Трафик на сайт может быть получен с помощью платных или органических средств. Выбор того или другого зависит от целей каждого бизнеса, однако сочетание двух стратегий может быть полезной альтернативой для любого бренда.
Выбор оптимальной стратегии для получения трафика может быть задачей, которая ставит под сомнение любой бизнес, который хочет выделиться в Интернете. Но сочетание двух стратегий может быть интересным и выгодным вариантом, который принесет хорошие результаты как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Оба метода привлечения трафика на сайт являются частью цифровых маркетинговых стратегий.
Трафик необходим для любого бренда, который есть в интернете, и тогда мы увидим основные причины этого.
Почему так важно привлечь трафик на сайт?
Как только бренд решает выходить в интернет, его самой большой проблемой становится получение трафика. Только таким образом вы можете достичь ожидаемой видимости с вашим виртуальным присутствием.
Трафик в сети будет отвечать за привлечение посетителей на сайт и за то, чтобы люди, которые никогда не слышали о вашем бренде, узнали его через эту среду.
Получение посетителей важно, но цель, стоящая за ними, гораздо шире.
Посетители не будут много сотрудничать в развитии бренда, если они останутся одни на этом уровне, важно, чтобы они перешли на другой уровень и стали лидерами.
Лидеры - это посетители вашего сайта с более широким и конкретным намерением покупки, которые предоставили вам доступ к некоторой личной информации и, таким образом, установили какие-то отношения с вашим брендом.
Увеличение аудитории, которую получает ваш сайт для его последующей конверсии, может быть достигнуто с помощью платных и / или органических средств.
Независимо от формы, выбранной для достижения этой цели, важно развивать бренд, придавая ему большую видимость.
Как генерировать трафик на сайт из Google?
Как мы только что упомянули, есть два способа генерировать трафик: с помощью платной рекламы и / или органическими способами.
Платные медиа, такие как Google Ads, которые мы увидим позже, приносят краткосрочный трафик, в то время как эффект входящего маркетинга или привлечения привлекает долгосрочный органический трафик.
Входящий маркетинг - это стратегия, направленная на привлечение будущих потребителей через интересующий их контент, без упоминания или рекламы бренда, производящего этот контент.
Таким образом, это позволяет спонтанно привлекать публику, создавая качественный контент и ценность для читателя.
Для того, чтобы этот контент был доступен публике, необходима SEO (поисковая оптимизация), поэтому мы улучшаем наш контент, чтобы он появлялся в первых результатах в поисковых системах.
Adwords Ads
Google Ads - это рекламная платформа гиганта Google. Первоначально он назывался Google Adwords, но был сокращен до бренда.
Их цель - привлечь трафик на ваш сайт с помощью платной рекламы. Есть несколько вариантов покупки этих объявлений.
Одним из наиболее важных факторов в создании успешной рекламы является выбор ключевого слова. Таким образом, ваши объявления могут привлечь качественную аудиторию на ваш сайт.
Под качественной аудиторией мы подразумеваем аудиторию, которая является тем, что нам нужно для достижения поставленных целей. Это достигается только с помощью хорошо продуманной кампании. Речь идет не просто о покупке ключевых слов, но о выборе ключевых слов, которые принесут нам публику, в которой нуждается наш бренд.
Публикация вашего контента на публике с помощью платной рекламы может ускорить процесс привлечения потенциальных клиентов и, как следствие, процесс обслуживания клиентов
SEO
SEO (поисковая оптимизация или по-испански оптимизация для поисковых систем) - это набор методов, с помощью которых наш контент рассматривается поисковыми системами как качественный контент для искомого ключевого слова.
Таким образом, наш контент может появляться на первых позициях в поисковых системах, особенно в Google, являющемся поставщиком самого большого объема органического трафика на сегодняшний день. Таким образом, трафик достигает нашего сайта без необходимости покупать рекламу.
SEO имеет важное значение для успеха любой стратегии входящего маркетинга. Благодаря своим методикам веб-сайт может иметь широкую видимость и выделяться среди конкурентов при очень низких затратах, особенно по сравнению с другими маркетинговыми стратегиями и результатами, которые можно получить.
