Вот виды исследований для исследования рынка:
ВЕЙЕРС, Рональд. Исследовательское исследование: цель этого исследования - помочь исследователю познакомиться с проблемной ситуацией, определить наиболее важные переменные, распознать другие варианты действий, предложить подходящие подсказки для дальнейшей работы и указать, какая из этих возможностей имеет наивысший приоритет в исследовании. выделение ограниченных бюджетных ресурсов компании. Короче говоря, цель исследовательских исследований - помочь относительно быстро получить идеи и знания в ситуации. Это чрезвычайно полезный тип расследования в качестве начального шага в процессе расследования.
Описательные исследования. Описательные исследования требуют, чтобы исследователь заранее определил конкретные вопросы, на которые они хотят ответить, как они на них ответят и какие последствия они могут иметь для менеджера по маркетингу. Должна быть поставлена четко определенная цель. Описательные исследования могут дать результаты, которые приведут к другим исследованиям того же характера.
Причинно-следственные исследования: цель этого типа исследования довольно проста - выявить взаимосвязь, если таковая имеется, между существующими переменными. Для маркетологов очень важно принимать во внимание этот тип исследования, поскольку причинные элементы могут привести к очень важным изменениям в исследовании рынка.
Прогностическое исследование: цель этого типа исследования - прийти к прогнозу или предсказанию, представляющему интерес для исследователя. Часто конечной целью этой работы является уровень будущих продаж компании. Другими целями являются уровни промышленных продаж, прогнозы будущего роста или снижения возрастных групп, заинтересованных в продукции фирмы, использование тестового рынка для прогнозирования вероятного успеха нового товара. Прогностическое исследование можно рассматривать как разновидность описательного исследования.
Киннер-ТЕЙЛОР. Исследовательское исследование: Исследовательское исследование - это начальный шаг в серии исследований, призванных предоставить информацию для принятия решений. Цель этого исследования - сформулировать гипотезы относительно потенциальных проблем и / или возможностей, имеющихся в ситуации принятия решения. Это исследование уместно, когда цели включают в себя выявление проблем или возможностей, развитие проблемы или неопределенно идентифицированную возможность, получение лучшего взгляда на расширение переменных, установление приоритетов, получение перспектив на уровне управления. и исследовать, определять и создавать планы действий и сбор информации по связанным проблемам.
Описательное исследование: описательное исследование имеет своей целью представление характеристик маркетинговых явлений и определение частоты, с которой они представлены, определение степени связи маркетинговых переменных и формулирование прогнозов в отношении возникновение маркетинговых явлений. Это исследование включает определение степени связи маркетинговых переменных. Это исследование позволит узнать профиль потребителя, ведь многие важные компании проводят исследования профиля своих возможных потребителей.
Причинно-следственные исследования: это тип исследования, который требует предположений о причинно-следственных отношениях, присутствующих в маркетинговой системе, и предназначен для сбора доказательств об этих отношениях. Цели исследования причинно-следственной связи - понять, какие переменные являются причиной того, что прогнозируется (следствие); в этом случае основное внимание уделяется пониманию причин, по которым происходят события; а также понять природу функциональной взаимосвязи между причинными факторами и прогнозируемым эффектом.
Экспериментальные исследования: эксперименты - относительно новый источник маркетинговой информации. Данные эксперимента организованы таким образом, чтобы можно было сделать однозначные утверждения о причинно-следственных связях. Эксперимент проводится, когда одна или несколько независимых переменных тщательно обрабатываются или контролируются и их влияние на зависимые переменные измеряется. Его цель состоит в том, чтобы измерить влияние независимых переменных на зависимую переменную, одновременно контролируя другие переменные, которые могут вызвать путаницу в способности делать обоснованные выводы о причинно-следственной связи.
