сегментации, которого хочет достичь рекламодатель. В отчете об интернет-рекламе Morgan Stanley появилась следующая диаграмма:
| СРАВНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ЦЕН В РАЗЛИЧНЫХ СРЕДАХ (в американских долларах) | ||||
| СРЕДНИЙ | ТРАНСПОРТНОЕ СРЕДСТВО | СТОИМОСТЬ | ОБЪЕМ | CPM |
| телевидение | 30 секунд в прайм-тайм | 120000 | 10 миллионов домов | 12 |
| журнал | Страница, 4 цвета в КОСМОПОЛИТАНЕ | 86155 | 2,5 миллиона читателей | 35 |
| Интернет Сервис | Баннер на главной странице категории на CompuServe | 10000 в месяц | 750 000 посетителей | 13 |
| интернет сайт | Баннер в Infoseek | 10000 в месяц | 500 000 просмотров страниц в месяц | 20 |
| Источник: Юпитер Коммуникации |
Быстрый вывод любого, кто смотрит за столом, состоит в том, что CPM в сети на 66% выше, чем у телевидения, но, поскольку эти два средства массовой информации настолько разные, потребуется еще один анализ.
Помните, что телевидение - это среда, которая достигает больших масс, даже специализированные программы. Давайте посмотрим на картинку: 30-секундное объявление в прайм-тайм достигает CPM в размере 12 долларов США, но если целевая аудитория рекламодателя с высоким уровнем дохода и высоким уровнем образования, CPM резко возрастает. Давайте посмотрим на следующую таблицу:
| ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ И СРМ В ПРЕМЬЕРЕ ВРЕМЯ. ОТДЕЛЬНОЕ НАСЕЛЕНИЕ | ||
| TARGET | ОЦЕНОЧНАЯ АУДИТОРИЯ | CPM (брутто) |
| Домохозяйства с ТВ | 8526000 | 12,62 |
| От 18 до 49 лет | 6361200 | 16,78 |
| Возраст 18 - 49 + Семейный доход 40 000 / год | 3796200 | 28,12 |
| Возраст 18 -49 + 50 000 / год + минимум один год обучения главы семьи | 2171700 | 49,15 |
| Источник: Netcasts, четвертый квартал 1997 года, оценки в прайм-тайм; Nielsen Предполагаемая аудитория |
Теперь давайте проведем сравнение между сетью CPM и CPM 30-секундной рекламы в прайм-тайм, принимая во внимание цель, которую вы хотите достичь, с высоким доходом и хорошим образованием. Если мы посмотрим на предыдущую таблицу, то увидим, что когда цель определяется более конкретно с помощью вышеупомянутых факторов, цена за тысячу показов на телевидении достигает почти 50 долларов, сравнивая эту стоимость со стоимостью сайта, такого как quote.com, который достигает аудитории. При среднем доходе семьи в размере 110 000 долларов США и 70% выпускников университетов, а цена за тысячу показов составляет менее 50 долларов США, мы можем сделать вывод, что веб-цена за тысячу показов дешевле, чем у телевидения. В дополнение к вышесказанному следует отметить, что сегментация может быть сделана гораздо более конкретно в Интернете, чем на телевидении. Это позволяет рекламодателям достигать лучших целей с минимальными затратами.
Помимо CPM, существуют факторы, которые позволяют нам сделать вывод о том, что интернет-реклама более эффективна, чем у других средств массовой информации, а именно: индекс рекламы / редактирования и тот факт, что интернет-пользователи используют среду вместо пассивной работы как получатели.
Чтобы проанализировать первый фактор, индекс рекламы / публикации, давайте посмотрим на следующее сравнение: самый обычный баннер имеет размеры 468 x 60 пикселей, то есть 28 080 квадратных пикселей, а размер обычной веб-страницы составляет 800 x 600 пикселей, 480 000 квадратных пикселей, что означает, что типичная веб-страница (с двумя баннерами) содержит 11,7% рекламы и 88,3% контента (редактирование). 30-минутная телевизионная программа содержит 10 минут рекламы и 20 минут контента, одночасовая программа имеет 20 минут рекламы и 40 минут контента, что означает, что доля составляет 40% рекламы и 60% передач. Журнал обычно имеет соотношение 50% рекламных страниц и 50% содержания страниц.Исходя из этих цифр, можно сделать вывод, что реклама в Интернете гораздо менее утомительна, чем реклама на телевидении или в журналах.
Давайте посмотрим на другой фактор, взаимодействие против пассивности. Согласно MRI, организация, которая измеряет уровень внимания, которое зрители обращают на программы и рекламные ролики, менее двух третей аудитории наиболее популярных программ, таких как Seinfeld, Mad о вас и 60 секунд, сообщает о полном внимании Программе и тем, кто смотрит телевизионные рекламные ролики, уделяется гораздо меньше внимания. По данным The Roper Organization, только 22% взрослой аудитории смотрят телевизионные рекламные ролики. Теперь посмотрите на ваш случай, когда вы занимаетесь серфингом, вы сосредоточены? Обращаете ли вы пристальное внимание на то, что появляется на вашем мониторе? Я думаю, что ответ на оба вопроса - да, верно. Высокий уровень концентрации и внимания требуется для серфинга в интернете и, что совпадение,Они также необходимы для повышения узнаваемости бренда, выхода на рынки и принятия решений о покупке.
Реальность: когда компании и рекламные агентства удостоверится в эффективности рекламы в интернете и захотят сделать это, цены за тысячу показов будут еще ниже, и они получат выгоду, а не веб-сайты.
Теперь, когда вы более внимательно изучили некоторые факторы, которые можно проанализировать с точки зрения объема рекламы в Интернете, вы думаете, что эффективно для рекламы в Интернете?
Источник: Рик Бойс, "Разрушая миф о CPM в сети", Рекламные ABC
