В этой статье кратко рассмотрены элементы, которые необходимо учитывать при разработке хорошего дизайна исследования рынка.
В любом проекте исследования рынка необходимо указать различные элементы, такие как источники, методология, цели или ресурсы для проведения хорошего исследования.
Типичные проектные работы:
Обычно следует выполнять следующие действия:
- Получение управляемого определения проблемы. Предполагается, что проблема была ранее определена в начале; Признание проблемы приводит к запросу на исследование рынка, уточнение информации, необходимой для принятия решения, и что это подразумевает. Исследования должны соответствовать потребностям лица, принимающего решения. Это может потребовать значительного взаимодействия между исследователем и менеджером. Поиск доступных источников данных и определение их качества, стоимости и доступности. Выбор методологии и источников данных. Техника и данные идут рука об руку, поэтому их нужно выбирать вместе. Эта работа будет указывать количество ценности выбора определенной информации, чей оптимальный выбор редко бывает немедленным,причина, по которой необходимо учитывать время, финансовые ограничения, а также неэкономические ограничения, налагаемые компанией. Следует выбирать людские и материальные ресурсы, подтверждая их наличие и оценивая их стоимость. Подготовка официального плана действий с его бюджетом и получение одобрения руководства. Формальный план действий включает в себя определение того, что должно быть сделано (или предпринято), как это будет сделано, когда, кто это сделает, сколько это будет стоить и т. Д.Формальный план действий включает в себя определение того, что должно быть сделано (или предпринято), как это будет сделано, когда, кто это сделает, сколько это будет стоить и т. Д.Формальный план действий включает в себя определение того, что должно быть сделано (или предпринято), как это будет сделано, когда, кто это сделает, сколько это будет стоить и т. Д.
Даже если у исследователя есть необходимые полномочия для осуществления проекта, он всегда должен пользоваться поддержкой руководства.
СПИСКИ КОНФОРМАЦИИ:
Список соответствия - это просто документ, отражающий некоторые соображения, сделанные лицами, ответственными за проекты, чтобы выяснить, будет ли предлагаемое исследование полезным для целей компании.
Эти типы списков обычно полезны при разработке и контроле проектов по исследованию рынка. Его подготовка и использование просты, а его форма варьируется от самой простой до наиболее полной.
Для создания списков соответствия важно задать себе вопрос:
- Что именно нужно с точки зрения информации? Подходит ли группа по исследованию рынка для работы? В какой степени другие функциональные области компании вступают в игру как внутри, так и за пределами рынка? Какие механизмы координации необходимы? Являются ли выделенные время и бюджет разумными? Будут ли достигнуты убедительные результаты исследования?
О дизайне исследования важно спросить:
- Подходят ли указанные источники для исследования? Являются ли инструменты, указанные для исследования рынка, обоснованными: анкеты, естественные наблюдения, проекционные устройства, мотивационные исследования. Обеспечивает ли исследование рынка надлежащий баланс между вашим планом исследований между различные источники информации и методы исследования? Если предлагаются опросы: какой будет идеальный размер выборки? Требуются ли внешние консультации и полевые работы? Должны ли быть конкурирующие предложения? Это методология? от исследований понятно, чтобы очистить? Будет ли предоставленная информация понятной для тех, кому в конечном итоге придется принимать исследовательские решения?
Как правило, по мере того, как на вышеупомянутые проблемы отвечают, понемногу, исследования становятся более понятными, перспективы рынка и успех могут быть достигнуты легче.
Это большая ошибка - проектировать исследования, не переосмысливая и не анализируя работу, выполняемую для получения определенных данных, реальных и полезных для тех, кто должен принимать важные решения.