ЗИКМУНД, Уильям. Исследовательское расследование: это расследование проводится для выяснения природы неоднозначных проблем. Когда руководство обнаруживает общую проблему, но может потребовать расследования, чтобы лучше понять масштабы проблемы и помочь провести анализ. Исследовательское расследование обычно проводится с ожиданием, что для получения таких убедительных доказательств потребуется последующее расследование. Подводя итог, можно сказать, что это первоначальное расследование, которое проводится для выяснения и определения характера проблемы.
Описательное исследование: оно состоит из описания характеристик населения. Менеджерам по маркетингу часто необходимо определить, кто покупает продукт, графически описать размер рынка, определить действия конкурентов и т. Д. Описательное исследование предназначено для описания характеристик населения или явления.
Причинно-следственные исследования: основная цель этого исследования - выявить причинно-следственные связи между переменными. В этих исследованиях исследователи обычно ожидают объяснения взаимосвязи, например, прогнозирования влияния цены, упаковки, рекламы и продаж. Следователи должны хорошо знать предмет. Это исследование пытается установить, что, когда что-то сделано, последует еще кое-что. В причинно-следственном исследовании руководство вызывает изменение одной переменной (например, рекламы), а затем наблюдается влияние на другую переменную (например, продажи).
Экспериментальное исследование: экспериментальное исследование позволяет исследователю контролировать исследовательскую ситуацию таким образом, чтобы он мог оценить причинно-следственные связи между переменными. Экспериментатор рынка манипулирует одной переменной в исследовании и сохраняет все остальные постоянными. Когда исследователь проводит эксперимент, его цель - определить, является ли экспериментальная процедура причиной измеряемого эффекта. Экспериментальное исследование - это исследование, в котором условия контролируются таким образом, чтобы можно было манипулировать одной или несколькими независимыми переменными для проверки гипотезы о зависимой переменной. Это позволяет оценить причинно-следственные связи между переменными, в то время как все другие переменные исключаются или контролируются.
ВЫВОДЫ.
По завершении расследования были сделаны следующие выводы:
Исследовательское исследование: оно дает исследователю больше информации о проблеме; то есть посредством этого исследования проблемная ситуация четко и глубоко определяется, выявляя наиболее важные переменные, которые прямо или косвенно влияют на развитие исследования и, конечно, помогают получить больше знаний о том, что мы изучаем, чтобы получить Наибольшие преимущества от этого исследования, которое, возможно, является одним из самых важных на ранней стадии.
Описательное исследование: основная цель этого исследования - описать характеристики изучаемого населения или явления. Она отвечает за изучение потребителей, пытаясь ответить на такие вопросы, как: Что? Как? Где? Почему? Когда? Эти исследования позволяют исследователю иметь более четкое представление о потребностях, вкусах и т. Д. Его возможных потребителей.
Причинное исследование: это исследование, которое изучает взаимосвязь, существующую между переменными; В этих причинно-следственных исследованиях необходимо предотвратить эффект, который может вызвать неожиданное (резкое) изменение одной из (независимых) переменных; Эти изменения могут повлиять как положительно, так и отрицательно на имидж продукта или услуги. Это очень важный вид исследований, потому что эффекты, которые могут вызвать эти изменения, почти всегда являются неожиданностью для производителя и сильно влияют на разработку продукта.
Экспериментальное исследование: это исследование позволяет контролировать переменные, которые могут каким-то образом влиять на гипотезы и ожидания, запланированные для продукта. В этом исследовании проводится эксперимент, чтобы проверить эффективность и эффект, который продукт может вызвать на рынке. Это исследование позволяет определить, является ли процесс эксперимента причиной вызывающего его эффекта; иными словами, это позволяет с некоторой уверенностью проверить причину проблемы.
БИБЛИОГРАФИЯ .
- ЗИКМУНД, Уильям: Исследование рынка. Шестой. Издание, Мексика, 1998 г., Редакция: Прентис Холл, КИННЕАР, Томас и Джеймс, ТЭЙЛОР: маркетинговые исследования и прикладной подход, 3-е. Издание, Колумбия, 1989 г., Издательство: Мак Гроу Хилл. ВЕЙЕРС, Рональд: Исследование рынка, Издательство: Прентис Холл.
