Улучшенные продукты, новые версии или даже изменение цвета могут сформировать у потребителей ощущение новизны
Как можно рассмотреть новый продукт?
Компании в рамках своей политики расширения или улучшения постоянно выпускают новые продукты на рынки, в настоящих статьях просто будут перечислены различные способы, которыми продукт может рассматриваться как новый.
Продукт, который…
- Выполнение новой функции: продукт, выполняющий функцию, которой до сих пор не существовало, является первым и наиболее очевидным способом определения новизны продукта. Технологическое развитие постепенно создает элементы, которые выполняют новые и сложные функции, например, есть радио, которое появляется как использование достижений в области коммуникации, телевидение - как использование достижений в аудиовизуальных науках и т. Д. предлагает лучшую производительность существующей функции, такой как переход от механических часов к электронным часам, или использование новых компонентов в автомобильной науке, таких как переход от одного цилиндра к нескольким цилиндрам… Предлагать новые применения существующих продуктов: это считается новым продукт, который после модификации может быть применен в другом секторе, чем тот, в котором он был создан.В качестве примера можно привести аэрозольные продукты, которые первоначально использовались в качестве инсектицидных продуктов, а затем применялись в промышленных секторах, таких как окраска, или для нанесения на дезодоранты и другие бытовые товары. Обеспечить новые функции: рассматривается продукт, который предлагает дополнительные функции Например, как новые сотовые телефоны предлагают новые и инновационные функции каждый день, которые служат пользователям, среди которых мы могли бы выделить такие элементы, как экранные новости и даже развлекательные функции, такие как игры, в дополнение к их первоначальной функции мобильного телефона. Новый рынок: это когда компания меняет свою позицию, чтобы войти в области, где ее продукта не было. Примером могут служить международные банки, входящие в новые страны,или бренды бытовой техники, которые продаются только в определенных странах Изменяет элементы затрат: продукт, который может достичь большего числа покупателей благодаря более низким затратам. Цена может сделать продукт новым, благодаря возможному влиянию на глобальный спрос на продукт. Комбинирует: это когда два существующих продукта объединяются, чтобы сформировать новый. Типичным примером может служить радиочасы или стиральная машина с сушкой… Низкая оценка: когда изменяется внутренняя структура продукта. Возникает случай, когда при сборке изделия решается сменить поставщиков внутренних деталей для собственного производства или наоборот. Изменение стиля: типичным примером является мир моды или автомобилей. Каждый сезон запускается новая мода или модель, генерирующая новые предложения.
Как вы можете догадаться, в некоторых случаях требуется лишь немного изобретательности, чтобы постоянно генерировать запуски и расширять ассортимент доступных продуктов…
Пять ключевых моментов успеха нового продукта:
- Превосходство: то, что продукт имеет преимущество относительной дифференциации по сравнению с другими существующими продуктами. Общительность: то, что продукт совместим с ценностями общества. Удовлетворенность: что продукт способен адекватно удовлетворить потребителя. Легкость: что продукт может быть четко усвоенным и понятым клиентом. Скорость: скорость получения выгоды для нового продукта высока.
Если продукт соответствует этим минимальным баллам, он может быть успешным…