Помимо того, что SEO является стратегией, доступной для любого бизнеса, у SEO есть и другие преимущества. Например, он приносит вам квалифицированный трафик, его долгосрочные результаты масштабируются, он расширяет возможности вашего бренда и делает его вездесущим.
Единственное, что нужно иметь в виду, это то, что эта стратегия принесет вам ожидаемые результаты в долгосрочной перспективе.
В краткосрочной перспективе вы не увидите хороших результатов, однако видимость вашего сайта начинает увеличиваться с первого момента, то есть небольшими шагами, которые со временем увеличиваются.
Как видите, обе стратегии имеют свои преимущества, особенно с точки зрения срока ответов, полученных с каждой из них.
Как немедленные результаты, так и создание долгосрочного имиджа бренда приносят пользу бизнесу.
Поэтому здесь мы покажем вам, как объединить обе стратегии для достижения преимуществ, которые они вместе могут принести вашему бренду.
Как интегрировать Google Adwords и SEO в цифровой маркетинг?
Наслаждение краткосрочными результатами, которые Google Adwords приносит с долгосрочными результатами, которые предлагает SEO, приносит пользу для любого бизнеса.
Интеграция Google Adwords и SEO не является сложной задачей, обе стратегии могут дополнять и поддерживать друг друга.
Например, одним из методов SEO является выбор ключевого слова. Определение ключевого слова сайта является важной задачей не только для получения органического трафика, но и для платных объявлений.
В SEO ключевое слово или производные ключевые слова страницы важны, и именно с ними или с ними ваша веб-страница будет найдена в поисковых системах. Однако, создавая платное объявление, мы можем не только купить ключевое слово, но и исключить слова, чтобы целевая аудитория была более квалифицированной.
Минус-слова позволяют нам еще больше сегментировать аудиторию, для которой мы хотим появляться в поиске. Таким образом, мы можем получить в краткосрочной перспективе более сегментированную аудиторию с этим типом рекламы.
Благодаря SEO в долгосрочной перспективе мы получим более широкую аудиторию, но с уникальными первоначальными инвестициями, которые будут использованы для создания качественного контента, ориентированного на нашего идеального клиента, известного в Inbound Marketing как персона покупателя.
Каковы преимущества их интеграции?
Использование SEO в интересах бренда возможно благодаря надежной стратегии контент-маркетинга. Благодаря этому ваш бренд будет иметь отличные долгосрочные результаты, и тенденция этой стратегии заключается в том, что чем больше времени проходит, тем выше результаты.
Инвестиции в эту стратегию минимальны, поэтому, сравнивая время ожидания с полученными результатами, отдача от инвестиций действительно удовлетворительная и, безусловно, стоит.
С другой стороны, кампания Adwords, или Google Ads, приносит краткосрочные результаты и позволяет вам увеличить трафик с момента показа объявления.
Вот почему Landing Page или страница подписки для конвертации этих посетителей весьма полезны. Таким образом, вы можете воспитывать эту аудиторию с помощью своей стратегии контент-маркетинга, чтобы потом конвертировать ее в клиентов.
Несмотря на то, что думают многие, эти две стратегии полностью дополняют друг друга и позволяют вместе получать все более значимые результаты.
вывод
Google Ads - это стратегия, которая привлекает трафик на ваш сайт с помощью платных объявлений. А SEO, применяемое в контент-маркетинге, является очень дешевой стратегией, которая позволит вашему веб-сайту получать органический трафик в течение неопределенного времени, то есть пока ваш контент присутствует в Интернете.
В то время как платные объявления приносят трафик только в течение периода их приема, качественный контент привлекает трафик на веб-сайт до тех пор, пока он доступен в Интернете. Это означает, что у него нет срока действия, пока он находится в сети.
Интеграция этих двух способов получения трафика имеет важное значение для создания полной стратегии, учитывающей как немедленные результаты, так и долгосрочные результаты.
Эффективно дополняя друг друга стратегией, мы можем создать бесчисленные преимущества для бренда.
_______________
Эта статья была написана Эрико Мафра, консультантом по контент-маркетингу.
