Времена меняются головокружительно, и наше общество становится все более конкурентоспособным. Новые рекламные формулы появляются для того, чтобы охватить потребителя, все более насыщенного информацией. Статистика показывает, что окончательное решение о покупке принимается на уровне 70% в месте продажи, поэтому оно становится определяющим моментом на уровне рекламы.
Определение рекламы в месте продажи (POS) является довольно сложной задачей, поскольку все, что используется для привлечения потребителей, может быть подвержено этому определению. Этот вид рекламы, особенно рекламы на картонной подставке, значительно продвинулся в последние годы, и на рынке наблюдается рост присутствия этих элементов.
Сектор POS предлагает широкий спектр возможностей, так как сырье, используемое каждый день, лучше, а спектр его применения и преобразований огромен.
ДИЗАЙН И ЦЕНА Влияние дизайна на эффективность рекламы в местах продаж (POS) таково, что необходимо тщательно продумать, действительно ли удобно покупать интегрированный «пакет» или выгоднее заключать договоры на разные услуги по отдельности…
Сектор POS предлагает широкий спектр возможностей
Есть много факторов, которые делают его конкурентоспособным:
- Во-первых, это отличное средство для персонализации, и, следовательно, оно позволяет выделить элемент на фоне конкурентов, во-вторых, повышение качества презентации в сочетании с быстрым реагированием на производство и весьма разумными затратами.,
С критической точки зрения стоит отметить большую насыщенность элементов, которые накапливаются на выставке. Во многих случаях подлинные «леса» из них наблюдаются в борьбе, чтобы выделить друг друга.
Если углубиться в анализ, можно увидеть, что различные элементы во многих случаях очень похожи эстетически - с тенденцией к стандартизации - с небольшими изменениями в качестве персонализации.
Это в основном связано с тем, что в большинстве случаев дизайнеры в этом секторе связаны с производственными компаниями, что обусловливает более творческое видение. В этих случаях время производства и затраты преобладают. По практическим соображениям дизайнер вынужден идти по более простому пути, часто становится еще одним звеном в производственной цепочке, и создаются «серийные проекты».
Эта среда основана почти исключительно на скорости реакции. Таким образом, обычно, когда клиенту необходимо провести продвижение, несколько производителей приглашаются для разработки идеи. Через несколько дней каждый из них представит несколько вариантов своих предложений, чтобы охватить больше возможностей, превратив офис клиента в настоящий «блошиный рынок» для проектов, по сравнению с которым могут возникнуть различные проблемы:
- Количество имеет приоритет над качеством; Многие проекты с низким качеством представления. Часто они не были должным образом изучены и не отвечают всем требованиям, предъявляемым клиентом. При таком разнообразии проектов клиенту может понравиться предложение производителя, но затраты и способ работы с другой стороны, возникают коммерчески неудобные ситуации. В других случаях создаются очень эффектные элементы, чтобы отличаться от конкурентов, которые не связаны с продуктом, который они продвигают, даже за счет того, что наносят ущерб их имиджу.
Цена дизайна часто скрывается в себестоимости продукции.
Удивительно, но в отличие от других форм рекламы, представленные производителем проекты, очевидно, бесплатны для конечного клиента; совершенно неверное чувство, так как на практике они скрыты в цене продукции. Эта ситуация иногда оборачивается против самого производителя, поскольку сложно поддерживать баланс между количеством представленных дизайнов и окончательно выполненных постановок. Поэтому они находятся в сложном и неудобном положении, поскольку, если бы им предъявили обвинение, они перестали бы быть конкурентоспособными, но если они этого не сделают, они сводят на нет ценность одного из главных аргументов продаж: «дизайн».
Как логическое развитие, дизайнерские студии и консалтинговые компании, специализирующиеся на рекламе в местах продаж (POS), начинают появляться по всей Европе. Многие из них состоят из профессионалов отрасли, которые хотят представить новые варианты и новые дизайны. Это предложение дополняет уже существующее - компании, связанные с рекламой и традиционным графическим дизайном, - которые уже предлагали некоторые картонные POS-элементы, но в основном ограничивались упаковкой. Мир POS гораздо шире: настольные дисплеи, напольные стойки, информационные дисплеи, коробочные поддоны и т. Д.
В этом новом предложении дизайнеры и консультанты не оказывают на них продуктивного давления, что приводит к превосходному качеству представленных решений. Их идеи не должны ограничиваться типом оборудования конкретной компании, и они представляют «готовые к производству» работы. Заряжаются ли проекты? Очевидно, да. Являются ли они конкурентоспособными по отношению к «интегральным» предложениям производителей.
Определенно да, посмотрим почему:
- Во-первых, следует отметить, что они не являются прямой конкуренцией производителей, а являются дополнением в рамках проекта POS. Они рассматривают дизайн решения как таковой, без влияния на этапе производства, но с надежностью, что их предложения Это достижимо с помощью инструментов и методов сектора. Как только клиент имеет в руках разработанный дизайн, он может свободно выбирать, какой производитель его интересует больше всего, из-за затрат или методологии работы.
Объедините лучшее из обоих миров: дизайн и цену с полной свободой.
Вывод: элемент, разработанный в результате независимого исследования, позволяет выбрать наиболее подходящего производителя, получить более эффективный и экономически сбалансированный коммерческий результат. Поэтому в воздухе остается вопрос, есть ли цена за свободу?
